Proprietary ETRI OOO 연구소 ( 단, 본부 ) 명 1 IPTV 에서의 맞춤형 광고 및 스마트 콘텐츠 추천 서비스 기술 IPTV 에서의 맞춤형 광고 및 스마트 콘텐츠 추천 서비스 기술 ETRI Technology Marketing Strategy ETRI.

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1 Proprietary ETRI OOO 연구소 ( 단, 본부 ) 명 1 IPTV 에서의 맞춤형 광고 및 스마트 콘텐츠 추천 서비스 기술 IPTV 에서의 맞춤형 광고 및 스마트 콘텐츠 추천 서비스 기술 ETRI Technology Marketing Strategy ETRI Technology Marketing Strategy IT R&D Global Leader 윤장우 (cwyoon@etri.re.kr) cwyoon@etri.re.kr 가상화플랫폼연구팀 방송통신융합연구부문 / 스마트스크린융합연구부

2 Proprietary 2 목 차 ---------------------------------------------- 1. 기술의 개요 2. 기술이전 내용 및 범위 3. 경쟁기술과 비교 4. 기술의 사업성 - 활용분야 및 기대효과 5. 국내외 시장 동향 방송통신융합연구부문 / 스마트스크린융합연구부

3 Proprietary 3 1. 기술의 개요 ▣ 기술이전 개요  개방형 서비스 플랫폼 (SDP) 을 이용한 맞춤형 광고, 스마트 콘텐츠 추천 서비스를 기술 이전함. ▣ 기술이전의 목적 및 필요성  기술이전 업체 : 캐나다 AEBC  개발된 연구결과물의 상용화 (IPTV 서비스 구축 )  선도개발을 통한 기술의 산업체 확산 ( 캐나다, 중국 등의 확산 가능 )  정부 연구개발사업의 국민경제 이바지 ▣ 활용방안 및 기대성과  개방형 서비스 플랫폼 ( 에코 시스템 ) 을 활용한 신속한 신규 융합 서 비스 창출  IPTV 를 제공하는 Telecom 사업자 혹은 제 3 사업자를 위한 사용자 및 환경 정보 기반 광고를 제공함으로써 부가 수익에 이바지 방송통신융합연구부문 / 스마트스크린융합연구부

4 Proprietary 4 2. 기술이전 내용 및 범위 ▣ 기술이전 내용  맞춤형 광고 인에이블러 사용자 context 기반의 정보처리 기능 키워드 리스팅 기능, 컨텐츠 검색요구 처리 기능, 컨텐츠 사용 집계 분석기능 PUSH 방식 /PULL 방식 광고전송 기능  스마트 콘텐츠 추천 인에이블러 IPTV AS 연동 기능 사용자별 시청이력 기반 정보 검색 기능 콘텐츠 프로파일 연동 기능 스마트 콘텐츠 추천 제공 기능 방송통신융합연구부문 / 스마트스크린융합연구부

5 Proprietary 5 2. 기술이전 내용 및 범위 ▣ 특허  서비스 전달 플랫폼에 인에이블러를 등록하는 장치 및 방법, 2010- 0025974, 한국, 2010.12  타겟형 광고 제공 방법 및 시스템, 2010-0133001, 2010.12  광고 연동형 쿠폰 서비스 제공 방법 및 시스템, 2010-0122936, 2010.12  양방향 서비스 기반 콘텐츠 추천 방법 및 시스템, 2011-0045234, 2011.5 방송통신융합연구부문 / 스마트스크린융합연구부

6 Proprietary ▣ 기술 구성  기술의 특징  기존 경쟁기술 대비 개량된 부분 기술적 측면 : SMS 나 MMS 와 같은 문서 기반 광고와 차별화된 동영상 디 지털 광고 제공 사업적 측면 : 위치 기반 서비스로 매장에 특화된 광고를 사용자 개인 무 선 단말에 전송하여 수익 창출 6 3. 경쟁기술과 비교 방송통신융합연구부문 / 스마트스크린융합연구부 기술이전 범위

7 Proprietary ▣시스템 구성도 및 기술 스펙 ( 맞춤형 광고 ) 4. 기술 개념 및 주요 내용 개방형 IPTV 플랫폼 맞춤형 광고 서비스 MS 광고 Enabler 광고 검색 3 rd party 광고 제어 3 rd party 광고 제어 광고 등록 AS 개방형 인터페이스 (HTTP, JAVA, Web Service) 맞춤형서비스 Enabler 맞춤형서비스 Enabler 사용자프로파일 Enabler 사용자 맞춤 웹서버 3 rd party 광고 콘텐츠 제공 서버 -+ 김태희 이병헌 아키타 현 Open STB 김태희 이병헌 아키타 현 통계 관리 콘텐츠 / 사용자 / 위치 맞춤형 콘텐츠 / 사용자 / 위치 맞춤형 -+ Open STB AS : Application Server MS : Media Server STB :Set-Top-Box

8 Proprietary ▣시스템 구성도 및 기술 스펙 ( 스마트 콘텐츠 추천 ) 4. 기술 개념 및 주요 내용 -+ 데이터 매쉬업 개방형 IPTV 플랫폼 AS 스마트콘텐츠추천 Enabler 콘텐츠 수집 유저 특성 인지 시청이력 DB 웹 콘텐츠 수집 개방형 인터페이스 (HTTP, JAVA, Web Service) 미디어 서버 스마트폰 앱 Open STB 스마트콘텐츠 추천 서비스 MS 웹서버 프로파일 MLM 콘텐츠 / 메타데이터 변환 콘텐츠 / 메타데이터 변환 웹 콘텐츠 검색 웹 콘텐츠 검색 김태희 이병헌 아키타 현 Open STB -+ 김태희 이병헌 아키타 현 AS : Application Server API : Application Program Interface CP : Contents Provider IPTV : Internet Protocol Television MLM : Media Location Manager STB : Set-Top-Box RSS : Really Simple Syndication

9 Proprietary 9 4. 기술의 사업성 ▣ 활용분야 및 기대효과  예상 응용 제품 및 서비스 Wi-Fi 탑재 단말에게 제공되는 디지털 광고 서비스 대형 박물관 예술 작품 소개 서비스 등  사업성 초기 시장에서는 수익성이 높으나 시장 경쟁의 확대로 성장을 거듭하면 서 차츰 안정화할 것으로 예상  기술이전 업체 조건 타겟 광고 서비스 및 인터넷 정보 연계 서비스에 관심있는 중소기업이나 대기업  사업화시 제약 조건 Wi-Fi 망의 구축이 선행되어야 함 방송통신융합연구부문 / 스마트스크린융합연구부

10 Proprietary 10 5. 국내외 시장 동향 ▣ 국내 외 기술현황 및 주요 벤더 현황  미국의 Placecast 위치 기반 마케팅 솔루션 (ShopAlerts) 제시 사용자 수락 후 모바일을 통해 매장 근처의 사용자에게 SMS 광고를 전달 하는 광고 기술  Google Admob 인수 Admob 은 iPhone 기반 광고 기술을 갖고 있으며, App Store 시장 점유율 이 50~60% 를 확보하고 있음 ▣ 시장전망  세계시장규모는 2012 년 21 백억원에서 2016 년 27 백억원으로 성장  국내시장규모는 2012 년 1.05 백억원에서 2016 년 1.35 백억원으로 성 장 방송통신융합연구부문 / 스마트스크린융합연구부

11 Proprietary ETRI OOO 연구소 ( 단, 본부 ) 명 11 감사합니다. www.etri.re.kr