지상파 DMB 양방향서비스 추진현황과 전망. 1) 단말 보급현황 1. 지상파 DMB 현황 36% 37% 27% 2008 년 지상파 DMB 단말 누적 보급 ( 이용자 ) 은 약 1 천 7 백만대 및 휴대폰 1 천 만대 돌파함 1/10 지상파 DMB 단말누적 보급 현황 200620072008.

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1 지상파 DMB 양방향서비스 추진현황과 전망

2 1) 단말 보급현황 1. 지상파 DMB 현황 36% 37% 27% 2008 년 지상파 DMB 단말 누적 보급 ( 이용자 ) 은 약 1 천 7 백만대 및 휴대폰 1 천 만대 돌파함 1/10 지상파 DMB 단말누적 보급 현황 200620072008 286 만대 912 만대 1,691 만대 274 만대 626 만대 779 만대 휴대폰 57% 차량용 32% 복합기 8% PC(USB) 3% 단말기별 판매현황 LGT KTF SKT 한국전파진흥원 (2008 년 12 월 누적자료 )

3 1. 지상파 DMB 현황 2) Mobile Phone 출시현황 이동통신사 단말 출시현황 SKT (25) KTF (47) LGT (38) ‘08 ‘07 ‘06 ‘08 ‘07 ‘06 ‘08 ‘07 ‘06 (12) (6) (7) (17) (15) (13) (16) (9) ‘06 ‘07 ‘08 ● ● ● (31) (37) (42) 삼성 (17) LG(9) 기타 (5) (14) (17) (14) (12) (11) ◆ ■ ▲ ◆ ■ ▲ ◆ ■ ▲ 주 ) ( ) 는 모델 수량, 단말제조사 홈페이지 출시 단말 리스트 2008 년 누적 휴대폰은 약 110 모델 출시됨 (2009 년 1 분기까지는 누적 약 125 모델 출시됨 ) 삼성 (33) ◆ ■ LG(28) 기타 (20) ▲ 2/10

4 3) 만족도 조사 1. 지상파 DMB 현황 3/10 남자 20~30 대와 여자 10~20 대 층에서 ‘ 콘텐츠 보강 ’ 에 대한 요구가 상대적으로 높음. 성별로는 여자가 남자보다 광고를 본다는 응답이 더 많은 것으로 나타남. 남자 30 대, 여자 20 대의 만족도가 타 연령층 대비 상대적으로 높음. KOBACO (2008 MCR Report) 현재 DMB 서비스 이용률은 9.8%(2007 년 이용률 6.5%) 이며, 향후 이용 의향은 28.1% 로 나타남

5 4) 시청률 조사 1. 지상파 DMB 현황 4/10 2008 년 8 월부터 시청률 조사를 실시하고 있으며, 전체 시청률은 약 1.9~1.3 정도를 보이고 있음 구 분구 분 이번달지난달증감 전체 시청률 1.4331.501-0.068 점유율 100 - TV 시청률 1.3521.416-0.064 점유율 94.3394.36-0.03 라디오 시청률 0.0810.085-0.004 점유율 5.675.640.03 구 분구 분 이번달지난달증감 전체 차량형 2.3742.469-0.095 휴대폰 0.6540.699-0.045 TV 차량형 2.3052.413-0.108 휴대폰 0.5620.591-0.029 라디오 차량형 0.0680.0560.012 휴대폰 0.0920.108-0.016 ◈ 2009 년 3 월 TV 시청률 중 차량형은 18 시대 5.37, 휴대폰은 19 시대 2.01 으로 나타남 TNS 지상파 DMB 시청률 조사 (2009 년 3 월 보고서 )

6 5) 부가서비스 사례 1. 지상파 DMB 현황 EPG 서비스를 볼 때 유료 부가서비스에 대한 소비자 수용 가능성이 있다고 판단함 5/10 구분 월정액 이용자수 ( 누적 ) 건당 이용자수 2007 년 2Q 3,156 5,728 3Q 6,262 13,528 4Q 10,133 14,065 2008 년 1Q 13,446 20,110 2Q 17,350 23,231 3Q 22,947 27,910 4Q 26,212 21,306 2009 년 1Q 29,669 23,275 2Q 2007 3Q 2007 4Q 2007 1Q 2008 2Q 2008 3Q 2008 4Q 2008 1Q 2009 LGT EPG 유료 고객 데이터 LGT – 지상파 DMB 방송가이드 정산 (2009 년 1 분기 ) 월정액 이용자수 건당 이용자수

7 음영 지역 해소 컨텐츠 보강 데이터방송 활성화 1) 방향 설정 2. 추진 방향 만족도 이용 형태 Biz-Model 시청률 증가 주 시청 시간 패턴 변화 고관여 시청층 생성 기존 부가서비스 확장 신규 방송 부가서비스 개발 방송통신융합형 서비스 개발 양방향 데이터 방송 & 서비스의 적극적 도입은 현상의 개선이 될 것임 6/10 DMB2.0( 가칭 )

8 4) 데이터방송 서비스 2. 추진 방향 BIFSBWS 4 개 방송사 시스템 구축 : KBS / MBC / SBS / U1 KTF 와 양방향서비스 DMBACE 포털 구축협력 6 개 방송사가 서비스 송출 6 개 방송사와 SKT 와의 양방향서비스 도입 계약 (LGT) 양방향 서비스를 위한 노력이 있었으나, 현재까지 Biz-Model 화 하지 못함 - TDMB 개국 TV Radio Data ( 단방향 ) - 방송사 위주의 단방향 송출 - BWS / BIFS Data 양방향 논의 양방향 합의 서비스 런칭 - 방송사 논의 - 이통사 협력 논의 - 제조사 협력 논의 - 방송사 공통 협의안 채택 - 협력 이통사와의 도입 - 마케팅 협력 ‘07. ~ ’09/4Q ‘05. 12 ‘06. 03 ’08/1Q 7/10

9 1) 양방향 데이터방송 서비스 2. 추진 방향 TV 영역 Data 영역 DMB2.0( 가칭 : 양방향서비스 ) 을 위한 UI 구성 및 BWS 개선 방안 단일화 합의함 8/10

10 2) 서비스 및 수익 구조 2. 추진 방향 DMB2.0 초기 기본정보 제공에서 광고 등 참여형으로 수익 확장 서비스로의 확대 인지접속참여가치 활용 MM+3M+6M+9 뉴스 / 날씨 / 정보 제공 : 기본정보 방송망 & 상세정보 무선인터넷 프로그램 연동 : SMS(MMS) / Call / 무선인터넷 퀴즈 / 쇼핑 / Vote : SMS / Call / Messenger 광고 & Download : Push / 무선인터넷 수익 서비스 소비자 B2C 요금부담 이용 광고주 등 B2B 비용 부담 이용 Time & DMB2.0 단말보급량 9/10

11 3) 서비스 출시 계획 DMB 2.0 (BWS Mobile Profile) 08.3Q09.2Q 계약완료 ~ 기획개발 ~ 구축 09.4Q 상용서비스 ~ Launching 서비스 기획 / 개발시스템 / 단말 Test 서비스 Launching 방송사 서비스 요구 사항 이통사 서비스 연동 사항 BWS M/P 표준화 / 개발 연동 시스템 구성 / 개발 CAS 모드 구성 / 개발 방송사 스크램블 송출 컨소시엄 시스템 센터 구축 Test 용 단말 개발 상용단말기획 개발 서비스별 망연동 Test 시험서비스 기간 운영 DMB 2.0 상용서비스 공동기획 모델 출시 Launching Show / Co-Marketing 프로모션 서비스 기간 운영 전용단말 등 Line up 확대 09.3Q 시범서비스 단말 출시 10/10 2. 추진 방향

12 시청률 조사 비교 유첨