Creativity, Challenge, Confidence 마케팅 인사이트 이경석 과장 Tel. 02-6004-7612 Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006.

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1 Creativity, Challenge, Confidence www.mktinsight.co.kr 마케팅 인사이트 이경석 과장 Tel. 02-6004-7612 leeks@mktinsight.co.kr Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006 본 Automotive Consumer Trends 는 ㈜마케팅인사이트가 매년 7 월 실시하는 대규모 자동차 기획 조사 ( 표본집단 10 만명 이상 ) 결과로부터 나온 것입니다. 지난 5 년 (2002 년 ~ 2006 년 ) 간의 시간 흐름에 따라 소비자의 트렌드를 짚어보고 예측할 수 있는 자료가 될 것입니다. 주요 수입차 가격의 평균(중앙값)은 8,000만원 - Benz, BMW, Audi, Lexus, Honda 순 - Benz 9700만원, BMW 9200만원으로 큰 차이 없어 국산 대형차 구매계획자들이 수입차 400만원 더 비쌀 것으로 추정 - Benz, Audi는 차이 없음 - BMW는 949만원 비싸게 추정, 가격 인식 갭(gap) 가장 커 수입차 판매가격은 원산지가격의 1.60배로 추정 - BMW 가장 높고(1.68배), 혼다 낮아(1.52배) - 수입차 구매계획자들이 국산대형차 구매계획자보다 10% 정도 더 높게 추정 수입차 및 국산 대형차 구매계획자들이 보는 수입차 가격

2 - 1 -Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006  수입차 가격 인식 (6 차 조사, 2006 년 ) [ Table 1. 수입차 가격 인식 ] * 조사 대상 : 향후 2 년내 (2008 년 상반기 ) 국산 대형차 및 수입차 구매 계획자 ( 단위 : 만원 ) Q1. 현재 국내에서 많이 팔리는 수입차 (Benz, BMW, Audi, Lexus, Honda) 들의 평균 가격은 대략 어느 정도라고 생각하십니까? Total 국산 대형차수입차GAP 구매 계획자(A)구매 계획자(B)(A-B) 구매계획자들이 보는 수입차 평균 가격 (중앙값) Total 8,0368,1427,725417 BENZ 9,7419,7639,67687 BMW 9,1929,4028,453949 AUDI 8,0858,1068,01789 LEXUS 7,2237,3236,985338 HONDA 5,9416,1145,493621 Base857640217-

3 - 2 -Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006  원산지 대비 수입차 가격 인식 (6 차 조사, 2006 년 ) [ Table 2. 원산지 대비 수입차 가격 인식 ] * 조사 대상 : 향후 2 년내 (2008 년 상반기 ) 국산 대형차 및 수입차 구매 계획자 Total 국산 대형차 수입차 구매 계획자 (A) 구매 계획자 (B) 구매계획자들이 보는 원산지 대비 수입차 가격 수준 (중앙값) Total1.60 배 1.58 배 1.67 배 BENZ1.67 배 1.64 배 1.77 배 BMW1.68 배 1.64 배 1.75 배 AUDI1.61 배 1.57 배 1.69 배 LEXUS1.54 배 1.53 배 1.63 배 HONDA1.52 배 1.53 배 Base857640217 Q2. 현재 국내에서 많이 팔리고 있는 수입차(Benz, BMW, Audi, Lexus, Honda)의 가격은 원산지 가격의 몇 배 수준에서 팔리고 있다고 보십니까?