광고와 촉진관리 : 팀 프로젝트 계획서 광고와 촉진관리 : 팀 프로젝트 계획서 경영학 전공 200013010 김경근 200112187 하양이 사학전공 200111132 조혜연 * 삼양라면의 시리즈 광고.

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1 광고와 촉진관리 : 팀 프로젝트 계획서 광고와 촉진관리 : 팀 프로젝트 계획서 경영학 전공 200013010 김경근 200112187 하양이 사학전공 200111132 조혜연 * 삼양라면의 시리즈 광고

2 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리  목 차  조 이름 : 무아타 ( 無我他 ) 까페 주소 : http://cafe.naver.com/muata.cafe 2. 기업 소개 3. 기업 선정 이유 4. 자료 조사 방법 5. 주요 조사 내용 6. 일정 계획 7. 팀원 소개 및 역할 분담 8. 팀원 연락처 (HP, e-mail)

3 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리  기업소개 및 현황  한국 최초의 라면 - 1963 년 국내최초로 『 삼양라면 』이란 브랜드로 첫 선을 보인 라면의 원조 1963 년 전중윤 회장 시작 1966 년 라면시장 성장 1989 년 우지파동 1994 년 우 지파동 무죄판결 이후 다시 시작

4 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리  기업소개 및 현황 최근 광고캠페인으로 상당한 매출효과를 보이고 있음

5 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리 농심의 독주가 10 년 이상 계속되고 있으며 오뚜기와 삼양이 2 위를 놓고 경쟁하고 있으나 농심에 비해 많이 떨어짐

6 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리  기업 선정 이유  국내 최초 라면의 원조이자 43 년 장수 브랜드인 삼양라면 은 98 년 우지파동 후 급속한 점유율 하락. 차츰 예전의 명성 을 되찾아가는 과정에 놓여있음.  05.3 월 장수브랜드에 젊은 이미지를 입힌 ‘ 맛있는 삼양라면 ’ 시리즈로 ‘ 제 13 회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 ’ 전파부문 대 상에 선정  과거의 선두 업체가 다시 그 자리를 되찾기 위해 벌이는 광 고 캠페인의 양상이 어떻게 다른지 비교 분석

7 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리  자료 조사 방법  홈페이지 자료 조사  삼양 식품, 제일기획 ( 광고대행사 )  광고 회사 사보 조사  각종 신문 조사  삼양 홍보 팀에 자료 요청

8 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리  주요 조사 내용 1. 상황분석  삼양라면의 전반적 마케팅 상황 조사, 분석. – 환경분석 ( 표적시장 ), 4P, 마케팅 목표, 경쟁사 분석 및 기타사항. 2. 광고 ( 전략 ) 분석  삼양라면과 비교되는 타 경쟁사의 라면광고와 비교 분석.  광고 크레에이티브의 전반적인 전략, 전술 조사. – 제품 컨셉, 표적 수용자, 커뮤니케이션 매체, 광고 메시지에 따른 분석. 3. 시사점 P.527 Appendix B 마케팅계획 아웃라인 참조

9 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리  프로젝트 일정 계획 (11/1. 火 ~ 11/28. 月 )  11/1 ~ 11/6 ( 자료 수집 ) 프로젝트의 방향을 설정하고 기업의 마케팅, 광고 등의 자료를 수집한다.  11/7 ~ 11/13 ( 자료 분석 ) 수집된 자료를 가지고 분석을 실시한다. - 전반적 마케팅상황, 경쟁사 상황  11/14 ~11/20 ( 광고 분석 ) 수집 / 분석된 자료들을 통하여 구체적인 광고 자료분석을 실시한다. - 광고 크리에이티브 전략 및 전술을 중점으로 분석된 내용을 통해 결론을 도출하고 시사점 및 개선방안을 모색한다.  11/21 ~ 11/27 ( 워드 및 파워포인트 작성 ) 워드 및 파워포인트 작성을 실시한다.  11/28 최종 점검 실시 & 제출 * 매주 화요일 20 시 모임 *

10 광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리광 고 와 촉 진 관 리  팀원 연락처 (HP, e-mail) 이름조 혜 연 ( 팀원 ) 학과 & 학번사학과 4 학년 & 200111132 연락처 019-274-4886 & hyeyoun1339@hanmail.net 역할자료 조사 및 PT 작성 이름김 경 근 ( 팀장 ) 학과 & 학번경영학과 3 학년 & 200013010 연락처 010-7273-2309 & kkk0013010@nate.com 역할 자료 조사 및 발표 이름하 양 이 ( 팀원 ) 학과 & 학번경영학과 3 학년 & 200111187 연락처 016-728-1405 & hayangye@hanmail.net 역할자료 조사 및 분석 http://cafe.naver.com/muata.cafe