2/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사 3/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사의 C.T.C.

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2 2/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사

3 3/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사의 C.T.C

4 4/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사의 Beer Talk 세계맥주전문점

5 5/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사의 Cheese Talk

6 6/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사의 길 약력사항 新春 이 장 우 경영학 박사, 예술학 박사, 디자인학박사수료 학력사항 경희대학교 대학원 경영학 박사 (Ph.D.) 성균관대학교 대학원 공연예술학 박사 (Ph.D.) 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인학 박사수료 (Ph.D. Candidate) 연세대학교 경영대학원 경영학 석사(MBA) / 경희대학교 영어영문학 학사(BA) 전문교육 (美) 미국레스토랑협회(NRA) 외식경영전문가(Foodservice Management Professional) (印尼) Chocolate School / (伊) The Food & Wine Academy of Florence (美) State Univ. of New Jersey [Rutgers] Mini-MBA 수료 (Social Media Marketing) (美) Northwestern Kellogg School 소비재마케팅 과정 이수 / (美) The American Barista & Coffee School Barista Certificate (美) World Innovation Forum (2010) 참가 (N.Y. / USA) 서울대학교 경영대학 최고경영자 과정(AMP)/연세대학교 경영대학원 최고경영자 과정(AMP)/서울대학교 행정대학원 국가정책과정 과정(ACAD) Saera Shoes Design Academy / Korea Tea Sommelier Institute 강의경력 한양대학교 경영대학원 겸임교수 역임, 연세MBA, KAIST 경영대학원 마케팅 강사, 성균관대 대학원 공연예술과정 마케팅강의, 커피토크(KT올레) 한국능률협회, 전경련, 한국생산성본부, 현대건설, 삼성, LG, SK, GS, GS칼텍스, 금호아시아나그룹, 홈플러스, CJ, 현대, STX, POSCO, 신세계 넥슨, 국제아트페어, 하나금융, 보령제약, 교보, 하이트맥주, 대한항공, 애경, 미래에셋, 서울대, 연세대, 고려대, 경희대, 성균관대,KAIST 등 특강 방송특강 및 칼럼 EBS: “마케팅 빅뱅”, KBS: “마케팅 상상력”, KBS : ‘마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사’, KTV : ‘디지털시대의 CEO리더십’, iTV : ‘자기계발 전략’ 동아비즈니스리뷰(이장우의 Brand Marketing Coaching), 이코노믹리뷰(이장우의 북토피아), 조선일보 (Foreign Book Review), 조선일보 위클리비즈 기고 등 다수 ※강의, 칼럼 및 최근 지식기부 세미나 정보는 블로그 http://blog.naver.com/brandom에 항상 업데이트 됩니다.http://blog.naver.com/brandom (現) F&B Idea Lab 대표 (現) Social Media Idea Lab 대표 (現) 국세청 홍보자문위원장 (現) 중앙공무원교육원 교육정책자문위원 (現) 이화여자대학교 경영대학, 경희대학교 경영대학 겸임교수 (現) Idea Doctor TM 이장우 박사 (現) (사)한국소셜네트워크협회 회장 (現) 국가브랜드위원회 자문위원 (現) 한국소비자브랜드 위원회 기업위원장 (現) 대통령실 국정자문위원 (現) 명풍창출포럼 멘토 / 커피비평가 협의회 고문 / 커피데일리(www.coffeedaily.co.kr)칼럼리스트 & 컨설턴트www.coffeedaily.co.kr (現) 브랜드위원장(Chief Brand Officer) Miss Asia Pacific World 22013 / Guidepoint Global Advisor (N.Y,/USA) (現) 한국CEO Forum 운영위원 / 동대문디자인플라자(DDP) 운영자문위원 / 서울예술단 이사 / 어린이재단 홍보(후원)대사 (역임) 이메이션 글로벌브랜드 총괄대표/ 이메이션 아태지역 부회장/ 이메이션 코리아 대표이사 한국 3M(주) Sales & Marketing Manager, 미국 3M 아태지역 영업개발 본부장, 미국 3M Training Manager (역임) 청와대 홍보기획 자문, 서울브랜드포럼 회장, 창의서울포럼 부대표, 서울충무로국제영화제 자문위원, 총리 자문위원 (국격제고), 한국복지재단 후원대사, 한국감성과학회 이사, 조선경제포럼 운영위원, World Brand Congress 2010, Advisor 한국벤처협회 자문, 국가인재등록(2010년), 세계인명사전(Marquis Who’s Who in the world)에 수록

7 7/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사와 책 이장우를 소개한 책 행복은 희망에서 싹튼다, 그들은 어떻게 읽었을까, 한국의 책쟁이들, 독서가 행복한 회사, CEO 책에서 길을 찾다, 지식의 힘, DID로 세상을 이겨라, 앞선 사람들의 앞서가는 생각, 주요저서 및 번역서 소셜지知용用활活(2012년, 미래지식) 퍼스널브랜드로 승부하라(2012년, 북이십일), 비자트 3.0(2010년, 글로세움), 경영자 vs 마케터(2010년,흐름출판사), 타이밍파워,오세훈(2009년,명진), 마케팅 빅뱅 (2009년, 위즈덤하우스), 디자인+마케팅 (2007년, 21세기북스), 내인생을 바꾼 한권의 책2(2009년,리더스북), 브랜드 심플 (2008년, 비즈니스맵), 내가 상상하면 현실이 된다( 2007년, 리더스북), 14인 마케팅고수들의 잘난척하는 이야기(2007,책든사자), 마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사 (2001년, 더난), 미래경영,미래CEO (2000년), 당신도 경영자가 될 수 있다(2000년). 한국형 마케팅 (1994년)

8 8/ 57 Idea Doctor TM 이장우 박사의 전문 강의 제목

9 9/ 57 Q. 탑? 번지점프? 호텔?! Faralda NDSM Crane Hotel Amsterdam, The Netherlands 50m, river IJ & Amsterdam city center

10 10/ 57 화성에서 온 남자 금성에서 온 여자

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13 13/ 57 쇼핑! 남성을 주목하라! 남성의 '해외직구' 1회 평균 지출비용이 여성보다 높다 해외직구 1회 평균 지출 비용 남성(16만7600원) > 여성(15만5200원) 특히 40대 남성은 19만 4000원 기록, 남녀 평균보다 높은 수치

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15 15/ 57 마케팅의 미래는?

16 16/ 57 The age of Neo-Consumption 신소비 : Immersive Consumption 몰입적 소비

17 17/ 57 Lust for the new Attention deficit Strong emotional drivers [새로움 갈망] [관심 결핍증] [감성 촉매] The age of New consumer 신소비자

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21 21/ 57 Empathy는 Value [가치] 아닌 Meaning! [의미] 스웨덴 유리세공 브랜드 Kosta Boda 감성이 이성보다 강하다는 전제 이용 이색 경매: 'An Auction Based on Emotion' 3개의 작품 가림막 가린뒤, 고객 한명씩 흰 방에 개별 관람 장치에 손을 연결한 채 관람 / 개개인 소비자의 심장 박동수에 기반 감정 고조 측정 같은 시간 동안 작품에 가장 많은 감동 받은 사람 낙찰 사람에게 더욱 많은 감동을 주는 예술작품이 만들어지기를 기원하는 홍보 차원 이벤트

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23 23/ 57 [접점] [통찰력] [스토리] [참여]

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25 25/ 57 Analog에 날개를 달다! 아날로그를 공유하고 전파할 수 있는 플랫폼이 생겨나고 발달하자 디지털 시대라고 생각하지만, 실은 더욱 아날로그가 중요시 되야 하는 시점이다!

26 26/ 57 Social Flying 네덜란드 항공사 KLM, 'Meet&Seat' 서비스/출발 48시간 이전까지 이용가능 페이스북, 링크드인의 계정으로 로그인, 나의 프로필 공유 덴마크 Planely: 비슷한 여행일정을 가지고 있는 여행자들을 연결 비행 스케줄 및 추가로 여행스케줄을 입력, 이를 공유 동료 여행객을 찾거나 이동시간 중 함께 시간을 보낼 시간을 찾을 수 있음

27 27/ 57 Platform의 변화가 온다! SuperShoes: 내비게이션 기능을 해주는 하이테크 신발 진동 인터페이스 기능 탑재된 깔창을 신발에 넣고, 핸드폰과 연동 스마트폰에 목적지 설정, 신발이 가야할 방향에 맞춰서 진동 소셜네트워크'ShoeCentral' 온라인플랫폼에 개인 취향, 선호 등록 좋아하는 장소를 지나친다면, 양쪽 신발이 한 본 진동

28 28/ 57 Omni Channel을 통해 풍부한 경험을! QVC, 1986, Liberty Interactive, USA Home shopping network QVC Inc. plans to synchronize its television programs with a new tablet application in an effort to address customers' increasing preference for shopping via mobile devices. The software will also let users interact with its TV show hosts 소비자들이 원하는 경험을 제공하는 데 기여하는 세컨드 스크린(Second-Screen) SNS를 결합하여 고객들이 소셜네트워킹을 통해 소통할 수 있도록 계획

29 29/ 57 O2O의 시대가 온다! 다양한 유통채널을 유기적으로 결합 / 온,오프라인 경계가 허물어진 소비환경 오프라인 매장의 활동을 지원해주는 온라인상의 활동을 온라인에서 오프라인으로 이어지는 개념으로 확대 롯데백화점 픽업서비스 롯데닷컴, 엘롯데 앱을 통해 상품주문 후 롯데백화점 매장에서 상품수령 롯데백화점 픽업 락커 : 본점 인근 'M5 서비스' 잡지& 광고에 나오는 5자리 숫자를 스마트폰 MCM app 접속 후 입력 상품 정보 확인, 즉석 구매 가능 매장 수령 또는 퀵서비스 무료 배송 Beacon

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32 32/ 57 온라인 사업은 승산이 없다?! 1999, Tony Hsieh, Shoes (Amazon.com) online shoe and clothing shop, Las Vegas, Nevada

33 33/ 57 아무도 성공하지 않을 것이라 생각했다! A teapot-brewed tea : 30% of the nutrients of the tea leaves. Healsio Ocha Presso : designed especially for all the natural goodness of tea (1.9 times the catechin of tea from a teapot. 다무라 유키 부장 10만대 (예상보다 5배)

34 34/ 57 ‘ 건강 ’ Life Style을 패션으로 공감하 다! 미국 액티브웨어 시장, Athleisure 패션은 지속적인 성장세 2020년에는 지금보다 50% 성장, 1000억 달러 규모 이상 예측 lululemon, GAP, Forever21, H&M, Uniqlo, Tory Burch 등 3년간 패션업계의 Active Wear라인 출시 활발 Chanel, Alexander Wang, Christian Dior등 명품 브랜드 동참

35 35/ 57 Mobile의 변혁의 시대! 위기이기도 하지만 동시에 기회이다! > Search 검색 being digital being mobile [1995] [2015] Nicholas Negroponte app SNS

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39 39/ 57 단순히 음료를? 스토리를 담았다! 일본 생활용품 업체 RIVERS, 투명한 본체 'MY BOTTLE' 문구 각인 인스타그램에 등록된 태그만 5만 여 개 이상 SNS를 통해 자신만의 마이보틀 이미지 공유 일본 정가 1512엔(15,000원), 품절 사태 / 국내 공동구매가는 2~3배

40 40/ 57 James Watt, Martin Dickie, 2007 Ellon, Aberdeenshire beat the odds and built an $11 million brewery ①Beer Style ②Malt Bill & ABV ③Hops & IBU ④Special Twist ⑤Name (#Mashtag) 7.5% American Brown Ale with oak chips and hazelnuts Geek Beer?!

41 41/ 57 케이크마다 스토리를 담는다?! 도레도레 수제케이크, Dore Dore='금빛의' 프랑스어 화려한 비주얼, 한글로 지은 독특한 이름들 '기분 좋아', '촉촉해', '촌스러워', '무지개' 등등 오마이갓! 케이크 섹시해 케이크 고마워 케이크 촌스러워 케이크 소중해 케이크 찐득해 케이크

42 42/ 57 디자인에 스토리를 담다! 19 months, 3300 stores, 17 markets Jesper Nielsen(Pandora) Pandora sells charms-Endless is selling charms and bracelets ; that’s why we work so much with colours

43 43/ 57 마시고 버리는 컵? 읽고 보관하는 컵! Chipotle Mexican Grill, 1993, Steve Ells, U.S. Cultivating Thought-Author Series: cup, bag Toni Morrison, George Saunders, Malcolm Gladwell

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45 45/ 57 Social + Consumer

46 46/ 57 Food Porn 찍기 위해서 먹는다! 음식을 최대한 먹음직스럽게 사진이나 영상으로 찍어 SNS을 포함한 시각 매체에 올리고, 이를 보면서 만족감을 느끼는 현상 다른 이의 식탐을 관음하는 풍조로 해석, 과시욕으로도 이해

47 47/ 57 Brand Marketing-Schooling

48 48/ 57 사용자로 인해 완성되는 불편한 가구?! Benoit Malta, France 신체를 더 활동적으로 만들어 줄 불편한 가구 물리치료사, 인간공학 전문가들과 함께 가구 제작 두 개의 다리만으로 지탱하는 의자, 하체의 힘, 균형감각을 키워주는 가구 Marleen Jansen, Netherlands 'Courtesy table'시소를 타며 식사를 해야 하는 불편한 식탁 저녁 식사를 하며 매너의 중요성을 일깨워주는 목표

49 49/ 57 단순한 생활 잡화점이 아니라 생활용품을 비롯한 다양한 패션 제품들을 함께 매장에 구성 패션도 하나의 라이프스타일로 볼 수 있도록 한다. 다양한 개성의 고객들의 취향을 모두 포함할 수 있는 형태의 매장 Lifestyle! 라이프스타일숍! 복합문화 공간!

50 50/ 57 소비자의 참여로 만들어지는 문화! 명산40도전단, 창립40주년 기념행사 국내 주요 명산 40곳 계절에 맞게 선정, 등산 행사 행사 기간(2013.1~11) 3천여 명 신청, 40개 산 완등자 천 여명 해피스텝: 참가자 1m 등반시 1원씩 적립, 총 66,764,867원 적립 2015년 '명산100' 새롭게 시작: '나를 찾아 떠나는 산행' 컨셉

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52 52/ 57 M.O.E 공감의 순간

53 53/ 57 Snowballing Effect 눈사람 효과

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