세상을 바꾸는 아이디어 HARD WORK 의 HARDWORK 누구보다 열심히 사는 그들을 위하여...

Presentation on theme: "세상을 바꾸는 아이디어 HARD WORK 의 HARDWORK 누구보다 열심히 사는 그들을 위하여..."— Presentation transcript:

1 세상을 바꾸는 아이디어 HARD WORK 의 HARDWORK 누구보다 열심히 사는 그들을 위하여...

2 에이즈 30년, 지금은 어떻습니까? 상황분석 /문제점도출 / 컨셉도출 / 아이디어

3 사람들의 시선이 가장 힘들어요 – 감염인 E씨- 변화가 있다면 방송이나 신문, 매스컴 등에서 에이즈에 대해 긍정적으로 보도하는 것입니다. 다행히 언론에서 에이즈라는 병 자체를 사실 그대로 알리고 있는 거 같아요. 그래서 예전에는 무조건 올바르지 않은 성관계를 하면 감염된다고 생각했지만 지금은 에이즈의 감염경로가 정확히 알려진 거 같아요. 그러나 역시 일반인들의 의식에는 큰 변화가 없는 거 같아 그들은 아직도…

4 "에이즈는 아무것도 아니에요 편견이 우리를 더 아프게 합니다” – 감염인 J씨- 처음에 에이즈란걸 알았을때 하늘이 무너지는 줄 알았죠 내가 어떻게 이런 병을 가지게 됬나.. 자살을 생각해본 적도 한두번이 아니에요 하지만 지속적인 관리를 하면서 병적인 것은 극복했어요 하지만 사람들이 우리 에이즈 환자를 보는 안좋은 시선과 편견이 에이즈라는 병보다 훨씬 더 우리를 힘들게해요" 그들은 아직도…

5 아직도 그들을 기피의 대상으로 생각합니다 아직도 멀어 보이는 에이즈에 대한 편견해소 SNS를 통한 에이즈에 대한 자체 인터뷰 (10월 4일~5일) 2010 에이즈에 대한 지식, 태도, 신념 및 행태조사. 질병관리본부. 2011

6 또한, 각종 잘못된 용어사용의 예 사람들의 편견을 심화 시키고 있는 미디어 인터넷 웹툰의 자극적이고 올바르지 않은 단어사용 신문기사의 자극적이고 올바르지 않은 단어사용

7 해결하려는 노력은 없었을까요? 상황분석 /문제점도출 / 컨셉도출 / 아이디어

8 많은 광고들이 집행되어 왔습니다 감염경로를 제대로 알리기 위한 메시지 Song: 에이 아이 디 에스! 잘 알고 대처 해봐요, 예방할 수 있어요 Do you know AIDS, 확실한 예방법 CONDOM 뽀뽀해도 괜찮아요, 손잡아도 괜찮아요 Do you know AIDS, you AIDS, 꼭 안아주세요! N A: 에이즈, 바로 알면 이겨낼 수 있습니다. 이 캠페인은 보건복지가족부와 질병관리본부가 함께합니다 자 막 : 에이즈가 만성질환...? 교 수 1 : 맞습니다. 에이즈는 치료와 관리가 가능한 만성질환입니다. N A : 에이즈 바로알기 캠페인 ! 보건복지부와 질병관리본부가 함께합니다. 자 막 : 하루에 에이즈 환자 몇 명이나...? 교 수 1 : 한 서른 명 정도 ? 열심히들 치료받고 있죠. 자 막 : 에이즈 환자와 신체접촉도...? 교 수 2 : 당연하죠 ~ 진료를 하려면... 일상적인 신체접촉으로는 감염되지 않습니다. 자 막 : 포옹이나 입맞춤을 해도...? 교 수 3 : 감염되지 않습니다. 악수하고 포옹하고 같이 음식을 먹어도 괜찮습니다 2009년 에이즈 예방 공익광고 캠페인 [Hug AIDS song 편] 2010~2012년 에이즈 예방 공익광고 캠페인 [에이즈 바로알기 편 ]

9 여러 이벤트와 프로모션을 통해 에이즈 문제를 알리려 노력했습니다 잘못된 지식을 바로잡기 위한 온라인 퀴즈

10 병 자체가 가지고 있는 부정적 인식은 여전했습니다 결과적으로 병에 대한 지식은 양호해졌지만 출처 : 2010 에이즈에 대한 지식, 태도, 신념 및 행태조사. 질병관리본부. 2011 1위 공포 34.6% 2위 성(sex) 28% 3위 질병 6.3% 4위 부도덕 2.8% 5위 감염경로 6.7% 6위 죄악 0.9% 1위 공포 34.6% 2위 성(sex) 28% 3위 질병 6.3% 4위 부도덕 2.8% 5위 감염경로 6.7% 6위 죄악 0.9% 출처 : 2010 에이즈에 대한 지식, 태도, 신념 및 행태조사. 질병관리본부. 2011

11 에이즈 환자에 대해 어떻게 생각하십니까? A:안타깝고 안되었는데, 다가가기는 좀 그렇다 쉽게 전염되지 않는다는 것 모르십니까? B:모르는 사람이 있을까 문제는 안다고 해결되지 않는 다는 것 에이즈와 관련된 캠페인에 대해서 어떻게 생각하십니까? C:또 콘돔 쓰라고 하거나 쉽게 감염 안 된다고 할 것 그런 것엔 이제 관심 없다 ‘병’에 대해 알려주는 식의 캠페인은 한계가 있습니다 에이즈 인식개선을 위한 자체 좌담회 : 10월 1일 참여인원 : 8명 (대학생)

12 어떻게 해결 할 수 있을까요? 상황분석 /문제점도출 / 컨셉도출 / 아이디어

13 사람들이 생각하는 에이즈 환자의 이미지는... 그들의 삶 또한 이런 모습일까요? 어둡고, 숨어 있을거 같아요 윤주영(20) 고통스러우며, 못 견딜거 같아요 김정혜(28) 쓸쓸하고 외롭겠지 강태중 (41)

14 우리의 생각과는 다른 그들의 삶 우리는 여기서 실마리를 찾았습니다 우리는 몇 개의 사례에서 문제를 풀 실마리를 발견했습니다 미국의 대표적 에이즈 환자 매직존슨 그는 에이즈보다, 그것을 극복한 삶의 열정으로 유명하다

15 우리는 그들을 나약하고 꺼림직한 존재로 생각하지만 그들은 누구보다 열심히 삶에 임하고 있었습니다 처음에는 절망적이었지만 관리만 잘 하면 살수 있겠다는 희망이 들었다. 그 이후로 생활에 철저하면서 병을 극복하고 있다 – J씨 -전화인터뷰 9월 29일-

16 병에 대해 말할게 아니라 그들의 삶 자체를 말해줄 수 있다면 그들의 삶을 사람들에게 공감시킬 수 있다면!

17 우리가 공감시킬 그들의 삶은 어쩌면 오늘도 남들의 시선에 기가 죽었을지도

18 하지만 그것을 극복하기 위해 10미터를 더 뛰었던

19 우리가 공감시킬 그들의 삶은 어쩌면 오늘도 남들의 시선에 힘이 들었을 수도

20 하지만 그것을 극복하기 위해 책 한 줄 더 읽었던

21 그들은 에이즈 환자이기 때문입니다 왜냐하면

22 Campaign Slogan 왜냐하면 에이즈이기 때문입니다 Campaign Keyword 왜 냐 하 면

23 [BECAUSE] 캠페인 아이디어 상황분석 /문제점도출 / 컨셉도출 / 아이디어

24 전략의 단계적 구성 / CREATIVE GUIDE LINE 보여주고, 실제적 경험을 유도하고, 공유하는 순환 과정에서 메시지의 효과적 전달을 기대 할 수 있습니다 보여주고 경험하고 공유하다

25 TV/그들이 달리는 이유/ 보여주고 NA:오늘도 그들은 편견에 시달렸을지도 모릅니다 손가락이 나와 화면을 스크롤 함 계속 내려가는 손가락 침울한 남성의 표정 묵묵히 신발을 묶는 손 NA: 편견을 이겨내기 위해 그리고 누구보다 소중한 하루를 위해 NA: 그래서 그는 오늘도 신발을 묶습니다 NA: 왜냐하면 그는 에이즈이기 때문입니다

26 TV/ 그들이 부지런한 이유 / 보여주고 그들은 남들보다 더 하루를 소 중히 살 것입니다 NA: 그는 오늘도 남들보다 5 분 더 일찍 일어나고 NA: 남들보다 짠 음식을 덜 먹고 NA: 남들보다 하루를 꼼꼼히 체크 합니다 왜냐하면 그들은 에이즈이기 때문입니다 2편의 영상광고를 통해 새로운 메시지의 인식과 에이즈 환자에 대한 인식재고를 기대

27 TV시보광고 : 그들은 오늘도 이 시간에 / 보여주고 이 아이디어는 시보광고로서 시간을 알려줌과 동시에 그 시간을 살아가는 그들의 모습을 긍정적인 카피로 말해준다 이 광고를 통해서 부지런한 에이즈 환자라는 인식을 기대할 수 있다 에이즈, 그들을 응원합니다

28 BTL : 버스 승차버튼 과 엘리베이터 버튼 / 경험하고 이 아이디어는 버스 정차 시 누르는 버튼을 활용하였다. 버튼의 ‘멈춤’이라는 의미를 에이즈에 대한 편견의 ‘ 멈춤’으로 해석하여 흥미와 관심을 유발 이 아이디어는 엘리베이터 버튼에 스티커를 붙여 올림버튼을 누를 시 ‘에이즈에 대한 관심이 올라간다’ 내림버튼을 누르면 ‘에이즈에 대한 무관심이 내려간다’ 라는 메시지를 주어 흥미를 유발하고 에이즈에 대한 관심유발

29 BTL/ 그가 고개를 숙이는 이유 / 경험하고 이 아이디어는 엘리베이터 문을 활용한 랩핑 광고로서 문이 열리기 전엔 소외 받는 에이즈의 모습이 문이 열리고 나면 열심히 살아가려는 남자의 모습이 보여 반전의 메시지를 전달한다 닫혔을 때 : (COPY) 그가 이렇게 고개를 숙인 이유 ? 왜냐하면 열렸을 때 : (COPY) 그는 더욱 더 열심히 살기 위해 오늘도 끈을 묶습니다

30 변형 잡지광고/ 경험하고 이 아이디어는 잡지 변형광고로서 고민을 하고 있는 여성의 모습을 보여주면서 카피로 :’오늘도 그녀는 사람들의 시선에 시달렸을지도.. 라며 여운을 남긴다 잡지를 펴면 고민하고 있던 여성이 공부로 인해서 고민하고 있음을 알게 된다. 그리고 카피: 하지만 그것을 이이기 위해 오늘도 팬을 드는 그녀 왜냐하면, 그녀는 에이즈이기 때문입니다 하지만 그것을 이이기 위해 오늘도 팬을 드는 그녀 왜냐하면, 그녀는 에이즈이기 때문입니다 접었을 때 폈을 때

31 SNS 아이디어/ 공유하고 SNS를 통한 참여를 통해 자발적 소통을 유도하고, 유투브 영상을 통한 정보제공으로 단순히 예방정보가 아닌 건강정보를 전달 QR코드를 스캔하면 페이스북 페이지로 이동 ‘좋아요’를 누르면 자연스럽게 캠페인에 참여 페이스북 활동내역에 기록이 생김

32 참여와 공유의 아이디어 / 만성질환 환자들과 함께하는 마라톤 만성질환 환자들이 참여하는 건강마라톤을 주기적으로 개최 에이즈 환자들과 만성질환 환자들의 자기 관리를 후원하고 이를 SNS를 통한 확산 같이 마라톤 뜁시다! 일시: 2013 / 03/ 08 봄이 다가옴을 느낍니다 우리 같이 건강마라톤 한 판 어떨까요? 참가 희망하시면, 좋아요랑 댓글로 말해주세요!! (페이스북 실제 게시 예)

33 그들이 더욱 열심히 살아가길 기원합니다 감사합니다