Contents Company Analysis 2008 Dong-Ah TV Execution Strategy Appendix I.I II.K III.J IV.k.

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1 Contents Company Analysis 2008 Dong-Ah TV Execution Strategy Appendix I.I II.K III.J IV.k

2 I. Company Analysis

3 1. Memories, Nostalgia 2. Self-Management, Healthy 3. Culture, Art Trend Watching - 삼성경제연구소, SK 네트웍스, 트렌드컨설팅업체 아이에프네트워크의 남녀 패널 조사 2008 Trend Keyword

4 “ 패션 뷰티 라이프 아이템을 예술적 감성으로 표현하라 ! ” 세계적인 트렌드에 국내 여성들의 니즈를 반영하여 국내 패션 뷰티 라이프를 리드하는 채널, 동아 TV 피부 & 몸매관리 패션뷰티 아이템구매 성형웰빙 여가선용 - 여행 HardwareSoftwareContentsware Artware 트렌드변화 : : 2008 Trend Reflection Trend Watching

5 동아 TV 협찬사 소비자 브랜드 니즈 Trend 패션뷰티 유관산업 리얼리티 외화 패션 & 뷰티 소비자 관여도, 타겟도달율이 높은 프로그램으로 구성 여성정보 국내 패션 초기수용자 (Early Adopter) 인 중산층 20 – 30 대 여성들의 여론 선도력 확보 유일한 패션 / 뷰티 / 라이프 방송으로서 지속적인 채널이미지 구축 전략을 통해 확고한 이미지확보 Interactive Channel Marketing 프로그램 편성 Media Fashion & Beauty Channel, 동아 TV 국내 트렌드를 선도하는 패션 뷰티 라이프 전문 채널

6 명확한 타겟 분석으로 연령대별 소비 리더의 욕구를 충족시키는 프로그램 편성 및 Prime time 적용 Main Target 20 세 - 30 대의 중상층 이상의 소비지향적 여성 Sub Target 10 대후반 ~ 40 대중반의 여성 Target Analysis 74% 26% 여성 남성 20 대 30 대 40 대 50 대 이상 10 대 이하 대졸이상 고졸 중졸이하 20 대 33%, 30 대 28% 대졸이상 86% 동아 TV 의 차별화된 타겟 상위의 구매력 있는 여성들을 위한 채널입니다

7 Strength Weakness Opportunity Threat  국내 최대 패션 전문 방송  국내 패션업계를 리드하는 높은 인지도  구매력 및 충성도 높은 시청자 확보  높은 자체프로그램 제작률  패션, 뷰티에 대한 사회적 관심 증대  주 5 일제 실시로 인한 시청시간 확대  케이블 가입자 수 증가  다매체, 다채널화로 컨텐츠 유통 다원화  여성, 패션, 뷰티의 한정적 아이템  등록제로 개정 후 시장 경쟁 가속  외화컨텐츠 부족 및 외화수급구조 불안정  지상파 대비 낮은 광고 수익률 구조  인터넷방송 출범으로 인한 시장 개편  유사 채널의 등장으로 시장 분할  케이블 TV 시장의 포화 국내 최대 패션 & 뷰티 전문방송으로의 입지 강화 및 브랜드 파워 구축 SWOT Analysis

8 One Source Multi Use www.dongahtv.com DMB 현대홈쇼핑 KTX 미주 한인방송 곰 tv daum, 팟찌닷컴, naver SKY Life 동아 TV Platform 동아 TV : 케이블 1400 만 가구 뿐만 아니라 스카이라이프 220 만 가구 모든 시청자가 볼 수 있는 보 급형 Total: 16500 만 시청가구 확보

9 파리 밀라노뉴욕 COLLECTION Book 발행 동아 TV Platform 3 대 컬렉션 현지 취재, 유럽과 중국에 수출 / 파리와 밀라노에서도 COLLECTION 북을 만나 볼 수 있다 ! - VIP 와 트렌드세터를 대상으로 한 차별화된 타겟 마케팅 - 국내외 최고 수준의 전문지로서의 프리미엄

10 실질구매력과 충성도 높은 타겟 확보 자체 프로그램 제작으로 높은 경쟁력 확고하고 강력한 Channel Brand 확립 정확한 타겟을 소구하는 프로그램과 패션 & 뷰티 동아 TV 의 채널이미지를 활용하여 광고효과 극대화 협찬사 A 협찬사 B 협찬사 C 협찬사 D 협찬사 E 동아 TV Strategic Approach

11 Case Study. Estee Lauder 다양한 매체를 이용한 브랜드노출, 높은 고객 관여도 및 차별화된 타겟 을 이용한 통합적인 마케팅으로 광고효율성 극대화 동아 TV Strategic Approach 예 : 에스티로더 신제품 나이트 리페어컨 센트레이트 출시 기념 이벤트 - 홈페이지 이벤트 -TV 이벤트 SPOT - 당첨자 발표 및 RSVP - 오프라인 이벤트 진행 - 특집 프로그램 제작 방영 - 참가자 Review

12 동아 TV Strategic Approach Case Study. LG 텔레콤 예 : LG 텔레콤 기분좋은 변화 기업프로모션 성격에 맞춘 캠페인 프로그램 - 홈페이지 이벤트 -TV 이벤트 SPOT - 당첨자 발표 및 RSVP - 오프라인 이벤트 진행 - 특집 프로그램 제작 방영 - 참가자 Review 다양한 매체를 이용한 브랜드 이미지어 필, 실질적인 변화를 체험하는 감동 이 벤트 등 통합적인 마케팅으로 광고효율성 극대화

13 II. 2008 Dong-Ah TV

14 1. 외화와 자체 제작 비교에 있어 타 케이블에 비해 월등하게 높은 자체 제작 물 -> 국내 트렌드 직접 반영 가능 2. 리얼리티 프로그램의 확대 -> 시청자 참여형 방송 3. 패션뷰티, 라이프 컨텐츠의 높은 편성 비율 -> 채널 오리지널리티 보유 2008 동아 TV 편성 비율 2008 년 동아 TV 편성 방향

15 2008 동아 TV Launching Program  -> 유명 연예인, 그들만의 아름다워지기 위한 비밀스런 비법  -> 대한민국 트렌드를 대표하는 최고 모델의 톱모델 만들기  -> 가장 트렌드하고 가장 NEW, HOT 한 아이템을 소개  -> 뉴욕에서 벌어지는 좌충우돌 취재기, 그리고 뉴욕 즐기기  -> 100 인의 뷰티업계 스페셜리스트들이 패널로 참여하는 뷰티 전문 매거진, 뷰티업계에 동아 TV 의 파워를 보여준다  -> 스타들의 얼굴에 도전한다, 피부관리에서부터 메이크업까지 완벽히 마친 그녀들의 변신기

16 2008 동아 TV Program 동아 TV 만의 PPL 프로그램 - 동아컬렉션, 패션현장, 즐거운 파티 패션쇼와 파티 현장 스케치 프로그램 - 위클리패션 테마별 패션 연출법, 모델과 함께 화보 촬영과 같이 연출 - 세계명품기행 국내외 유수의 명품 브랜드들의 현지로케 브랜드 다큐멘터리 - 뷰티트렌드 최신 핫한 뷰티 아이템을 소개하고 연출법을 익히는 뷰티 스타일 팁 - 왓츠뉴앤핫 패션 뷰티 라이프 장르의 최고의 머스트해브 아이템을 파헤치는 프로그램 광고진행 시 10 분물 동아 TV, 스카이라이프 각 4 회, TATAL 8 회 방영 기준, 제작 및 편성 비용 : 500 만원

17 III. Execution Strategy

18 동아 TV 는 광고 뿐만 아니라 프로그램, 이벤트 등 서비스를 해드리고 있습 니다. - 각종 행사 시 취재 방영 - 동아 TV 회원들을 대상으로 신제품 출시나 런칭 등을 기념하는 동아 TV 및 동아 TV 닷컴 고객 참여 이벤트와 SPOT 노출 통합적인 서비스로 광고주의 GRP 도달을 보장해 드립니다. 등 프로그램의 경우, 방영을 통해 사용된 제품이 바로 매출 신장으로 이어지는 것이 가시적으로 확인 되어 왔습니다. 충성도 높은 매니아 시청자의 구전 효과 활동이 활발합니다 - 최근 동아 TV 의 참여 프로그램 도전 신데렐라의 경우, 참여 이벤트에 5,000 여 명 참여하였고, 이는 지속적인 동아 TV 닷컴, 도전 신데렐라 카페 활동 이어짐 동아 TV 는 소비관여도가 뛰어난 채널로 시청이 구매로 연결됩니다. 동아 TV Discriminator 메이킹필름 방영시 제작 / 편성비 500~1000 만원

19 News 프로그램 직접적인 노출 Media Mix 방송, 인터넷, 잡지 다양한 이벤트 연계 프로그램 노출 및 뉴스, Media Mix, Event 등 다양한 홍보 Tool 브랜드의 지속적 노출 상품 및 CEO, 담당자 등 관계자 취재 및 출연 귀사의 모델과 제품의 확 실한 홍보효과, PPL 동아 TV, SKY LIFE, 동 아 TV 닷컴 40 만 회원 활 용을 통한 입체적인 홍보 프로그램협찬 시 각종 월간지, 일간지에 주기적 인 프로그램 광고 진행 귀사의 고객 및 동아 TV 회원들을 대상으 로 신제품 출시나 런 칭 등을 기념하는 온 오프라인 고객 참여 이벤트와 SPOT 노출 동아 TV 광고 시 Benefit

20 500 만원 선택시 1000 만원 선택시 월 1000 만원 약정 / 월 190 회 이상 광고 방송 예 > 남양유업 2007 년 1 월 현재 광고 진행중 30 초기준 SA 급 112 회, A 급 81 회 총 193 회 노출 광고 제안금 (2200% service) 2000% 보너스율 2200% 보너스율

21 동아 TV 연간광고 시 Benefit 연간광고 1 억 2 천만원 이상 2500% 이상 보너스율 신제품소개 클립 or 동아 TV 프로그램 2 회 CF 촬영 메이킹 필름 중 CM 필러물 동아 TV ID 와 CF 를 MIX 한 클립물 제품 홍보를 위한 온라인이벤트 페이지 다양한 노출 !

22 구분 시급횟수시급횟수 AASA 프로그램 광고 15 초 50 만원 440 75 만원 300 30 초 100 만원 220 150 만원 150 광고시급 및 단가 동아 TV 광고시급 및 단가 중간광고 15 초 60 만원 90 만원 30 초 120 만원 180 만원 자막광고 10 초 15 만원 30 만원

23 동아 TV 광고노출 예 ) ( 연간 ) 1000 만원 선택시

24 TV 스팟 신문 광고 한국일보, 문화일보, 서울신문, 서울경제, 중앙일보, 세계일보 여성신문,헤럴드경제 하단 광고에 프로그램 소개 채널가이드,얼루어매거진 광고 게재 잡지 광고 인터넷 포탈 싸이트 Daum, NAVER,팟찌닷컴에 프로그램 소개 및 공동이벤 트 진행 프로그램 방영 2주 전부터 TV 스팟 제작 방영1일 3회 이상 방송 홍보 계획