Raise your style by Accessorize ! the/playlounge 권혜선 김재환 오현진 이상희 임보라미.

Presentation on theme: "Raise your style by Accessorize ! the/playlounge 권혜선 김재환 오현진 이상희 임보라미."— Presentation transcript:

1 Raise your style by Accessorize ! the/playlounge 권혜선 김재환 오현진 이상희 임보라미

2 프롤로그분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그 INDEX 문제점 도출 목적 수립

3 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그 15. 액세서라이즈는 어느 나라 브랜드라고 생각하십니까 ? ① 한국 ② 일본 ③ 중국 ④ 필리핀 ⑤ 미국 ⑥ 영국 ⑦ 호주 ⑧ 기타

4 점점 중요해지고 있는 액세서리 ! 일상에서 손쉽게 스타일링 할 수 있는 액세서리가 필요하다 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

5 출처 - 한국경제 ‘ 얇은 지갑.. ’ 국내 귀금속 시장 약 3 조 6 천억원 ( 귀금속 / 보석 산업 발전 방안 보고서 2007) “ 소득 2 만 달러 도래로 귀금속 시장 꾸준한 성장 ” ( 김인식 지식 경제부 사무관 ) 패션 아이템으로 인식 커스텀 주얼리 등장 ‘ 여심을 흔드는 보석 ’ ( 매일경제 ) -” 패션에 민감한 여성들에게는 비싼 의류보다 상대적으로 저렴한 커스텀 주얼리를 통해 다양한 패션을 연출 ” “ 이제 패션은 의류에서 확장되어 귀걸이, 목걸이, 가방 등 모든 것, 토달 패션의 경향을 띤다 ” 금은방 세대교체 주얼리 브랜드 프랜차이즈 성황 ‘ 패션 주얼리, 여심 안으면 매출 빛난다 ’ ( 아시아경제 ) -”18·14K 에 디자인 강조. 경기 · 계절요인 안타 ' 매력 ‘ 이 원인 ” -” 소비자들은 번화가에서 검증된 브랜드 선택하고 싶어 ” - 파인 주얼리에 비해 가격 경쟁력 확보, 대중적 이미지 달콤한 보석의 민주주의화 시대 ‘ 보석시장 꽁꽁 예물 다이아도 안 팔린다 ’ ( 한국경제 ) -‘ 골든듀 ’ 수요 감소로 최초 20% 세일 ’‘ 얇은 지갑.. ’ 패션도 엣지있게 ‘ ( 한국경제 ) - 파인 주얼리 매출 4% 성장, 커스텀 주얼리 25% 성장 경제 불황 금값 상승 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

6 S OT W 다양한 제품 구성 높은 접근성 DP/ 제품 포장 / 인테리어 우수 빠른 상품 업데이트 글로벌 프랜차이즈 브랜드 회원 관리 미비 홈페이지 / 블로그 관리 미비 온라인 기사 노출 부족 낮은 인지도 액세서리에 대한 인식 변화 액세서리 시장의 성장 노점 액세서리 퀄리티 성장 온라인 전문 액세서리 쇼핑몰 활성화 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

7 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

8 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

9 FOREVER21 – Shopping mall 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그 다양한 컨텐츠와 정보 제공 동적인 화면 구성 설문조사 서포터즈 매거진 발행 다양한 컨텐츠로 활발한 홈페이지 관리

10 네이버 카페를 통한 소비자와의 커뮤니케이션 FOREVER21 – Community 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

11 FOREVER21 – PR 제작지원 통한 PPL 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

12 FOREVER21 – PR 다양한 소재를 활용해 보도자료 배포 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

13 FOREVER21 – EVENT 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그 1 주년 기념 – 무료배송, 의류 상품권 오픈 기념 - 일본 여행 상품권

14 FOREVER21 – OUTDOOR PROMOTION On-line 에서는 두각을 보였으나 Outdoor promotion 은 소극적 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

15 수익금으로 사회 공헌 활동 전개 SWALOBSKI, J.ESTINA 사회 공헌 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

16 J.ESTINA 이 외에 다양한 브랜드에서 끊임 없는 PPL 과 각종 보도자료 배포 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그 CLUE 출처 -bizplace

17 마케팅 활동 하지 않지만 충동 구매로 인한 직접적 수익 기대 가능 노점 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

18 보세 온라인 쇼핑몰 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그 의류뿐만 아니라 의류에 어울리는 액세서리도 함께 판매

19 콜라보레이션 다양한 타겟 고려한 모델 기용 스타일북 공모전 마케팅 모범 사례 - UNIQLO 다양한 컨텐츠가 잘 정리된 웹페이지 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 코마케팅 - 이벤트 - 아웃도어 - 기사노출 강화 에필로그

20 -> 소비자 설문조사 일시 : 9 월 15 일 -17 일 인원 : 100 명 타켓 : 10 대 후반 ~ 20,30 대 여성 장소 : 강남역. 압구정. 신촌. 명동 액세서리 관심도 액세서리 구매 패턴 액세서라이즈 인지도 지역별 구매 차이 액세서라이즈 구매 패턴 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그

21 3. 귀하가 액세서리 구매 시, 가장 중요하게 생각 하는 항목은 무엇입니까 ? 1. 귀하의 액세서리에 대한 관심도는 어느 정도라고 생각하십니까 ? 2. 귀하의 액세서리를 구매할 때, 가장 많이 이용하는 곳은 어디입니까 ? 프롤로그 분석 - 환경 -SWOT - 경쟁사 - 소비자 전략 - 온라인 - 아웃도어 - 코마케팅 - 이벤트 - 기사노출 강화 에필로그