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1 KTX 영상광고

2 저렴한 광고비로 대한민국 전국에 메시지를 전달 하고 싶으시다면 KTX 에 탑승하십시오 ! 대한민국 대표브랜드 KTX! 그 이미지 그대로 – 귀사의 브랜드파워를 높여드립니다. 구매력 높은 타깃을 위한 특별한 브랜드 를 원하신다면 방송과 옥외광고의 장점만을 살린 효과 높은 매체 가 필요하시다면 국가기간뉴스통신사 “ 연합뉴스 ” 와 국내 최대 철도운영사인 “ 한국철도공사 ” 는 공신력을 바탕으로 첨단 영상정보 장치를 통해 국민에게 고품격의 “KTX 영상정보서비스 ” 를 제공하고 있습니다.

3 KTX 매체소개 2004 년 개통 이래 전국을 1 일 생활권으로 만들어 가고 있는 KTX 는 현재 경부선 2 단계 구간까지 개통, 전국 각 주요지역을 가장 빠르고 효율적으로 커버하는 미래형 교통매체 입니다. - 운영 노선 : 경부선, 호남선, 경전선, 전라선 총 39 개 주요도시 정차 · 경부선 : 행신, 서울, 광명, 천안아산, 대전, 김천, 구미, 동대구, 밀양, 구포, 부산, ( ★추가 ) 신경주, 울산, 진영, 창원중앙, 창원, 마산 · 호남선 : 행신, 용산, 광명, 천안아산, 서대전, 계룡, 논산, 익산, 김제, 정읍, 장성, 송정리, 광주, 나주, 목포 · 경전선 : 서울, 광명, 천안아산, 오송, 대전, 김천, 동대구, 밀양, 진영, 창원, 창원중앙, 마산 · 전라선 : 용산, 광명, 천안아산, 서대전, 계룡, 논산, 익산, 전주, 남원, 곡성, 구례구, 순천, 여천, 여수엑스포 - 열차 수 : 총 46 편성 ( ※ KTX 산천 19 편성 별도 운행 중 ) - 1 일 열차 운행횟수 : 평균 175 회 ( ※ KTX 및 산천행 포함 / 변동될 수 있음 ) 경부선 호남선 경전선전라선

4 이용객 수 / 콘텐츠 이용객 수 콘텐츠  1 일 평균 이용객 약 명  개통 대비 1 일 평균 이용객 수 폭발적 증가 - KTX 개통 이후 국내선 승객 급감, 기존 여객기 이용객 흡수 - 고효율 · 친환경의 미래 교통매체로 각광 - KTX 산천 투입으로 운행 수 대폭 증가 (KTX 산천 영상광고 서비스 ) ( 자료 : 한국철도공사 ) KTX 월평균 이용객 약명  뉴스 및 문화정보를 중심으로 한 프리미엄 종합교양 콘텐츠 - 연합뉴스만의 실시간 뉴스 : 오늘의 주요 뉴스, 연합뉴스 라이브, 해외토픽 등 - 눈으로 즐기는 유익한 다큐멘터리 : 길 시리즈, 세계문화유산, 극한직업 등 - 웰빙 그리고 문화 정보 프로그램 : 한국여행, 문학사랑, 문화 ucc 둥 - 어른과 아이 모두가 즐기는 가족 프로그램 : 박물관 투어, 동물 대탐험, 지식채널 e 등 - 스포츠 · 연예정보 등 기타 프로그램 : 엔진 스포츠하이라이트, 인사이드라이프 등 뉴스 28.6% 문화정보 27.2% 다큐 22.7% 가족 11.6% 기타 9.9% 뉴스, 문화정보 137,991 4,139,730

5 모니터 수 / 표출횟수 모니터 수  1 편성 당 모니터 수 : 76 대 - (6 대 / 특실 × 4 량 ) ＋ (4 대 / 일반실 × 13 량 ) = 76 대 동력차 1 호차 2 호차 3 호차 4 호차 5 호차 6 호차 7 호차 8 호차 9 호차 10 호차 11 호차 12 호차 13 호차 14 호차 15 호차 16 호차 17 호차 18 호차 특실일반실 KTX 총 모니터 수대 표출횟수  KTX 1 일 평균 운행횟수 : 146 회  1 일 화면표출 횟수 : - 76 대 /1 편성 × 146 회 = 11,096 회 1 개월 화면표출 횟수 회 3,488 대의 17”LCD 를 통해 귀사의 광고가 월 332,880 회 표출됩니다. 회

6 한정된 실내 공간의 높은 광고 주목도 KTX 만의 특별한 광고 기억 영향력 프리미엄 콘텐츠로 형성하는 높은 시청율 연합뉴스의 공신력 그대로 - 높은 광고 신뢰도  KTX 영상광고 접촉자의 89.3% 가 적극적 광고인지 ! - 모두 자세히 봄 : 2.2% - 모두 훑어봄 + 관심광고 자세히 : 27.7% - 전반적으로 훑어봄 : 59.4% KTX 영상광고 를 선택하는 이유  이용자의 69.5% 가 KTX 영상정보가 광고 기억에 도움이 된다고 응답 !  KTX 영상정보의 광고량에 대해 77.1% 가 적당하거나 적다고 평가 - 광고량 적당함 : 68.6% - 광고량 적음 : 8.5%  이용자의 93% →KTX 영상 정보 시청 경험 ! - 오늘 ( 조사당일 ) 시청 : 75.0% - 이전시청 ( 시청경험 있으나, 오늘 시청 않음 ) : 18.1%  시청자의 88.1% →KTX 영상 정보 프로그램에 긍정적 평가  KTX 영상광고 접촉자의 약 80% → 광고시청 후 대상에 대한 인지, 신뢰, 호감 상승 ! ※ 2006 년 조사대비 신뢰성 향상 (71.0% → 80.6%) 인지 78.2% 80.6% 62.9% 호감 신뢰 구매의향 공중파 TV KTX 영상광고 라디오주간지 69.5% 91.6% 61.3% 50.1% 공중파 TV KTX 영상광고 일간 신문 케이블 29.9% 33.1% 24.1% 12.3% 27.0% 지하철 / 뉴스전광판 접촉률 ( 오늘, 이전시청 ) 93.1% 75.0% 18.1% 오늘 시청 이전 시청 ◈ 한국리서치 조사 결과 - 일시 : 2011.5 - 표본 수 : 1,000 명 준비된 매체, KTX 영상광고가 귀사의 브랜드파워 UP! 을 책임지겠습니다.

7 KTX 영상광고 제안기준표 구 분구 분내 용내 용 1 일 운행 횟수 146 회 광고 기준 시간 15 초 / 편도 1 회 1 일 모니터 표출횟수 11,096 회 1 개월 모니터 표출횟수 332,880 회 1 개월 광고금액 20,000,000 원 (VAT 별도 ) 전국을 연결하는 KTX 만의 길로 정성을 다해 귀사를 모시겠습니다. 높은 주목도, KTX 가 가진 광고 영향력 - 날마다 증가하는 이용객 수와 실질적인 구매층 - 고급스러운 매체와 함께 긍정적으로 전달되는 귀사의 메시지 – 금액대비 고효율 매체 - 바로 이것이 KTX 를 선택하는 이유 !

8 KTX 영상광고 광고문의 : 연합뉴스 마케팅국 Tel : 02) 398-3333 Fax : 02) 398-3616