글로벌브랜드와 이미지마케팅 김 동규 교수님 국제학부 200918335 차효정. 목차 FILA 의 연혁 FILA 의 기본소개 FILA 의 차별화 전략 FILA 의 생각의 전환 FILA 의 글로벌 전략 FILA 광고.

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1 글로벌브랜드와 이미지마케팅 김 동규 교수님 국제학부 200918335 차효정

2 목차 FILA 의 연혁 FILA 의 기본소개 FILA 의 차별화 전략 FILA 의 생각의 전환 FILA 의 글로벌 전략 FILA 광고

3 연혁 1911~1990 1911 이탈리아 비엘라에 서 탄생 1923 스포츠분야 진출 1970 스포츠마케팅 시작 1972 이탈리아 자동차기 업 FIAT 그룹이 인수 1980 다소 침체, 스포츠화 생산, 성공 1991~ 현재 1991 Fila Korea 창립 1997 Fila Intimo 런칭 2000 Fila kids 런칭 2001 Fila golf 런칭 2005 휠라코리아 MBO 2010 FILA SPORT 런칭

4 Philosophy = 철학 Filasophy = ?

5 차별화 전략 나이키, 아디다스 등 기타 브랜드와의 차별화 – 운동하러 갈 때와 운동하고 나서의 모든 제품군에 포인 트를 맞춤 – 그들이 트렌드를 만들고, 컨셉을 주입시킬 때 역으로 트렌드를 읽음 – 시장 친화적 마케팅 그린 라벨의 ‘ 휠라 스포트 ’ –‘ 메트로 아웃도어 ’ 를 표방, 아웃도어는 물론 일상생활 에서도 자연스러운 착용이 가능한 스타일로 차별화를 시도

6 중국 짝퉁 도시에 진품 공장 세우다 양질의 노동력을 값싸게 확보 미국 죽쑤는 명품을 실속 브랜드로 변신 시장특성에 맞춘 현지화 전략 도매업 & 대형 유통채널 강화 브랜드 고집 말고 현지 니즈 살펴라 제품과 유통, 인력을 현지화 회장은 숨는다, 이탈리아 이미지 지키기 회사의 기본방침을 지키다

7 글로벌 전략 세계 어느 시장에서나 40% 의 통일성을 유지 – 강력한 로고 가이드 라인 – 전세계 공통의 제품 기본제품 basic product 유산 격인 heritage 과거의 특정시기의 영광을 지닌 유서 깊은 Vintage 나머지 60% 는 시장별로 현지화 – 신발의 경우 95% 의 통일성 유지 – 의류의 경우 30% 의 통일성 유지 – 악세서리의 경우 통일성 유지 어려움

8 원칙을 지켜라 현지화 & 지역별 마케팅 – 미국 휠라 USA 는 직영체제 – 중국 ANTA 스포츠와 합작법인 – 러시아 스포츠 메스다와 라이선스계약 – 유럽 유럽 유통 체인 별 접근 영국 JD SPORT FASHION pla. 아일랜드 Intergrix B.U 품질차별화, 가격차별화 시장별 매출액 1.3% 의 글로벌 마케팅 분담금 을 경기후원 등에 사용

9 고객이 최고의 가치 디자인마케팅 강화 OUT-HOUSE DESIGNER 디자인들 중 가 장 뛰어난 제품 을 선별, 다음 시즌에 적용 ( 주로 의류 ) 네덜 란드 AGORA 기본디자인 + 국 가별 소비자 시 장조사 & 마켓트 렌드 분석 뉴욕

10 “ 단순히 옷을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다 ” 스타마케팅 ― TWO-TOP 전략 동방신기, 빅 뱅, 2NE1, 손 연재 스타일리쉬, 영스포티 10 대 김종국, 패리 스힐튼, 제시 카 고메즈 섹시, 펀, 패셔너블 기존 고객

11 Quietly Confident 스포츠 마케팅 – 종목에 관계없이 후원 – 킴 클리스터스 오랫동안 후원 > 브랜드 각인 > 인지도 상승 노이즈 마케팅 – 패리스 힐튼 – 제시카 고메즈 게릴라마케팅

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