Steve Jobs 거인의 어깨에서 생각하라 창원대학교 정보통신공학과 박 동규. IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ Steve Jobs 애플의 CEO 1976 년 스티브 워즈니악, 로널 드 웨인과.

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1 Steve Jobs 거인의 어깨에서 생각하라 창원대학교 정보통신공학과 박 동규

2 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ Steve Jobs 애플의 CEO 1976 년 스티브 워즈니악, 로널 드 웨인과 함께 애플을 공동 창 업 애플 2 를 통해 개인용 컴퓨터를 대중화 GUI 와 마우스의 가능성을 처음 으로 내다보고 애플 리사와 매킨 토시에서 이 기술을 도입 NeXT 컴퓨터를 창업 《인크레더블》과 《토이 스토 리》 등을 제작한 컴퓨터 애니메 이션 제작사인 픽사의 소유주이 자 CEO

3 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 출생 1955 년 미국 캘리포니아 주 샌프란시스코에서 미국인 어 머니와 시리아계의 아버지 사이에서 태어남. 태어난 지 1 주일 후에, 그의 학교를 다니고 있던 어머니에 의해 캘리포니아 주 산타 클라라에 사는 폴 / 클라라 잡스 부 부에게 입양

4 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 성장기 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 위치한 쿠퍼티노 중학교와 홈스 테드 고등학교를 재학 고등학교 시절 동안 그는 팔로 알토의 휴렛 팩커드사에서 방과후 수업을 들었으며 스티브 워즈니악과 함께 휴렛 팩 커드사에서 여름동안 임시 채용되기도 함 1972 년 고등학교에서 졸업한 잡스는 오리건 주 포트랜드 에 위치한 리드 대학교에 등록하였으나 1 학기만 수강한 후 중퇴. 중퇴 후 대학에서 칼리그래프 ( 서체학 ) 강의 청강

5 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 창업 1976 년 스티브 워즈니악과 동업으로 애플컴퓨터를 설립 홈브루라는 이름의 클럽에서 스티브 워즈니악이 개발한 최 초의 퍼스널컴퓨터 애플 1 을 공개. 애플 I 의 사양 Processor: MOS Technology 6502 processor running at 1.023 MHz. Memory: Came with 4k RAM (expandable to 8k, 65k with clever hack). Ports: any standard ASCII keyboard that could be installed (as shown at right), and any monitor. Display: frame rate of 60.05 Hz, could support 40 characters per line at 24 lines, with automatic scrolling.

6 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 성공 애플 2 의 대성공 –1977 년에 만든 개인용 컴퓨 터 –80 년대에 개인용 컴퓨터의 붐을 이끈 주역 – 내부에 8 개의 확장슬롯 설치 – 가정용 TV 에 영상출력이 가 능 –BASIC 언어를 내장 – 가격 1,298 달러

7 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 애플 2 애플 시리즈 –Apple II –Apple II Plus –Apple II Europlus and J-Plus –Apple IIe –Apple IIc –Apple IIGS –Apple IIc Plus –Apple IIe Card

8 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 주식 부자로 성공 20 세에 창업 애플은 10 년 후 4000 명의 종업원을 거느린 20 억 달러 ( 약 3 조원 ) 짜리 기업으로 성장

9 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 시련 Apple Lisa 출시 (1983) –GUI 채택 컴퓨터 –9,995 달러의 고가격 – 기업체고객 대상 Macintosh 출시

10 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 경쟁사 상황 IBM PC 호환제품 출시 –1983 년 Compaq 컴퓨터에 의하여 2,995 달러대의 저가의 호환성 뛰어난 컴퓨터 출시

11 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 매킨토시 Macintosh 1984 MS-DOS 1984 * 애플 1984 년 맥킨토시의 광고영상 ( 리들리 스콧감독 ) - http://www.youtube.com/watch?gl=KR&v=OYecfV3ubP8 http://www.youtube.com/watch?gl=KR&v=OYecfV3ubP8

12 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 마이크로소프트 윈도우 1988 년 Windows 2.0 출시 1992 년 Windows 3.0 출시

13 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ Mac 의 오류 혁신적인 운영체제 혁신적인 GUI –http://www.youtube.com/watch?v=G0FtgZNOD44http://www.youtube.com/watch?v=G0FtgZNOD44 윈도우 –http://www.youtube.com/watch?v=GgBRAPo7v8shttp://www.youtube.com/watch?v=GgBRAPo7v8s 기술위주의 제품 고객의 눈높이에 맞추지 못한 가격 타 하드웨어와의 호환성 결여 – 네트워크의 경우 AppleTalk 을 통해서 구현 –Serial port 등 MS-DOS 와의 호환성 거부 Steve Jobs 는 자신이 영입한 CEO 인 스컬리에 의해서 회사 에서 축출됨

14 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 실패 Apple 사에서 모든 경영진에 의하여 퇴출 –“ 스티브 잡스가 있는 곳에선 항상 배신과 다툼, 편가르기가 일어났 다 ” 고 동업자가 증언 NeXT 사 창업

15 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ NeXT 컴퓨터 1985 년 창업 – 백만장자 Ross Perot 의 지원 상업적인 면에서 실패 – 객체지향 프로그래밍, GUI 측면에서 이후의 컴퓨터 운영체제에 큰 영향을 미침 –Mac OS X 에 영향을 미침 –Objective-C 라이선스 구매 – 기술 Tim Berners-Lee 에 의하여 세계 최초로 웹서비스가 가능 한 웹 서버로 가동됨

16 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 편견 뛰어난 기술로 훌륭한 하드웨어를 만들어 내면 팔릴 것이 다. – 경쟁업체와 어떤 차별화를 할 것인가 – 판촉을 어떤 방법으로 할 것인가 – 고객을 지속적으로 붙잡아두기 위한 전략은 무엇인가 – 등의 종합적인 전략이 요구됨

17 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ Pixar 스타워즈를 제작한 루카스 감독의 Lucas Film 인수 컴퓨터 그래픽스 분야에서 세계최고의 기술력 보유 John Lasseter –3D 애니메이션 제작을 제안 – 토이스토리 니모를 찾아서 Icredible 등의 성공

18 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ Toy Story 1995 년 John Lasseter 감독에 의하여 제작 총예산 : 3 천만 달러 (4 백 60 억원 ) 총수익 : 3 억 6 천 2 백만 달러 (5 천 6 백억원 ) Toy Story 2 출시 – 총예산 : 9 천만 달러 – 총수익 : 4 억 8 천말 달러이상

19 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 교훈 사업성공에서는 하드웨어나 소프트웨어만이 아닌 사용자 의 경험이며 곧 콘텐츠가 중심이 되어야 한다. 기술위주가 아닌 사람의 마음을 움직이는 감성의 중요성 픽사대학 설립 – 픽사의 모든 직원들은 일주일에 4 시간 이상씩 픽사대학에서 교육 을 받아야 함 –110 개의 교육과정 운영 – 스탠포드 대학의 교육과정과 맞먹을 정도의 수준

20 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 애플의 추락 마이크로소프트와의 제휴 거부 운영체제 라이선스 거부 시장점유율이 20% 에서 8% 로 하락하자 존 스컬리는 사퇴

21 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 왕의 귀환 애플이 NeXT 사를 인수하는 방식으로 Jobs 는 임시 CEO 로 복귀함 회사를 살릴 방안이 필요

22 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ iPod 의 성공 MP3 플레이어가 아닌 IT 기기로 iPod 을 성공시킴 – 작고 기능이 많은 MP3 플레이어에 주력함 – 이전의 MP3 플레이어 FM 라디오 수신, 녹음기능 등 별로 사용되지 않는 기능을 추가하여 복 잡하게 만듦 Sony 워크맨 iRiver mp3 player

23 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ iPod 컴퓨터 하드웨어, 소프트 웨어 회사인 애플의 성공 작 불과 8 개월 만에 제작 메모리 용량을 획기적으로 증가시킴 (8 기가..30 기가 ) 작고 가벼운 미디어 재생 iTunes software 를 통하여 내려 받기가 가능 Mac, Microsoft 용 SW 지원

24 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ iPod 의 혁신 기존의 MP3 재생기 – 두껍다, 사용하지 않는 기능이 많다, 화면이 작다, 음악 다운로드가 불편하다 없앤 것 –FM 라디오 수신 – 녹음기능 – 외부 밧데리 추가한 것 – 대용량 메모리 – 큰 화면 –iTunes Softwaree – 휠마우스

25 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ iPhone 컴퓨터 하드웨어, 소프트 웨어 회사인 애플의 두 번 째 성공작 2007 년 1 월 공개 키패드 없는 Touch 기능 PC 없이 인터넷 접속이 가 능 iPod 의 기능을 추가함 – 기존 iPod 사용자 저항감 없 이 iPhone 을 수용

26 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ iPhone 의 혁신 기존의 휴대폰 – 인터넷 접속이 불편하다, 화면이 작다, 음악 다운로드가 불편하다 없앤 것 – 전면부의 키패드 추가한 것 – 대용량 메모리 – 큰 화면 –iTunes Software – 양손을 사용하는 사용자 인터페이스 ( 멀티터치 기능 ) –App Store( 사용자가 소프트웨어를 올리고 팔 수 있는 시장 ) http://www.apple.com/iphone/appstore/

27 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ App Store 애플이 운영하고 있는 아이폰 및 아이팟 터치용 응용 소프 트웨어 다운로드 서비스 –2008 년 7 월 10 일부터 아이튠즈의 업데이트 형태로 서비스가 시작 출처 : Gartner 2009. 9 월, KT 경제경영 연구소 곽진민

28 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 애플의 성공 이동통신 사업이 전혀 없는 애플이 2 년 만에 개발한 휴대폰 의 대성공 – 아이폰 출시 후 애플의 주가는 5 개월 만에 44% 급등 – 창의적인 제품 디자인 – 고객의 요구를 파악 – 협력개발, 협력생산방식으로 개발 기간 단축 iPod 의 협력개발 – 자기헤더 : TDK 사 ( 일본 ) – 충전용 건전지 : Sony( 일본 ) – 메모리 : 삼성 ( 한국 ) –HDD : 도시바 ( 일본 ) – 생산 : 심천 ( 중국 ) – 플랫폼 : Portal Player( 인도계 미국회사 )

29 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 애플의 끝없는 혁신 맥북 에어 – 세계에서 가장 얇고 가벼운 노트북

30 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 애플의 끝없는 혁신 iMac

31 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ Steve Jobs 의 혁신과 변화 기술 만능주의 – 기술과 인간의 감성의 결합이 중요함 – 소프트웨어는 콘텐츠가 풍부해야만 성공할 수 있음 독선 – 초기의 성공모델로 인하여 대부분의 기업들은 망함 – 주관적인 성공의 기준이 변화하는 환경에 적응하지 못하기 때문 – 초기의 애플은 매우 폐쇄적인 소프트웨어와 하드웨어를 지원함 – 현재 애플은 MS 와의 제휴에도 협력적임 –iPod 의 성공은 협력생산과 개발이 있었기 때문 천재 – 한 사람의 천재가 과연 10 만명을 먹여 살릴까 ? – 모든 분야에 걸친 천재는 없으며 인간은 협력하고 함께 창의성을 발휘해야 함

32 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 참고자료 스티브 잡스처럼 생각하라, 김영한 지음, 도서출판 새빛 위키피디아 인터넷 백과사전

33 IVIS Lab, Changwon National Universityhttp://ivis.cwnu.ac.kr/ 끝