김세준 경희대 경영대학원 겸임교수 선진마케팅 대표 010-6322-9364 소셜마케팅의 허와실 - 영상소셜미디어를 중심으로.

Presentation on theme: "김세준 경희대 경영대학원 겸임교수 선진마케팅 대표 010-6322-9364 소셜마케팅의 허와실 - 영상소셜미디어를 중심으로."— Presentation transcript:

1 김세준 경희대 경영대학원 겸임교수 선진마케팅 대표 www.sunjin.com southkorea@hotmail.com 010-6322-9364 소셜마케팅의 허와실 - 영상소셜미디어를 중심으로

2 영화 - 소셜네트워크 http://www.youtube.com/watch?v=lB95KL mpLR4http://www.youtube.com/watch?v=lB95KL mpLR4 Where are you ? - 위치기반서비스 Privacy, Copyright law suits

3 사례 ; 홍보와 보안 - 창과 방패

4 아프간에서의 미군 영상헬멧과 동영상 자료 사이트 군대에서의 외부 소셜미디어 사용의 허가 여부 논란 브래들리 매닝 일병의 위키리크스에 폭로

5 아이폰 영상 - 고등학생의 하루 / 파란만장 http://bing.search.daum.net/search?q=%EC%96%B4%EB%8A%90+%EA%B3 %A0%EB%94%A9%EC%9D%98+%ED%95%98%EB%A3%A8&src=IE- SearchBox&FORM=IE8SRC&w=tot “ 직장인의 하루 ” 패러디 박찬욱감독 - 베를린영화제 - 단편부문 황금곰상 미국 35 세 이하 세대 약 70 프로가 방송 유튜브등의온라인으로 시청

6 사원 스스로 만드는 기업문화 -UCC 활용 http://news.naver.com/main/vod/vod.nhn?oid=055&aid=0000177487 * 인트라넷 메뉴에 동영상게시판은 필수

7 트위터 마케팅 > 다음 트위터 마케팅의 한계 – 소셜스팸 신라호텔 한복 사건 - 트위터로시작

8 블로그, 트위터를 통한 소통경영 - 신세계, 두산그룹 회장 - 평민, 정보, 공감, 전략 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=057& aid=0000128363

9 그룹 트위터 – 삼성그룹 @SamsungIn * 회사 인터넷 트위터의 목적 : 전 사원의 홍보맨 화, 고객으로부터의 신뢰획득 * 인트라넷 트위터의 목적 : 창의, 상하 소통, 즐거움 * 3F ; Fact, Fast, Fun

10 Open Platform – facebook* Facebook Search Community Video Shopping Music App Database P2P Google 의 라이벌은 Facebook 한국 sns 와의 비교

11 동영상 마케팅 -dapa 자료실 - 저작권수입위한 dslr camera 의 번창

12 영상 Q&A 게시판 : 영상 질문에 대한 영상 답변

13 소셜커머스 소셜 없는 커머스 수익보다 많은 광고비

14 영상바이럴 이벤트

15 QR code 연계 영상홍보 -sms 와의 연계 필요 - 스마트폰에 나타나는 동영상 - 정치홍보 규제의 대 변화 불가피

16 Qr code marketing – 전봇대, 간 판 qr

17 선거 sns – qr code marketing

18 Offline sns – door

19 저작권 강화, 인터넷실명제, 사이버수사대 : 기사의 그레샴의법칙, 사이버 이민 초래 박대성 (33) : 리먼 브라더스 파산, 프라임모기지 사태 예측 * TGIF 쪽으로 국부 유출 – 1 인당 2 만원

20 온라인 커뮤니케이터 모집 – 청와대 - 팀장 다음에서 스카웃

21 - 우선 사용자에게 펀 (Fun) 한 주제, 동영상 제작에 필요한 소스, 명확한 카피를 던져야 한다. - 기업이 사용자에게 동영상 제작에 필요한 저작도구, 영상 원본, 음원, 명확한 주제 및 카피 를 준다. - 사용자들이 원하는 게 ' 유명세 ' 임을 기억해야 하고, 영상 마케팅 기간은 최소 한달로 해야 한다. -UCC 공모전에서는, 기업이 이벤트를 통한 금전적인 보상외에도, 취업이나 다른 특별한 자 격을 준다면 더 많은 사용자들이 참여하게 된다 - 간단한 동영상을 만드는 데도 하루 이상이 걸리는 만큼 충분한 시간을 줘야 한다. - 사용자들이 만든 수준급 동영상은 다양한 채널을 통해 확산시켜야 하고, 어설픈 간접 광고 는 피해야 한다. - 지나치게 작위적인 설정으로 억지 호기심을 유발시키는 것은 오히려 역효과. 어설픈 간접 홍보보다는 차라리 직접 홍보로 승부하는 게 낫다. 영상 공모전 마케팅 전략

22 인트라넷 엑스트라넷 영상 온라인광고와 후원, 이벤트 소셜미디어에서 e 브랜드 구축하기 웹 홍보 자료와 App. 제공 이메일 SMS 소셜미디어에서 eBrand 구축하기

23 비용 저렴, 자발적 홍보 기대 원투원 커뮤니케이션가능 네티즌과 얼리어답터 지향적 지리적 / 세대적 한계 극복 장점 평준화 되지 않은 접속속도, 정보격차 부단한 첨단기법의 개발과 적용 기술적 실수 상존 - 보안, 위기 단점 소셜 마케팅의 장단점

24 참고자료 김인성, 한국 iT 산업의 멸망 Brian Halligan and Dharmesh Shah, Inbound Marketing Dave Evans, Social Media Marketing David Meerman Scott, The New Rules of Marketing & PR