Method 지구를 사랑하는 아주 착한 프로모션 제안. 지구를 사랑하는 아주 착한 방법 메소드가 제시하는 Love & Care Project Concept Animal / 애완동물 상대적으로 인지도가 높지 않은 Method 입장에선 소비자들의 주목을 쉽게 끌 수 있는.

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1 Method 지구를 사랑하는 아주 착한 프로모션 제안

2 지구를 사랑하는 아주 착한 방법 메소드가 제시하는 Love & Care Project Concept Animal / 애완동물 상대적으로 인지도가 높지 않은 Method 입장에선 소비자들의 주목을 쉽게 끌 수 있는 3B 마케팅 전략은 좋은 선택이다.

3 쉬운 접근 + + 복잡하지 않은 프로세스 쉽고 빠른 즉시성 높은 참여 Love & Care Project를 성공 포인트. Method의 성공적인 캠페인 3가지 전략 공감 공감대형성을 통한 참여유도 지인에게 알리고 싶은 공감요소 재미 재미있는 컨텐츠와 결과 내 참여가 컨텐츠 생성에 반영이 되고, 만들어져 가는 새로운 경험 제공 그럼 애완동물의 컨셉으로 소비자들과의 공감을 이끌어 낼 수 있을까?

4 애완동물을 대하는 소비자들을 분류해보면 크게 3가지로 나눠진다. 애완동물 보유 하고 있거나 키워본 경험이 있는 Target 키워본 경험은 없으나 한번 키워보고 싶은 생각이 있는 Target 애완동물에 관심은 없으나 사회문제에 대한 관심이 있는 Target 그래서 우리는 3개의 모든 타겟에게 공감을 이끌어 낼 수 있는 프로모션의 컨텐츠가 무엇일까? 고민을 해봤습니다. 123

5 1 st 애완동물 분실. 반려견이라 부르는 이들에겐 공감을 이끌어낼 수는 있겠지만 2,3번 타겟들에겐 공감을 끌어내기에는 다소 부족함 이 있다 고 판단됨. 또한 지역적인 한계와 다시 찾는 확률이 떨어짐.

6 2 nd 유기동물의 위생 매년 8만 유기동물 발생, 위생상태, 로드킬, 밤 고양이들의 소음공해 등 다양한 사회적인 이슈 생성이 가능하지만 소비자가 참여하기에는 내용이 다양성 부제.

7 3 rd 유기동물의 안락사 매년 4~5만 마리가 안락사를 당하는 실정. Method 가 말하는 반려동물 양육에 대한 올바른 가치관을 얘기할 수는 있으나, 다소 무거운 소재.

8 4 th 반려동물 등록제 올해 부터 시행되는 반려동물 등록제. 홍보가 아직 덜되어 6% 정도 등록 하였다고 함. 단순 등록제 홍보 + 정보 정도의 컨텐츠는 다양하지 못하다.

9 1 st 애완동물 분 실. 2 nd 유기동물의 위 생 3 rd 유기동물의 안 락사 4 th 반려동물 등록제 애완동물에 관련된 소재들은 각각 모든 타겟을 공략하기엔 보완해야 될 부분들이 있다. Method 의 철학이나 가치를 볼때, 이보다 더 광의적인 생각으로 애완동물을 접근해볼 필요가 있다고 판단된다.

10 동물실험 반대에 앞장써는 Method는 지구를 사랑하는 아주 착한 방법 중 하나인 동물과 인간이 함께할 수 있는 보다 나은 환경을 만들기 위해 LOVE & CARE THE ANIMAL 캠페인을 진행 합니다. 더 이상 차디찬 거리에서 목숨을 잃는 유기동물이 발생되지 않 도록, 반려견의 실종으로 슬픔에 나날을 보내는 분들이 생기지 않도록, 사람의 버림으로 소중한 목숨을 10일동안 구걸해야 하 는 불쌍한 애완동물들에게 새로운 희망을 찾아주기 위해 Method는 2013년 LOVE & CARE THE ANIMAL 캠페인. “애완동물을 사랑하는 아주 착한 Method” Method는 동물과 인간이 함께 할수 있는 보다 나은 환경을 지원 합니다. Method 2013 LOVE & CARE THE ANIMAL

11 Issue MakingSub-Event 10日 간의 새로운 인연찾기 유기관리 시설에서 10일 후면 안락사를 당해야 하는 유기견들 그 아이들에게 새로운 희망을. Method 와 함께 반려동물 등록하기. 반려동물 등록제 홍보 및 등록 유도 프로그램 Method 제품을 구매 하게 되면 등록 경품 제공 Method 와 함께 유기센터 도와주기 운영예산으로 힘들 어하는 유기견 센터 에 사료 및 Method 제품을 지원 유기견의 Before After 컨텐츠를 SNS 채널 및 유트부 애완견 카페(강사모) 등 매체를 활용한 소비자 참여 유도 및 확산 단계 안락사 위기에서 새로운 주인과 삶을 찾은 감동 스토리를 통한 2차 확산 단계 지금부터 유기견들의 발생을 최소화 하고, 동물과 인간이 함께 더 나은 환경을 만들기 위한 Method의 도전이 시작 됩니다. 애완 동물을 사랑하는 아주 착한 Method(방법)

12 애완동물을 사랑하는 아주 착한 Method( 방법 ) 반려 동물에게 새로운 삶을 제공하고 행복한 일상을 잃어 버리지 않게 반려 동물을 응원하는 method. Loving and Caring METHOD for pet

13 “안락사 위기에 처한 유기 동물에게 새 생명을 제공” 센터 등록 후 10일, 10일 이후 언제 죽을지 모르는 우리를 구해 주세요. 더 살고 싶어요, Help them Save them Keep them “나의 소중한 반려 동물을 위해 인식표를 제공” 소중한 반려동물이 길을 잃고 유기 동물이 되지 않도록 반려 동물 등록제에 동참하세요. 인식표 하나로 예방할 수 있습니다. 지금, 지켜 주세요. “반려 동물을 돕는 당신에게 제공할 수 있는 작은 선물” 메소드를 사랑해 주시는 만큼 당신의 사랑을 유기견 센터에 전달 하겠습니다. ■ 애완동물을 사랑하는 아주 착한 Method(방법)

14 1 st Save Them

15 “공고 후 10일이 지나도 소유주가 나타나지 않을 시 안락사” Save them, 새로운 생명을 제공 할 수 있는 Method 캠페인을 진행하자. 매년 10만 마리 유기동물화, 이중 25% 안락사 대부분 상해 및 위생/질병 상태에 노출 10일 후…

16 - 안락사 위기에 처한 유기견의 새로운 삶을 함께할 반려인 찾아 주기 캠페인 - 10일 후 안락사 당할 수 있다는 fact를 전달하며 감성적 컨텐츠를 생성하고 궁극적으로 안락사의 위험에 있는 유기견들에게 새로운 주인과 희망을 줄 수 있는 캠페인! Method “10일간의 기적” Process 유기견(묘)와의 만남 유기견(묘)의 변신 컨텐츠 공유 새 주인 찾기 공고 번호 : 서울-강남-2013-0820 접수일 : 2013-08-13 품종 : 포메라니안 성별 : 암컷 발견장소 : 강남구 역삼동 특징 : 사람을 잘 따름 D-10 “Just 10 days.. 10일 동안” 유기견(묘)을 선정하여 제공, 유기견(묘) 관련 정보 전달 및 사후 관리 진행 채널 제공 및 컨텐츠 생성을 통한 이슈화 각 채널과 유기적으로 활용 할 수 있는 컨텐츠를 제작 첫 만남

17 Method “10일간의 기적” Process 유기견(묘)와의 만남 유기견(묘)의 변신 컨텐츠 공유 새 주인 찾기 귀여운 강아지 알콩이의 놀라운 변신! 오늘은 알콩이의 건강검진이 있었습니다. 구석 구석 꼼꼼히 체크 해준 이리온 관계 자분의 말에 따르면 아주 아주 건강한 상 태라고 하네요! 알콩이에게 새 삶을 주실 분 어디 계시죠? 유기견(묘)의 건강 검진 미용, 치료 등 탈바꿈 “Just 10 days.. 10일 동안” 채널 제공 및 컨텐츠 생성을 통한 이슈화 각 채널과 유기적으로 활용 할 수 있는 컨텐츠를 제작 D-8 건강&변화 - 안락사 위기에 처한 유기견의 새로운 삶을 함께할 반려인 찾아 주기 캠페인 - 10일 후 안락사 당할 수 있다는 fact를 전달하며 감성적 컨텐츠를 생성하고 궁극적으로 안락사의 위험에 있는 유기견들에게 새로운 주인과 희망을 줄 수 있는 캠페인!

18 Method “10일간의 기적” Process 유기견(묘)와의 만남 유기견(묘)의 변신 컨텐츠 공유 새 주인 찾기 페이스북 개인 스킨 적용 예시 Method “10일간의 기적을 응원합니다.” 알콩이의 이야기를 퍼트려 주세요! 알콩이의 새 친구가 되어 주세요! Share SNS, Mobile, Community 자발적 컨텐츠 확산 - 안락사 위기에 처한 유기견의 새로운 삶을 함께할 반려인 찾아 주기 캠페인 - 10일 후 안락사 당할 수 있다는 fact를 전달하며 감성적 컨텐츠를 생성하고 궁극적으로 안락사의 위험에 있는 유기견들에게 새로운 주인과 희망을 줄 수 있는 캠페인! 안락사의 위험에서 안전 할 수 있는 기간, 10일... 10 일 동안, 새로운 주인을 만나 어둠 속으로 되돌아 가지 않기를 바랍니다. method

19 Method “10일간의 기적” Process 유기견(묘)와의 만남 유기견(묘)의 변신 컨텐츠 공유 새 주인 찾기 Method “10일간의 기적을 응원합니다.” 알콩이의 이야기를 퍼트려 주세요! 알콩이의 새 친구가 되어 주세요! Share 입양 신청서 확인 *이름 : *나이 : *가족 : *직업 : *반려 동물 : 유 ㅁ / 무 ㅁ *애완 경험 : 유 ㅁ / 무 ㅁ *거주지역 : ______________ *입양하는 이유 * 앞으로의 각오 - 안락사 위기에 처한 유기견의 새로운 삶을 함께할 반려인 찾아 주기 캠페인 - 10일 후 안락사 당할 수 있다는 fact를 전달하며 감성적 컨텐츠를 생성하고 궁극적으로 안락사의 위험에 있는 유기견들에게 새로운 주인과 희망을 줄 수 있는 캠페인!

20 Method “10일간의 기적” Process 유기견(묘)와의 만남 유기견(묘)의 변신 컨텐츠 공유 새 주인 찾기 - 안락사 위기에 처한 유기견의 새로운 삶을 함께할 반려인 찾아 주기 캠페인 - 10일 후 안락사 당할 수 있다는 fact를 전달하며 감성적 컨텐츠를 생성하고 궁극적으로 안락사의 위험에 있는 유기견들에게 새로운 주인과 희망을 줄 수 있는 캠페인! 우리 아이가 달라졌어요~ 알콩이를 입양해가신 김영찬님의 사 연이 도착 했네요^^ 반려견과 함께 언제나 건강하세요! 학교 끝나고 컴퓨터만 하던 우리 아 이가 이제는 알콩이랑 뛰어 놀기 바 쁘네요~ 집에 오자마자 알콩이 밥 챙겨주고, 저랑 같이 밖에 나가자고 조르니 안 나갈 수가 없어요! ㅎㅎ 같이 뛰어놀 다 보니 살까지 빠지네요 ㅎㅎㅎ 좋은 친구를 소개시켜준 메소드! 정 말 감사합니다^^ 입양 후 새 주인과의 행복한 모습을 컨텐츠로 추가 노출 집에 들어온 복덩이와 예쁘게 단장하고 애견 카페 다녀오기! 새로운 친구들도 만 나게 해주고 오늘 하루 행복한 날을 보내 셨네요! 사랑해요 메소드! 사랑해요 메소드~

21 Method “10일간의 기적” - Before, after 컨텐츠 등 “10일 동안” 캠페인 컨텐츠를 통해 유기동물이 다시 반려 동물이 될 수 있음을 전달 - 유기 동물 보호 센터에서 반려 동물을 만날 수 있음을 전달 “사지 말고 입양하세요!” 반려 동물을 만나는 가장 쉬운 방법? 예비 반려동물들이 기다리고 있는 곳을 메소드에서 소개합니다. 입양해줄 주인을 기다리고 있는 예비 반려 동물들을 만나보세요! 유기견 보호 센터 > 구호 동물 입양센터 > 동물 자유 연대 > 한국 동물 보호 단체 > 메소드는 동물 실험을 반대하며 많은 유기견들이 새로운 친구를 만나기를 응원합니다.

22 2 nd Keep Them

23 “개체 마다 고유 번호를 등록하여 소유자를 쉽게 찾을 수 있습니다.” Keep them, 반려 동물이 유기동물이 되지 않 도록반려 동물 등록제 독려 method 캠페인을 진행하자. 2013.1.1 반려 동물 등록제 시행 시작, 등록 대상( 400만 마리) 중 10.5%(42만 마리)만 등록

24 - 2013년 실행된 반려 동물 등록 참여율 증대를 위한 캠페인 - 반려동물이 유기동물이 되는 것을 예방하는 방법으로 반려견 등록을 추천 - 매장 유입을 유도를 통해 매출 증대를 기대 Method “더 이상 이별하지 마세요.” 메소드 핸드 워시 단독 입점 마트 이용 유저보다 연령이 낮은 여성 타겟에 직접적으로 소구하여 인지도 상승 Process 올리브 영 방문 핸드 워시 구매 인식표 쿠폰 확인등록(이리온)

25 메소드 핸드 워시 온라인 단독 입점 친구에게 선물하기, 캠페인 알리기, 구매하기를 통해 반려 동물 등록제 점유율 ↑ & 판매율 ↑ Process 올리브 영 방문 핸드 워시 구매 인식표 쿠폰 확인등록(이리온) - 2013년 실행된 반려 동물 등록 참여율 증대를 위한 캠페인 - 반려동물이 유기동물이 되는 것을 예방하는 방법으로 반려견 등록을 추천 - 매장 유입을 유도를 통해 매출 증대를 기대 (ON-LINE) Method “더 이상 이별하지 마세요.” “반려견에게 평생을 선물하 세요” 반려견, 반려인 평 생 함께하기 PROJECRT! 반려 동물과 함께 하는 친구에게 좋은 소식을 전하세요! 구매하기 선물하기

26 Process 올리브 영 방문 핸드 워시 구매 인식표 쿠폰 확인등록(이리온) Method “더 이상 이별하지 마세요.” - 2013년 실행된 반려 동물 등록 참여율 증대를 위한 캠페인 - 반려동물이 유기동물이 되는 것을 예방하는 방법으로 반려견 등록을 추천 - 매장 유입을 유도를 통해 매출 증대를 기대 이리온에 방문하고 반려동물에게 평생을 선물하세요. 가까운 이리온 매장 찾기 method는 대한민국 모든 반려 동물이 헤어짐 없이 평생 가족과 함께 하기를 기원합니다. 등록 할인 50% 이리온 방문, 할인금액으로 반려 동물 등록 진행

27 3 rd Help Them

28 Help them, 인간과 동물의 아름다운 공존을 위한 캠페인을 진행 하자. 만원이면, 한 마리의 반려 동물이 한 달 동안 먹을 수 있는 최소한의 사료를 마련 할 수 있습니다.

29 - 올리브영에서 판매된 메소드 핸드워시에 비례하여 반려동물과 유기견을 위해 기부를 진행 - 온라인 공지를 통해 매장 유입을 유도하고 매출 상승과 긍정적 인지도 구축을 기대 Camping 메소드 핸드 워시 판매량에 따라 사료, 주변 청소 용품, 실 기부를 제공 Method “ Loving and Caring METHOD for pet.” 캠페인 내용 온라인 공지 애완동물을 사랑하는 아주 착한 Method 지금, 핸드워시를 구매하 면 반려 동물과 유기 견들을 위해 사료 와 청소 용품, 을 지원해 드립니다. 매장 찾기 기부 활동 관련 컨텐츠 온라인 배포

30 Thank you