Download presentation
Presentation is loading. Please wait.
1
중간고사 과제 미디어법 통과에 따른 삼성전자의 SWOT 분석 디지털 미디어 전공 2008990043 박현진
2
SWOT 전략
3
1. 브랜드의 가치가 꾸준히 상승함 2. 소비자가 원하는 다양한 욕구 를 충족시키고 새로운 결합 마케팅을 시도함 3. 해외에서의 입지가 높아지고 수요가 늘어남 1. 기술적인 발전에 비해 콘텐츠의 질과 양이 턱없이 부족 ( 정부의 지원 미흡 ) 2. 경쟁사의 뛰어난 마케팅 전략과 새로운 시도 3. 가격의 부담 1. 미디어 법과 관련된 기업의 대립이 심해짐 ( 경쟁의 과열될 우려가 있음 ) 2. 자본이 많은 미디어 그룹에게 편중 될 위험이 있음 3. 소비자와 기업의 입장차이로 인한 소비자들과 기업간의 갈등 1. 미디어 법과 관련된 일자리 창출이 늘어남 2. 융합으로 다양한 콘텐츠 개발 가능성이 커짐 3. 녹색 방송통신사업 활성화를 위해 정부와 협력하고 일찍이 개발 강점 (S) 약점 (W) 기회 (O) 위협 (T)
4
내부 환경 외부환경 강점약점 1. 브랜드의 가치가 꾸준히 상승 2. 소비자가 원하는 다양한 욕구를 충족 3. 새로운 결합 마케팅을 시도 4. 해외에서의 입지가 높아짐 5. 수요가 늘어남 1. 기술적인 발전에 비해 콘텐츠의 질과 양이 턱없이 부족 2. 정부의 지원 미흡 3. 경쟁사의 뛰어난 마케팅 전략 4. 경쟁사의 새로운 시도 5. 가격의 부담 기회기회 1. 미디어 법과 관련된 일자리 창출이 증가 2. 융합으로 다양한 콘텐츠 개발 가능성이 증가 3. 녹색 방송통신사업 활성화를 위해 정부와 협력하고 일찍이 개발 착수 4. 친환경 에너지에 대한 대비 강화 해외로의 근무가 가능한 고급인력 양성 소비자의 needs 를 충족시키는 콘텐츠 개발 녹색성장을 위한 전략적인 마케팅 시도 위협위협 1. 미디어 법과 관련된 기업의 대립이 과열 2. 자본이 많은 미디어 그룹에게 편중 될 위험 3. 소비자와 기업의 입장차이로 인한 소비자들과 기업간의 갈등 새로운 결합 마케팅으로 경쟁력 있는 서비스를 개발 소비자들과 소통하는 시도 정부의 법 제도 보완 가격 인하 추진
5
강점
6
삼성 브랜드 가치 첫 10 위권 진입 http://www.zdnet.co.kr/http://www.zdnet.co.kr/ArticleView.asp?artice_id=20090918103618 삼성의 브랜드 가치가 처음으로 전세계 10 위권에 진입했다. 삼성은 영국 인터브랜드와 비즈니스위크가 공동으로 발표한 ' 글로벌 100 대 브랜드 (Best Global Brands)' 조사에서 자사가 175.2 억 달러의 브랜드가치로 19 위에 올랐다고 18 일 발표했다. 2009 년 순위 2008 년 순위 기업명 2009 년 브랜드가치 ( 억 불 ) 2008 년 브랜드가치 ( 억불 ) 증감율 (%) 소속국 11Cocacola687.3666.73 미국 22IBM602.1590.32 미국 33Microsoft566.5590.1-4 미국 44GE477.8530.9-10 미국 55Nokia348.6359.4-3 핀란드 68McDonalds322.8310.54 미국 710Google319.8255.925 미국 86Toyota313.3340.1-8 일본 97Intel306.4312.6-2 미국 109Disney284.5292.5-3 미국 1112HP241.0235.12 미국 1417Cisco220.3213.13 미국 1820Honda178.0190.8-7 일본 1921Samsung175.2176.9 한국
7
삼성전자, ‘ 디지털 휴머니즘 ’ 제품 대거 선보여 삼성전자는 13 일부터 나흘간 경기도 일산 킨텍스에서 열리는 '2009 한국전자산업대전 (KES)' 에서 1353 ㎡ (410 평 ) 의 전시 부스를 마련, ‘ 디지털 가든 (Digital Garden)’ 이라는 전시 콘셉트로 관람객의 이목을 집중시켰다. http://www.eto.co.kr/http://www.eto.co.kr/?Code=20091013225510670&ts=10946 http://www.dt.co.kr/contents.html?article_nohttp://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008022702010631693002 나만의 맞춤형 TV, IPTV 서비스와 HD( 고품질 ) 급의 디지털 TV 를 결합한 TV 마케팅이 본격화한다. 디지털 TV 수요층을 겨냥해 IPTV 잠재고객들을 가입자 층으로 확보하겠다는 전략인데, 향후 시장에서 어떤 반응을 모을지 주목을 받고 있다. `IPTV+ 디지털 TV` 본격화 삼성전자는 영상 · 무선 · 컴퓨터 등 다양한 사업부 간 협력을 바탕으로 3 스크린 전략을 세우고, 관련 기술 확보 및 제품 개발에 주력하고 있다. 이미 올 1 월 미국에서 열린 CES 에서 3 스크린 서비스를 시연했다. 이 업체는 차세대 셋톱박스로 주목받고 있는 ‘ 홈 멀티미디어 스테이션 ’ 을 TV 와 연결, 휴대폰과 PC 는 물론이고 AT&T 가 출시한 IP 정보단말기인 홈매니저까지 아우르는 ‘4 스크린 ’ 서비스를 선보였다. 같은 콘텐츠, 다른 플랫폼으로 즐긴다 http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200907270034
8
삼성전자, 일본 디자인 어워드서 역대 최다 수상 삼성전자가 일본 산업 디자인진흥원 (JIDPO, Japan Industrial Design Promotion Organization) 이 주관하는 일본 최고 권위의 디자인 공모전 ’ 굿 디자인 어워드 2009 (Good Design Award 2009)’ 에서 금상 2 개를 포함, 총 32 개 제품이 상을 받아 역대 최다 실적을 기록했다고 밝혔다. 삼성홈페이지 안 삼성소식 ( http://www.samsung.co.kr/) 삼성전자, 이탈리아서 LCD TV 5 만대 공급 계약 삼성전자는 이탈리아 최대 위성방송 사업자인 ’SKY TV’ 와 LCD TV 5 만 대를 공급하는 계약을 최근 체결했다. 삼성전자가 SKY TV 에 공급하는 제품은 풀 HD( 초고화질 ) LCD TV 530 모델로, 40 인치 10,500 대, 37 인치 7,500 대, 32 인치 32,000 대 등 총 5 만 대 규모다. 삼성홈페이지 안 삼성소식 ( http://www.samsung.co.kr/) 미국 LED TV, '10 대 중 9 대는 삼성 LED TV' 시장조사기관인 NPD 에 따르면 상반기 미국 LED TV 시장에서 삼성전자가 수량기준 점유율 94.8% 를 차지해, 작년 상반기 77.2% 대비 17.6%P 상승하면서 사실상 미 LED TV 시장을 장악한 것으로 나타났다. 삼성전자는 올 3 월 선명한 화질은 기본에 29.9mm 두께의 핑거슬림 디자인, 기존 LCD TV 대비 40% 이상 절전효과와 친환경 소재 (LED 백라이트, 친환경 소재 TV 테두리 ) 의 LED TV 신제품 6000/7000 시리즈를 필두로 4 월에는 진정한 240Hz 를 구현하는 8000 시리즈를 출시하면서 미국 시장 공략을 가속화했다. 삼성홈페이지 안 삼성소식 ( http://www.samsung.co.kr/)
9
약점
10
"3 차원 TV, 눈앞의 현실 … 정부 지원 필요 " 유지상 교수는 특히 콘텐츠에 대한 정부 지원을 강조했다. 그는 "3 차원 TV 역시 성공의 열쇠는 콘텐츠가 쥐고 있다 " 며 " 아무리 입체감이 뛰어난 영상이라 하더라도 재미가 없으면 보지 않는다 “ 고 말했다. 이어 " 국내 콘텐츠 업체의 경우 영세한 곳이 많은데, 열악한 상황에서 3D 콘텐츠 만들라고 하면 누가 만들겠나 " 며 정부의 지원을 촉구했다. http://itnews.inews24.com/php/http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=443119&g_menu=020300
11
TV 신제품놓고 삼성ㆍ LG, 유럽서 ' 격돌 ' 삼성전자에 TV 시장 주도권을 빼앗기지 않으려는 경쟁 업체들의 움직임도 본격화되고 있습니다. LG 전자의 최지성 완제품 부문 사장은 " 현재 진정한 1 위 업체는 없다 " 며 " 화면과 테두리의 경계를 없앤 ' 보더리스 TV' 로 세계 TV 시장 1 위 경쟁에 나서겠다 " 고 밝혔습니다. http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?typehttp://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type= 1&no=2009090713387017077&outlink=1 LG 전자, TV 겸용 모니터 본격 공략 'TV 와 영화, 게임을 모니터 한 대로 ' LG 전자는 TV 기능을 겸하는 23 인치 (58cm) 와이드 LCD 모니터 신제품을 7 일 출시했다. http://www.hankyung.com/news/ app/newsview.php?aid=200910075352g LG TV, 월마트에서도 판다 주력 유통 채널이었던 베스트바이에 이어 월마트와 코스트코까지 진출하면서 북미 최대 ‘3 대 유통 채널 ’ 에 모두 입점했다. LG 는 특히 오는 11 월 ·12 월 최대 성수기를 앞두고 북미 유통망을 크게 확대하면서 전 세계 시장에서 TV 점유율을 크게 높일 수 있는 전기를 마련했다. http://www.etnews.co.kr/news/ detail.html?id=200910060114
12
HD 화질의 네 배, UD 디스플레이 시대 오나 대형 디스플레이의 보급이 늘어남에 따라 HD 화질을 능가하는 초고해상도 디스플레이 제품이 하나 둘씩 모습을 드러내며 세간의 기대를 모으고 있다. 아직까지는 UD 디스플레이 제품이 대중화 되기엔 걸림돌이 많다. 커다란 화면과 비싼 가격이 일단 발목을 잡는다. 3,840x2,160 해상도를 제대로 활용할 수 있는 소스가 거의 없다는 것 또한 아쉬운 부분이다 http://www.betanews.net/article/473221 美 293 만원 - 韓 609 만원, 미국 가격의 2 배 … 한국고객은 봉 ? 한국 소비자들은 미국 소비자들보다 최고 배 이상으로 비싼 가격에 발광다이오드 (LED) TV 를 사는 것으로 조사됐다. 세계 최대 시장인 미국에서 최근 치열한 가격 할인 경쟁이 펼쳐지는데 반해, 한국에서는 프리미엄 마케팅 전략에 따라 출시 초기 가격을 유지하고 있기 때문이다. http://www.munhwa.com/news/view.html?nohttp://www.munhwa.com/news/view.html?no=2009091401031424080002
13
기회
14
미디어산업재편, 일자리 만들까 정부는 방송법 등 미디어 관련 규제 완화를 통해 미디어산업을 활성화하고 고용창출을 이끌겠다는 계획이다. 종합편성 채널을 도입하고 대기업과 신문 등의 방송진출의 길을 열어 방송 시장규모를 키우는 동시에 일자리도 늘리겠다는 것이다. http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?typehttp://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009100511480058841&outlink=1
15
삼성 LED TV ，미디어아트 새시대 열다 “ 삼성 발광다이오드 (LED) TV 와 미디어아트가 만나 ‘ 빛의 예술 ’ 을 창조한다.” 삼성전자는 다음달 7 일까지 서울 서초동 삼성전자 홍보관인 삼성딜라이트에서 미디 어 아트 전시회 ‘ 라이프 인 하이퍼리얼 (Life in HyperReal)- 삼성 파브 미디어 아트 프로 젝트 ’ 를 개최한다고 15 일 밝혔다. http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp =fnnews&arcid=0921792825&cDateYear=2009&cDateMonth= 10&cDateDay=15 삼성전자 ― 美 아마존 VOD 서비스 사업 제휴 삼성전자는 미국 법인이 온라인 콘텐츠 업체인 아마존 (AMAZON) 과 주문형비디오 (VOD) 서비스 사업을 함께하기로 제휴했다고 15 일 밝혔다. http://news.kukinews.com/article/view.asp?page =1&gCode=kmi&arcid=0921453893&cp=nv ‘ 삼성전자 TV, DVD 도 인터넷 연결 ’ 삼성전자의 이호수 미디어센터솔루션부사장은 저널과의 인터뷰에서 “ 우리의 1 차 목표 는 소프트웨어와 서비스, 콘텐츠를 묶어 우리 제품의 가치를 증진시키는 것 ” 이라고 밝혔다. 저널은 내년부터 삼성의 TV 대부분은 PC 와 휴대폰과 마찬가지로 인터넷과 위젯 프로그램 접속이 가능한 제품이 출시될 예정이라고 말했다. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode =LSD&mid=sec&sid1=001&oid=003&aid=0002909464&
16
녹색 방송통신사업 활성화 ' 잰걸음 ' 정부와 정보통신 (IT) 업계가 녹색 방송통신 사업을 위해 팔을 걷고 나섰다. 특히 IT 업계는 통신국사 축소와 친환경 휴대폰 개발, 저전력 기지국 개발 등 그린 IT 사업에 적극적으로 참여키로 했다. http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200903http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200903/e2009031617494570260.htm 美 에너지 규제에 소니ㆍ샤프 ‘ 울상 ’ 삼성ㆍ LG ‘ 방긋 ’ 미국 정부의 친환경 규제 강화가 국내 업체의 미국 TV 시장 지배력을 공고히 할 것이라는 전망이 나왔다. 산업계 전반에 걸쳐 ‘ 핫 이슈 ’ 로 떠오른 친환경ㆍ 에너지절감 트렌드에 미리 대비해 LED( 발광다이오드 ) TV 와 같은 절전형 TV 를 주력으로 삼은 결과라는 분석이다. http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dirhttp://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2009/09/23/200909230481.asp
17
위협
18
신문사 방송진출 환상은 ‘ 금물 ’ 컨소시엄 구성이 최대 화두로 떠오르면서 일부 신문사의 경우 대기업은 물론 중소기업 등에 이르기까지 자본참여를 요구하는 것으로 알려졌다. http://www.journalist.or.kr/http://www.journalist.or.kr/news/articleView.html?idxno=21259
19
지역언론, 조중동 ‘ 전국 체인점 ’ 우려 대표적인 사례로 이번에 처리된 개정 신문법에는 ‘ 신문 · 뉴스통신 또는 방송사업을 경영하는 법인이 발행한 주식 또는 지분의 2 분의 1 이상을 소유하는 자는 다른 일간신문 또는 뉴스통신을 경영하는 법인이 발행한 주식 또는 지분의 2 분의 1 이상을 취득 또는 소유할 수 없다 ’ 는 기존 신문법 15 조 3 항이 삭제됐다. 이 조항은 여론다양성 확보를 위해 언론 소유의 집중을 막는 방파제의 역할을 해왔지만 앞으로는 한 신문사나 방송사가 무차별적으로 다른 일간지를 소유하거나 인수할 수 있는 길이 열리게 됐다. http://www.mediatoday.co.kr/http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=81987
20
삼성전자 PDP 옛모델 불량 ' 심각 ' 삼성전자가 지난 2005 ∼ 2006 년 생산해 판매한 42 인치 플라즈마 디스플레이 패널 (PDP) TV 의 불량이 예상보다 심각한 것으로 드러났다. 소비자단체인 소비자시민모임 ( 이하 소시모 ) 은 삼성전자의 42 인치 PDP TV 4 개 모델 ('SPD-42S5HD' 'SPD-42S5HDM' 'SPD-42P5HD' 'SPD-42P5HDM') 의 화면 불량에 대한 피해제보가 이어져 공개 리콜과 무상수리를 요구한다고 21 일 밝혔다. http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=268144&g_menu=020200 수리비가 150 만원 ! 디지털 TV 를 어쩌나 LCD·PDP TV, 고장 잦고 부품 비싸 무상보증 2 년 조항, 4 년으로 늘려야 현대카드, A/S 기간 연장 서비스도 이처럼 2~3 년전 수백만원에 구입했던 PDP·LCD TV 등 이른바 디지털 TV 들이 잦은 고장과 비싼 수리비용으로 보유 가정마다 골칫덩이로 전락하면서 소비자들이 분통을 터뜨리고 있다. http://news20.busan.com/news/newsController.jsp?subSectionIdhttp://news20.busan.com/news/newsController.jsp?subSectionId=1010020000&newsId=20090922000185
Similar presentations
