AMERICAN PROFESSIONAL SKATEBOARDER 스포츠마케팅 사례 ( 국외 ) 브랜드매니지먼트학과 5 기 오진석 스케이트 보더 - 토니 호크.

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1 AMERICAN PROFESSIONAL SKATEBOARDER 스포츠마케팅 사례 ( 국외 ) 브랜드매니지먼트학과 5 기 오진석 스케이트 보더 - 토니 호크

2 토니 호크 (Tony Hawk) 자신이 좋아하는 스케이트보드로 전설적인 인 물이 된 사람 “ 그가 잃어버린 묘기의 숫자가 일반 사람이 평생 배울 묘기 수보다 많다 ” “ 충분히 더 날아오를 수 있어요. 보드 실력도 녹 슬지 않았고 기술 개발도 게을리 하지 않거든요.” 백만장자가 되었지만 연습벌레 미국 전역에 250 개 공공 스케이트보드장 건설을 추진 하는 등 사회사업에도 앞장 미국보더들의 존경과 선망 의 대상 American professional skateboarder 미국에서 재정 칼럼니스트 게일 리버맨이 쓴 화재가 된 ‘ 부자의 꿈을 이룬 14 명의 보통 사람들 ’ 의 토니 호크

3 Tony Hawk 일년에 벌어들이는 수입만 약 3 억달러 ( 한화 3000 억원 ) -12 살에 토니는 도그타운 (Dogtown) 스케이트보드에서 스폰 -14 살에 프로, 16 살에 스케이트보드 세계 챔피온 자리를 차지 -17 세 103 프로 콘테스트에 참가 73 개 부문을 우승 19 개 부문에서 2 위 1992 년 시작한 ‘ 버드하우스 ’ 스케이트보드 용품 사업 시작 - 매년 1000 만달러 이상의 매출을 올림 -1998 년부터 시작한 의류 사업은 그 이상의 수입을 올림 -Hawk Clothing 2000 년 Quick silver 가 인수 1999 년 X-games 에서 최초로 버트 900( 나인헌드레드, 두바퀴 반 ) 를 랜딩

4 Tony Hawk 2002 년 부터 펑크와 힙합음악을 틀고 쇼를 보여 주는 24 개 도시 경기장 투어 ( 지역 불문 매년 매진 ) ‘Boom Boom HuckJam’ http://www.youtube.com/watch?v=uhsh88DwXZI

5 Tony Hawk 맥도날드에서 해피밀 세트로 만들어 지기도 함 ESPN “ 토니의 스케이트파크 투어 ” X game 에 버금가는 시청률을 기록 Professional Skateboarder 뉴욕타임즈지가 선정 베스트 셀러 Occupation: Skateboarder On the Halfpipe with Tony Hawk 자서전 및 스노보드지침서 출간 맥도날드는 오랜 스폰

6 가장 큰 성공은 게임개발 액티비전 (Activision) 과 만든 게임을 통해 스케이트보드를 타고 다양한 스테이지에 도전 PSP, 컴퓨터, 닌텐도 등으로 즐길 수 있다 토니호크 프로스케이터  아메리칸 웨이스트랜드  언더그라운드 토니호크 프로젝트 토니호크 라이더 토니호크 다운힐잼

7 토니호크 프로스케이터 1999 년에 Activision 과 토니는 플레이 스테이션용 ‘Tony Hawk's Pro Skater' 비디오 게임을 만듬 프랜차이즈 제품군 미국 게임 웹진 게임스파이가 선정한 2002 년 최고의 게임 ` 토니 호크 프로스케이터 4 플레이스테이션 (PS)2 을 비롯한 Xbox, 게임큐브, 게임보이어드밴스 부문에서 각각 최고의 게임타이틀로 선정 토니호크 스케이터

8 언더그라운드 & 아메리칸 웨이스트 랜 드 AT&T, 그라비티게임즈, MTV, 네슬레, 버터핑거, 톰스톤 피자, 아디오, DC 슈즈, 퀵실버 등 20 여개 업체와 홍보계약을 맺음 IT 업체, 방송사, 스포츠 회사, 신발제조업체, 피자 프랜차이즈, 이동통신, 의 류회사까지 각 분야를 총망라 게임업계의 홍보로는 가장 큰 규모 게임 출시에 맞춰 미국 29 개 도시가 넘는 장소에서 토니호크 붐붐 헉잼 2003 투어이벤트가 MTV 와 NBC 를 통해 미국 전역에 방송 토니호크 언더그라운드 토니호크 아메리칸 웨이스트 랜드 BMX 등장 게임에는 실존하는 제품과 상표들이 대거 등장

9 토니호크 프로젝트 WCG 등 게임대회 종목 초현실적인 그래픽, 빠르게 반응하는 컨트롤러

10 토니호크 라이더 세계 최대의 게임과 엔터테인먼트를 위한 전시회인 E3(Electronic Entertainment Expo)2009 에서 발표 PS3, Xbox 360, Wii 로 제작 스케이트 보드로 컨트롤러 사용 액티비전 (Activision) 부스 'E3 2009' 토니호크 라이더

11 센서 방식으로 제작된 보드컨트롤러를 통해 실감나는 게임을 즐길 수 있다. 컨트롤러에 삽입된 기본 원리는 'G' 센서. 기울기에 따라 다르게 반응한다. 컨트롤러에 삽입된 기본 원리는 'G' 센서. 기울기에 따라 다르게 반응한다. 조이패드와는 매우 다른 조작감을 만끽 할 수 있다.

12 토니호크 다운힐 잼 NDS 전용 미디어 닌텐도 DS 전용 타이틀 PC, PS2, PSP XBOX360 에는 사용할 수 없음 근거리 멀티 플레이 지원 토니호크 다운힐 잼

13 시사점 토니호크라는 브랜드를 통해 제품라인의 극대화 가장 중요한 성실히 연습하여 최고의 보더로 스포츠의 신적 존재 Fundamental Value for Money Drive 브랜드 구축단계에서 토니호크는 브랜드 공명단계