방송협찬광고 제안서 Sponsorship proposal CREATIVE IMPRESSION ADVERTISING GROUP MBC / KBS / SBS.

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1 방송협찬광고 제안서 Sponsorship proposal CREATIVE IMPRESSION ADVERTISING GROUP MBC / KBS / SBS

2 2 sponsorship proposal 방송 협 찬 광고 란 …? 국내 방송 프로그램 또는 드라마의 제작 협찬사를 프로그램 속에서 협찬사의 이미지를 자연스럽게 높이는 동시에 특정 상품등을 소품으로 자연스럽게 노출 시켜 높은 광고 효과를 누릴 수 있다. MBC, KBS, SBS 등 국내 방송사의 수많은 드라마와 연예 오락 프로그램에서 광고주들이 만족하고 매출에 까지 직접적인 영향을 미칠 정도로 폭 넓게 프로그램 협찬을 활용, 마케팅 효과를 지원해 주고 있다. 방송 프로그램 협찬은 광고주의 이미지나 상품, 서비스에 관한 모든 것을 방송사의 공신력을 힘입어 생활속의 한 부분으로 소비자에게 다가갈 수 있는 최적의 마케팅 효과를 기대 할 수 있다. 제품을 소비자에게 직접 소구하지 않고 소비자가 광고를 의식하지 못하는 가운데 기업이 원하는 이미지를 받아드리게 하는 간접광고 의 형태이다. 2 차 협 찬 광 고는 2 차 광고다 !

3 3 sponsorship proposal ※ CF 와 비교할 수 없는 100% 주목율 프로그램 시작 전이나 끝나 후에 방영되는 CF 는 시청자들로부터 외면 받기 쉽다. 즉, 리모컨에 의해 철저히 외면 당하는 CF 와는 달리 협찬광고는 프로그램 도중에 전격적 으로 노출되므로 시청자들은 채널을 돌릴 겨를 없이 협찬광고를 시청하게 되어 방영되는 프로그램 시청자에게는 100% 주목율을 보장한다. 따라서 소량의 광고집행만으로 브랜드 인지도를 제고시키는데 있어 CF 와는 비교할 수 없는 효과를 거둘 수 있다. 제품이나 기업의 이미지를 직접 소구하는 방법보다는 협찬매체의 이미지로 한번 더 가공하여 소비자로 하여금 감성적인 이미지를 유도하는 광고 이다. 감성적인 협 찬 광 고는 감성적인 광고다 ! 방송 협 찬 광고 란 …?

4 4 sponsorship proposal 방송 협찬 광고의 종류 … ? 나. 프로그램 상품협찬 TV, RADIO 쇼, 오락 프로그램에서 출연진 ( 연예인 또는 일반게스트, 방청객 ) 등에게 상품의 개념으로 제공함으로써 프로그램 내에 ( 중간 또는 종료시 ) 패널장면과 동시에 광고주와 상품 멘트를 소개하는 방식. 다. 캠페인 협찬광고 방송 프로그램이나 공중파를 통해 방송되는 각종이벤트등에 제작비를 지원함으로써 광고주에게는 각종 공동프로모션 및 자막광고를 제공하는 기업 이미지 홍보에 많이 적용 되는 협찬방식. ex : 어린이에게 새 생명을 - 이 프로그램은 SK 생명과 함께합니다. 방송프로그램 예 : 대학가요제, 축구초청경기, 별밤잼콘서트 등등.. 가. 기획 프로그램 제작지원 드라마나 쇼 프로그램의 제작경비를 일부 또는 전부를 지원하는 형태로 협찬금액에 따라 수퍼자막 또는 프로그램과 광고주가 연계되는 광고를 제공하는 방식. 제작지원

5 5 sponsorship proposal TV 협찬광고 각 방송 프로그램에서 출연자 및 참여자, 시청자 들에게 TV 프로그램에 제작비 또는 출연료, 상품 등을 제공해 주는 대가로 프로그램 진행 중 협찬회사의 상호 ( 또는 브랜드 ) 와 협찬내용을 화면과 멘트를 통해 시청자들에게 알려주는 형태의 광고 장점 - 협찬사에서 고지하고자 하는 제품을 비쥬얼로 노출과 함께 멘트를 프로그램 진행 중이나 프로그램 종료 직전에 돌발적으로 노출 - 시안 제작비 무료 일반 협찬의 예 용인송담대학에서 상품권을 참여하신 시청자분 ( 출연자 ) 들에게는 웃음이 가득한 용인송담대학에서 상품권을 드립니다. (3~5 초 내외 화면 노출 ) TV 협 찬 광고는 … ?

6 6 sponsorship proposal Radio 협 찬 광고 … ? 라디오 협찬광고 MBC, KBS, SBS 3 사에서 진행하는 라디오 프로그램 진행 중 진행 MC 가 협찬사를 매일 1 회 이상 고지 라디오 협찬의 종류 및 예시 1. 자사품 협찬 : 광고주의 자사품을 방송 협찬품으로 제공하는 방법 웃음이 가득한 용인송담대학 에서 문화상품권을 ( 예 ) 사연을 보내 주신분께는 웃음이 가득한 용인송담대학 에서 문화상품권을 드립니다. 2. 현금협찬 : 프로그램에 따라 방송국에서 지정된 상품 및 현금을 제공하는 방법으로 용인송담대학 ( 예 ) 사연을 보내 주신분께는 웃음이 가득한 용인송담대학 에서 도서상품권을 드립니다. 라디오 협찬의 장점 - 고정 청취자들에게 계속적으로 노출 가능하며, 진행자가 직접 멘트. - 자사품 협찬의 경우 제품의 직접 홍보 가능. - 광고비 대비 노출량이 높음.

7 7 sponsorship proposal 협찬 광고의 장점 및 효과적 측면 … 협찬광고의 장점 · 제작비가 없습니다. · 프로그램에 참여하면 지속적이다. · TV 시청 도중 사회자의 멘트와 더불어 협찬사의 판넬이 함께 나오므로 시청자에게 인식의 확률이 높다. · 프로그램 도중에 나오므로 TV 의 채널 고정성이 높다. · 프로그램 내용과 관련된 상품이 나오므로 방청객 및 시청자에게 이익을 주며 실구매자에게 정보를 줄 수 있다. · 프로그램의 장기적 방영되면서 기업의 이미지가 상승되고, 메시지의 반복으로 인한 청취로 자연스럽게 제품이나 기업이미지가 높아진다. 광고주의 효과적 측면 · 저렴한 광고비로 자사의 이미지나 상품을 홍보하는데 큰 효과를 거둘 수 있다. · 회사의 브랜드를 소비자인 시청자에게 소개하는 이상적인 광고 전략이다. · 소비자는 상품의 질과 프로그램의 유익성을 동일시 하므로 이미지 홍보에 이상적이다 · 별도의 광고 제작을 하지 않아도 되므로 제작비와 시간을 아낄 수 있다.

8 8 sponsorship proposal TV-CM 협찬 광고의 비교도 … 항 목 TV CM 협찬광고 제작비 기본 제작비 4 천 ~1 억원이상제작비 없음 ( 대행사 제공 ) 시청자 인식 · 습관적 시청 · 신뢰성이 낮음 프로그램의 질과동일시 기업이나 브랜드의 신뢰성이 높음 시청률 · 채널 유동성이 높다. · 광고 시청률과 프로그램 시청률은 일치하지 않는다. · 채널 유동성이 적다. · 프로그램 시청률이 높을수록 주목률이 높다. · 고정 시청자에게 이미지 축적 광고 충성도 스쳐 지나기 쉽다 프로그램 중에 나오므로 채널고정 성이 높다. 총 광고비 · 노출 회수에 따라 틀리다. · 3 사 운영시 평균 월 2 억 ~3 억 월 평균 500 만원 선 광고효과 직접적인 매출 증대효과기업이나 브랜드 인지율 상승

9 9  Radio 협찬 프로그램 제안 sponsorship proposal ADVERTISING GROUP