2005 년 3 월 바디제품개발 제안서 (1 차 ) 참존엔씨원 귀중. 1. 바디용 화장품 개요 2. 바디제품 판매동향 3. 유형별 판매구성비와 이슈 4. 상품구성안 5. 바디 케어 (Cleanser & Lotion) 6. 바쓰 솔트 7. 바디 버터 목 차.

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1 2005 년 3 월 바디제품개발 제안서 (1 차 ) 참존엔씨원 귀중

2 1. 바디용 화장품 개요 2. 바디제품 판매동향 3. 유형별 판매구성비와 이슈 4. 상품구성안 5. 바디 케어 (Cleanser & Lotion) 6. 바쓰 솔트 7. 바디 버터 목 차

3 1. 바디용 화장품 개요 바디는 신체중 가장 넓은 부위로 부위마다 생리적 특성이 다르며, 몸매가꾸기 및 웰빙 ( 건강, 쾌적 ) 추구에 따른 제품이 다양하게 구성되어 있음. 바디의 특성바디화장품의 종류 ● 바디 ( 전신 ) 의 생리적 특성 - 피지 및 땀 분비가 적음 - 세정후 피부표면의 원상회복이 늦음 - 체취의 요인이 되는 물질이 분비 ● 부위적 특성 - 손 : 자주 씻게 됨. - 발, 다리 : 굳은 살, 무좀 ( 냄새 ), 부종, 체모 - 겨드랑이 : 냄새 ● 여성만의 생리특성 기능 / 효과 세정, 입욕제 트리트먼트 방향 선 케어 핸드 케어 풋 케어 탈모, 제모 방취, 제한 제품명 바디클렌저, 버블바쓰, 바쓰솔트 등 바디로션, 바디오일, 바디마사지크림, 바디버터, 슬리밍제품, 살틈방지 제품 샤워코롱, 파우더 선크림, 선오일, 선탠제품 핸드앤네일 로션 ( 크림 ), 핸드 에센스 풋케어 크림 제모제 데오도란트, 파우더, 여성청결제 ( 외품 )

4 매스마켓의 전년대비 시장은 위축되었으나, 상대적으로 바디제품은 신장됨. 유형별 판매수량 및 개단가 추이 ( 매스마켓 ) 2. 바디제품 판매동향 자료원 : O 마트 O 개 매장 취합 ☜ ☜

5 바디제품은 클렌저와 로션중심의 세트 (5 월 및 명절 특수용 ) 로 많이 팔리고 있으나, 최근 서구 및 일본지역 특성의 새로운 제형이 출시되고 있음. 3. 유형별 판매구성비와 이슈 자료원 : O 마트 O 개 매장 취합 유형별 판매구성비 ( 매스마켓 ) 유형별 이슈 바디세트 : 상반기 판매량의 절반이 5 월에 판매, 시즌 기획용으로 판매 ( 저마진 ) 바디클렌저 : 미라, 과일나라 및 소망의 대용량 (750ml) 출시, 다양화 바디로션 : 바디마사지, 슈크림으로 새로운 제형화 ( 버터, 샤벳 : 음식명화 ) 샤워코롱 : 바디미스트로 전이, 실내용 룸스프레이로도 활용 핸드 & 풋 : 핸드세니타지어등의 출시로 최근 성장폭이 커짐 입욕제 : 반신욕, 족욕의 붐업으로 새로운 시장구축 ( 아로마 솔트 )

6 구분 바디클렌저 바디로션 바디세트 바디미스트 핸드케어 풋케어 바디오일 바디버터 버블바쓰 바쓰솔트 입욕정 상품 Body Cleanser * Body Lotion * Body Set Body Mist Hand Cream Foot Cream Body Oil Body Butter * Bubble Bath Bath Salt * Bath Tablet * Target( 태평양,LG 를 제외한 판매 1 위 상품 ) 미라 세레느 촉촉올리브 바디클렌져 (750ml 6,900 원 ) 미라 세레느 촉촉올리브 바디로션 (400ml 7,500 원 ) 미라 세레느 촉촉올리브 바디세트 (15,000 원 ) 꽃남 화이트아로마 샤워코롱 (145ml 13,000 원 ) 니오베 소프트 핸드크림 (80ml 7,000 원 ) 꽃남 우레아 꿈치크림 (100ml 6,900 원 ) 쌈바의 연인 (275ml 6,000 원 ) 수입품 대응 용량 750 ~ 500ml 500ml 200ml 80ml Tube 100 ~80ml Tube 300ml 1,000~ 750ml 500~350g 25g 4. 상품구성안 * 표 : 참존엔씨원측 관심 상품

7 사용감 구분 해조추출물 머드 / 심해수 해양계 과일 올리브 식물계 Shape-up 세정 / 보습 기능성 강화 향 계열화 성분 ( 웰빙 ) 부각 촉촉, 산뜻, 순한 Herbs Perfumed Aromatherapy 피부타입 한방 광물계 5. 바디 케어 (Cleanser & Lotion)/ 1) 개요 국내에서는 아로마테라피 개념과 함께 과일, 꽃, 해양성분을 가미한 웰빙 개념 이 확산되고 있음.( 과대과장 광고의 요인인 몸매관리 개념의 퇴조 ) 플라워테라피 / 태평양 오션테라피 / 태평양 해피바쓰 / 태평양 이플립 / 태평양 에스쁘아 해피바쓰가든 / 태평양 라끄베르허브타임 /LG 그린테라피 / 태평양 세레느올리브 / 미라 후르츠피아 / 애경 꽃남녹차 / 소망 녹차 도브 / 유니레버 Concept Positioning

8 서구에서는 이미 다양한 개념으로 전개되고 있으나, 최근 웰빙추구와 함께 동양적, 지역적인 개념과 성분의 도입으로 리뉴얼되고 있음. Cleansing, deodorizing, refreshing Dermoprotection, skincare, anti-bacterial Emotional nature, botanicals, fruits, flowers, ecology Pampering, luxury, pleasure Wellness, mood-enhancing, philosophical, custom-made Freshness Dermocare Nature Indulgence Creativity Hierarchy of Needs & Concepts Powered by CHARABOT ◈ 서구의 바디 케어 제품개요

9 1. 웰빙 (Well-being) 과 아로마세라피 (Aromatherapy) 의 개념 확산 및 시장 확대 ▶ 아로마 에센셜 오일별 계열화 대응 : Healing Image 부여 2. 자연지향 (Back to Nature) 의 저자극 (Pure & Mild), 기능성, 유효성 성분 선호 ▶ 과일 (Fruits), 잎 (Leaf) 등 식물성분 계열화 대응 3. 따라서 를 Main Concept 으로 상품 계열화 추진 4. 5 월 시즌 특수에 대비 Set 화 생산 선행 필요 ( 참존의 와인컨셉 이용 ) ▶ Wine & Rose : Hot (Heating)/ Rosemary & Mint : Cooling 웰빙과 아로마세라피의 개념 확산 및 시장 확대에 따라 저자극 고기능의 자연 성분을 강조하였으면 함.(Herbal & Aroma) 5. 바디 케어 (Cleanser & Lotion)/ 2) 제안

10 - 바쓰솔트 (bath salt) 는 욕조의 물에 넣어 사용하는 입욕제로 주성분이 소금 (Nacl, 염화나트륨 ) 으로 된 제품을 말함. - 사용되는 소금은 암염, 해수염, 호염등 자연유래적인 성분 또는 구운소금 등 가공염이 사용됨. - 입욕을 통한 신진대사 촉진과 더불어 소금성분과 부가성분이 피부에 좋게 작용하여 도움을 줌.( 피로회복, 발한작용, 노페물 배출 등 ) - 가미된 향은 향마다의 특성있는 후각적효과로 신체내부에 작용하여 기분을 편안하게 하거나 북돋아 주는 등 심신을 이롭게 함.( 아로마테라피 ) - 웰빙 붐에 따른 입욕문화 ( 반신욕, 족욕 등 ) 의 보급 확산되고 있으나, 대부분의 제품이 수입, 유통되고 있으며, 최근 몇종의 국내산이 선보이고 있음. - 탄산염 및 유효 성분을 가미하여 피부질환의 보조요법 기능을 지닌 의약외품도 출시되어 입욕제의 기능이 강화되고 있음.( ☞ 일본의 의약외품 입욕제 참조 ) - 고급화된 용기포장과 실용적인 포장으로, 1 회용 (25g 내외 ) 에서 대용량 (500g ~1Kg) 까지 용량과 가격대가 다양화되어 있음. 6. 바쓰 솔트 / 1) 개요

11 6. 바쓰 솔트 / 2) 국내 유통 상품 국내산은 구운소금을 바탕으로 한 마사지겸용의 바쓰 & 마사지 솔트로 몇종 안되지만 서구 수입산은 암염을 바탕으로 착색, 착향된 다양한 상품이 유통되고 있음. 암염 국내산 바쓰 앤 마사지 솔트 ( 마사지 겸용 ) 기타 제형의 입욕제

12 Aromatherapy Pharmacy PrestigeEconomy 바쓰솔트 입자의 크기와 포장형태의 차별화를 바탕으로 착색, 착향, 유효 성분을 가미하거나 의약외품으로 차별화해야 함.( 착색, 착향 가공기술의 부각 ) 6. 바쓰 솔트 / 3) 제안 Concept Positioning 의약외품화 입자포장 1 회용 소분 포장 종이, 비닐 포장 ( 리필 ) Bottle, Jar 기능 향 계열화 큰입자 ( 암염 ) 고운입자 ( 가루 ) 입욕정 )

13 바디버터는 서구지역에서 유행하는 새로운 개념의 바디크림으로 식물성오일의 우수한 영양 및 수분공급으로 건조한 피부를 관리하는 제품 Body Butter 주요 국내 유통제품 7. 바디 버터 / 1) 개요

14 동절기형 크림타입의 바디버터와 샤벳타입의 하절기형 바디버터로 차별화함. 7. 바디 버터 / 2) 제안 Sorbet Body Butter( 샤벳형 ) CocoaAloeAvocadoOliveKarite OrangeStrawberryRose GrapefruitPineappleLemon Kiwi 참조 : Midani Erbe Cream Body Butter( 크림형 )