1 Sportainment 1 - 프로야구 구단 가치 평가 - Forbes 지. 2 Sportainment [Prologue] 기업 문화의 변화 크리에이티브크리에이티브.

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1 1 Sportainment 1 - 프로야구 구단 가치 평가 - Forbes 지

2 2 Sportainment [Prologue] 기업 문화의 변화 크리에이티브크리에이티브

3 3 Sportainment [ 개요 ] 프로야구 구단 가치평가

4 4 Sportainment [ 개요 ] 프로야구 구단 가치평가 평가기준 시장스포츠브랜드스타디움 각 구단 연고지 규모를 가치로 환산 경기를 통한 가치 - 승리에 따른 홍보효과 경기 중 로고 노출에 따른 홍보 효과 구장 운영을 통해 구단이 얻는 수익 프로야구 8 개 구단 가치평가 구단 연고지 스타디움 스포츠 브랜드 합계 롯데 125 660 192 125 1102 두산 120 447 203 18 788 LG 120 349 180 6 655 삼성 87 109 251 37 484 SK 94 173 158 17 442 KIA 49 139 238 13 439 한화 51 153 193 7 404 우리 120 117 127 2 366 자료 :KBO, 각구단 ( 단위 : 억 원 ) “ 성적은 연봉순이 아니에요 ” 구단 선수 연봉총액 순위 삼성 62 4 한화 47 5 우리 41 7 LG 41 8 SK 40 1 롯데 38 2 KIA 36 6 두산 29 3 자료 :KBO( 단위 : 억원, 08’9.18 기준 )

5 5 Sportainment 부산갈매기 ! 롯데 자이언츠 1982 년 창단 이후 우승한 횟수 창단 이후 꼴찌를 차지한 횟수 올 시즌 롯데가 거둔 역대 최대 연승 국내 구단 최초로 누적 관중 150 만명 돌파 2000 년 이후 8 개 구단 중 롯데 성적 2 6 11 150 만 명 8888577

6 6 Sportainment ▶ 최초의 외국인 감독 ‘ 제리 로이스터 ’ 영입 ( 일본 지바 롯데의 성공 벤치마킹 ) ▶ 직영점 하루 매출 4000 만원 선수 유니폼과 기념품 판매 수익 25 억원 > 타 7 개 구단 매출합 ▶ 부산의 새로운 문화 아이콘 ▶ 롯데마트 : 부산, 경남 지역 12 개점 롯데 유니폼 근무 ▶ 야구단의 성적에 따라 매출 실적 좌우 !! 부산갈매기 ! 롯데 자이언츠

7 7 Sportainment 부산갈매기 ! 롯데 자이언츠 ▶ 일본 아사히야마 동물원의 교훈 → 체험 마케팅, 고객지향 서비스 ▶ Sport + Entertainment = Sportainment !! ▶ 매표, 주차요원, 화장실 전담 직원까지 CS 교육 ▶ 사인 거부하는 선수에게는 벌금 부과 ▶ 1 루 측 복도에 ‘ 와이번스 랜드 ’ 설치 ▶ 2000 년 평균 관중 1281 명 → 2008 년 평균 1 만 5000 명 연 인원 70 만명 예상 ▶ 프로야구의 경쟁자는 “ 에버랜드 CGV 같은 엔터테인먼트 업종 ”

8 8 Sportainment 투자의 귀재 !! 뉴욕 양키스 메이저리그 8 개 구단 가치 구단 현재가치 매출액 뉴욕 양키스 13 억 달러 3.2 억 달러 뉴욕 메츠 8.2 억 달러 2.3 억 달러 보스턴 레드삭스 8.1 억 달러 2.6 억 달러 L.A 다저스 6.9 억 달러 2.2 억 달러 시카고 커브스 6.4 억 달러 2.1 억 달러 L.A 에인절스 5.0 억 달러 2.0 억 달러 애틀랜타 브레이브스 4.9 억 달러 2.0 억 달러 자료 :KBO, 각구단 ( 단위 : 억원 ) ▶ 1973 년 1000 만 달러에 조지 스타인 브레너가 구입 → 현재 가치 13 억 달러 ( 구단가치 130 배 ↑) ▶ 평균 430 만명 관중 동원 : 5 년 연속 관중 수 1 위 ▶ NY Yankees : 이름만으로 2 억 4100 만 달러 ▶ 1973 년 1000 만 달러에 조지 스타인 브레너가 구입 → 현재 가치 13 억 달러 ( 구단가치 130 배 ↑) ▶ 평균 430 만명 관중 동원 : 5 년 연속 관중 수 1 위 ▶ NY Yankees : 이름만으로 2 억 4100 만 달러