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성신여자대학교 중어중문학과 나연진 빅데이터로 키덜트족 사로잡기
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지도 · 리워드앱의 특성을 차용한 앱 소셜 데이터를 분석하여 키덜트족을 범주화하고 관련 카테고리, 온오프라인 샵 · 테마관, 공통 관심 키워드를 파악 ! 사용자가 관심 카테고리를 설정, 현재위치에서 사용자와 비슷한 취향을 가진 사용자들이 자주 간 관련 오프라인 키덜트샵, 전시회, 박람회 등을 추천 지도 리워드앱 스마트폰 사용자 70% 이상이 리워드 앱을 인지, 주로 2030 대가 이용 접근성이 용이한 리워드앱으로 사용자의 취향에 맞는 키덜트 제품서비스광고 및 콘텐츠 제공 그 외의 공통관심코드 (1 인 가구, 삼포세대 등 ) 를 찾아 관련 산업의 마케팅에 활용 키덜트 문화가 주류 문화 일부로 변화 문화적 혜택을 누리고 자란 80 년대 이후 세대에서 주로 발견 아이의 감성을 소비하는 어른 어릴 적 취미를 발전, 유지한 소비자 활용대상 문제정의 솔루션차별성 기대효과 뉴미디어 시대에는 고객이 시장의 중심이 되어, 소비자의 관심사를 파악해 그들의 능동적인 태도를 유도할 수 있는 전략이 필요 ! ‘ 뉴 소비자 ’ 유형 중 스마트폰을 가장 잘 활용하는 ‘ 감성팔이 광대형 소비자 ’ 빅데이터에 의거한 추천이나 할인에 효과적인 반응을 보이며 프로모션과 이벤트의 중요한 공략 대상으로 부상 2030 대 키덜트족 (Kidult) ‘OK 캐쉬백 락 ’, ‘ 케이크 ’ 앱의 성격에 맞는 맞춤형 콘텐츠 제공 핵심타겟의 공통관심코드를 자극 하는 것이 이 아이디어의 차별성 사용자 맞춤형 잠금 화면 설정 주기적으로 우수 활동팀 선정 키덜트 문화를 풍성하게 하고 캐릭터 산업도 꾸준히 발전할 뿐만 아니라, 노스텔지어 자극 외에도 그들조차도 몰랐던 ‘ 공통 관심코드 ’ 를 찾아 효율적으로 타겟 마케팅 한다면 다른 산업 의 시장규모에 긍정적 효과 기대
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참고문헌 리워드앱의 광고마케팅 효과 및 시장 전망 보고서. DMC 미디어. http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=189475 http://weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=116454 http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=14178 http://www.segye.com/content/html/2015/08/10/20150810001893.html?OutUrl=naver http://www.cctoday.co.kr/?mod=news&act=articleView&idxno=927857 http://jmagazine.joins.com/economist/view/308115 http://www.fashionbiz.co.kr/BR/?cate=2&recom=2&idx=149921 http://www.ktnews.com/sub/view.php?cd_news=95170 http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=258187 http://blog.naver.com/pmkmh/220435208477 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid= 0003275099
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