매체제안서 Media proposal.

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1 매체제안서 Media proposal

2 TV 협찬광고

3 TV 협찬광고란 협찬광고는 2차 광고다 ! 제품을 소비자에게 직접 소구하지 않고 소비자가 광고를 의식하지 못하는 가운데
소비자들에게 가장 신뢰도가 높은 매체인 공중파 (KBS, MBC, SBS) 등에 광고주가 알리고자 하는 제품이나 브랜드명 또는 회사명을 방송 프로그램의 협찬을 통한 참여로 프로그램의 내용 속에서 광고를 하는 형태. 이는 요즘 소비자들의 광고기피현상(Zepping)을 피할 수 있음은 물론 협찬 프로그램의 호의적 이미지까지 광고주에게 전달되는 경향이 있어 기존 광고와는 전혀 다른 효과를 기대. 협찬광고는 2차 광고다 ! 제품을 소비자에게 직접 소구하지 않고 소비자가 광고를 의식하지 못하는 가운데 기업이 원하는 이미지를 받아드리게 하는 간접광고의 형태

4 왜? 협찬광고인가… 항 목 TV CM TV 협찬광고 제작비 시청자 인식 · 습관적 시청 · 신뢰성이 낮음 시청률 광고 충성도
왜? 협찬광고인가… 항 목 TV CM TV 협찬광고 제작비 기본 제작비 4천~5천만원 제작비 없음 (대행사 제공) 시청자 인식 · 습관적 시청 · 신뢰성이 낮음 프로그램의 질과 동일시 기업이나 브랜드의 신뢰성이 높음 시청률 · 채널 유동성이 높다. · 광고 시청률과 프로그램 시청률은 일치하지 않는다. · 채널 유동성이 적다. · 프로그램 시청률이 높을수록 주목률이 높다. · 고정 시청자에게 이미지 축적 광고 충성도 스쳐 지나기 쉽다 프로그램 중에 나오므로 채널고정성이 높다. 총 광고비 · 노출 회수에 따라 틀리다. · 3사 운영 시 평균 월2억~3억 월 평균 500만원 선 광고효과 매출 증대 효과 측정이 힘들다. 기업이나 브랜드 인지율 상승

5 TV 협찬광고 장점 / 효과적 측면 광고주의 효과적 측면 협찬광고의 장점 · 제작비가 저렴하다.
· 프로그램에 참여하면 지속적이다. · TV시청 도중 사회자의 멘트와 더불어 협찬사의 판넬이 함께 나오므로 시청자에게 인식의 확률이 높다. · 프로그램 도중에 나오므로 TV의 채널 고정성이 높다. · 프로그램 내용과 관련된 상품이 나오므로 방청객 및 시청자에게 이익을 주며 실 구매자에게 정보를 줄 수 있다. · 프로그램의 장기적 방영되면서 기업의 이미지가 상승되고, 메시지의 반복으로 인한 청취로 자연스럽게 제품이나 기업이미지가 높아진다. 광고주의 효과적 측면 · 저렴한 광고비로 자사의 이미지나 상품을 홍보하는데 큰 효과를 거둘 수 있다. · 회사의 브랜드를 소비자인 시청자에게 소개하는 이상적인 광고 전략이다. · 소비자는 상품의 질과 프로그램의 유익성을 동일시 하므로 이미지 홍보에 이상적이다 · 별도의 광고 제작을 하지 않아도 되므로 제작비와 시간을 아낄 수 있다.

6 TV 협찬광고 개요 TV 협찬광고 광고형태 : 협찬사의 로고 및 법인명을 보여주며 멘트 고지 계약기간 : 6개월이상 협찬 예시
각 방송 프로그램에서 출연자 및 참여자, 시청자 들에게 TV 프로그램에 제작비 또는 출연료, 상품 등을 제공해 주는 대가로 프로그램 진행 중 협찬회사의 상호(또는 브랜드)와 협찬내용을 화면과 멘트를 통해 시청자들에게 알려주는 형태의 광고 광고형태 : 협찬사의 로고 및 법인명을 보여주며 멘트 고지 계약기간 : 6개월이상 협찬 예시 참여하신 시청자분(출연자)들에게는 예) “********”에서 백화점상품권을 드립니다.

7 TV 협찬광고 매체비 - 현재 집행 가능 프로그램. 시기적으로 프로그램 변동.
매체명 프로그램명 진행자 요일 방송시간 금 액 (VAT별도) 비고 MBC 찾아라 맛있는 TV 오상진, 정선희 토 09:00 ~ 10:00 회 120만원 개그야 개그맨다수 금 23:00 ~ 24:15 회 130만원 SBS 잘먹고 잘사는법 임성훈, 최영아 09:50 ~ 11:00 회 110만원 우리아이가달라졌어요 송은이 화 18:30 ~ 19:30 도전1000곡 한소절노래방 이휘재, 정형돈 일 08:20 ~ 09:30 회 140만원 웃찾사 스탠드개그 21:00 ~ 22:00 회 150만원 퀴즈육감대결 이경규 10:40 ~ 11:45 KBS 도전주부가요스타 김동우, 이승연 09:30 ~ 10:30 여유만만 남희석, 최은경 월~금 09:30 ~ 10:40 회 100만원 - 현재 집행 가능 프로그램. 시기적으로 프로그램 변동. - 이 외 프로그램의 집행을 원하실 경우, 방송국과 협의 후 집행가능함.

8 RADIO 협찬광고

9 라디오 협찬광고 개요 광고형태 : 협찬사의 브랜드명 또는 법인명 멘트고지 (월평균 20회 멘트고지)
ex) (간단한 수식어구) “ **** ” 에서 *****을 드립니다. “*******”에서 *****을 드립니다. (변경가능) 현금협찬 – 월/300만원 (VAT별도) 협찬광고료 내역 – 상품구입비, 방송국수수료, 원천세, 발송비, 관리 및 기타 재경비, 대행료 포함. 계약기간 : 6개월기준

10 라디오 협찬광고 매체비 - 이 외 프로그램도 진행가능. (VAT별도) 매체명 프로그램명 방송시간 광고단가 비고 MBC –
표준FM 강석우, 양희은 여성시대 09:00-11:00 월 300만원 강석, 김혜영 싱글벙글쇼 12:00-14:00 지상렬, 노사연 두시만세 14:00-16:00 조영남, 최유라 지금은라디오시대 16:00-18:00 FM4U 서현진 굿모닝FM 07:00-09:00 월 200만원 KBS – 쿨FM 윤도현 뮤직쇼 이훈, 지현우 Mr.라디오 해피FM 이광기, 정현숙 4시엔 SBS – 파워FM 두시탈출 컬투쇼 송채환 그대의 향기 18:00-20:00 러브FM 김승현, 허수경 라디오가좋다 - 이 외 프로그램도 진행가능.

11 ◆ 라디오 편성표 KBS-쿨 FM (89.1MHZ) KBS-해피 FM (106.1MHZ) MBC-FM4U (91.1MHZ)
SBS-파워 FM (107.7MHZ) SBS-러브 FM (103.5MHZ) 06:00~07:00 이근철 굿모닝팝스 신속배달 중국어 세상을 여는 아침 손석희 시선집중 유수연 Oops 잉글리시 정석문 섹션라디오 07:00~09:00 황정민 FM 대행진 이영권 경제포커스 서현진 굿모닝 FM 유종일 손에잡히는경제 이숙영 파워FM 백지연 SBS전망대 09:00~11:00 이현우 음악앨범 이상우, 왕영은 행복한 아침 이문세 오늘 아침 양희은, 강석우 여성시대 김창완 아름다운 이 아침 이경실 세상을만나자 11:00~12:00 박수홍 두근두근 11시 태진아 쇼쇼쇼 김기덕 FM 골든디스크 변창림 세상속으로 이승연 씨네타운 봄여름가을겨울 김종진 브라보 라디오 12:00~14:00 홍진경 가요광장 김구라, 이윤석 오징어 정선희 정오의 희망곡 강석, 김혜영 싱글벙글쇼 최화정 파워타임 김지영, 남성진 좋아좋아 14:00~16:00 윤도현 뮤직쇼 이무송, 임수민 희망가요 박명수 두시의 데이트 지상렬, 노사연 두시 만세 컬투쇼 두시탈출 배칠수, 전영미 와와쇼 16:00~18:00 이훈, 지현우 미스터라디오 이광기, 정현숙 4시엔 이소라 오후의 발견 조영남, 최유라 지금은 라디오시대 김창렬 올드스쿨 김승현, 허수경 라디오가 좋다 18:00~20:00 이금희 사랑하기좋은날 정한용 시사터치 배철수 음악캠프 김미화 세계는그리고우리는 송채환 그대의 향기 허참, 김주희 즐거운저녁길 20:00~22:00 메이비 볼륨을 높여요 장영란 감성클럽 오빠 태연, 강인 친한친구 최양락 재밌는 라디오 MC몽 동고동락 박미선, 이봉원 우리집 라디오 22:00~24:00 슈퍼주니어 키스 더 라디오 소유진 FM 인기가요 타블로 꿈꾸는라디오 박경림 별이 빛나는 밤에 이적 1010 클럽 최백호 낭만시대 00:00~02:00 유희열 라디오천국 고민정 밤을 잊은 그대에게 성시경 푸른밤 신동, 김신영 심심타파 러브러브 신해철 고스트스테이션

12 감사합니다.