9강. 축제시설과 축제의 시공간 전략 1. 축제의 시공간 전략이란 2. 도시마케팅 전략으로서의 축제

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1 9강. 축제시설과 축제의 시공간 전략 1. 축제의 시공간 전략이란 2. 도시마케팅 전략으로서의 축제
3. 사례(1) : 광주비엔날레 축제의 시공간 전략 4. 사례(2) : 지하철예술무대의 시공간 전략 5. 시공간 전략 실패사례

2 축제의 시공간전략 개념 협의 광의 축제의 성공적 개최를 위하여 고려되어지는 축제의 개최시기와 축제의 일정, 프로그래밍,
축제가 이루어지는 장소의 선정과 행사장의 공간배치와 동선설정, 공간구성의 컨셉과 디스플레이 광의 축제가 개최되는 자자체 또는 도시와 축제의 시공간적 연관성을 지역마케팅, 도시마케팅에 활용하여 지역의 경제적, 문화적 부가가치 창출에 기여하도록 하기 위한 전략

3 도시마케팅 전략으로서의 축제 세계 속 국가마케팅 성공사례 2002년 한일 월드컵

4 도시마케팅 전략으로서의 축제 일산 과천 베드타운 ‘살기 좋은 전원도시’ ‘꽃과 호수의 도시’ ‘전국에서 가장 살기좋은 도시’

5 도시마케팅 전략으로서의 축제 부천 산업도시 ‘문화도시’

6 도시마케팅 전략으로서의 축제 광주 5.18/ 민중항쟁 ‘국제문화예술축제를 지닌 문화도시’

7 성공적인 축제와 시공간전략 성공적인 축제 축제의 시공간전략에 대한 고민

8 사례 : 광주비엔날레의 시공간전략 광주비엔날레 개요 2002년 주제 ‘멈춤’ 아시아의 대표적인 현대미술축제
미술전시에 대한 기존의 선입견을 과감히 깨뜨리고 대안미술, 설치미술, 현장미술의 개념을 기존과는 다른 전시작업과 새로운 공간 활용을 통해 시도 행사장소 : 중외 공원일대(비엔날레 전시관) : 남광주역 폐선철도부지 : 법정 영창

9 사례 : 광주비엔날레의 시공간전략 공간전략 축제 행사 장소 확정 선정된 장소내의 행사장 배치전략 도시 전체차원에서의 공간전략

10 사례 : 광주비엔날레의 시공간전략 시간전략 축제 개최 시기 선정 축제 프로그램의 일정 조정 행사 개장시간과 폐장시간 조정
하루 중 주요 프로그램 배치시간 기간 중 관람객의 증감 추이에 따른 프로그램 비중 조정 행사장 내 관람객들의 이동시간 한 프로그램의 진행시간(Running Time) 결정

11 사례 : 광주비엔날레의 시공간전략 광주비엔날레 시공간전략 1. 행사장소의 선정 도시의 균형적 발전과 도시전역의 축제분위기 제고
3개지역 행사장소 선정-전시프로젝트별 주제반영 : 중외공원, 남광주역 폐선철도부지, 법정영창 도시의 균형적 발전과 도시전역의 축제분위기 제고 장소배치와 전시프로젝트간 연계 실패 폐선철도부지를 문화벨트로 개발하려는 여론 조성

12 사례 : 광주비엔날레의 시공간전략 광주비엔날레 시공간전략 2. 행사장 공간배치 동선과 프로그램의 연계
장소와 어울리지 않는 특별전시 협찬사 이벤트장소 무분별한 허용 협소한 시청각실을 이용한 ‘씨네비엔날레’ 동선과 프로그램의 연계 축제행사와의 시너지 효과등을 고려한 적극적인 공간배치 노력 부족

13 사례 : 광주비엔날레의 시공간전략 광주비엔날레 시공간전략 3. 시기의 선정 월드컵 분위기에 들떠
월드컵시기에 맞추기 위해 봄으로 이동 6월에 야외행사 진행 월드컵 분위기에 들떠 차분하게 전시관람하는 관객 오히려 줄어 6월 기후,기온에 따라 야외행사 배치의 어려움

14 사례 : 광주비엔날레의 시공간전략 축제프로그램과 시공간전략 1. 칼라피플 퍼포먼스 행사장의 공간적 외연 확장
‘도시를 채색하라!’ ‘움직이는 그림물감’ 도심곳곳에 출연하는 ‘칼라피플’ 행사장의 공간적 외연 확장 의외의 시간에 의외의 장소에서 ‘비엔날레’ 주제와 성격을 대변하며 미술전시의 관람객이 가져야할 조형감각, 색채감을 시민들에게 훈련시킨다

15 여유있는 관람과 편안한 문화서비스가 제공되는
사례 : 광주비엔날레의 시공간전략 축제프로그램과 시공간전략 2. 한밤의 비엔날레 전시폐장시간이후 무료미니콘서트 개최 행사장의 시간적 외연 확장 여유있는 관람과 편안한 문화서비스가 제공되는 ‘비엔날레’ 풍경 연출

16 사례 : 지하철 예술무대의 시공간전략 지하철예술무대 공간 전략 시간 전략 지하철역사의 공연행사 1년에 600-1000회 공연
매주 금,토,일 서울시내 1,2,3,4호선 환승역 연간 약 30만명 시민 관람 공간 전략 하루 360만명 이상이 이용하는 공연장 일상공간 지하철을 문화공간으로 탈바꿈 시간 전략

17 실패사례 : 인천 세계 춤 축제 인천 세계 춤 축제 시공간 전략 10월말 인천대공원 깊이있는 고민 없는 ‘춤’ 테마 선정
축제 장르에 맞지 않는 장소 선정 : 고급춤공연을 소화할 수 없는 야외공연장 야외공연을 관람하기에는 부적절한 시기

18 실패사례 : 독립예술제 독립예술제 시공간 전략 대학로 예술의 전당 홍대 축제의 성격과 맞지 않는 장소 선정