㈜가보로 홈쇼핑 성공사례 주식회사 가보로.

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1 ㈜가보로 홈쇼핑 성공사례 주식회사 가보로

2 목 차 공동브랜드 공동브랜드 사례 ㈜가보로 ㈜가보로 홈쇼핑성공요인 앞으로의 가보로 과제

3 공동브랜드 빠르게 변화하는 경제 환경에서 경쟁우위 확보를 위해 5개 이상의 중소기업이 전략적 제휴를 통해 공동으로 개발하여 사용하는 브랜드. 2004년 11월말 기준 : 36개 공동상표 등록

4 공동브랜드 사례 (외국) 이태리 독일 미국 프랑스 덴마크 멕시코 러시아 영국 일본 Premax Voice of Gold
국가명 공동브랜드명 사용종목 참여업체 이태리 Premax 칼붙이, 가위류 칼붙이, 가위류 제조업체 55개사 Voice of Gold 귀금속, 보석류 귀금속, 보석류 생산업체 21개사 독일 Bioland 농산물 가공 농산물협동조합 회원사 2,900여명 미국 Sunkist 농산물 조합회원사 8,000여명 프랑스 Benardeau 도자기 제조 일본회사 덴마크 Danish 덴마크산 돈육 도축조합협회산하 전체 양돈농가 멕시코 LaLa 살균우유 등 낙농제품 목축협회 소속 120여 낙농업체 러시아 Wimim-Bill-Dann 우유, 주스, 넥타류 관련업계 5개사 영국 Nawdc 폐기물처리 서비스 페기물처리 협회 소속 170여개사 일본 Monjou 안경테 후쿠이현 안경테 조합회원사

5 공동브랜드 사례 (국내) 가파치 각시번 귀족 가보로 집뜨리 BCL 테즈락 IBIS 올스트 코비앙 ㈜미우라인 5
브랜드명 추진주체 품명 참여업체 가파치 ㈜미우라인 피혁제품, 신변용품(지갑,벨트 등) 5 각시번 서울핸드백공업(협) 핸드백, 가방, 골프백 41 귀족 한국신발공업(협) 구두, 운동화 37 가보로 서울특별시가구공업(협) 목재가구류 68 집뜨리 고양시공예사업(협) 목공예품 31 BCL 한국금속가구공업(협) 금속가구류 13 테즈락 ㈜테즈락스포츠 신발, 의류, 가방 20 IBIS 한국씽크공업(협) 가정용주방용구(씽크대) 18 올스트 대구경북직물(협) 직물 17 코비앙 (사)한국창업보육센터협회 업종별 다품목 14

6 ㈜ 가보로 국내,외 경제 환경변화에 신속 대응 조합원사 판로 확보와 이익 창출 서울특별시가구공업협동조합의 공동상표
『가보로』 통합마케팅 ① CJ홈쇼핑, CJ Mall 방송통신판매 ② 전국 대리점 개발과 제품판매 사업 ③ 대형 양판점 판매사업 독립법인

7 ㈜ 가보로 가보로 가구 참여품목 - 혼례용 가구 및 원목 공예가구 - 침대류 및 SOFA류 일체 - 사무용가구 및 JUNIOR 가구류 - 장식장류 및 각종 소품류 - 건강상품 : 흙침대, 돌침대 가보로 가구 참여업체 - 협동의식이 투철한 업체 - 일정량이상의 생산과 공급 가능한 업체 - 생산기능과 품질관리 능력이 우수한 업체

8 홈쇼핑 사업의 효과 홈쇼핑 사업의 순기능 - 브랜드인지도 향상(저비용 고효율) - 방송 1회 50만번 노출
- 브랜드인지도 향상(저비용 고효율) - 방송 1회 50만번 노출 홈쇼핑 사업의 역기능 - 판매 출혈경쟁심화 - 품질향상 미흡

9 가보로 홈쇼핑 성공요인 경영 철학의 정립 기능적 욕구와 심리적 욕구의 동시 충족 시간이 소중한 사회 고객 우선 주의
장기 브랜드 관리 디지털 시대의 미디어 마케팅 실현 미디어를 이용한 동시 대량판매 및 전국물류 실현

10 경영 철학의 정립 품질 제일 고객 최우선 가보로의 경영철학

11 기능적 욕구와 심리적 욕구의 동시 충족 기능적 욕구 감성적 욕구 고객만족 가구의 기능적 욕구 충족
수려한 디자인 적용으로 사용자 심리적 감성적 안정 추구 기능적 욕구 감성적 욕구 고객만족

12 시간이 소중한 사회 대한민국 최초 가구 홈쇼핑 방송 바쁜 현대인의 시간절약 홈쇼핑

13 고객 우선 주의 품질 제일 주의 가격 경쟁력 철저한 사후관리
- 공동 구매 사업을 통한 우수한 원부자재를 저렴한 가격에 구입, 우수한 품질 실현 - 대학과 산학협동으로 기술과 디자인 개발로 가구발전 도모 가격 경쟁력 - 유통거품을 제거하고 생산자와 소비자를 연결하는 저비용의 유통망 실현 철저한 사후관리

14 장기 브랜드 관리 서울특별시가구공업협동조합의 장기적 공동브랜드 관리 : 정기적 브랜드 노출
거품을 제거한 실속 있고 우수한 품질 추구 소비자들에게 신뢰 받을 브랜드화 효율 극대화를 위해 독립법인화 새로운 CI 채택

15 앞으로의 가보로 과제 철저한 품질관리 고객만족 A/S 다양한 소비자 만족을 위한 제품 개발
소비자와 생산자의 WIN-WIN 전략 수립 CRM 이미 구축한 고객 DB이용 : 지속적 고객관리