Wi-Fi & CULT BRANDS.

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1 Wi-Fi & CULT BRANDS

2 Wi-Fi 내 손 안에 있는 와이파이 세상

3 Wi-Fi란 무엇인가?

4 Wi-Fi(Wireless Fidelity)
무선 광대역 인터넷 접속 기술 주파수 대역폭에서 면허에 묶이지 않은 부분을 이용하는 새로운 통신 표준 1999년 9월 미국 무선랜협회인 WECA(Wireless Ethernet Capability Alliance; 2002년 Wi-Fi로 변경)가 표준으로 정한 IEEE802.11b와 호환되는 제품에 와이파이 인증을 부여한 뒤 급속하게 성장하기 시작

5 Wi-Fi(Wireless Fidelity)
초기에는 전파 도달거리가 10m에 불과했으나 2000년대에 들어와서는 50~200m 정도까지 대폭 증가 전송속도가 4∼11Mbps로 대용량의 멀티미디어 정보도 주고받을 수 있으며, 장시간 사용해도 사용료가 저렴하고, 이동성과 보안성까지 갖추고 있다.

6 무선 통신의 10대 도시

7 영국 런던 인구:7백30만명 범죄와의 전쟁에 무선기술을 응용
6천개의 Wi-Fi핫스폿으로 인해 런던은 유럽에서 연결이 가장 잘되는 지역이다.

8 영국 런던 런던의 우범지대인 소호 지구에 설치된 감시 카메라를 피해 마약 밀매가 성행
소형 무선 카메라를 장착하면서 밀매꾼 일단 체포하는 데 필요한 증거를 모두 확보 경찰은 소호를 최초의 무선 단속지구로전환할 예정 향후 6개월 동안 50대의 무선 카메라와 감지기 장착, 실시간 비디오 촬영

9 대한민국 서울 인구:1천30만명 세계 Wi-Fi 핫스폿의 20%를 차지
한국 내 모든 인터넷 사용의 약 절반이 무선 접속을 통해 이뤄진다.

10 대한민국 서울 서울은 세계에서 초고속 무선 인터넷망이 가장 잘 구축된 도시 Wi-Fi 가입자 수가 40만명 이상
한국통신(KT)의 상품 ‘네스팟 스윙’은 기존의 이동전화 서비스와 초고속 무선 인터넷 기능을 결합 KT는 한국내 Wi-Fi 핫스폿 수를 1만 3천개에서 2만3천개로 늘릴 계획

11 미국 뉴욕 인구:8백20만명 유별난 Wi-Fi 운동의 중심지 5백대의 공중전화가 무선 이용자들을 위해 핫스폿으로 전환

12 미국 뉴욕 뉴욕 퀸스구의 교통경찰은 교통위반 적발에 휴대용 바코드 스캐너를 이용
그 스캐너는 Wi-Fi를 통해 휴대용 프린터에 연결돼 있고, 중앙 컴퓨터로 전송 뉴욕 당국은 2천1백달러 장비 1천대로 업무상 오류를 줄여 연간 수백만달러 절약 뉴욕은 공짜로 핫스폿에 접속할 수 있는 세계 최고의 도시 컬럼비아대, 브라이언트 파크, 유니언 스퀘어 등에서 무료 Wi-Fi 네트워크 이용 가능

13 에스토니아 탈린 인구:39만7천명 무선 연결로 민주주의 활성화
2000년 탈린엔 Wi-Fi 핫스폿이 세곳밖에 없었지만 지금은 3백곳이 넘는다.

14 에스토니아 탈린 91년 에스토니아가 구 소련으로부터 독립하자 정부는 정보통신과 인터넷이 미래 경제의 중추가 될 것으로 예상
비교적 적은 비용으로 유럽의 사이버 엘리트 국가 중 하나로 도약 국민의 ¾이 휴대폰 보유 각종 요금 휴대폰 이용 지불 장관들도 매주 온라인으로 국무회의

15 이라크 바그다드 인구:5백80만명 무선 연결이 유일한 외부연락 방법 전쟁 전에 사용하던 전화선의 1/3만 사용이 가능

16 이라크 바그다드 ‘워 드라이빙’(war driving) 성행 치안 상황 악화로 유선전화 네트워크의 복구가 어려움
휴대폰과 Wi-Fi가 필수 도구 무선 연결에 대한 의존도가 가장 높은 도시

17 브라질 피라이 인구:2만3천6백명 오지의 소도시를 디지털 도시로 1개월 만에 도시 전체를 아우르는 무선 인터넷 네트워크 구축

18 브라질 피라이 브라질에서 무선 인터넷 기술이 가장 발달한 곳
전화사업 민영화를 위시한 10년에 걸친 경제 개혁을 통해 첨단 기술 발달 곧 휴대폰 가입자 수가 유선전화 가입자를 앞지를 것으로 전망 컴퓨터 판매와 인터넷 서비스 가입 급증

19 뉴질랜드 오클랜드 인구:36만7천7백명 어디에서나 무선 인터넷 접속
PC와 인터넷을 이용한 전화를 해당 구역내에서 무선으로 이용할 수 있다

20 뉴질랜드 오클랜드 도시 전역을 커버하는 단일 무선 광대역 네트워크를 구축, 어디에서나 무선으로 인터넷 이용 가능
통신업체 ‘우시 와이어리스’는 도시 전역의 80개 통화지역에 각각 무선 기지국 3개씩 설치 52평방km를 커버

21 바티칸 시티 인구:1천명 무선 기술을 통한 포교 매일 휴대폰 문자 메시지를 통해 교황의 기도가 신자들에게 전달

22 바티칸 시티 더 멀리 복음을 전파하기 위해 무선기술을 활용
바티칸 홈페이지는 6개 언어로 제공, 매일 2백만 건 이상의 조회수 기록 바티칸 뉴스 서비스는 무선 PDA로 교황청의 발표 사항을 전달 받을 수 있도록 했다 교황의 매일 기도를 휴대폰 문자 메시지로 제공하는 서비스 - 가입자 1백만 명 이상

23 미국 라스베이거스 인구:47만8천4백34명 Wi-Fi로 인터넷 서비스 수요 충당

24 미국 라스베이거스 폭발적인 인구 증가로 기존의 케이블 업체만으로는 인터넷 수요를 감당할 수 없게 되자 신생 업체들이 무선 인터넷 서비스로 그 부족분을 메워나가고 있다. 1970년 개장한 ‘히칭 포스트 RV 파크 & 모텔’ 은 이동식 주택을 위해 한달 36달러의 이용료를 받고 무선 인터넷 서비스를 제공

25 일본 도쿄 인구:1천2백40만명 최첨단을 달리는 휴대폰 기능들
8천2백만명에 달하는 전체 휴대폰 사용자 중 5분의 1이 초고속 인터넷 폰을 이용

26 일본 도쿄 무선 기술을 이용한 생활방식 그 어느 도시보다 더 적극적 인터넷 대열에는 늦게 동참했지만 엄청난 휴대폰 붐으로 만회
12세 이상은 누구나 휴대폰 보유 – 8천2백만 가입 휴대폰 가입자 중 5분의 1이 초고속 3G 단말기 보유

27 무선기술 10대 도시 ① 서울 ② 뉴욕 ③ 런던 ④ 샌프란시스코 ⑤ 파리 ⑥ 시애틀 ⑦ 도쿄 ⑧ 홍콩 ⑨ 시카고 ⑩ 싱가포르

28 Regional - BGAN 해발 5천m의 산에서 구글로 검색

29 Regional - BGAN 차세대 위성이동통신 서비스
위성 광대역(Broadband) 서비스의 일종 – 유럽·아프리카·인도·중동에 국한하여 노트북 모양의 휴대형 단말을 통해 144Kbps급 인터넷을 제공 현재 시판되고 있는 장치는 초경량 노트북 컴퓨터 크기의 위성 단말기 – 안테나 내장, 1천5백달러 서비스 이용료 텍스트 6백쪽(혹은 웹페이지 15쪽, 혹은 사진 20장) 내려받거나 보내는 데 10달러 정도

30 CULT BRANDS

31 CULT BRANDS 란? 대중적으로 큰 성공을 거둔 대형 브랜드는 아니지만 다수의 열광하는 팬을 거느린 브랜드를 컬트 브랜드라고 함 소비자들은 자신이 사용하는 브랜드를 통해 자기표현을 하고 사용 경험과 의식을 공유한다 자신이 사용하는 제품 브랜드에 종교와도 같은 가치를 부여 종교적 신념이나 정치, 사회적 가치관이 주류와 벗어난 열성적인 소수 집단들의 움직임을 컬트라고 표현. 소비가 일상의 중요한 부분을 차지하는 오늘날에는 열광하는 팬이 있을 때 브랜드도 컬트가 된다.

32 Mass Cult 대중화된 컬트-매스 컬트(Mass Cult)
모든 컬트 브랜드가 대중화에 성공한다고 할 수는 없지만 성공한 브랜드 가운데 컬트로 시작한 브랜드를 찾아보는 것은 어렵지 않다. 컬트 브랜드가 비주류이고 수익성이 없다고 할 수 없다.

33 CULT BRANDS 소비자들은 인터넷을 통해 가격이나 제품에 대한 정보를 공유하게 되었고, 자신들의 취향에 맞춘 제품을 요구하고 있다. 제품이나 브랜드의 커뮤니티를 형성해 소비자를 벗어나 오우너 혹은 멤버와 같이 행동한다. 적극적은 소비에 그치지 않고, 자신의 의견을 다른 사람들과 공유한다. 이런 움직임은 각 회사들에 큰 영향력을 끼친다.

34 Group Think 브랜드 전략은 단순히 제품을 파는 것에 그치지 않고, 소비자들에게 경험과 소속감을 느끼게 하는 것으로 바뀌었다. 스타벅스는 커피를 팔고 있지만, 고객들이 원하는 것은 단순한 커피의 맛과 향이 아니라 점포의 고급스러운 분위기, 음악 등 그곳에서 느끼는 좋은 경험이다.

35 힘을 얻은 소비자 할리 데이비슨:브랜드 가치-7.1빌리언 달러, 4% 성장, 51위 랭크
886,000명의 커뮤니티 멤버들이 브랜드 신제품 출시, 트레이닝 코스 조직, 사회 이벤트 개최에 참여하고 있다.

36 힘을 얻은 소비자 Amazon.com의 Jeffrey P.Bezos 부장은 브랜드의 커뮤니티가 생기는 것은 자연발생적이라고 말한다. 내 이웃이 다른 이웃의 구매결정에 도움을 주는 것이라고 정의 소비자들이 원하는 것을 실현하게 되면 그것이 입소문을 타고 엄청난 마케팅 효과를 내게 되어 그것으로 제품의 가격을 낮추고, 서비스를 개선하는 데 힘을 쏟을 수 있다.

37 힘을 얻은 소비자 브랜드는 제품의 질을 향상시키는 것 외에 차별화된 이미지와 그것에 열광하는 사람들의 베이스를 형성하는 것이 중요하게 되었다. HSBC는 멕시코 시티에서 멕시칸 뱅크의 리브랜딩을 하면서 팝가수 루이 미구엘의 무료 라이브 콘서트를 열었고, 1만명의 관객이 모였다. 동시간에 뉴욕의 일정 지역에서 HSBC의 멤버쉽 카트를 내면 택시 요금을 무료로 제공해주는 이벤트를 열었다.

38 힘을 얻은 소비자 몇 개의 오래된 브랜드들은 고객과의 특별한 관계 보다는 회사의 규모를 늘리는 데 관심을 보였고, 그것이 지난 몇 십년동안 성공을 거두긴 했지만, 최근 브랜드 가치 조사에서 예전의 성공에 미치지 못하는 결과를 가져왔다.

39 The World’s 10 Most Valueable Brands
Rank Brand 2004 Brand Value 1 COCA-COLA $67.39 2 MICRSOFT $63.37 3 IBM $53.79 4 GE $44.11 5 INTEL $33.50 6 DISNEY $27.11 7 McDONALD’S $25.00 8 NOKIA $24.04 9 TOYOTA $22.67 10 MARLBORO $22.13

40 The Big Winners 43 APPLE $6.87 $5.55 +24% 66 AMAZON.COM 4.16 3.40 +22%
RANK BRAND 2004 BRAND VALUE 2003 BRAND VALUE PERCENT CHANGE 43 APPLE $6.87 $5.55 +24% 66 AMAZON.COM 4.16 3.40 +22% 61 YAHOO! 4.55 3.89 +17% 21 SAMSUNG 12.55 10.58 +16% 33 HSBC 8.67 7.56 +15%

41 The Big Losers 53 KODAK $5.23 $7.83 -33% 46 NINTENDO 6.48 8.19 -21% 8
RANK BRAND 2004 BRAND VALUE 2003 BRAND VALUE PERCENT CHANGE 53 KODAK $5.23 $7.83 -33% 46 NINTENDO 6.48 8.19 -21% 8 NOKIA 24.04 29.44 -18% 82 AOL 3.25 3.96 19 FORD 14.47 17.07 -15%

42 끝 감사합니다.