2006 상상마당 프로모션 기획안 당신의 상상 – 그곳에서 현실이 된다 상상마당 운영사무국

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1 2006 상상마당 프로모션 기획안 당신의 상상 – 그곳에서 현실이 된다 상상마당 운영사무국 2006. 08. 05
상상마당 Special 제안 당신의 상상 – 그곳에서 현실이 된다 상상마당 운영사무국

2 1. 프로모션 개요 1) 외부 프로모션 및 PR Out-Door Promotion Copy "상사마당 Special 제안"
Message 당신의 상상 – 그곳에서 현실이 된다! Promotion Concept 상상마당의 초기 진입자에 대한 브랜드 인지 및 유입유도 Description 뻔한 내용의 TV, 영화, 만화 시로~ 기발한 상상이 꿈틀거리는 그곳. 그곳에 내가 상상하던 재미가 있다. 답답한 현실을 시원한 상상이 똘똘 뭉친 그곳에서 한방에 날려보내자~ 홀딱 깨는 재미와 진한 감동은 뽀너스~ 이 모든 것이 무료인 Cool~한 무한상상 세계로~~ Sub Promotion Promotion Title Duration "거기가 어디지?" 상상, 그 하나만으로 모두가 되는 OOOO~ ~ 09.30 "출첵만 했을 뿐인데..." 매일 출첵만 하여도 상상날개가 우르르~ ~ 09.30 “상상마당에만 있다.” 상상마당 100배 즐기기~ - Total Duration ~ GOAL 신규회원유치 20,000명 신규/기존 방문자의 재방문 유도 일일방문자 Up 사이트순위 현재 1,932 -> 1,400under

3 1. 프로모션 개요 2) 내부 프로모션 및 PR In-Door Promotion Copy
“상상마당 Powerful Mission" Message 상상날개를 잡아라! Promotion Concept 변경된 상상날개 홍보, 작품 후원, 작가별 갤러리 참여 Description 무한상상의 세계에서 든든한 친구를 만나러 가자~ 멋지게 후원도 하고, 차곡차곡 모아 다양하게 돌려받을 수도 있다. 땡전 하나 없어도, 기발한 상상만 있으면 우리에게 자유를 주는 요술날개~ 이 모든 것을 상상마당만의 ‘상상날개’가 이루어 드립니다. Sub Promotion Promotion Title Duration “너 그거 알아?” 상상마당만의 똑소리 나는 문화지원상품 ~ 09.30 “작품에 날개를 달아주자” 미래의 너를 응원하며, 시원하게 쏜다~ “나도 상상작가가 된다.” 나의 명함에 작가를 세긴다. ~ 10.14 Total Duration ~ GOAL 상상날개 인지도 확보 너 그거 알아? 기존회원의 후원확대 작품에 날개를 달아주자 작가별 갤러리 참여 유도 나도 상상작가가 된다.

4 2. 프로모션 구성 상상마당 알리기를 통한 회원가입 상상날개 사용법에 대한 연습 후원과 작품보기 활성화
포탈을 통한 신규회원 유입경로 DM을 통한 기존회원 유입경로 상상마당 알리기를 통한 회원가입 상상날개 사용법에 대한 연습 후원과 작품보기 활성화 유 입 Promotion1. 거기가 어디지? 상상마당 의미와 취지를 쉽게 접근 상상마당 브랜드 인식 매일 추첨을 통한 재방문율 상승 Promotion1. 너 그거 알아? 상상날개 활용에 대한 인식 환기 상상날개 브랜드 인식 상상날개 적립 및 활용방안 제시 프로모션별 인지 및 예상 참여 흐름 Promotion2. 출첵만 했을 뿐인데… 상상마당의 재방문율 증가 상상날개 적립증가 지속방문을 통한 타 서비스 인지율 증가 Promotion2. 작품에 날개를 달아주자 후원문화 정착 작품감상 비율/페이지뷰 증가 이슈화 만들기에 활용 Promotion3. 상상마당에만 있다! 무료강좌 참여안내(포토스쿨, 마케팅리그) 인기작가 독점연재(카툰, 소설) 창작지원안내(상상메이킹, 연재지원) 체험프로그램안내(출사, 캠프) Promotion3. 나도 상상작가가 된다. 작가 연재에 대한 인식 작가별 갤러리 운영방안 및 방문율 확보 다양한 작품의 등록 효과 외부/내부 동시에 진행

5 매체 수정 중 3. 외부 매체운영 게재위치 노출 기타 집행기간 1. 초기배너 2. 초기프리미엄텍스트 3. 초기배너_중단
30,000,000 6구좌 4/24~5/20 초기프리미엄텍스트 140,000,000 14구좌 미디어기사삽입배너 21,500,000 초기중단배너 15,000,000 3구좌 5/1~5/20 합계 206,500,000 1. 초기배너 사이즈 360*115/ 30K 단가 1500만원/주 보장노출 500만/주 비고 로그인 전/성인 통합 운영 1 매체 수정 중 2 2. 초기프리미엄텍스트 사이즈 28byte (한글14자) 최소 8자 이상 단가 500만원/주 보장노출 1000만/주 3 3. 초기배너_중단 사이즈 320*80/ 25K 단가 800만원/주 보장노출 500만/주 4 4. 키워드카페 노출 사이즈 일반: 250*250/ 30K 동영상: 250*250/ 30K  250*225/ 2M 단가 4원/노출 타겟 옵션 사회, 정치, 경제, 방송/연예, 문화/생활, 스포츠, 국제, IT/과학 사설/칼럼, 기타(네티즌핫뉴스, 보도자료, 연재/운세, 유머)

6 4. Reward Mission 범위 회원가입을 위한 상상마당 알리기 상상날개 사용법에 대한 연습 후원과 작품보기 활성화
포탈을 통한 신규회원 유입경로 DM을 통한 기존회원 유입경로 회원가입을 위한 상상마당 알리기 상상날개 사용법에 대한 연습 후원과 작품보기 활성화 Promotion1. 거기가 어디지? 상상마당 의미와 취지를 쉽게 접근 상상마당 브랜드 인식 매일 추첨을 통한 재방문율 상승 Promotion1. 너 그거 알아? 상상날개 활용에 대한 인식 환기 상상날개 브랜드 인식 상상날개 적립 및 활용방안 제시 Promotion2. 출첵만 했을 뿐인데… 상상마당의 재방문율 증가 상상날개 적립증가 지속방문을 통한 타 서비스 인지율 증가 Promotion2. 작품에 날개를 달아주자 후원문화 정착 작품감상 비율/페이지뷰 증가 이슈화 만들기에 활용 Promotion3. 상상마당에만 있다! 무료강좌 참여안내(포토스쿨, 마케팅리그) 인기작가 독점연재(카툰, 소설) 창작지원안내(상상메이킹, 연재지원) 체험프로그램안내(출사, 캠프) Promotion3. 나도 상상작가가 된다. 작가 연재에 대한 인식 작가별 갤러리 운영방안 및 방문율 확보 다양한 작품의 등록 효과

7 매체 수정 중 5. 소요예산 1) 매체광고비 2) 외부 프로모션 비용(대외 – 상상마당 Special 제안)
구분 상품군 노출 기간 금액 매체광고 초기배너 외 206,500,000 8.21~9/17 90,000,000 합계(1) 2) 외부 프로모션 비용(대외 – 상상마당 Special 제안) 상품군 세부사항 수량 단가 금액 LG노트북 LG XNOTE LW40-DOX1 1 1,489,000 캐논디카 캐논 디카 IXUS 750 SD 1GB 외 풀패키지 2 441,800 883,600 PSP PSP Value Pack 3 289,000 918,000 Ipod nano Apple정품 iPod nano [2GB] 5 198,000 990,000 아가타시게 큐빅젤리시계 (핑크) 7 82,000 574,000 디지털 인화권 50,000원권 인화권 10 50,000 500,000 메모리스틱 MemoRive Pro 1GB 20 28,000 560,000 다음전자상품권 10,000원권 100 10,000 1,000,000 상상마당 기념앨범 이미지네이션 2006 - 합계(2) 6,863,600 매체 수정 중 3) 내부 프로모션 비용(대내 - 상상날개 Powerful Mission) 상품군 세부사항 수량 단가 금액 1등 상상마당상 삼성케녹스 11PMP(600만화소) 3 389,000 1,167,000 2등 문화발전상 현원 모비블루 MP3플레이어 6 78,000 468,000 3등 상상날개상 해피머니 문화상품권 1만원 15 10,000 150,000 상상열정상 상상마당 컴필레이션앨범 1EA 90 - 행운상 상상날개 100개 150 참가상 상상날개 50개 300 합계(3) 1,785,000 4) 비용총계 : 98,648,600원 예상 상품발송비 205건*1200 =245,000원 발송 당시 상품군의 비용의 변동이 있을 수 있음 판매처의 사유로 인해 상품은 변동될 수 있으며 비용에 상응하는 대체물품으로 발송될 수 있음

8 6. 전체일정 항 목 사전작업 배너제작 페이지개발 DM발송 광고 온라인배너 Mission 외부Promotion1
8월 9월 10월 4Q 1Q 2Q 3Q 5Q 사전작업 배너제작 페이지개발 DM발송 1차DM 2차DM 3차 DM 광고 온라인배너 Mission 외부Promotion1 외부Promotion2 내부Promotion1 내부Promotion2 내부Promotion3 사후관리 결과보고

9 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요! 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요!
7. Promotion 설계 목적: 불특정 다수 및 비가입 회원에게 상상마당 알리기와 회원가입 방법: 퀴즈풀기를 통한 회원가입 유도 Mission1. 거기가 어디지? 상상마당 의미와 취지를 쉽게 접근 상상마당 브랜드 인식 매일 추첨을 통한 재방문율 상승 외부 Promotion 퀴즈퀴즈! 거기가 어디지? 상상의 꿈을 먹고 사는 상상무한지존이 펼쳐집니다. 당신의 문화적 호기심과 상상을 재미와 감동으로 표현하세요. 여러분들의 문화적인 상상을 마음껏 펼칠 수 있는 다양한 지원을 진행하고 있습니다. 당신의 상상이 현실이 되는 상상마당에서 확인해 보세요. 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요! 당신의 문화적 호기심과 상상력에 다양한 지원을 하고 있는 곳은? (1) 정답: 상상마당 연동 내부 Promotion 퀴즈퀴즈! 너 그거 알아? 상상마당을 통해 등록된 아마추어들의 작품을 감상하시고 좋은 작가, 좋은 작품을 네티즌과 전문가들이 직접 발굴하고 지원하는데 사용하실 수 있도록 활동내역에 따른 상상날개를 적립하여 드립니다. 후원을 받은 상상날개는 문화발전기금으로 전환되어 현금처럼 사용되어집니다. 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요! 아마추어의 발굴과 후원을 위해 상상마당에서 적립해주는 것은? 정답: 상상날개

10 작품에 날개를 달아주자. 미래의 너를 응원하며, 시원하게 쏜다!
목적: 상상마당과 상상날개 인지 및 재방문 유도 방법: 로그인을 통해 적립된 포인트 및 상상날개를 후원과 연계토록 함 Mission2. 출첵만 했을 뿐인데… 상상마당의 재방문율 증가 상상날개 적립증가 지속방문을 통한 타 서비스 인지율 증가 내부 Promotion 퀴즈퀴즈! 너 그거 알아? 연동 외부/내부 Promotion 출첵만 했을 뿐인데 상상날개가 우르르~~~ [참여방법] - 1일 1회에 한해 상상날개 1개 적립 - 한번도 빠지지 않고 로그인만 해도 상상날개가 2배!! - 1회 로그인시 상상날개 1개 * 30일* 2 = 상상날개 60개 [당첨자 선정기준] 상상마당상 1명: 개근상과 정근상 해당자 중 가장 많은 포인트를 적립한 사람 1등 문화발전상 2명: 개근상과 정근상 해당자 중 가장 많은 포인트를 적립한 사람 2,3등 상상날개상 5명: 개근상과 정근상 해당자 중 가장 많은 포인트를 적립한 사람 4~8등 개근상(해당자 모두): 하루도 빠짐없이 방문하시면 기간 내 적립한 포인트가 세배로~ 정근상(해당자 모두): 7회 이내로 빠짐없이 방문하시면 기간 내 적립한 포인트의 두배로~ 연동 내부 Promotion 작품에 날개를 달아주자. 미래의 너를 응원하며, 시원하게 쏜다! [참여방법] - 적립된 상상날개로 단편영화, 사진, 문학, 만화부분에 출품작들의 스폰서가 되어주세요. 작품에 후원한 상상날개 수량의 10%를 포인트로 재 적립 해 드립니다. [당첨자 선정기준] 상상마당상 1명(삼성캐녹스): 가장 많은 후원을 한 사람 1등(후원금액 기주) 문화발전상 2명(현원모비블루): 가장 많은 후원을 한 사람 2,3등(후원금액 기준) 상상날개상 5명(해피머니): 가장 많은 후원을 한 사람 4~8등(후원금액 기준) 상상열정상 30명(음반): 가장 많은 작품에게 후원을 한 사람 30명(중복가능) 행운상100명(상상날개100개): 후원을 1번이라도 해본 회원 중 추첨하여

11 상상마당에만 있다. 다양한 문화프로그램, 컨텐츠를 무료로 즐겨라~
목적: 다음회원에게 상상마당 알리기 방법: 상상마당의 킬러컨텐츠를 통한 상상마당 홍보 및 회원을 통한 바이럴PR Mission3. 상상마당에만 있다! 무료강좌 참여안내(포토스쿨, 마케팅리그) 인기작가 독점연재(카툰, 판타지소설) 창작지원안내(상상메이킹, 연재지원) 체험프로그램안내(출사, 문학캠프) 외부 Promotion 상상마당에서만 체험할 수 있는 즐거운 문화혜택 상상마당에만 있다. 다양한 문화프로그램, 컨텐츠를 무료로 즐겨라~ 무료강좌로 스킬up~ 인기작가 독점연재! 체험여행으로 느낌 팍! 내 일생의 기록을 소중히! 포토스쿨로 기본기 UP~ 불량주부일기의 작가 이희우 상상마당에 독점연재 사진매니아라면 누구나~ 떠나자! 사진출사 국내 정상급의 작가와의 조우 문화특강 열강하기 판타지 세계로 빠져보자! 대한민국 대표5인방 독점연재 마광수 작가와 함께 떠나는 1박2일 문학캠프 지금 상상마당에서는 영화제작의 꿈을 지원합니다. 연재하세요. 웹툰, 판타지소설 원고료를 지원합니다. 연동 내부 Promotion 나도 상상작가가 된다. 꿈꾸던 작가의 길, 상상마당에서 이루세요. [참여방법] - 기발한 상상력과 참신한 작품을 상상마당에 연재하여 주세요. 상상마당에서는 여러분들의 작품을 작가별로 갤러리를 구성하여 서비스를 진행합니다. 우수한 작가님은 상상마당에서 상상작가로 모셔서 더욱 발전하실 수는 기반을 마련합니다. [당첨자 선정기준] 상상기획상 각 부문 1명 : 3개월간 유료 연재지원 상상발전상 각 부문 3명 : 상상날개 200개 상상열정상 각 부문 10명 : 상상날개 100개 장려상 참여자 전원 : 상상날개 30개

12 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요!
8. Promotion 페이지 내용 상상마당 Special 제안! 응모기간: ~9.30 ㅣ 당첨자발표: 10.13 뻔한 내용의 TV, 영화, 만화 시로~ 기발한 상상이 꿈틀거리는 그곳. 이곳에 내가 상상하던 재미가 있다. 답답한 현실을 시원한 상상이 똘똘 뭉친 그곳에서 한방에 날려보내자~ 홀딱 깨는 재미와 진한 감동은 뽀너스~ 이 모든 것이 무료인 Cool~한 무한상상 세계로 Go~~ 거기가 어디지? 01. 출첵만 했을 뿐인데… 상상마당에만 있다~ 01. 상상마당 GO~ 01. 상상 하나만으로 모두가 되는 곳 상상날개가 우르르~ 상상마당 100배 즐기기 퀴즈퀴즈! 거기가 어디지? 상상의 꿈을 먹고 사는 상상무한지존이 펼쳐집니다. 당신의 문화적 호기심과 상상을 재미와 감동으로 표현하세요. 여러분들의 문화적인 상상을 마음껏 펼칠 수 있는 다양한 지원을 진행하고 있습니다. 당신의 상상이 현실이 되는 상상마당에서 확인해 보세요. 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요! 문화적 호기심과 상상력에 마음껏 펼치고 즐길 수 있는 곳은? 정답: 상상마당 지금 상상마당에서 대박Mission중 GO~

13 상상마당 Special 제안! 01. 01. 01. 뻔한 내용의 TV, 영화, 만화 시로~
응모기간: ~9.30 ㅣ 당첨자발표: 10.13 뻔한 내용의 TV, 영화, 만화 시로~ 기발한 상상이 꿈틀거리는 그곳. 이곳에 내가 상상하던 재미가 있다. 답답한 현실을 시원한 상상이 똘똘 뭉친 그곳에서 한방에 날려보내자~ 홀딱 깨는 재미와 진한 감동은 뽀너스~ 이 모든 것이 무료인 Cool~한 무한상상 세계로 Go~~ 거기가 어디지? 01. 출첵만 했을 뿐인데… 상상마당에만 있다~ 상상마당 GO~ 01. 01. 상상 하나만으로 모두가 되는 곳 상상날개가 우르르~ 상상마당 100배 즐기기 열심히 출첵만 해도 상상날개가 우르르~~ 상상마당을 통해 등록된 아마추어들의 작품을 감상하시고 좋은 작가, 좋은 작품을 네티즌과 전문가들이 직접 발굴하고 지원하는데 사용하실 수 있도록 활동내역에 따른 상상날개를 적립하여 드립니다. 후원을 받은 상상날개는 문화발전기금으로 전환되어 현금처럼 사용되어집니다. [참여방법] - 1일 1회에 한해 상상날개 1개 적립 - 한번도 빠지지 않고 로그인만 해도 상상날개가 2배!! - 1회 로그인시 상상날개 1개 * 30일* 2 = 상상날개 60개 [당첨자 선정기준] 상상마당상 1명 : 상상날개 200개 문화발전상 2명 : 상상날개 150개 상상날개상 5명 : 상상날개 100개 개근상(해당자 모두) : 상상날개 50개 정근상(해당자 모두) : 상상날개 20개 지금 상상마당에서 대박Mission중 GO~

14 상상마당에서 가입하고 보너스날개 받자 GO~
상상마당 Special 제안! 응모기간: ~9.30 ㅣ 당첨자발표: 10.13 뻔한 내용의 TV, 영화, 만화 시로~ 기발한 상상이 꿈틀거리는 그곳. 이곳에 내가 상상하던 재미가 있다. 답답한 현실을 시원한 상상이 똘똘 뭉친 그곳에서 한방에 날려보내자~ 홀딱 깨는 재미와 진한 감동은 뽀너스~ 이 모든 것이 무료인 Cool~한 무한상상 세계로 Go~~ 거기가 어디지? 01. 출첵만 했을 뿐인데… 상상마당에만 있다~ 01. 01. 상상마당 GO~ 상상 하나만으로 모두가 되는 곳 상상날개가 우르르~ 상상마당 100배 즐기기 상상마당에서만 체험할 수 있는 즐거운 문화혜택 다양한 문화프로그램, 컨텐츠를 무료로 즐겨라~ 무료강좌로 스킬up~ 인기작가 독점연재! 내 일생의 기록을 소중히! 포토스쿨로 기본기 UP~ 불량주부일기의 작가 강희우 상상마당에 독점연재 마케팅의 도사가 되고 싶어요? 마케팅스쿨로 기본기 UP~ 판타지 세계로 빠져보자! 대한민국 대표5인방 독점연재 창작열의가 샘솟는다? 체험여행으로 느낌 팍! 지금 상상마당에서는 영화제작의 꿈을 지원합니다. 사진매니아라면 누구나~ 떠나자! 사진출사 연재하세요. 웹툰, 판타지소설 원고료를 지원합니다. “OOOO” OO작가와 함께 떠나는 1박2일 문학캠프 상상마당에서 가입하고 보너스날개 받자 GO~

15 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요! 상상마당의 ‘상상날개 Powerful Mission’
퀴즈퀴즈! 거기가 어디지? 상상의 꿈을 먹고 사는 상상무한지존이 펼쳐집니다. 당신의 문화적 호기심과 상상을 재미와 감동으로 표현하세요. 여러분들의 문화적인 상상을 마음껏 펼칠 수 있는 다양한 지원을 진행하고 있습니다. 당신의 상상이 현실이 되는 상상마당에서 확인해 보세요. 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요! 문화적 호기심과 상상력에 마음껏 펼치고 즐길 수 있는 곳은? (1) 정답: 상상마당 [회원가입 프로세스] 정답확인 (1) 응모하기 (2) 기본정보입력 (3) 접수완료 (4) (2) (3) 축하합니다~ 정답입니다. 접수를 하시겠습니까? 타이틀 응모하기 상상마당 이용약관 상품 보여주기 약관동의 이름 주민번호 아이디 패스워드 이메일 연락처 실명확인 없음/아이디 중복만 아니면 괜찮음 아이디중복검색 (4) 접수가 완료되었습니다. 당첨자는 10월 13일에 발표합니다. 당첨자 보러가기 접수완료 외부 Mission 2 로 바로가기 상상마당의 ‘상상날개 Powerful Mission’ 바로가기

16 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요! 상상마당의 ‘상상날개 Powerful Mission’
퀴즈퀴즈! 너 그거 알어? 상상마당을 통해 등록된 아마추어들의 작품을 감상하시고 좋은 작가, 좋은 작품을 네티즌과 전문가들이 직접 발굴하고 지원하는데 사용하실 수 있도록 활동내역에 따른 상상날개를 적립하여 드립니다. 후원을 받은 상상날개는 문화발전기금으로 전환되어 현금처럼 사용되어집니다. 당신에게 필요한 그것! 위의 내용에 힌트가 숨어있어요! 아마추어의 발굴과 후원을 위해 상상마당에서 적립해주는 것은? (1) 정답: 상상날개 [회원가입 프로세스] 정답확인 (1) 응모하기 (2) 기본정보입력 (3) 접수완료 (4) (2) (3) 축하합니다~ 정답입니다. 접수를 하시겠습니까? Mission 타이틀 응모하기 상상마당 이용약관 상품 보여주기 약관동의 이름 주민번호 아이디 패스워드 이메일 연락처 실명확인 없음/아이디 중복만 아니면 괜찮음 아이디중복검색 (4) 접수가 완료되었습니다. 당첨자는 매일 발표합니다. 당첨자 보러가기 접수완료 내부 Mission 2 로 바로가기 상상마당의 ‘상상날개 Powerful Mission’ 바로가기