경기DMZ를 통해 새로운 세상을 만나다 틈만나면.

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1 경기DMZ를 통해 새로운 세상을 만나다 틈만나면

2 Contents 상황분석 문제점 도출 해결방안 컨셉제안 타겟설정 IMC전략 스케쥴

3 상황분석

4 경기도, 세계를 보다 파리 Identity 뉴욕 예술 City branding 경제 패션 밀라노

5 차별화된 Contents를 이용하여 도시 정체성 구축
경기도, 세계를 보다 City branding의 기대효과 이미지의 변화 경제력의 강화 정체성의 구축 차별화된 Contents를 이용하여 도시 정체성 구축

6 차별화된 Contents를 가지고 있었습니다.
경기도, 세계를 보다 City branding의 단계 도시비전 구축 도시 콘텐츠 발굴 도시콘텐츠 브랜드화 차별화된 Contents를 가지고 있었습니다. 이용하여 도시 정체성 구축

7 차별화된 Contents를 가지고 있었습니다.
경기도, 세계를 보다 도시 콘텐츠 조건 감성의 자극 체험 역사의 가치 지리환경 기후적 환경 비전 철학 차별화된 Contents를 가지고 있었습니다. 이용하여 도시 정체성 구축

8 경기도, 세계를 보다 ? Global Inspiration 차별화된 contents 가 없을까?

9 경기도, DMZ를 이야기하다 후손에 물려줄 환경과 생태의 가치를 갖고 있는 곳” 세계유일의 평화생명지대 DMZ
-경기도지사 김문수- “한국의 비무장지대는 지구상에 남아있는 가장 독특하고 보존 가치가 높은 공간” -국제자연보전연맹 부총재 러셀 미터마이어박사- “한국의 DMZ공원이 단연 최고일 것입니다. 비극적인 역사가 얽혀 있으니까요. 비극이 결국 평화로 귀결될 상징성이다” -하버드대 생물학 교수 윌슨박사- 세계유일의 평화생명지대 DMZ

10 Peace & Life Zone 새로운 관광 자원의 발견 세계 유일의 관광형태 자연, 생태계의 발견
경기도, DMZ를 이야기하다 안보/역사 관광 생태/자연 관광 Peace & Life Zone 새로운 관광 자원의 발견 세계 유일의 관광형태 Dark Tourism 한국전쟁의 상처와 아픔을 가진 세계 유일한 분단국을 상징 Eco Tourism 분단에서 나온 뜻 밖의 선물 50여 년 동안 훼손되지 않은 자연, 생태계의 발견 경기도의 도시정체성을 상징할 수 있는 DMZ

11 평화생명의 브랜드로 만들기 위한 노력 경기도, DMZ를 이야기하다 임진각 : 평화누리 DMZ 트레킹코스 국제평화마라톤

12 문제점 도출

13 생태관광지로 인식하지 않는다 우리가 이야기를 듣지 못한 이유 No 90% 경기DMZ를 알고 있는가? 경기DMZ가
YES 64% NO 36% 자체설문조사 N=100 경기DMZ가 생태관광지라는 것을 아는가? YES 10% 경기DMZ의 인지도는 높으나, 생태관광지로써의 인식은 낮다 No 90% 생태관광지로 인식하지 않는다

14 여전히 군사적 공간으로 인식 우리가 이야기를 듣지 못한 이유 경기DMZ하면 무엇이 생각나는가? 통일 4% 자연 10%
군인 30% 안보관광 20% 자연 10% 통일 4% 38선 36% 자체설문조사 “학교에서 수학여행으로 판문점을 가봤어요. 그냥 단지 삭막한 공간 이였어요” - 23살 대학생 박경연님 “DMZ는 남북을 나누고있는 휴전선이죠” -21살 대학생 김동학님 여전히 군사적 공간으로 인식

15 인지부조화로 인해 군사적공간 경기도의 메시지를 받아들이지 않는다 우리가 이야기를 듣지 못한 이유 평화의 공간 생명의 공간
소통의 공간 인지부조화로 인해 경기도의 메시지를 받아들이지 않는다

16 우리가 이야기를 듣지 못한 이유 군사적공간 DMZ 심리적 거리감 존재 소통 소통의 단절로 인한 사람들은 여전히 정체 중이다.

17 해결방안

18 DMZ, 방법을 찾다 [부정적인 인식] [긍정적인 인식]

19 DMZ, 하늘을 올려보다 DMZ에 대한 인식변화, 관광활성화를 넘어 경기도가 평화의 상징성을 가짐 세계 평화중심 경기도
확산 DMZ의 브랜드화 인식전환 DMZ 가치 재정립 DMZ에 대한 인식변화, 관광활성화를 넘어 경기도가 평화의 상징성을 가짐

20 20-30 대 인식변화가 용이한 정보의 확산능력이 강한 새로운 변화를 수용할 수 있는 DMZ, 주변을 둘러보다
부정적 인식이 강한 4050세대에 비해 인식의 변화가 용이하며 미래의 중심이 될 세대

21 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 세대 DMZ, 주변을 둘러보다 다양한 매체를 이용한 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 세대
SNS 연령별 이용현황 20대 31% 30대 25% 40대 20% 기타 24% 변화된 이미지의 확산과 다양한 매체를 이용한 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 세대 N:240명 출처:취업포털커리어 다양한 매체를 이용한 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 세대

22 DMZ DMZ

23 DMZ, 주변을 둘러보다 주요공항 외래객 입국 현황 5,090,363 4,545,968 774,065 500,617
단위 (명) 주요공항 외래객 입국 현황 출처 : 한국관광공사 439,326 500,617 4,545,968 김해공항 김포공항 인천공항 제주공항 301,489 5,090,363 774,065 465,698 367,996 2009년 2008년

24 DMZ, 주변을 둘러보다 “지난해 임진각을 방문한 외국인 관광객은 55만 명,
경기도가 조사한 바에 따르면 북의 조준사격위협으로 최근 이 지역 관광객이 지난해(2010년)에 비해 30%이상 감소한 것으로 나타났다.” 출처 : 아시아 일간지

25 DMZ, 주변을 둘러보다 인천국제공항 을 통해 한국을 방문하는 외국인

26 DMZ, 새롭게 이야기하다 D M Z 남과 북 사이에 갈라짐으로 생긴 공간 갈라지다 사이가 벌어져 공간이 생기다 틈이 생기다

27 틈 (Crack) DMZ, 새롭게 이야기하다 유일한 분단국의 상징 틈 한반도를 갈라놓은 틈 유일한 남북소통의 틈
세계평화의 중심이 될 틈

28 DMZ, 새롭게 이야기 하다 비어있는 공간 새로운 이야기가 일어나는 공간

29 DMZ, 새롭게 이야기 하다 틈을 통해서 생명을 보게 되고, 소통하게 되며 평화를 이야기 한다. 틈 속 이야기 DMZ

30 IMC전략

31 TV-CM1 _’생명의 틈’편 VIDEO AUDIO BGM~ 벽에 틈이 있다. 그 틈에 아이가 그림을 그린다.
Na: 그려보세요. 그림이 실제 나뭇가지로 뻗어나간다. Na: 당신이 상상하던

32 TV-CM1 _’생명의 틈’편 VIDEO AUDIO 점점 나무가 자라난다. Na: 새로운 생명이 틈이 자라나 나무가 된다.
캐릭터 사용 페이스북 ,트위터 , !!!!!!!!!!!!!! Na: 틈 속 이야기 경기DMZ

33 TV-CM1 _’생명의 틈’편

34 TV-CM2 _’소통의 틈’편 VIDEO AUDIO BGM- 벽을 따라 걷듯이 벽이 쭉 나온다. 벽의 틈 사이에
민들레가 피어있다. Na: 느껴보세요. 민들레가 홀씨로 변한다. Na: 당신에게

35 TV-CM2 _’소통의 틈’편 VIDEO AUDIO 민들레 홀씨가 바람에 Na: 새롭게 날리는 모습. 민들레씨앗이
바람에 날려 날아간다. Na: 다가갈 것입니다. Na: 틈 속 이야기경기DMZ

36 TV-CM2 _’소통의 틈’편

37 TV-CM3 _’평화의 틈’편 VIDEO AUDIO (틈이 갈라지는 소리) 틈이 생긴다. “뿌지직 –” BGM~
틈이 점차 벌어지면서 새로운 세상이 보인다. Na: 눈을 뜨세요. Na: 당신 앞에

38 TV-CM3 _’평화의 틈’편 VIDEO AUDIO Na: 새로운 세상이 끝없는 자연경관이 펼쳐진다. (새가 우는 소리)
“짹짹 –” 알의 틈을 깨고 나와 새로운 세상을 바라보고 있는 새. Na: 펼쳐질 것입니다. Na: 틈 속 이야기 경기DMZ

39 TV-CM3 _’평화의 틈’편

40 온라인 광고 _1 <실행방안> 1. 터치 아이콘을 이용한 배너광고.
2. 네이트와 연동된 싸이월드 도토리로 기부할 수 있도록 하여 기부한 사람들에게 장식고리를 나눠줌.

41 온라인 광고 _2 <실행방안> 1.네이버의 상단 배너 광고를 클릭하면
자연보존금 기부와 DMZ 홈페이지로 가는 창이 뜨는 배너광고.

42 모바일 광고 _1 <실행방안> 1. 경기DMZ를 주제로 증강현실을 이용한 어플리케이션을 개발.
평화 누리길이 보여지면 현재 진행중인 이벤트의 정보를 보여주거나 특정 지역을 촬영하면 DMZ에 서식중인 야생동식물의 정보를 보여준다. 포토존이란, DMZ에서 사진이 이쁘게 나오는 장소의 바닥에 센서가 있어 아이콘을 클릭하면 그 위치를 찾아갈 수 있도록 도와준다. DMZ 블로그를 만들어 포토존에서 찍은 사진을 블로그에 올리면 추첨을통해 사진인화 서비스를 제공한다. 클릭하면 경기투어 어플을 받을 수 있는 스토어로 이동된다. 경기DMZ를 주제로 증강현실을 이용한 어플리케이션을 개발. <실행방안> 1. 경기DMZ를 주제로 증강현실을 이용한 어플리케이션을 개발. 2. GPS를 기반으로 하여 증강현실을 통해 인문지리학적 정보제공. 3. 사진이 잘 나오는 장소에 센서설치, 포토 존 서비스 제공.

43 홍보/프로모션 _1 [마스코트] <실행방안> DMZ 마스코트를 이용하여 미니홈피, 블로그 개설.
홍보/프로모션 _1 [마스코트] <실행방안> DMZ 마스코트를 이용하여 미니홈피, 블로그 개설. 사람들과의 커뮤니케이션 공간형성

44 홍보/프로모션 _2 [그래피티] <실행방안> 1.틈 사이에 그림을 그리는 거리예술 실시.
홍보/프로모션 _2 [그래피티] 갈라진 벽 또는 바닥을 설치 틈 사이에 그림을 그리는 거리예술 실시. 사람들의 흥미와 참여를 유도하여 하나의 멋진 그림을 완성시킨다. 참여한 사람들에게 DMZ기념품 및 참여대상의 이름으로 소정의 경기DMZ 자연 보전금 기부 실시 <실행방안> 1.틈 사이에 그림을 그리는 거리예술 실시. 사람들이 직접 참여할 수 있는 그래피티.

45 홍보/프로모션 _3 [USB 틈 찾기] <실행방안> 도심 속 건물의 틈 사이에 USB장치 설치.
경기DMZ의 페이스북 개발과 기존의 트위터를 이용해 도심 속의 틈을 찾아달라는 글을 알린다. “새로운 세상을 바라보는 틈” 의 슬로건을 발견. 사람들의 호기심을 자극, USB를 연결하면 경기DMZ의 광고와 DMZ의 자연이 나온다. 도심 속 건물의 틈 사이에 USB장치 설치. 경기DMZ의 페이스북을 통해 도심 속의 틈을 찾아달라고 알림. USB를 연결하면 경기DMZ의 광고와 DMZ의 정보가 담김. <실행방안>

46 홍보/프로모션 _4 [알 모양의 USB] <실행방안>
주로 경기도(인천공항)로 입국하는 내국인, 외국인들을 대상으로 공항에서 DMZ에 관한 정보가 담겨있는 팜플렛을 제공한다. 2. 어플리케이션에 관한 정보를 담아 외국인들이 다운받을 수 있도록 한다. <실행방안> 1. DMZ의 블로그나 페이스 북, 등 SNS를 통하여 경기DMZ에 관한 퀴즈를 내고 추첨을 통하여 알 모양 USB를 증정한다. 2. USB를 받게 되면 기본으로 DMZ의 설명과 현재진행중인 프로모션의 정보, 경기도의 유명 관광지 등의 정보가 첨부되어있다.

47 홍보/프로모션 _5 [미디어 월] <실행방안> 외국인의 방한이 많은 성수기에 인천국제공항 전망대에 설치.
홍보/프로모션 _5 [미디어 월] <실행방안> 외국인의 방한이 많은 성수기에 인천국제공항 전망대에 설치. 20~30대가 많이 다니는 영화관에 설치. 3. 자연을 배경으로 사진을 찍으면 휴대폰으로 전송 할 수 있다.

48 홍보/프로모션 _6 <실행방안> 1. 큐브를 돌려볼 때마다 스토리가 있는 이미지가 보여짐.
틈 속 이야기 DMZ 매직큐브는 정육면체의 6면과 내부의 3가지 면에 다양한 텍스트나 이미지를 삽입하여 손에 든 사람이 돌려보며 이미지를 접하게 되어 그안에 담고 있는 이미지나 메시지를 강렬하게 전달할 수 있다는 점에서 매우 각광받고 있는 아이템이기도 하다. <실행방안> 1. 큐브를 돌려볼 때마다 스토리가 있는 이미지가 보여짐. 2. 마지막 스토리의 이미지 옆에 QR코드를 입력.

49 홍보/프로모션 _7 1. 1박2일 ‘경기DMZ편’ 제작. 2. ‘DMZ에서 틈을 찾아라’라는 내용의 프로그램 실시.
1. KBS방송 1박2일 경기DMZ편 을 제작하여 관광지라는 인식 부여와 함께 DMZ의 특별한 생태환경을 소개 2. 평화 누리길을 배경으로 제작하여 관광명소로 부상과 DMZ이미지 상승기대 1. 1박2일 ‘경기DMZ편’ 제작. 2. ‘DMZ에서 틈을 찾아라’라는 내용의 프로그램 실시.

50 스케줄

51 비행 스케줄 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TV CM”생명” TV CM”소통” TV CM”평화”
2012 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TV CM”생명” TV CM”소통” TV CM”평화” 인터넷배너”A” 인터넷배너”B” 모바일전략 홍보/프로모션”1” 홍보/프로모션”2” 홍보/프로모션”3” 홍보/프로모션”4” 홍보/프로모션”5”