한국수자원공사 홍보 제안서 서 울 시 노 원 구 상 계 동 – 층

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1 한국수자원공사 홍보 제안서 서 울 시 노 원 구 상 계 동 1 6 9 – 1 7 9 3층
서 울 시 노 원 구 상 계 동 – 층 T E L : 0 2 ) / F A X : 0 2 ) – 솔루션지원센터TF팀 박진욱과장/ HP :

2 C/O/N/T/E/N/T/S 「KT 함께사는세상」이란?? 컨텐츠 구성 미디어 특징 기 대 효 과 전국 설치 현황 광 고 비 용
방 영 실 적 첨 부 자 료

3 1. 「KT 함께사는세상」이란?? 기업의 경우, 홍보 활동의 최적 매체로 자리잡을 신개념 영상 광고 미디어입니다.
아파트, 빌딩 등 공동주거건물 승강기 내/외부에 LCD모니터를 설치하여 입주민에게 다양한 정보를 영상으로 전달하는 인터넷 기반 미디어로써 기업의 경우, 홍보 활동의 최적 매체로 자리잡을 신개념 영상 광고 미디어입니다.

4 2. 컨텐츠 구성 이미지 영상 광고 1 1 2 2 3 3 APT 공지사항 정보성 컨텐츠 영상
2. 컨텐츠 구성 1 APT 관련 각종 공지사항 텍스트 형식의 영상 방영 1 APT 공지사항 2 정보성 컨텐츠 영상 3 이미지 영상 광고 2 건강/경제/문화/교육 관련 정보 각 분야 별 정보 제공사 인터뷰, 애니메이션 형식의 영상 방영 3 제품, 기업, 행정기관 등 홍보 영상 이미지 광고 동영상 노출 15초 영상광고 1일 72회 노출 15분 주기(=1cycle) 1시간 4번 반복 / 06~24시 18시간 방송 / 1일 72회 노출 구 분 APT 공지사항 정보성 컨텐츠 이미지 영상 홍보 1cycle 내 구성비율 20% 60%

5 3. 미디어 특징 APT 생활공간 속 정보 전달 미디어 입니다!! 1
3. 미디어 특징 1 APT 생활공간 속 정보 전달 미디어 입니다!! 입주민의 필수 이용수단인 엘리베이터가 정보 획득의 공간으로 변모합니다. 생활 공간 속에서의 자연스런 메시지 전달이 가능합니다. 엘리베이터 특성상 제한 된 공간 내 주목률이 높습니다. 매체 수용도 조사 1 (지역및대상:전국 30개 설치단지 1,000명 / 조사기간: ~7.15 / 의뢰기관:한국리서치) KT함께사는세상 시청 경험 본 적 있다 (72%) 본 적 없다 (28%) 조 사 결 과 무의식 중 시청 → 매체의 뛰어난 주목률 입증 ⇒ 이미지를 각인시키는 효과로 이어질 수 있음을 기대

6 전국 200만 이상의 시청고객을 확보한 미디어입니다!!
3. 미디어 특징 2 전국 200만 이상의 시청고객을 확보한 미디어입니다!! 매체 도달(방영) 범위 - 전국 / 도, 광역시 - 가 넓습니다. 전국 커버리지로 예비 잠재 고객이 확보되어 있습니다. 명확한 지역별 타깃마케팅 선별 공략이 가능합니다. 현황 구 분 전체 APT 호수* 설치 세대수 커버리지(%) 타겟 고객 수(명)** 전 체 6,580,205 829,478 12.60 2,388,896 서울특별시 1,216,755 134,470 11.05 387,273 부산광역시 516,490 54,534 10.55 157,057 대구광역시 354,830 22,638 6.37 65,197 인천광역시 381,673 41,739 10.93 120,208 광주광역시 260,234 25,049 9.62 72,141 대전광역시 232,918 53,810 23.10 154,972 울산광역시 167,661 12,217 7.28 35,184 경 기 도 1,641,410 289,976 17.66 835,130 강 원 도 196,617 22,279 11.33 64,163 충 청 북 도 201,785 23,958 11.87 68,999 충 청 남 도 225,431 52,485 23.28 151,156 전 라 북 도 251,932 25,941 10.29 74,710 전 라 남 도 196,109 11,180 5.70 32,198 경 상 북 도 311,493 17256 5.53 49,697 경 상 남 도 424,867 37627 8.85 108,365 * 출처: 2005년 인구주택총조사, 통계청 ** 가구당 거주인 수 = 2.88명 가정(출처: 2005 인구주택총조사)

7 3. 미디어 특징 광고 도달율이 높은 미디어 입니다!! 3 영상을 통한 시각효과의 극대화로 잔상효과가 탁월합니다.
3. 미디어 특징 3 광고 도달율이 높은 미디어 입니다!! 영상을 통한 시각효과의 극대화로 잔상효과가 탁월합니다. 지속, 반복적 노출로 무의식적 이미지 각인효과가 탁월합니다. 특정지역(공간)내 공감 – 입소문 마케팅 -형성이 용이합니다. 매체 수용도 조사 2 (지역및대상:전국 30개 설치단지 1,000명 / 조사기간: ~7.15 / 의뢰기관:한국리서치) KT함께사는세상 연상 이미지 KT함께사는세상 광고에 대한 의견 보통 (45%) 전혀 좋지 않다 +좋지 않은 편 (7%) 매우 좋다+좋은 편 (48%)

8 3. 미디어 특징 인터넷을 기반으로 하는 미디어 입니다!! 4 인터넷을 통한 광고주의 실시간 모니터링이 가능합니다.
3. 미디어 특징 4 인터넷을 기반으로 하는 미디어 입니다!! 인터넷을 통한 광고주의 실시간 모니터링이 가능합니다. 광고주의 목적(상황)에 맞춘 실시간 수정 영상 방영 가능합니다. 미디어 모니터링 스케쥴 조회 광고 노출 결과 D/B

9 다양한 컨텐츠 영상 표출이 가능한 미디어입니다!!
3. 미디어 특징 5 다양한 컨텐츠 영상 표출이 가능한 미디어입니다!! 광고주가 원하는 모든 형태의 영상 광고 집행이 가능합니다. TV-CM / 기업PR / 애니메이션 / 제품 이미지 / 텍스트 / 인쇄형 고지 / 신제품 프로모션 / 기업 이벤트 영상 등 인터뷰영상 애니메이션영상 TV-CM 영상 인쇄형고지영상 텍스트영상

10 3. 미디어 특징 비용대비 효율성이 높은 마케팅 미디어 입니다!! 6 광고 노출률(1일 72회) 대비 광고 비용이 저렴합니다.
3. 미디어 특징 6 비용대비 효율성이 높은 마케팅 미디어 입니다!! 광고 노출률(1일 72회) 대비 광고 비용이 저렴합니다. TV-CM을 그대로 사용 가능하여 기업 전체 마케팅 비용의 효율성이 뛰어납니다. 공익광고 / 기업캠페인 / 신제품 프로모션(이벤트) 등에 최적의 진행보조 미디어입니다. 매체간 광고 효율성 비교 (출처: KOBACO, 광고정보, ) (단위: 만원) TV 신문 인터넷 CATV 극장 16.8 37.3 6.0 12.3 79.4 4.47 * CPM : cost-per-millennium / thousand CPM비 교 구분 TV 신문 옥외 인터넷 CATV 극장 광고도달률 5 3 2 4 1 광고 빈도 비용 효율성 광고 주목도 메시지전달력 타겟 선별성 합계 21 11 15 20 22 16 29 매체별특성평가 5점 척도 이용 (매우높음=5, 높음=4,중간=3,낮음=2,매우낮음=1)

11 4. 기 대 효 과 기업 신뢰성 확보 이미지 각인효과 타깃 마케팅 광고효과 지속적인 온라인 노출 마케팅 비용의 고 효율성 광고효과 지속적인 영상광고는 기업의 품격을 높이고 시각효과의 극대화 를 가져와 인지효과 탁월 신뢰성을 바탕으로 한 지속적 광고노출은 기업브랜드 홍보 및 제품의 우수성을 알릴 기회 아파트 입주민만을 타깃으로 광고노출은 공감대형성에 용이(입소문 마케팅 효과) 광고영상 중 온라인 주소의 지속적 노출을 통해 입주민의 사이트 방문 유도 넓은 매체 도달범위(전국/도/광역시), 노출률 대비 저렴한 비용으로 기업의 전체 마케팅 비용 효율성 증대

12 5. 전국 설치 현황 1) 전국 설치현황(09/01/05) 전국 21,532대 (829,478세대) 설치 운영 33형
5. 전국 설치 현황 ※ 설치수량 및 운영은 상황에 따라 유동적입니다. 1) 전국 설치현황(09/01/05) 평균 ㎡(형) 설 치 대 수 총 세 대 수 전국 21,532대 (829,478세대) 설치 운영 33형 3,322대 134,470세대 32형 629대 22,279세대 37형 1,152대 41,739세대 33형 7,335대 289,976 세대 30형 680대 23,958세대 30형 493대 17,256세대 32형 1,386대 52,485세대 39형 591대 22,638세대 33형 1,291대 53,810세대 31형 299대 12,217세대 37형 739대 24,365세대 34형 1,306대 54,534세대 40형 696대 25,049세대 30형 1,099대 32,627세대 34형 414대 11,180세대 33형 60대 1,102세대

13 6. 광 고 비 용 ◆설치리스트별첨 [ 1. 지역별 매체 기본 단가표 ] (VAT별도) 집행 지역 가격 패키지 가격 전국
6. 광 고 비 용 [ 1. 지역별 매체 기본 단가표 ] (VAT별도) 집행 지역 가격 패키지 가격 전국 6천만원/월 수도권 + 광역(5대 광역시) 5천만원/월 수도권 4천만원/월 기준 단가(지역로컬) 수도권(서울/인천/경기) 월 10,000원 / 모니터 기타 지역 월 8,000원 / 모니터 ◆설치리스트별첨

14 7. 방 영 실 적 지역, 관공서 각종 축제(행사) 및 특산품 광고 / 행정기관 이미지 홍보 / KT 메가TV / HP/ 현대카드 / 델몬트 / 린나이 / 한국투자상호저축은행 / 우리투자증권 / 경동보일러 / 한국타이어 / 페이퍼맨 / 경남제약 레모나 / 삼성생명보험 / 삼성 래미안 / 한국전력 / 대교 차이홍 중국어 / 김충원의 미술교실 등등

15 8. 첨 부 자 료 신문기사 소개

16 시선을 사로잡는 고품격 영상광고 T/H/A/N/K/Y/O/U “365日 광고하는 기쁨을 드립니다!!” KT솔루션지원센터
TF팀 과장 박진욱