DMB 현안과 전망 2005. 11 정 훈.

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1 DMB 현안과 전망 정 훈

2 INDEX DMB Introduction p3 DMB 추진 현황 p13 DMB 전망 p38 제안 사항 p44

3 1. DMB Introduction DMB 개요 ----------------------- p4
History p6 지상파DMB와 위성DMB 비교 –--- p8

4 1. DMB Introduction DMB : 신개념의 이동 멀티미디어 방송 서비스 1) DMB 개요
(Digital Multimedia Broadcasting) 개인 DMB 수신기를 통하여 언제 어디서나 다채널 멀티미디어 방송을 시청할 수 있는 신개념의 이동 방송 서비스 이동성 기존 방송의 공간적 한계 극복 이동형 방송 서비스 개인성 개인형 매체 : 나만의 방송, 내 손안의 TV Device Convergence : 다양한 단말기와의 결합 양방향성 통신과의 결합을 통한 Interactive 방송 새로운 방송 시장 형성, 차별화된 시장 환경 확보

5 1. DMB Introduction DMB 1) DMB 개요 매체 Position 양방향 단방향 抵 高 이동성 인터넷 방송
위성방송 (Sky Life) 지상파TV/Radio 휴대인터넷 DMB HSDPA MediaFlo

6 1. DMB Introduction 2) History 지상파DMB 구 분 내 용 기본 방향
내 용 기본 방향 국가 차원의 주파수 자원 이용의 효율성 제고 지상파DTV의 이동수신 경로 보장 방송사업자에게 새로운 사업 및 서비스 제공 기회 마련 시청자에게 새롭고 다양한 서비스 제공과 선택폭의 확대 추진 경과 DMB 등 디지털방송에 관한 종합계획 의결 방송법 시행령 공포 시행 지상파DMB 사업자 선정 종합정책방안 전체회의 의결 ~02 방송위, 지상파DMB 허가추천 신청 공고·접수 지상파이동멀티미디어방송사업자 허가추천 대상자 선정 KBS, MBC, SBS, YTN DMB, 한국DMB, KMMB (6개사) 사업자 선정현황 방송위, 지상파이동멀티미디어방송사업자 허가추천 정통부, 지상파이동멀티미디어방송사업 허가 무료 서비스가 원칙으로 본방송 예정

7 1. DMB Introduction 2) History 위성DMB 구 분 내 용 기본 방향
내 용 기본 방향 위성을 통하여 CD수준의 음질과 영상 또는 데이터 서비스 제공 주로 이동용 단말기(차량단말기/이동전화형 단말기/PDA)에 서비스 제공 추진 경과 SKT, 정보통신부에 위성망국제등록 신청 정통부, SKT,KT의 위성망 국제 등록 신청을 ITU에 신청 SKT, 일본 MBC와 미국 SS로랄사간 위성체 제작계약 체결 SKT, MBCo에 총 27억엔(9.15%) 투자 정통부, 위성 DMB 무선설비 기술기준 마련 예정 일본 MBCo, 위성 발사 방송위, 위성DMB 허가추천 신청 요령 배포·접수 위성이동멀티미디어사업자 선정 사업자 선정현황 TU Media 주식회사를 위성이동멀티미디어사업자로 선정 유료 서비스 원칙으로 시험방송, 월 본방송 제공 중 (방송위원회, 위성DMB에 지상파방송 재송신 허용)

8 1. DMB Introduction 3) 지상파DMB와 위성DMB 비교 일반 사항 (1) 지상파 DMB 위성 DMB
네트워크 형태 지상망+보조지상망(갭필러) 위성망 + 보조지상망(갭필러) 주파수 180 ~ 186MHz(6MHz,TV ch 8) 204 ~ 210MHZ(6MHZ,TV ch 12) 2,630 ~ 2,655(25MHz) 현재 ITU 규정상 사용가능한 주파수 대역은 25MHz 제공 가능 채널 수 CD급 오디오,데이터,영상 채널 VHF TV 1개 채널(6MHz)로 3개의 블록 할당이 가능하고, 블록당 2개의 TV 의 채널 확보 가능 13개 TV채널 제공가능 (대역폭이 25MHz로 한정, 영상위주 채널 편 성시 채널 축소) 이동수신 가능(무지향성 안테나 사용) 이동수신을 위해 송신소, 간이 중계소 및 보조 지상장비(갭필러) 필요 가능 이동수신을 위해 위성의 출력 및 보조 지상장비(갭필러) 필요

9 주1) 중계기 규모에 따라 투자비는 달라질 수 있음
1. DMB Introduction 3) 지상파DMB와 위성DMB 비교 일반 사항 (2) 지상파 DMB 위성 DMB 대상시장 이동형 단말기 (개인 및 차량) 이동형 단말기 (개인 또는 차량) 수익 모델 광고 중심의 무료서비스 가입형 중심의 유료 서비스 서비스 범위 지역방송(MFN)-지역채널, 전국 채널 공존 전국방송(SFN) 소요 투자비(주1) 500~800억 예상 (전국방송 규모) 4,000~8,000억 예상(정통부 산출) 선정 사업자 KBS, MBC, SBS, YTN, 한국DMB, KMMB (6개사) SKT 자회사 TU Media Corp. (1개사) 주도기관 지상파 방송사 & 비지상파 방송사 통신사(SK Telecom) 주1) 중계기 규모에 따라 투자비는 달라질 수 있음

10 1. DMB Introduction 3) 지상파DMB와 위성DMB 비교 기술 사항 지상파 DMB 위성 DMB 수신bit율
384K 또는 512Kbps, 7”이하 제품 시스템규격 시스템A(Eureka-147) 시스템E(CDM) 다중화 방식 OFDM CDM 음성부호화 MPEG-1/2 Layer 2 (MUSICAM) MPEG-2 AAC+ 비디오규격 MPEG-4AVC(H.264) 오디오규격 MPEG-4BSAC MPEG-2ACC+ 시스템 대역폭 1.536MHz 2.5MHz(최대) 전송 속도 0.8 ~1.7Mbps 9.44 ~ 16.52Mbps

11 1. DMB Introduction 3) 지상파DMB와 위성DMB 비교 지상파DMB Network 구성도 전용선 지상파 DTV
송신소 갭필러 방송센타 중계소 양방향서비스 Video 리턴채널 Radio 통신사 Data DMB 폰 전용 단말기 차량용 단말기

12 1. DMB Introduction 3) 지상파DMB와 위성DMB 비교 위성DMB Network 구성도 위성 한별
Ku-Band TDM ( ~ GHz) S-Band 성수동 방송센터 Program Provider 동경 144도 전용라인 Gap Filler TDM ( ~ GHz) 위성 한별 CDM (2.630 ~2.655GHz) 차량용 단말기 전용 단말기 DMB 폰 통신사 리턴채널 양방향서비스

13 2. DMB 추진 현황 지상파DMB --------------------- p14
Issue 사항 p27

14 2. DMB 추진 현황 1) 지상파DMB 일반 개요 (지상파 사업자 群) 방송사업자 자본금 채널 구성 운용방법 방송분야
주주 현황 한국방송공사 (KBS) 2062억 KBS-Mobile 1 - TV - 548k KBS-Mobile 3 - 라디오 - 128k KMMB-R - 라디오 - 128k OZIC - 라디오 - 128k KBS-Mobile 5 - 데이터 - 220k 직접사용 임대(KMMB) 임대(CJ미디어) 종합편성 음악전문 생활경제전문 정부 100% 출자 ㈜문화방송 (MBC) 10억원 MBC DMB TV - TV - 548k MBC DMB 라디오 - 라디오 - 128k MBN 경제 라디오 - 라디오 - 128k 아리랑 영어 라디오 - 라디오 - 128k MBC DMB 데이터 - 데이터 - 220k 임대(MBN) 임대(방송교류재단) 경제신문 한국문화전문 방송문화진흥회 정수장학회 ㈜에스비에스 (SBS) 1304억 SBS DMB TV - TV - 544k SBS DMB 라디오 - 라디오 - 128k TBS DMB 라디오 - 라디오 - 128k 경기방송 DMB 라디오-라디오-128k 한겨레 DMB 데이터 - 데이터 - 96k LGT DMB 데이터 - 데이터 - 96k SBS DMB 데이터 - 데이터 - 32k 임대(TBS) 임대(경기방송) 임대(한겨레신문) 임대(LG텔레콤) 교통전문 문화/예술전문 직업/교육전문 레저/엔터전문 서비스 개발 대주주 : (주)태영 주주현황 : (대한투자신탁운용, 국민연금, 귀뚜라미, , 대한제분 등)

15 2. DMB 추진 현황 1) 지상파DMB 일반 개요 (신규 사업자 群) 방송사업자 자본금 채널 구성 운용방법 방송분야
주주 현황 ㈜와이티엔 디엠비 300억 YTN 플러스 - TV - 512k TBN 교통방송- 라디오- 160k Satio+ - 라디오 - 160k YTN 프리미엄 - 데이터 - 320k 직접사용 임대(도로교통공단) 임대(Satio) 종합편성 교통전문 음악전문 대주주 : ㈜와이티엔 주주현황 : 26개사 (교통방송(TBN), 지어 소프트, 에이스테크 놀로지 등) 한국디엠비㈜ 한국DMB TV- TV - 548k i4U- 라디오 - 128k Live4U- 라디오 - 128k 한국DMB 데이터- 데이터 - 348k 임대(CBS) 임대(뮤직시티미디어) 기업정보 공연음악 대주주 : (주)옴니텔 주주현황 : 35개사 (다날, 기독교방송, 한글과 컴퓨터, 인탑 스, 에이스침대 등) 케이엠엠비㈜ 363억 KMMB - TV - 512k KBS Mobile2 -TV - 512k KMMB data - 데이터 - 128k 임대(KBS2) 가족/문화전문 대주주 : 피에스케이 주주현황 : 38개사 (홈캐스트, 이랜텍, 시공테크 등)

16 2. DMB 추진 현황 1) 지상파DMB 주파수 활용 및 채널 구성 계획
지상파 VHF 대역 AFN SBS KBS2 KBS1 MBC EBS ch2 ch3 ch4 ch5 ch6 ch7 ch8 ch9 ch10 ch11 ch12 ch13 KMMB YTN DMB 한국 DMB MBC DMB KBS DMB SBS DMB 지상파 DMB ensemble 8A 8B 8C 12A 12B 12C Video 2 Data 1 Video 1 Audio 2 Data 1 Video 1 Audio 2 Data 1 Video 1 Audio 3 Data 1 Video 1 Audio 3 Data 1 Video 1 Audio 3 Data 3 지상파 DMB Channel Total : Video 7Ch. Audio 13Ch. Data 7Ch. 제공 예정

17 2. DMB 추진 현황 1) 지상파DMB 송·중계망 구축 계획
< 용문산 중계소 (1Kw) > < 남산 중계소(2Kw) > KBS-KMMB SBS-한국DMB MBC-YTN DMB KBS-KMMB YTN-한국DMB, MBC, SBS, YTN DMB < 관악산 송신소 (2Kw) > 구축 완료 시기 월 말 예상 구축 비용 - 약 180억 KBS-KMMB SBS-한국DMB MBC-YTN DMB 2005년 개국 초기 송·중계망 구성은 관악산, 용문산, 남산 3개 Site로 구축 기존 방송사 철탑의 공동 사용 방식으로 구축을 진행하고 있음 (이중투자방지) 간이 중계소 구축은 방송 개시 후 음영지역 측정을 통하여 구축할 예정 (6개사업자 협의)

18 2. DMB 추진 현황 1) 지상파DMB 보조 지상망(갭필러) 구축 계획 사업 범위
- 역사수(예상) : 344개 지하역사, 본선 Km - 서비스 지역 : 대합실, 환승구간, 승강장, 본선터널 지하철 연계 지하상가(예 을지로상가) 구축 일정 - 2006년 1월 이전 : 지하철 5~8호선 - 2006년 6월 이전 : 운행 중인 수도권 지하철 전 구간 - 2006년 6월 이후 : 현재 공사 중인 지하철 전 구간 (지하철 개통시기와 연계) 구축 비용 : 300억 (관리비용은 별도로 방송6사가 부담) 망 구축사업자 선정 기준 - 지하철의 “지상파DMB 서비스”를 위한 망 구성 및 설계, 장비 공급, 인프라 구축, 유지보수 및 품질관 리, NMS(Network Management System) 구축 및 운영 등 인프라 구축부터 서비스 품질 유지까지의 Total Solution을 제공할 수 있는 업체 선정 방송위원회 or 금융기관 각사 50억 구축비 각사 50억 지상파DMB 6개 사업자 망 구축 사업자 중계망 공동소유 중계망 인/허가 주체 법인 운영비 대출금 이자 판매 수익 일부 제공 비영리 사단법인 설립 단말기 제조회사 (3000원 內/대당) 채무 대납 단말기 판매

19 2. DMB 추진 현황 1) 지상파DMB 방송 준비현황 2005년 12월, 본 방송 제공을 위해 사업자별 준비 중임
방송 초기, 수익이 미미 (단말기 미보급, 광고 수익의 저조 등) 할 것으로 예상되기 때문에 신규 Program 제작에 투입할 비용 마련이 쉽지 않으며, 해결방안으로 기존 Program을 상당 수 활용하여 방송을 제공할 예정임 특히, 신규사업자의 경우(한국DMB, KMMB) 방송센터 구축, 송·중계망 구축 등 방송 초기 시설 투자 부담으로 Program 제작비 마련이 더욱 어려운 상황이며, 기보유 Program이 없기 때문에 어려움을 겪고 있음

20 2. DMB 추진 현황 1) 지상파DMB 방송 준비현황 (데이터방송) 데이터채널 (BWS) 데이터채널 (TPEG)
지상파DMB Data방송 일부 기술 표준화 진행 중이며, 단말기와의 정합 진행 중이라 12월 출시 단말기에는 Data방송 구현이 어려울 것임 ( Q 정도 출시 예상) 12월 지상파DMB 본방송 제공 시 Data방송은 일부 방송사에서만 진행할 예정임 데이터채널 (BWS) 데이터채널 (TPEG) 오디오채널 (SLS) 비디오채널 (BIFS) 현재 Data방송이 구현되는 단말기가 없기 때문에 제공 시기에 대해서 조절 중임 KBS의 경우만 데이터채널(BWS), 비디오채널(BIFS-Simple) 12월에 제공 예정임 (YTN의 경우 12월 데이터채널(BWS) 제공을 위해 System 구축 중임)

21 2. DMB 추진 현황 2) 위성DMB 일반 개요 구 분 내 용 법인명 티유미디어주식회사(TU Media Corp.) 자본금
내 용 법인명 티유미디어주식회사(TU Media Corp.) 자본금 1,370억원 (증자 계획) 주주 구성 현황 법인주주 155개사, 개인주주 2,869명, 우리사주조합원 85명 주요주주 : SK 텔레콤(28.48%), MBCo(9.49%), 삼성전자(6.64%), SBS / MBC(6.055%) 서비스 현황 시험방송 : ~ 04.30, 본방송 : 가입자 현황 20만명 ( 기준) 요 금 가입비: 20,000원 (최초 신규 가입시) 기본시청료: 13,000원 본패키지: 37개 채널(비디오 11개, 오디오 26개) 프리미엄패키지: 요금별도 (PPC(Pay Per Channel)/ PPV(Pay Per View) 제공 예정) ISSUE 방송위, 지상파방송 재전송 허용 (단, 사업자간 자율계약) 방송 4사(KBS, MBC, SBS, EBS) 위성DMB 재전송 유보 합의

22 2. DMB 추진 현황 2) 위성DMB 채널 구성 (비디오 채널 11개, 오디오 채널 26개) 자체채널 CH7 ch.BLUE
구분 채널번호 채널 명 방송 내용 전체방송시간 자체채널 CH7 ch.BLUE 모바일 전용채널 24시간 TV CH5 EBSu 교육 채널 CH6 SBS드라마+ 드라마 채널 CH8 m.net 국내외 뮤직비디오 중심 CH11 MBC드라마넷 CH12 YTN 보도 CH13 Home CGV 국내외 영화 CH14 MBC ESPN SBS SPORTS 스포츠 중계 12시간 CH16 MBN 경제 정보 CH17 ongamenet 게임중계 및 게임소개 CH18 투니버스 애니메이션 8시간

23 2. DMB 추진 현황 2) 위성DMB 채널 구성 (비디오 채널 11개, 오디오 채널 26개) Radio CH31 YDS
구분 채널번호 채널 명 방송 내용 전체방송시간 Radio CH31 YDS DJ진행 음악채널 24시간 CH32 Debut Channel CH33 Digital-R Kiss CH34 3040 CH41 개그스테이션 코미디관련 오락채널 CH42 HI NIHAO 영어/중국어회화 CH44 북채널 오디오북 CH45 Funch 연예/스포츠 정보 CH51~66 뮤직시사회, 최신가요, 최신팝, 가요90, 가요7080, 트로트, 올드팝, O.S.T, 재즈&월드, 클래식, 뉴에이지, Sad Songs, Love Songs, Hot Beat, 히트차트, 공개앨범

24 2. DMB 추진 현황 2) 위성DMB 서비스 제공 현황 (1) 가입자 현황 : 20만명 (2005. 09월 기준)
가입자 단말기 유형 : 휴대폰 이용자 (92%), 차량용/전용단말기 (8%) 시청률 상위 채널 시청률 상위 15위 프로그램 유형별 구성 드라마 > 채널블루 > 게임 > 뉴스 > 스포츠 > 영화 시청률 高 영화 스포츠 뉴스 게임 채널블루 드라마 드라마(8개) > 스포츠(3개) > 게임(2개) > 영화, 뉴스 ※ 채널블루의 경우 메이저리그 방송 < 자료출처 : 디지털타임즈 2005년 8월30일 기사 원문 >

25 2. DMB 추진 현황 2) 위성DMB 서비스 제공 현황 (2) 시간대별 시청률 주시청자층
오전 7~9시대에 시청률 상승, 저녁 7~8시대 시청률이 가장 높음 (주말 시청률 미미) 주시청자층 20~30대 71%, 40대 이상 24% < 자료출처 : TU Media 자체 시청률 조사 발표 내용(2005.9) >

26 2. DMB 추진 현황 2) 위성DMB 추진 현황 자본금 900억 증자 추진
KTF, LGT 사용자들에게 위성DMB 서비스 확대 전국 84개 도시, 서울 지하철 전 노선으로 서비스 확대 위성DMB 채널 확대 (37개) 및 드라마 채널(Video) 확대 개편 위성DMB Data방송 규격 마련 및 2006년 하반기 제공 목표로 준비 중

27 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 정책 / 제도적 Issue (1) 지상파DMB 광고 정책 Issue
KOBACO 광고영업 정책 방안 마련(1차) 및 사업자들과 협의 중 ① 광고 단가 - TV : MBC TV 서울국의 10% 적용 - Radio : TV의 30% (기존 지상파라디오는 TV의 10%선, 지상파DMB는 단말기 특성을 고려하여 상향 조정) ② 단말기 보급대수에 따른 광고 요금의 슬라이딩식 할인적용 ③ 재송신 광고 요금정책 - 재송신 광고에 별도 요금부과나 기존 지상파 광고요금 인상은 어려움 - 지상파DMB의 향후 자생적 매체력 확보 시 사업자와 재논의 예정 ④ 방송사별 재원 규모 - 24시간, 재방없이 본방 편성시 사업자당 800억 수준의 재원 규모 가능 (500만대 보급 시점) ※ 실제 광고매출은 재원대비 판매율에 따라 달라짐

28 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 정책 / 제도적 Issue (2) 지상파DMB 편성비율 정책 Issue
방송위원회, 늦어도 11월 內 정책 고시 예정 지상파DMB 사업자의 경우, 기존 지상파방송법에 준한 방송 제공의 어려움이 있으므로 국내 제작 방송프로그램 비율을 50% 이상, 외주제작편성 비율을 신규 지상파DMB사업자의 경우 4%나 10% 또는 유예, 국내 영화·애니메이션 판권 확보가 힘들어 비율 조정을 요구 방송위원회, 정책 초안 - 직접 사용채널의 경우 다른 지상파방송사업자 프로그램 편성비율은 채널별로 매월 방송시간의 80% - 국내 제작 프로그램 편성비율은 채널 별로 매 분기 방송시간의 70% 이상 - 국산 영화·애니메이션·대중음악 편성비율은 각각 전체 방송시간 중 25%·45%·60% 이상 - 신규로 편성되는 국산 애니메이션 편성비율은 고시 안에선 시행 유예 - 특정 국가에서 수입하는 영화·애니메이션·대중음악 편성비율은 60% 이내 - 외주제작 편성비율은 KBS 모바일 1채널 매 분기 전체 텔레비전 방송시간의 24% 이상, 모바일2 채널 40% 이상, MBC·SBS는 35% 이상, YTN DMB·한국DMB·KMMB은 20% 이상

29 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 정책 / 제도적 Issue (3) DMB 저작권 Issue
최근 TU가 해외물 등의 프로그램 수급 시 DMB 별도의 저작권을 구매한 사례가 있어 DMB용 저작권 시장이 형성되고 있는 상태 지상파DMB를 신규 Window로 인식하여 방송사가 All-Right 저작권을 소유하지 않은 프로그램의 경우 지상파DMB에 해당 프로그램을 방영 시 별도의 저작권 권리 인정 및 저작권료를 지급해야 하는 Issue 발생 할 수 있음

30 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 정책 / 제도적 Issue (4) 지상파방송사(TV)의 낮방송 허용 Issue
낮방송 허용은 지상파방송사의 광고수익향상 및 시청률 상승이라는 직접적인 영향이 있을 것으로 예상되며, 지상파DMB의 경우 방송초기 신규 프로그램 제작의 어려움이 예상되기 때문에 현재 기존 지상파방송 재전송을 계획 중인 KBS,MBC,SBS 등의 지상파방송사들은 낮방송 허용 시 유리함 케이블TV 협회 등 관련 단체들 반발 예상

31 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 정책 / 제도적 Issue (5) 지상파DMB의 일부 서비스 유료화 Issue
방송 초기 단말기 보급 여건에 따른 광고 수익이 미미할 것으로 예상되고 있으며 일정 단말기 보급 시기(500만대 이상)까지 경영의 어려움 따를 수 있음 통신과의 융합이 가능한 디지털 기술을 활용, 광고 수익 外 부가적인 수익 창출을 통한 경영 재원 마련이 필요한 상황이며, 이를 위해 일부 서비스 (Data방송)의 유료화 활용 방안이 거론되고 있음

32 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 사업 추진 Issue (1) 지상파DMB 유통망 확보 Issue
있으나(위성DMB의 경우 92%), NIS(망식별장치) 미도입에 따른 KTF/LGT의 반발이 심한 상태이며 단말기 보급 문제가 존재하고 있음 (SKT의 경우, 지상파DMB 단말기 유통 참여 의사 밝힘) 지상파DMB 사업자의 경우, 핸드폰 단말기 유통을 담당하고 있는 이동통신사 들의 적극적인 사업 참여를 유도하기 위한 방안마련에 고심하고 있는 실정임

33 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 사업 추진 Issue (2) 위성DMB 지상파방송 재전송 Issue
지상파방송 3사 (KBS, MBC, SBS)는 위성DMB에 재전송을 유보한 상태 MBC, SBS의 경우는 위성DMB에 주요주주로 참여하고 있으나, 현재 900억 증자를 추진하는 TU Media에 증자불참의사를 밝힌 상황임

34 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 기술 Issue (1) 지상파DMB 송·중계망 구축 Issue
2005년 12월 본방송을 위해 준비 중이며 3개 Site(관악산, 용문산, 남산) 시설 구축 완료 시기가 11월 말(Test 포함)이라 일정에 맞는 완공이 필요함 보조 지상망(갭필러) 구축의 경우 지상파DMB 사업을 위한 합의 (방송6사, 삼성전자, LG전자, 팬텍앤큐리텔, 퍼스텔)를 바탕으로 현재 갭필러 구축 사업자 선정을 진행 중이며, 계획상 내년 상반기(6월)에 운행 중인 지하철 전구간의 구축이 완료될 예정으로 방송 초기 완전한 음영지역 해소는 어려울 것으로 예상됨

35 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 기술 Issue (2) Data방송 기술 Issue
DAB 기반의 지상파DMB는 Data방송 기술과 관련되어 위성DMB보다 규격 단계가 우수한 편이지만, 표준화 작업과 단말기와의 정합을 위한 시일이 소요됨 (현재 Data방송 구현 되는 출시 단말기 없음) 위성DMB의 경우는 Data방송 기술 규격화 진행 중임 (2006년 하반기 서비스 제공 목표)

36 2. DMB 추진 현황 3) Issue 사항 경쟁 매체의 출현 Issue DMB
2006 상반기 2006 하반기 2005 4Q 개 시 일 정 지상파DMB 본방송 ( 월) 위성DMB 본방송 ( 월) HSDPA / Wibro 출현 Medio-Flo 양방향 단방향 抵 이동성 Wibro DMB HSDPA MediaFlo 高 이동멀티미디어방송의 새로운 기술방식인 Medio-Flo, 유선 인터넷의 이동형 진화 Wibro, 무선 인터넷의 저비용 멀티미디어 제공 진화 HSDPA 서비스가 DMB 제공 시기와 그리 멀리 않은 기간 내에 제공이 될 예정임 (2006년 하반기) 경쟁 매체 도입 이전에 DMB가 이동형 멀티미디어 시장을 확보할 수 있는 기반 마련이 필요함

37 3. DMB 전망 DMB 시장전망 ------------------ p38 지상파DMB 광고 시장전망 ------ p40

38 3. DMB 전망 1) DMB 시장전망 DMB 수요 전망 DMB 서비스산업 매출전망
< 출처 : DMB서비스수용도및경제성 / ETRI / > ※ 시기와 연구 주체에 따라 시장 전망은 매우 유동적임

39 3. DMB 전망 1) DMB 시장전망 DMB 단말기산업 시장전망 국민경제 기여 전망
< 출처 : 방송·통신융합을주도하는DMB서비스/ETRI / > ※ 시기와 연구 주체에 따라 시장 전망은 매우 유동적임

40 3. DMB 전망 2) 지상파DMB 광고 시장전망 광고시장 전망
(단위 : 억원) 구 분 2005년 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 SBS 사업계획서 5 73 360 865 1,298 - ETRI (04. 06) 91 154 372 546 916 1,056 ETRI (05. 03) 133 578 1,423 2,786 4,655 6,822 KOBACO ( ) 단말기사업자 대상 예측 57 456 1,082 1,595 1,652 광고회사 대상 설문 64 96 126 378 517 969 < 출처 : 한국언론학회 봄철정기학술대회 발표자료 / 주영호 / > ※ 시기와 연구 주체에 따라 시장 전망은 매우 편차가 크게 나타나고 있으며, 신규 매체이기 때문에 예측이 어려운 상황임

41 3. DMB 전망 3) 부가수익 전망 지상파DMB Business Model (1) 부가서비스 Business 통신 연계 방송
지상파DMB Position 지상파 방송사 케이블 SO Sky-Life PP / 외주제작사 KOBACO,광고대행사 판권제공사 방송장비제공사 기간통신사업자 유선Portal CP (Contents Provider) CA (Contents Aggregator) Solution 제공사 장비/부품 제공사 단말기 제조사 신문사 잡지사 매니지먼트사/연예기획사 기타 매체 상품 유통업체 상품 판매자 Off-Line 기획사 기타 Off-Line 사업자 방 송 사 업 군 통 신 他 Media 매체군 Off-Line 사업군 지상파 방송사업자 Platform 사업자 New Media Media Convergence 지상파DMB의 기본 수익인 광고수익과 관련된 전망은 KOBACO를 중심으로 예측의 기본자료(재원, 시장규모)가 일부 제시되고 있으나, 급변하는 외부환경 등의 요인 으로 부가수익과 관련된 시장 전망은 신중해야 함 그러나, 지상파DMB는 방·통 융합의 새로운 매체로서 다양한 Media Convergence를 이룩하여 방송 수익 외에 또다른 부가수익 창출이 예상되며 서비스 활성화에 기여할 것임

42 3. DMB 전망 3) 부가수익 전망 지상파DMB Business Model (2) 수익 관련 사업 예 광고수익
프로그램 판매수익 방송사업 채널 임대수익 Data방송 수익 기타 수익 (부분유료화 등) 유무선 Portal 수익 컨텐츠 판매수익 통신연계 사업 Commerce 수익 기타 (Interactive 광고 등) DMB 컨텐츠유통 수익 부가서비스 사업 Solution 판매 수익 기타 (해외진출, 문화사업 등)

43 4. 제안 사항 정책 및 제도 완화 --------------- p44 신규 지상파DMB 사업자 배려 --- p46

44 4. 제안 사항 1) 정책 및 제도 완화 광고 편성 DMB 시청행태에 맞는 광고 포맷 개발 (중장기 대책)
DMB 서비스 가능한 기술개발에 따른 프로그램 연동형 광고, T-Commerce, Data광고 개발 지상파DMB는 뉴미디어적 특성에도 불구하고, 케이블이나 위성방송(위성DMB 포함)에 비하여 광고 관련 규제에서 불이익을 받고 있음 토막광고 횟수, 자막광고 크기 등 조정 필요 편성 지상파DMB는 신규시장을 개척하는 일이며, 초기 수익이 미미하여 경영의 어려움이 예상되므로 지상파DMB 편성 정책 확정 시 사업자들의 요구사항 반영이 필요함 국내 제작 방송프로그램 비율 하향 조정 (50% 이상, 현재 정책 안은 70% 이상) 외주제작편성 비율을 신규 지상파DMB사업자의 경우 4%나 10% 또는 유예 (현재 정책안은 20%~40% 이상) 국내 영화·애니메이션 판권 확보가 힘들어 비율 하향 조정 (현재 정책 안은 각각의 전체 방송 시간 중 국내 영화 25%, 애니메이션 45% 이상)

45 4. 제안 사항 1) 정책 및 제도 완화 심의 부분 유료화의 도입 유통망 확보
지상파DMB는 개인형 매체 / 신규 미디어이며 매체 특성에 맞는 제도 적용이 필요하며, 서비스 활성화 차원에서 기존 지상파방송 심의 규정의 완화 절실 부분 유료화의 도입 무료 방송이 원칙인 지상파DMB의 경우 부가적인 경영 재원 마련이 필요함 V/A 채널 이외 Data 채널의 일부 전문적 서비스 등에 한해 유료화 도입 검토 요망 유통망 확보 단말기 유통 보급 대책과 이동통신사 참여 필요

46 4. 제안 사항 2) 신규 지상파DMB 사업자 배려 신규 지상파DMB사업자의 안정적 시장진입 여부가 DMB산업 성패의 관건
성패여부가 온전한 모델케이스가 될 것임 신규 지상파DMB 사업자의 경우 기보유 프로그램이 없기 때문에 DMB용 신규 프로그램 제작이 필요한 상황임 방송 초기 방송센터, 송·중계망 구축 등 투자비용이 부담스러운 상황에서 신규 프로그램 제작재원 마련의 어려움이 예상됨 DMB형 신규 프로그램에 대한 광고단가 가중치 적용 등을 통한 신규콘텐츠 활성화 지원 초기 지상파DMB광고시장의 어려움이 예상되므로 신규 지상파DMB사업자의 안정적 시장진입이 가능하도록 환경적 배려 필요

47 4. 제안 사항 3) DMB용 콘텐츠 제작 지원 DMB용 콘텐츠 개발 연구 기구 설립 DMB 콘텐츠 제작PP와 CP 지원대책
보다 적극적이고 현실적인 제작지원정책 플랫폼사업자와 제작사의 저작권 공유 유통채널과 DMB 콘텐츠 시장 활성화 산학 연계 DMB 콘텐츠 개발 가능 DMB를 포함한 뉴미디어 산업 종사 예정자 인력 개발 협력 절실 학교에서의 교육철학, 목표는 존중 받아 마땅 다만, 뉴미디어시대 도래에 따른 산업현장의 요구 내용과 학교의 대응 관계에서 현명한 판단 및 가치 정립 필수

48 그래도 남는 가장 소중한 질문 – 다매체다채널, 방통융합, 디지털 양방향과 이동성, 개인성, 시장경쟁의 능률성은
당신 자식과 우리 국민을 행복하게 하는가? 전문가와 지식인의 할 일은 무엇인가?