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Case 017 Communcation strategy Message Integration Media none neutral
Risk
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* Innovator * Early adopter * Customer 혁신자 조기수용자 초기-후기 수용자
혁신적인 신제품을 구매하는 모험을 할 준비가 되어있는 그룹 Innovator * 조기수용자 이노베이터들이 제품을 사용하고 즐기는 것을 보고 난 후에 구매하는 그룹 Early adopter * 초기-후기 수용자 위의 두 그룹의 신제품 구매로 인해 제품이 시장에 확산됨에 따라 구매 Customer
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전략 Strategic Triangle 소비자 제품 경쟁 누구에게 팔 것인가? 어떤 편익을 제공하는가? 차별점은 있는가?
Dick Vaughn - FCB
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Adventurous, Young-at-Hearts
♥ Target Customer Self Confident & Adventurous, Young-at-Hearts ? ! Mindset Characteristics Seeking Adventure Young in Mind Pursuing Excitement Open to New Adventures
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Books Cosmetics Electrics
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Case 022 Media Planning Time Place Occasion 타겟에게 가장 노출 빈도가 높은 시간은
언제인가? Time Place 타겟이 가장 많이 모이는 장소는 어디인가? Media Planning 타겟이 우리의 이야기에 가장 귀기울여 줄 기회는 언제인가? Occasion
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Case 023 STEP 3 STEP 2 STEP 1 Consider Organizational Objectives
Determine Types of Work Activities STEP 2 Departmentation STEP 1
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Case 024 U.S. STOCK MARKETS DOW 30 1047.38 1.54% NASDAQ 2031.27 1.79%
S&P 500 1.51% THURSDAY. APRIL 22
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