Intel 과 삼성의 IB.

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1 Intel 과 삼성의 IB

2 1. IB(Ingredient Brand-ing)
소재나 부품 등의 분야에서 새롭게 육성되고 있는 브랜드 성분 그 자체를 브랜드화한 것 성분을 활용해서 개발된 최종 제품 브랜드

3 개발한 성분 자체를 브랜드화하는 전략 자사의 소재와 부품을 타사에 제공하거나 공동
개발함으로써 최종 제품으로 완성시켜 시장에 진출하는 경우 정보통신업종의 인텔 섬유업계의 고어, 듀퐁

4 성분을 활용하여 만든 제품을 브랜드화하는 전략
자사내에서 독자성있는 성분을 활용하여 최종 제품까지 개발 CONCEPT 2 예) 벌꿀상품을 취급하는 회사로 유명한 일본의 야마다양봉장 소망화장품의 케라틴

5 2. 성공적인 IB - Intel Inside

6 인텔의 브랜드 이야기 286, 386, 486 1978년 80x86칩 발명 개인용 컴퓨터 산업의 표준. 지배적인 브랜드로 성장

7 2-1. 배경 X86시리즈의 상표권 확보에 실패 경쟁사의 칩으로 이탈하려는 움직임 인텔 칩의 우수성을 확실히 각인

8 2-2. 전개 ‘Intel Inside’ 파워브랜드 ‘인텔 인사이드(Intel Inside)' 브랜딩 프로그램(1991)

9 광고캠페인 "다섯 톤의 멜로디- intel inside" "최고의 컴퓨터를 식별해 내는 방법"

10 2-3. ‘Intel Inside’평가 인텔 로고에 대한 절대적인 신뢰성 인텔인지 아닌지 만을 확인하라
인텔이 아니면 다른 브랜드를… 인텔과 컴퓨터 제조 회사들간 파트너십 -6%의 리베이트, 50%의 광고비 지원 경쟁사들의 진출을 효과적으로 차단 차별적인 경쟁 우위를 창출 10% 정도의 프리미엄을 창출

11 3. 삼성의 IB - WiseView

12 삼성의 브랜드 이야기 ‘ 업계 최초의 TFT-LCD 전문 부품 브랜드 브라운관의 단점을 보완한 평판 디스플레이
고화질 디스플레이가 필요한 모든 곳 사용 가능 2007년까지 연평균 20% 이상의 시장성장 예상 TFT-LCD

13 3-1 배경 1999년에 TFT-LCD 업계 최초로 브랜드 마케팅 개념을 도입 삼성 TFT-LCD의 IB 가능성
타경쟁사와 차별화된 마케팅 전략이 요구 삼성 TFT-LCD가 TFT-LCD의 대명사 1999년에 TFT-LCD 업계 최초로 브랜드 마케팅 개념을 도입

14 3-2. 전개 ‘WiseView’ 파워브랜드 2000년 봄 - 'WiseView'의 인텔 벤치마킹
w : widespread(널리 퍼진, 즉 가장 많이 팔리는) i : intelligent(기술 리더쉽) s : simple & slim(얇고 간단하며 편리한 구조) e : eye catcher(사람의 눈을 끄는 것,최상의 제품)

15 ‘WiseView’ 파워브랜드 붉은색 테두리 - 열정적이며 따뜻한 인간미 마름모 윈도우 창 거꾸로 된 i
- 열정적이며 따뜻한 인간미   마름모 윈도우 창 - 넓고 큰, 새로운 세계로 가는 창  거꾸로 된 i - 남다른 생각,젊음, 도전

16 Wiseview 아이덴티티 프리즘

17 3-3 광고 캠페인 (1) 다양한 매체를 통한 광고캠페인  1) TV광고

18 2)  인쇄광고-2002년 2002년

19 2)  인쇄광고-2003년

20 2)  인쇄광고-2004년

21 3)  기타광고 온라인광고 옥외광고

22 (2) 통합마케팅 캠페인 내부커뮤니케이션 스포츠마케팅 활용 다양한 전시회 지원 완제품 제조업체지원

23 3-3 평가 B2C 대상 캠페인 최종 목표 ‘WiseView' 캠페인의 제1과제 효과적으로 최종 소비자에게 전개하는가?
TFT-LCD 업계 최초의 브랜드 ‘국산 1호 IB’ 2000년도 ‘WiseView’캠페인 과도기적 성향 B2C 대상 캠페인 최종 목표 B2B 캠페인에 머무름 ‘WiseView' 캠페인의 제1과제 효과적으로 최종 소비자에게 전개하는가?

24 3-4. 우리들의 생각 확산에 한계 시장지배력이 낮은 상태에서 로고를 부착하자고 시스템업체들을 설득하기 어려움
제대로 하려면 비용이 너무 많이 듬 부품업체들의 브랜드를 강조하는데 상당히 인색 확산에 한계

25 3-4 우리들의 평가 세계적인 판매량과, 뛰어난 제품품질로 볼때
개인용 컴퓨터 시장이 활기를 띠기 시작하던 시기와 맞아서 IB효과를 높이는 결과를 얻을 수 있었음 ` 경쟁기업들이 공존하고 있는 상황에서 IB의 효과를 단기간에 얻기 어려운 것으로 보임 세계적인 판매량과, 뛰어난 제품품질로 볼때 삼성 ‘WiseView'가 고객의 마음속에 들어오는 날은 멀지 않았다

26 감사합니다.