문화코드로 세상을 읽다 2011.

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1 문화코드로 세상을 읽다 2011

2 박상철의 <무조건>으로 바뀐 이유
남진 <가슴 아프게>가 박상철의 <무조건>으로 바뀐 이유

3 정보화 사회(Information society) 다?
우리가 살고 있는 社會, 정보화 사회(Information society) 다?

4 얼리버드(Early Bird)가 먹이활동을 잘한다? - 얼리버드만 새냐? 올빼미도 새다 -

5 노는 것은 악(惡)이고 일(공부) 하는 것은 선(善) 이다?

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12 디즈니의 수익성은 인텔(18%)과 유사하며 도요타(7%)를 능가한다
디즈니사와 인텔의 매출 비교(2006년) (단위 : 억 달러) 350 315 디즈니의 수익성은 인텔(18%)과 유사하며 도요타(7%)를 능가한다

13 해리포터의 총 매출액과 한국 반도체 수출 총액 비교
(단위 : 조원) 308 231 대한민국 반도체 수출 총 액보다 약20%정도 더 높은 액수를 보이는 해리포터의 사례를 통해 이야기산업의 가치가 달라졌음을 알 수 있음 한국 반도체 수출 총액 해리포터 매출 총액 ※1997년부터 2006년까지 총 매출의 합을 비교

14 ㅇ 현재동력 ㅇ 미래사회 동력 식민지 전쟁 군대 산업 사회 이야기 전쟁 이야기 사회 '이야기전쟁' 시대를 읽는 관점 문화
원료(양모, 면화) ㅇ 미래사회 동력 이야기 전쟁 문화 이야기 사회 (Dream Society) 이야기 사회 (Dream Society)

15 해외로 팔린 이야기 원료(시나리오) 100만달러 95만달러 60만달러 200만달러 75만달러 100만달러 100만달러
50만달러 ※ 영화 전편을 할리우드에 판 경우가 아닌 대본만 판 경우 ※ 할리우드는 대본을 구입하여 할리우드식 영화로 재가공하여 되팔 계획

16 세계 각국의 이야기를 선점하여 경제적 이익을 창출해 냄으로써 이야기전쟁에서 한발 먼저 앞서 나가기 시작함
디즈니사의 이야기 재료 독점(설화,전설) 중국의 목란설화 일본만화 원작 아라비안나이트 신화 안데르센의 동화 세계 각국의 이야기를 선점하여 경제적 이익을 창출해 냄으로써 이야기전쟁에서 한발 먼저 앞서 나가기 시작함 그림형제의 동화 프랑스 동화

17 NBA의 해외 마케팅 중국의 야오밍 아르헨티나의 마누지노벨리 스페인의 파우가솔 독일의 더크 노비츠키

18 NBA의 중국시장 공략 NBA의 중국시장 공략 ※ 많은 인구와 농구에 대한 높은 인기를 바탕으로 중국인이 선호하는 선수를 영입
야오밍을 선두로한 중국시범경기로 붐업 2004년NBA 프로팀이 최초로 중국투어 2007년10월에 두번의 시범경기 투어를 개최 중국 사무실 개관 및 파트너쉽 확대 NBA는 중국에 4개의 오피스와 51개의 중국 방송사업자와 전략적 제휴를 하고 있으며 방송계약등을 확대하고 있음 중국인이 선호하는 선수 영입 NBA는 왕즈즈, 야오밍, 밍크 바티등 중국인들이 선호하는 선수를 영입 ※ 많은 인구와 농구에 대한 높은 인기를 바탕으로 중국인이 선호하는 선수를 영입 ※ 그 선수를 마케팅의 핵심으로 프로팀 시번경기 및 서포팅 사무실 오픈, 방송계약 확대를 통해 농구시장 뿐만 아니라 다국적 기업의 시장 진출 발판으로 이용

19 약 4배 상승 5년간 685억원 미국 NBA스타 야오밍의 가치 4년간 163억원
단위:억원 ※야오밍의 개런티는 2002년도에 4년간 163억원이던 몸값이 2005년 재계약때 5년간 685억원으로 상승. 이는 2002년 계약금에 비해 약 4배가량 증가한 수치임

20 박지성 가치상승 대비 맨유의 투자수익 연간 40% 상승 100 200 300 400 2009 2008 2005
100 200 300 400 2009 2008 2005 첫해 약 200만 파운드(한화37억) 연간 40% 상승 2008년도 약 310만 파운드(한화45억) 360만 파운드 재계약(한화 약73억) ※박지성 연봉상승률 ※ 박지성의 경우 매년 꾸준한 연봉상승을 보이고 있으며 2009년 재계약의 경우 전년에 비해 약 40%가량이 인상된 360~400만 파운드를 예상하고 있음. 이는 메이저리그스타 박찬호 이후 한국인 스포츠스타로서는 최고 연봉대우임

21 2007” 맨체스터유나이티 서울투어 투자대비 수익률
박지성 통한 맨유의 경제적 이익 2007년 맨체스터 유나이티드가 아시아투어중 4일간 한국 방문을 통해 금호아시아나와의 4년간 140억원 스폰계약 및 초청료를 포함 200억원이 넘는 수익을 올렸을 것이라고 보도하고 있음 주최측이 정학한 비용을 밝히지 않았지만 그동안 아시아투어에서 얻은 수익을 봤을때 한 개국에서 약 60억원의 초청료를 받았을것으로 예상되며 박지성효과로 인한 TV중계료 역시 상승했을것으로 추정 – 2007년 매일경제 기사 200억 맨체스터 유나이티드 45억 맨유는 2007년 서울투어를 통하여 약 200억의 수익을 올렸는데 이것은 같은 년도에 투자한 박지성의 연봉에 약 5배 수준의 수익임 박지성 2007” 맨체스터유나이티 서울투어 투자대비 수익률 ※ 로빈 데이비드 제임스 맨유 아시아마케팅 매니저는 ‘맨유 코리아투어 2009’ 기자회견에서 “아시아 선수가 활약하면 아시아 지역 마케팅에 도움이 된다” 고 말함으로써 박지성의 가치를 인정

22 미래의 부가가치를 가진 이야기산업의 가치 다가올 미래와 이야기 산업의 미래 미래의 고 부가가치 창출 소비자의 시대 도래
삼성전전자의 반도체 산업등은 한순간 경쟁우위를 빼앗길 경우 급격히 쇠락하는 반면 단일콘텐츠와 상상력으로 최대 수익을 내고 있는 이야기 산업은 미래의 고부가가치 산업이다. 롤링과 디즈니사의 자산은 빌게이츠와 마이크로 스프트사에게 못 미치고있으나 소비자와 창조자 양자를 모두 만족시킬 수 있는 미래의 고부가가치산업으로 각광 미래는 독점한 강자에 의한 선택이 아닌 소비자와 창조자가 모두 소를 통해 카타르시르를 느끼는 소비자 시대가 도래한다. 소비자의 시대 도래 미래의 고 부가가치 창출 지속가능한 발전 다가올 미래와 이야기 산업의 미래