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03. 인쇄광고 알아보기
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03 1. 인쇄광고의 정의 “언어적인 전달뿐만 아니라 그림과 사진을 통한 시각적 표현에 의한 광고”
ㆍ인쇄광고란 …… “언어적인 전달뿐만 아니라 그림과 사진을 통한 시각적 표현에 의한 광고” “인쇄광고는 레이아웃, 카피, 사진 등을 미적으로 완성시켜 인쇄물로 만들어 알리는 작업”
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인쇄광고는 크게 글(Copy)과 그림(Art)으로
03 2. 인쇄광고의 요소 인쇄광고는 크게 글(Copy)과 그림(Art)으로 이루어져 있다 조화로운 결합 “좋은 광고 탄생”
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03 2. 인쇄광고의 요소 Copy 언어적인 요소 (내용적) 해드라인, 바디카피, 슬로건 캡션, 가격, 전화번호……
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03 Art 2. 인쇄광고의 요소 비언어적인 요소 (조형적) 일러스트, 사진, 레이아웃, 보더라인
로고타입, 심볼, 캐릭터, 칼라……
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03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ1) 시각적표현 사례 비율 언어적표현, 비언어적표현 광고 비율
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03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ1-2) 시각적표현 사례 비율 시리즈광고와 단발광고 비율
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03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ1-3) 시각적표현 사례 비율 전자, 정보통신 4.60% ----- 화장품 4.89% -------
의약 6.61% ---- 자동차 6.90% --- 제품광고 표현비율
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“제품광고 순위 1위인 업종으로 인간이 살아가는데
03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ식,음료 …… “제품광고 순위 1위인 업종으로 인간이 살아가는데 가장 기본이 되는 업종이기 때문이다”
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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ㆍ식,음료 ……
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03 3. 인쇄광고 사례 “유명인을 모델로 활용하여 타깃층에 호감도, 신뢰도, 친밀도 등을 광고하는 경향이 높다”
ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ약품…… “유명인을 모델로 활용하여 타깃층에 호감도, 신뢰도, 친밀도 등을 광고하는 경향이 높다”
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ㆍ약품 ……
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ㆍ약품 ……
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ㆍ약품 ……
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ㆍ약품 ……
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ㆍ약품 ……
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ㆍ약품 ……
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ㆍ약품 ……
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“미인을 모델로 여성의 자신감, 개성, 사회적 역할
03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ화장품, 세제 …… “미인을 모델로 여성의 자신감, 개성, 사회적 역할 속에서의 건강미에 대한 표현과 웰빙속의 자연주의를 추구하는 광고 경향이 높다”
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ㆍ화장품, 세제 ……
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ㆍ화장품, 세제 ……
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ㆍ화장품, 세제 ……
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ㆍ화장품, 세제 ……
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“자동차 사진을 부각시키는 상품제시형광고가
03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ자동차 …… “자동차 사진을 부각시키는 상품제시형광고가 주를 이루고 있다”
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ㆍ자동차 ……
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ㄴ ㆍ자동차 ……
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ㆍ자동차 ……
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ㆍ자동차 ……
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ㆍ자동차 ……
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ㆍ자동차 ……
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ㆍ자동차 ……
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03 3. 인쇄광고 사례 “보온의 기능성 보다는 패셔너블한 표현이 효과적이며 남녀모델에게 입혀서 광고하는 것이 일반적이다”
ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ의류…… “보온의 기능성 보다는 패셔너블한 표현이 효과적이며 남녀모델에게 입혀서 광고하는 것이 일반적이다”
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ㆍ의류 ……
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ㆍ의류 ……
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ㆍ의류 ……
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ㆍ의류 ……
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ㆍ의류 ……
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모델의 명성과 우수성을 연결하는 표현이 많다”
03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ스포츠, 레저용품…… “스포츠, 레저 시장의 급성장으로 광고 비율이 높아졌으며, 전문모델을 이용하여 모델의 명성과 우수성을 연결하는 표현이 많다”
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ㆍ스포츠, 레저용품 ……
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ㆍ스포츠, 레저용품 ……
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ㆍ스포츠, 레저용품 ……
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ㆍ스포츠, 레저용품 ……
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맞고 있으며, 생활정보형 제품속성 외에 얻어지는
03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ전기, 전자, 정보통신…… “정보통신기술 발전으로 광고의 전성시대를 맞고 있으며, 생활정보형 제품속성 외에 얻어지는 부가적 만족감을 표현하는 광고가 많다”
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ㆍ전기, 전자, 정보통신……
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ㆍ전기, 전자, 정보통신……
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ㆍ전기, 전자, 정보통신……
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ㆍ전기, 전자, 정보통신……
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ㆍ전기, 전자, 정보통신……
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03 3. 인쇄광고 사례 “주5일제 등 여가생활 확대에 따라 광고의 중요성이 커지고 있으며 광고의 다변화가 이루어지고 있다”
ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ교통, 관광, 여행…… “주5일제 등 여가생활 확대에 따라 광고의 중요성이 커지고 있으며 광고의 다변화가 이루어지고 있다”
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ㆍ교통, 관광, 여행……
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ㆍ교통, 관광, 여행……
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ㆍ교통, 관광, 여행……
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ㆍ교통, 관광, 여행……
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ㆍ교통, 관광, 여행……
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03 3. 인쇄광고 사례 “기업광고를 통해 좋은 이미지를 형성하여 자사제품의 이미지를 좋게 형성한다는
ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ금융, 기업…… “기업광고를 통해 좋은 이미지를 형성하여 자사제품의 이미지를 좋게 형성한다는 논리에 의해 성장하게 되었다”
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ㆍ금융, 기업……
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ㆍ금융, 기업……
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ㆍ금융, 기업……
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ㆍ금융, 기업……
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ㆍ금융, 기업……
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“구매를 통한 이익을 실현하는 상업광고와 달리
03 3. 인쇄광고 사례 ㆍ2) 업종별 광고표현 사례 ㆍ공익광고…… “구매를 통한 이익을 실현하는 상업광고와 달리 사회문제에 촛점을 두고 공공을 위해 봉사함을 목적으로 진행하는 광고이다”
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ공익광고……
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ㆍ기타광고……
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ㆍ기타광고……
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ㆍ기타광고……
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ㆍ기타광고……
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ㆍ기타광고……
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ㆍ기타광고……
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ㆍ기타광고……
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