한류의 이슬람 및 다른 문화권 전파과정과 성공요인 연구: 카자흐스탄을 중심으로

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1 한류의 이슬람 및 다른 문화권 전파과정과 성공요인 연구: 카자흐스탄을 중심으로
한류의 이슬람 및 다른 문화권 전파과정과 성공요인 연구: 카자흐스탄을 중심으로 발표자: 알리나 바끼바예바

2 목차 제1장. 서론 제2장. 이론적 배경 및 선행연구 제3장. 한국과 카자흐스탄의 양국관계
제4장. 한류의 이슬람 및 다른 문화권 전파과정과 성공요인 연구 제5장. 설문조사 분석 제6장. 결론

3 제1장. 서론 연구배경: 한류(영어: Korean Wave, Hallyu)는 대한민국의 대중문화뿐만 아니라 한국과 관련된 문화상품들을 포괄하는 의미로, 세계 여러 나라 사람 들 사이에서 대중적 인기를 얻은 현상을 가리키는 말이다. '한류'는 1990년대에 파생되었으며 첫 발현은 동아시아와 동남아시아에 한국 드라마가 방영되면서 이뤄졌다. 1999년에 한국 문화상품들이 중국 내 급격한 수요증가를 보여줬기 때문에 베이징 기자들이 '한류'(한국의 물결)라는 단어를 만들어냈다. 카자흐스탄에서 한국드라마가 2000년부터 방영되었다. 특히 년에 “올인”(All In), “대장금”(Dae Jang Geum), “불새”(Phoenix), “가을동화”(Autumn In My Heart/ Autumn Story)가 방영되어 카자흐스탄 시청자들 사이에 “한국드라마 붐”이 시작되었다고 할 수 있다. 그때부터 한국드라마뿐만 아니라 한국영화, KPOP 등 한국 대중문화 상품들이 카자흐스탄에 전파되어 오늘날까지 사람들 사이에 많은 인 기를 얻고 있다. 특히 KPOP 제품이 카자흐스탄 젊은 사람들한테 큰 사랑을 받고 있으며 2011년부터 매년 카자흐스탄의 수도인 아스타나 와 남수도인 알마티에서 진행되는 KPOP 프래쉬몹(KPOP Flashmob)이 이를 입증해준다. 뿐만 아니라 카자흐스탄에 위치한 다양한 한국문 화교육센터 운영으로 수많은 전시회와 박람회, 한국 영화축제 등 문화행사들이 오늘날까지 성공적으로 진행된다. 한국문화상품들 중에 특히 영화와 드라마에 한국 전통문화와 풍습, 종교적특징, 생활방식이 잘 반영되는데, 유교문화권 속에 있는 한국의 문화상품이 이슬람과 다른 문화권 카자흐스탄 사람들한테 인기 얻은 이유를 본 연구에서 문헌연구를 바탕으로 종교, 문화 간 유사점 연 구를 통해 조사한다.

4 제1장. 서론 연구목적: 연구방법: - 카자흐스탄의 한류의 현황과 전파과정을 연구한다.
- 카자흐스탄의 한류의 현황과 전파과정을 연구한다. 종교와 한류 문화 제품에 대한 호감여부 사이에 관계가 있는지, 또한 한류에 대한 호감여부와 한류 문화 제품에 대한 구매 의사 간에 관계가 있는지를 연구한다. 연구방법: 홉스테더의 문화차원을 통해서 카자흐스탄과 한국의 문화적 관점에서 유사성이 있는지를 연구한다; 200명의 알마티 (카자흐스탄) 시민을 대상으로 설문조사를 실시하였다; - 설문조사 자료를 이용해서 종교와 한류 문화 제품에 대한 호감여부 사이에 관계가 있는지, 또한 한류에 대한 호감여부 와 한류 문화 제품에 대한 구매의사 간에 관계가 있는지를 피어슨 카이제곱검정을 통해서 서로 독립이라는 가정 아래 분석한다.

5 제1장. 서론 연구 모형

6 제1장. 서론 연구 모형 Note: 1. "Liking_Disliking_KWave_Goods" is the coding for "Liking or disliking Korean Wave goods" 2. "Like_Dislike_KDrama" is the coding for "Do you like watching Korean dramas? " 3. "Like_Dislike_KMovie" is the coding for "Do you like watching Korean movies?" 4. "Like_Dislike_Kpop" is the coding for "Do you like listening to Kpop?" 5. "WTP_KDrama_DVD" is the coding for "Do you want to buy a Korean drama DVD some day?" 6. "WTP_KMov_DVD" is the coding for "Do you want to buy a Korean movie DVD some day?" 7. "WTP_KMov_Cin" is the coding for "Would you like to buy a cinema ticket to watch Korean movie in a cinema some day?" 8. "WTP_Kpop_CD" is the coding for "Do you want to buy a Kpop CD some day?" 9. "WTP_Kpop_Conc" is the coding for "Would you like to buy a ticket for the Kpop concert some day?" 10. 독립변수: 종교 (Religion) 종속변수: 구매의사 (Purchase Intention) 조절변수: 한류에 대한 호감여부 (Liking or disliking Korean Wave)

7 제2장. 이론적 배경 및 선행연구 Hofstede, Geert H., 1991.
“Cultures and organizations: software of the mind”; “Culture’s consequences: Comparing values, behaviors, institutions, and organizations across nations”는 어느 사회의 문화가 그 사회 구성원의 가치관에 미치는 영향과, 그 가치관과 행동의 관계를 요인분석으로 유도한 구조를 통해 설명한다. 본 연구에서는 한국과 카자흐스탄의 문화적 유사성을 검토하기 위해 Hofstede 문화차원의 4 가지 구성원인 권력거리(Power Distance Index), 개인주의 지수치(Individualism), 남성성 지수치(Masculinity), 불확실성 회피 지수치(Uncertainty Avoidance Index)를 이용한다. Hofstede, Geert H., 2001. 곽노성, 1999. “글로벌 경쟁시대의 국제협상론. International negotiation : competing for cooperative gains” 에서는 국제협상과 문화, 그 안에 가치정향과 협상행태가 검토된다. Hofstede (1980)의 문화적 차원들에 의하여 각 차원의 특징을 살펴보고 문화적 차원들은 분석에 따라 표현할 수 있는 여라 가지의 지표가 밝혀진다. 또한 한국 사람들의 가치정향과 협상스타일과 그의 특성, 한국인과의 협상 시 주의해야 할 점들이 자세히 해설된다.

8 제2장. 이론적 배경 및 선행연구 Jang, Wonho, Nahm, Kee-Bom, Kim, Ik Ki, 2014
<Socio-Economic Factors the Spread of Hallyu in Kazakhstan>는 카자흐스탄에서 한류의 인기에 영향을 미치는 다양한 요인들을 검토한 연구다. 본 연구에서는 "비즈니스 한류", 고려인 문화, 문화적 유사성과 같은 경제 및 사회 문화적 요인들에 초점을 맞추며 연구 결과를 뒷받침해줄 수 있는 카자흐국립대학교 여학생 5명을 대상으로 집중그룹토론(Focused Group Discussion)을 실행되었다. 연구결과가 한류의 카자흐스탄 전파 성공요인 중 하나가 두 나라 간의 문화적 유사성이라는 것을 보여준다. Chang, Siyeona, 2012 한국 TV 콘텐츠가 집단주의적 국가 사이에 인기가 있음을 발견한다. 또한 수입국 GDP의 수준이 한국 TV콘텐츠에 대한 수요에 정(+) 영향을 미친다는 것을 발견한다. Hofstede, Geert H. (2001)의 문화차원 연구에 카자흐스탄 수치가 제공하지 않는데 Siyeona Chang (2012) 연구에서 측정되어 있으니 이를 본 연구에서 한국과 카자흐스탄의 문화적 유사성을 검토하기 위해 이용하였다. Park, Young Seaon, 2014 동적 설정 선택 모델 (dynamic preference selection model)을 이용한 연구 결과가 경제 규모, 문화적 유사성은 상대적으로 문화상품의 국제 무역에 영향을 미치는 것을 나타낸다. Kim, G, Ibrayeva, J, 2007 한국드라마에 대한 카자흐스탄 시청자들의 반응을 알아내기 위해 알마티 주민들과 주로 카자흐국립대학교 한국어학과 학생들을 대상으로 설문조사를 실행하였다. 설문연구 결과가 한국드라마가 한국어학습자들에게 한국어 실력을 향상시키는 데에 도움이 될 수 있지만 한국드라마를 교육 자료로 이용하는 데 몇 가지 어려운 점이 생기는 것을 발견하였다.

9 제3장. 한국과 카자흐스탄의 양국관계 [Figure 1] Korea - Kazakhstan Trade Development ( ) Source: Created by author. Figures retrieved from Korea Customs Service (2014), Trade Statistics (Import/Export by country)

10 제4장. 한류의 이슬람 및 다른 문화권 전파과정과 성공요인 연구
<Table 1> Korean Movies in Kazakhstan Date Media Cinema Titles CTV (STV) “Swiri” Korean Theater in Kazakhstan “Old Boy”, “Brotherhood Of War(TaeGukGi)”, “JSA”, “One Fine Spring Day (Bomnarun Ganda)”, etc. The 2ndInternationalFilmFestival<Eurasia-2005> Six works by Kim Ki-deok Korean Culture Festival “Silk Road” “JSA”, “I Do Not Want to Forget”, “Typhoon” The 6thInternationalFilmFestival<Eurasia-2009> “Hwangjini”, “Breath(Sum)”, “Epitaph(Gidam)”, If You Were Me 4 (Siseon 1318)”, “M”, etc. 2010 Festival of Korean Cinema “200-Pound Beauty”, “Spring, Summer, Autumn, Winter…and again Spring”, “Oasis” 2011 Festival of Korean Cinema “Years Later”, “Olympic Team”, “Brawler”, “In the Light of the Star” 2012 Festival of Korean Cinema “Bronze Medalist”, “Chon U Chi”, “Barefoot Dream”, “My Mother-the Mermaid” 2013.6 2013 Festival of Korean Cinema “A Star from the Highway”, “I Love You”, “Detective K” Source: KOFICE (2009: 229, 2011: 141, 2012:12); Jang, Nahm, Kim (2014)

11 제4장. 한류의 이슬람 및 다른 문화권 전파과정과 성공요인 연구
<Table 2> Korean TV Dramas in Kazakhstan by Year TV channel Year СТВ (STV) Ел-арна (El arna) Хабар (Habar) Қазақстан (Kazakhstan) TV&Radio NTK 1998 “First Love” 2003 “Autumn in My Heart”, “Invitation” 2004 “Autumn in My Heart” “All-in” 2005 2006 “Damo” 2008 “Full House” 2009 “Boys Over Flowers” “Prince Jumong” 2010 “Birth of the Rich”, “My Pretty Lady” “A Love to Kill” “Dong Yi” 2011 “Style”, “Dream High” “Marry Me”, “My Love Gumjiogyeop”, “Sungkyunkwan Scandal”, “Angry Mom”, “The Great Merchant”, “King of Baking, Kim Tak-gu”, “Fugitive Plan B” “Kim Su-ro” 2015 "The Inheritors", "Cruel Palace - War of Flowers" Source: KOFICE (2009: 228, 2010: , 2011: ); Jang, Nahm, Kim (2014) and the author’s complement

12 제4장. 한류의 이슬람 및 다른 문화권 전파과정과 성공요인 연구 [Figure 2] Dimensions of Culture of South Korea and Kazakhstan
Source: Created by author. Figures retrieved from Geert H.Hofstede, for South Korea; Chang, Siyeona, for Kazakhstan. Notes: PDI: Power Distence Index; IDV: Individualism; MAS: Masculinity; UAI: Uncertainty Avoidance Index. G.Hofstede(1991,2001)의 문화차원관 S.Chang(2012)이 측정해낸 카자흐스탄의 문화차원에 의하면 한국과 카자흐스탄의 문화적으로 유 사한 점이 있다: - 한국(60)과 카자흐스탄(75)은 상대적으로 권력거리(Power Distance Index)가 큰 나라다. - 한국(18)과 카자흐스탄(30)은 낮은 개인주의 지수치(Individualism)를 보여주므로 집합주의 문화를 가진 나라라고 할 수 있다. - 한국(39)과 카자흐스탄(44)은 남성성 지수치(Masculinity)는 두 나라가 여성적 사회를 가진 나라임을 보여준다. -한국(85)과 카자흐스탄(80)은 높은 불확실성 회피 지수치(Uncertainty Avoidance Index)를 보여주는 것이 두 나라가 불확실성 회피문화 를 가진 나라라는 것을 의미한다.

13 제5장. 설문조사 분석 <Table 4> Frequency test (gender)
<Table 3> Frequency test for (age) Frequency Percent Cumulative Percent Gender Male 77 38.5 Female 123 61.5 100.0 Total 200 Frequency Percent Cumulative Percent Age 10-19 26 13.0 20-29 71 35.5 48.5 30-39 35 17.5 66.0 40-49 22 11.0 77.0 50-59 28 14.0 91.0 60 years and above 18 9.0 100.0 Total 200 <Table 5> Frequency test (religion) Frequency Percent Cumulative Percent Religion Islam 151 75.5 Christianity 46 23.0 98.5 Atheism 3 1.5 100.0 Total 200

14 What do you like about Korean television series and movies?
제5장. 설문조사 분석 <Table 6> Crosstabulation for religion and pleasing things about Korean television series and movies Religion Total Islam Christianity Atheism What do you like about Korean television series and movies? storyline Count 46 6 52 % of Total 23.0% 3.0% .0% 26.0% cast 47 11 1 59 23.5% 5.5% .5% 29.5% acting 20 26 10.0% 13.0% costume 63 12 76 31.5% 6.0% 38.0% atmosphere 43 7 50 21.5% 3.5% 25.0% I can learn Korean Culture by watching TV series and movies. 30 37 15.0% 18.5% I can learn Korean History by watching TV series and movies. 22 4 11.0% 2.0% I don't watch Korean dramas and movies 82 34 2 118 41.0% 17.0% 1.0% 59.0% 151 3 200 75.5% 1.5% 100.0% Percentages and totals are based on respondents.

15 What do you like about KPop?
제5장. 설문조사 분석 <Table 7> Frequency test for a pleasing things about Kpop Responses Percent of Cases N Percent What do you like about KPop? voice 30 17.4% 63.8% dance 27 15.7% 57.4% music quality 47 27.3% 100.0% music style 46 26.7% 97.9% costume 22 12.8% 46.8% Total 172 366.0%

16 제5장. 설문조사 분석 <Table 8> Similarities between Korea and Kazakhstan in terms of culture Frequency Percent Cumulative Percent In both of countries family elders' and parents' blessing is always important. 33 16.8 People love and respect traditions 29 14.7 31.5 Some rituals when celebrating the first birthday of a newborn are similar. 46.2 People have a conservative mind 26 13.2 59.4 People respect elders 25 12.7 72.1 People like to do everything in a group. 16 8.1 80.2 People use honorific form when speaking to elders. 15 7.6 87.8 People commemorate ancestors with a traditional or religious ceremonies 13 6.6 94.4 People like to have meal with family members, relatives, and friends. 11 5.6 100 Total 197 100.0

17 제5장. 설문조사 분석 <Table 9> Chi-Square Test for Religion and Liking or Disliking the Korean Wave Chi-Square Test for Religion and Liking or Disliking Korean TV series Value df Asymp.Sig. (2-sided) Result Pearson Chi-Square 41.758a 6 .000 Reject (기각) at 1% sig. level Chi-Square Test for Religion and Liking or Disliking Korean Movie 16.664a .011 Chi-Square Test for Religion and Liking or Disliking Kpop 5.799a .446 Fail to reject (채택 )

18 Reject (기각) at 1% sig. level
제5장. 설문조사 분석 <Table 10> Chi-Square Test of Independence for Liking or Disliking the Korean Wave and Purchase Intention Chi-Square Test for Liking or Disliking the Korean television series and Purchase Intention for Korean TV series DVD Value df Asymp. Sig. (2-sided) Result Pearson Chi-Square a 3 .000 Reject (기각) at 1% sig. level Chi-Square Test for Liking or Disliking the Korean movies and Purchase Intention for Korean Movie DVD 63.164a Chi-Square Test for Liking or Disliking the Korean movies and Purchase Intention for Cinema Ticket for Korean Movie 21.572a Chi-Square Test for Liking or Disliking the Kpop and Purchase Intention for Kpop CD a Chi-Square Test for Liking or Disliking the Kpop and Purchase Intention for Kpop Concert Ticket a

19 제5장. 설문조사 분석 <Table 11> Willingness to Pay (구매의사) Price for Korean Wave Goods and Coefficient of Variation (변이계수) N Mean (편균) (₸) Std. deviation (표준편차) Stability test (안정성 평가) C.V.(변이계수) Ranking (순위) Willingness to pay for Korean TV series DVD 52 0.3184 3 Willingness to pay for Korean Movie DVD 42 501.70 0.2641 1 Willingness to pay for Korean Movie Cinema ticket 113 513.68 0.2971 2 Willingness to pay for Kpop CD 44 774.28 0.3902 4 Willingness to pay for Kpop Concert Ticket 61 0.3929 5

20 제6장. 결론 홉스테더 문화차원 연구 결과: G.Hofstede(1991,2001)의 문화차원관 S.Chang(2012)이 측정해낸 카자흐스탄의 문화차원에 의하면 한국과 카자흐스탄의 문화 적인 유사성이 있다: 한국(60)과 카자흐스탄(75)은 상대적으로 권력거리(Power Distance Index)가 큰 나라다. 한국(18)과 카자흐스탄(30)은 낮은 개인주의 지수치(Individualism)를 보여주므로 집합주의 문화를 가진 나라라고 할 수 있다. - 한국(39)과 카자흐스탄(44)은 남성성 지수치(Masculinity)는 두 나라가 여성적 사회를 가진 나라임을 보여준다. - 한국(85)과 카자흐스탄(80)은 높은 불확실성 회피 지수치(Uncertainty Avoidance Index)를 보여주는 것이 두 나라가 불확실성 회 피문화를 가진 나라라는 것을 의미한다.

21 제6장. 결론 가설검증 결과 요약 H1: H0이 기각되었다, 즉, 종교는 한국드라마에 대한 호감여부에 영향을 미친다.
H3: H0이 채택되었다, 즉, 종교는 Kpop에 대한 호감여부에 영향을 안 미친다. H4: H0이 기각되었다, 즉, 한국드라마에 대한 호감여부는 한국드라마 DVD 구매의사에 영향을 미친다. H5: H0이 기각되었다, 즉, 한국영화에 대한 호감여부는 한국영화 DVD 구매의사에 영향을 미친다. H6: H0이 기각되었다, 즉, 한국영화에 대한 호감여부는 한국영화 영화관 표 구매의사에 영향을 미친다. H7: H0이 기각되었다, 즉, Kpop에 대한 호감여부는 Kpop CD 구매의사에 영향을 미친다. H8: H0이 기각되었다, 즉, Kpop에 대한 호감여부는 Kpop 콘서트 표 구매의사에 영향을 미친다.