디지털 케이블TV 방송서비스 2005. 5. 19 기술전략실 실장 성기현 (khsung@cj.net)

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1 디지털 케이블TV 방송서비스 기술전략실 실장 성기현

2 목 차 Ⅰ 방송통신 융합 개요 Ⅱ 디지털 케이블 방송시스템 Ⅲ Digital CATV Service Ⅳ 양방향 방송서비스 사례

3 Ⅰ. 방송통신 융합 개요 Convergence 현상 1. 방송통신 융합에 따른 현상
방송 통신은 디지털 화, 광대역 화를 통한 New Technology 혁명과 함께 단말기, Network, 서비스, 사업자를 통한 Convergence의 현상으로 그 영역의 구분이 흐려지고 있음. Convergence 현상 단말기의 융합 네크워크의 융합 서비스의 융합 사업자의 융합 DTV STB DMB 데이터 방송 T-Communication T-Commerce 휴대폰 방송 수신 케이블 VOIP 케이블 ISP 기타 Bundling SVC. 인터넷 방송 등 커뮤니케이션:SMS VOD, PVR 네트웍 데이터 방송 연동형 데이터 방송 통신사업자의 진입 : 위성방송, DMB 방송사업자의 진입 : DMC, 지상파 공공성을 강조하는 1:多의 방송이 Interactivity를 지향하게 되고 산업성을 강조하는 1:1의 통신이 Bandwidth를 요구함에 따라 융합 또는 영역의 구분이 없는 새로운 패러다임이 탄생하게 됨. 융합의 사회적 Trend에 따라 서비스의 구조는 새로운 진입방향이 필요하게 되었음.

4 Ⅰ. 방송통신 융합 개요 New Service 디지털방송서비스 통신 서비스 홈 네트워크 2. 방송통신 융합의 서비스 기회
기술과 서비스 분야에 있어서 중복투자 비용을 절감하면서 새로운 영역으로의 도약이 가능할 것으로 기대됨에 따라 기존 서비스 군의 연동 및 결합을 고려해야 함 디지털방송서비스 데이터 방송 서비스 On Demand형 서비스 EPG 서비스 대화형 방송 (폴링,퀴즈 방송참여 등) 방송통신 융합 서비스 데이터 연동형 방송 (방송정보 연동 등) 개인형 방송 (맞춤채널 등) New Service Digital Convergence 서비스 및 산업 창출 Internet 연동 방송 (방송과 인터넷 연동) 통신 서비스 Internet / VoIP Messaging 서비스 Multi Media Communication 홈 네트워크 정보가전 원격제어 예약형 홈 오토매이션 의료,교육,보안 등 USB 활용 데이터 방송 (노래방,게임 등) 네트워크 형 데이터 방송 (게임,Video Conferencing)

5 Ⅰ. 방송통신 융합 개요 3. 방송통신 산업의 Trend
방송 통신의 융합에 있어서 각 출발 산업군의 특성에 따라 다양한 융합서비스가 생성되어짐 을 예측할 수 있으며 사업 군끼리의 제휴/연합 또는 경쟁이 심화되는 Cannibalization현상이 발생할 수도 있음 융합환경 내 Positioning 방송통신 Convergence 방송과 통신은 단말기 및 네트웍의 출발점과는 상관없이 융합의 지역으로 상호 이동하고 있음. 지상파 케이블방송 Content Power 단순한 결합에서 방송과 통신이 연동하는 환경으로 전개되고 있음. 위성방송 IP-TV 단말기 및 사용자의 TPO, 네트웍에 따라 다양한 방법으로 융합되고 있음. DMB 인터넷방송 영역의 이동이 아닌 영역의 확장으로 전개 Broadcasting Communication Interactivity 인프라 환경의 융합에서 차츰 컨텐츠 중심으로 융합방식이 이동되는 것으로 예상되어짐에 따라 다양한 방송통신 융합형 서비스가 요구 될 것임. 컨텐츠의 발전에 따라 STB 및 인프라 환경의 변화를 주도할 것으로 예상됨.

6 Ⅱ. 디지털 케이블 방송시스템 아날로그 케이블TV을 통한 다채널 방송시장 확산 주도, 2005년부터 디지털방송 시대로 전환
Ⅱ. 디지털 케이블 방송시스템 아날로그 케이블TV을 통한 다채널 방송시장 확산 주도, 2005년부터 디지털방송 시대로 전환 서비스 내역 1995년 1차 SO에서 서비스 개시 이후 HFC망을 통한 다채널 유료 방송서비스 제공 2005년 CJ CalbeNet을 선두로 디지털 케이블방송 전환 시작 사업모델 다채널 방송서비스로 월 수신료 ARPU 5,317원 2000년 이후 초고속인터넷 서비스 독자 제고(방송 + 인터넷, Double Play Service 디지털 방송서비스의 제공으로 월 20,000원 이상의 프리미엄 유료방송서비스 개척 중 주요 참여 사업자 전국 77개 구역에 119개 사업자가 독점 및 경합 2개 이상 SO를 보유한 MSO는 태광, C&M, CJ CableNet, 드림시티, 중앙, 온미디어, 부산중앙, HCN, 큐릭스 총 9개 개별 SO는 제주방송 외 37개사업자 네트워크 광과 동축케이블을 사용하는 HFC 망 이용 자가망 76%, 임대망 24%(사업자 기준) 서비스 실적 케이블 가입자 1,277만(총 가입자 대비 73.4%) 전체 SO 매출 1.1조, 손익 278억원(2003년) 초고속인터넷서비스 제공, 홈쇼핑 수수료로 매출 및 손익 증가 추이

7 II. 디지털 케이블 방송시스템 DMC 개요 및 역할
DMC (Digital Multimedia Center)는 양방향 서비스 기능을 이용한 지능형 데이터 방송을 제공하는 Super Head End로서, 주요 기능은 참여 SO의 디지털 방송전환을 위한 Platform 제공 역할과 다양한 서비스를 Packaging하고 전달하는 것임. DMC SO Subscriber 지상파 ITV Platform 기존 아날로그 가입자 아날로그 STB 통합 Digital Platform 디지털 Platform 기존 아날로그 Platform 서비스 제공 PP DTV Platform 자체방송 시스템 지역방송 시스템 서비스 Packaging And Distribution Contents Packaging Back Office CP 디지털 STB 신규 디지털 가입자 Contents Aggregation Contents and Service Packaging Service Delivery Customer Management (Remark) PP : Program Provider, CP : Contents Provider, DMC : Digital Multimedia Center, DTV : Digital Television, ITV : Interactive Television, SO : Service Operator. STB : Set Top Box DMC 시스템이란 Super Head End 기능을 제공하는 DMC 이외의 컨텐츠 수급단과 SO영역 및 가입자단 단말 장치인 Set Top Box를 포함하는 개념임

8 III. Digital CATV Service
Service Definition 서비스 영역 서비스 구분 정의 적용 서비스 例 DTV 프로그램채널서비스 PP, 지상파, 해외위성 등의 단방향 디지털방송 서비스 월정액 Tier 서비스 Premium 채널 서비스 SPOT 광고 프로그램채널 광고 PP(채널사용사업자) 채널에 삽입되는 프로그램광고, 토막광고, 자막광고 등의 서비스 (시간당 10분의 광고 시간 中 SO에 부여된 시간의 광고) 전국광고 중심으로 전체SO가 동일한 단일 광고 제공 VOD (Video On-Demand) NVOD (Near-VOD) 일정 시간 간격으로 제공되는 Content를 편당 요금 지불 방식으로 시청하는 서비스 영화 중심의 서비스 RVOD (Real-VOD) 원하는 시간에 원하는 Content를 편당 요금 지불 방식으로 시청하는 서비스 ( FF, RW, Pause 기능 제공) 영화, 성인물 등 SVOD 월정액 Package 형태의 VOD 서비스 Kids, 어학, 성인 등의 월정액 Package Walled Garden Infotainment 방송과 독립된 TV화면에 맞게 구성된 Web Portal 형태의 정보 제공형 서비스 뉴스, 날씨, 운세, 교통, 스포츠 등 Game TV용 단순 Game, 퀴즈, Betting 등의 서비스 Game, 퀴즈, Betting 등 TV Communication TV를 통한 Communication 서비스 TV mail, SMS, Chatting, MMS, Voice Mail 등 Finance 은행 계좌 조회/자동이체 및 증권 시세 조회/거래 등의 TV용 금융 서비스 Banking Stock Trading 등

9 (Electronic Program Guide) (Personal Video Recorder)
III. Digital CATV Service Service Definition(계속) 서비스 영역 서비스 구분 정의 적용 서비스 例 Enhanced TV EPG (Electronic Program Guide) 프로그램 명, 시간, 줄거리, 시청제한 표시 등의 방송 프로그램과 관련된 정보 및 Gateway 기능을 제공하고, VOD, Walled Garden, T-Commerce 등 ITV 주요 서비스의 Gateway 역할을 제공 ITV Gate way 기능을 포함한 Mosaic 중심의 EPG (Mini EPG) 채널 전환시, 또는 리모콘의Information 버튼을 눌렀을 때 나오는 서비스로 현재 방송 중인 프로그램 정보 및 타 채널로의 빠른 이동 Path 제공 Mini EPG와 독립형 Ticker가 결합된 형태로 서비스 제공 예정 독립형 Ticker 방송프로그램 시청 중 리모콘의 특정 버튼을 눌렀을 경우, ① 뉴스, 날씨 등의 짧은 정보형 서비스 제공, ② 추천 VOD , TV 쇼핑 추천 상품 등의 이벤트 제공, ③ 기타 ITV Gate way 역할을 제공하는 서비스 프로그램 연동형 부가 서비스 PP가 송출하는 프로그램과 연동되는 부가 서비스 (프로그램 관련 정보, 리서치, 퀴즈, 상품판매 등)로 프로그램 중 특정 표시 ⓘ에 대하여 가입자가 해당 리모콘 을 눌렀을 경우 관련 서비스 제공 PP가 직접 수행하는 경우 PP와 협의하여 DMC가 수행하는 경우 PVR (Personal Video Recorder) 방송 프로그램이나 NVOD 등의 Contents를 저장/시청할 수 있도록 함으로써 Time-shift 기능을 제공하는 서비스 (추후 적용)

10 III. Digital CATV Service
Service Definition (계속) 서비스 영역 서비스 구분 정의 적용 서비스 例 Interactive AD 방송 연동형 광고 프로그램채널 광고와 연동되는 양방향 광고 서비스 짧은 리서치/퀴즈 서비스는 기존 광고 내에서 서비스 - DAL (Dedicated Advertising Service)로의 연결 서비스 CIC(CM in CM) 배너형 광고 EPG나 Walled Garden 영역 내의 배너 광고 서비스 단순 띠 광고 형태의 배너 DAL 연결 Path 까지 제공하는 배너 광고 EPG내의 배너 광고 등 DAL 방송 연동형 광고나 배너형 광고에서 확장된 전문 광고 서비스 (해당 광고에 추가적인 정보를 제공하는 전문 광고 사이트 개념) 기업 홍보, 상품 광고 등 TV 쇼핑 독립형 쇼핑 방송과 독립적인 Walled Garden 형태로 제공되는 TV용 전문 쇼핑몰 서비스 다양한 형태의 입점몰 DMC 운영 쇼핑몰 방송 연동형 쇼핑 방송 프로그램과 관련된 상품을 판매하는 쇼핑 서비스 여행상품, 음반, 식자재 배달 등 기존 홈쇼핑 Upgrade 기존 홈쇼핑 채널과 연동되는 쇼핑몰 서비스 직접 구매 기능 제공 통신서비스 ISP Cable Modem 기술을 이용한 초고속 인터넷 서비스 VoIP 인터넷 전화 서비스 Home Networking Home Security, Home Automation 등의 서비스

11 Interactive Service (iTV)
Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 1. 융합형 서비스 개요 DMC를 기반으로 하는 디지털 케이블TV 양방향 서비스는 아래와 같이 구현될 수 있음. Digital CATV 양방향 데이터 방송 DTV Interactive Service (iTV) 부가 서비스 VOD Walled Garden Enhanced TV T-Commerce DTV 프로그램 채널서비스 HD 채널 운영 SPOT광고: 프로그램 채널광고 NVOD SVOD RVOD FOD Infotainment Game TV- Communication - Mail,SMS,Chat Finance - 은행, 증권 EPG 프로그램 연동형 부가서비스 (퀴즈, 리서치 등) 독립형 Ticker Interactive AD 독립형 쇼핑 홈쇼핑 Upgrade 연동형 쇼핑 ISP VoIP PVR Home Networking

12 Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 쉽고 편하게 즐기는 양방향 디지털 방송 2. 서비스 Concept Control
Easy Navigation Convenience Easy Access Contents High Quality

13 Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 Mosaic EPG Mini EPG 3. 서비스 내용
3. 서비스 내용 다채널 환경하에서 Mosaic방식의 EPG를 통해 사용자에게 원하는 프로그램을 보다 쉽고 빠르게 선택할 수 있도록 지원하였음. Mosaic EPG Mini EPG 장르 선택 후 채널 보기 Focus On 시 해당 채널 Sound On 하단의 해당 프로그램 정보 Display 그래픽으로 직관적인 프로그램 잔여시간 확인 줄거리, 편성표, 부가정보 등 상세정보 보기 기능 프로그램 예약 기능 및 타 채널 이동기능

14 Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 방송 연계 형 문자메시지 독립형 문자메시지 3. 서비스 내용
3. 서비스 내용 방송과 통신의 결합형 서비스로 향후 방송 프로그램과 연동하여 커뮤니케이션 역할을 담당할 예정임 방송 연계 형 문자메시지 독립형 문자메시지 방송을 시청하면서 문자메시지 가능 STB to Mobile / Mobile to STB / STB to STB PP의 방송 내 문자서비스와 연계 편지 보관함 기능 : 각 30개 메시지 저장 가능 주소록 기능 이모티콘 기능

15 Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 Pay Per View 서비스 VOD 서비스 3. 서비스 내용
디지털 CATV의 기본적인 방송통신 융합 서비스 Pay Per View 서비스 VOD 서비스 예약 및 예약 알림 기능 멀티플렉스 환경의 UI Anytime 시청 홈 Multiplex

16 Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 연동형 데이터 오디오 방송 데이터 방송 3. 서비스 내용
벨소리 다운로드 등 통신의 영역과 함께 인터넷에서 가능했던 데이터 오디오 방송이 제공 되고 있으며 네트워크 게임 등 다양한 방송통신 융합 형 서비스를 제시 되고 있음. 연동형 데이터 오디오 방송 데이터 방송 각 노래별로 가사, 앨범정보, 자켓, 제목 등 제공 연동형 벨소리 다운로드 제공 연동형 노래방 제공 방송시청을 유지하면서 데이터 방송 실행 네트웍 게임 포함 예약/예매/구매/상담 등 통신형 서비스 제공

17 Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 게임포털 독립형 게임 3. 서비스 내용
게임은 독립형 게임, 채널 연동형 게임, 네트워크 게임 등 다양한 게임방식을 지원하여 Killer App. 으로써의 사용자 만족도를 높이고 있음 게임포털 독립형 게임 가족 구성원별로 ID 등록 및 게임 기록 관리가 가능하여 게임별 개인 history 저장 기능 제공 지역별 게임 순위 제공 틀린그림 찾기 게임 자신의 사진을 올려 게임을 할 수 있으며 자신의 STB 또는 전체에 공개에 할 수 있음

18 Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 연동형 게임 네트워크 게임 3. 서비스 내용
채널 연동형은 향후 프로그램 연동형으로 확장될 것이며 네트워크 게임은 TV to TV에서 향 후 TV to PC로 확장될 예정임 연동형 게임 네트워크 게임 채널 시청 도중 게임 진행 채널 화면과 함께 게임 진행 가능 채널 화면 및 게임 전환이 가능 네트워크 오목게임 채팅 및 기권하기, 무르기, 초대하기 기능 제공 개인 게임 기록 관리

19 Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 영화 메인 영화 예매 3. 서비스 내용
정보형 데이터 방송의 하나인 영화서비스는 양방향의 극대화를 위해 사용자의 비평을 통한 방송 참여 및 영화 예매를 제공하고 있음 영화 메인 영화 예매 사용자 유입형 GUI 및 유연한 Interface 마이페이지를 통한 시사회 참여 및 예매 사항 기록 TV형 만화 제공 CJ CGV와 연계한 실시간 영화 예매 서비스 극장, 날짜, 시간 설정을 통한 예매 현재 핸드폰 결제, 향후 신용카드 기능 제공

20 Thank You