인터넷 광고 단가 - 현실과 발전방향을 중심으로

Presentation on theme: "인터넷 광고 단가 - 현실과 발전방향을 중심으로"— Presentation transcript:

1 인터넷 광고 단가 - 현실과 발전방향을 중심으로
김명길 AdSociety Korea 상무

2 순서 광고단가 산정 기준 해외 광고 비교 광고 효과에 대한 사례 연구 – 미국 실제 집행 사례 새로운 광고 기법 제언

3 인터넷 광고 변천 과정 텍스트 광고 : 초기 PC통신을 통해 활성화 된 텍스트 위주의 광고형태
스팸 광고 : 이메일을 통한 스팸광고 기법 배너광고 : 띠배너,인터렉티브형,데임배너,스토리배너,대형배너 동영상 광고 : CF나 Flash등을 활용한 동영상 광고 형태 키워드광고 : 검색을 통한 키워드광고 리치미디어 : Smart Banner(Sound,Multimedia,Interactive구현)

4 광고 단가 산정 기준 CPA: Cost Per Acquisition. 광고를 통한 acquisitions 수치 결과에 따른 과금 CPC: Cost Per Click. 광고를 통한 클릭수에 의한 과금 CPL: Cost Per Lead. 광고를 통한 Leads수에 의한 과금 CPM: 1000번 노출당 단가 ( 특정 지면에서의 보장된 1000번 노출당 가격 기준) CPT: Cost Per Transaction. 광고를 통한 거래량에 의한 과금

5 해외광고 형태 분석 광고 형태별 광고주 산업별 Banners 40% Sponsorship 31% Classifields 10%
Referrals % Interstitial % 4% Richmedia % Keyword search 2% 광고주 산업별 Consumer % Computer % Financial svcs 13% Media % Business svcs 6% IAB,2000 Internet Ad report

6 광고형태별 단가및 site수용도 Rate Card CPM % of site Accepting Micro Button $6
76% Short Button $18 68% Medium Button $20 52% Tall Button $21 36% Vertical Banner $43 16% Half Banner $33 42% Short Banner $32 29% Full Banner $30 97% IAB,2000 Internet Ad report

7 Comparing Media Effectiveness in Branding
TV Magazines Newspapers Banners CPM $16.00 $6.00 $19.00 $3.50 $20.00 Indexed to internet 457% 171% 543% 100% 571% Awareness 36% 29% NA 14% 257% 207% Cost Effectiveness 56% 121% Recall ability 17% 26% 23% 27% 63% 96% 85% 16% Interest 46% 44% 105% 58% Feb ,Morgan Stanley Dean Writter,…

8 사례 중심으로 본 견해 Cocacola의 경우 IAB가 인정한 대형 직사각형 배너 광고를 통해 광고 메시지 연상 효과가 56%가 높아졌으며 브랜드 선호도와 구매의사도 7%,5% 각각 올랐다고 발표하고 있다. 이러한 결과는 리치미디어 기법의 활용이 가능하여 macro media의 Flash를 비롯한 쌍방향 기술을 활용할 수 있기 때문이다.

9 실제 집행 사례 국내 사이트에 대한 집행사례 해외 사이트에 대한 집행사례
국내 광고주의 경우 : 제안 CPM당 1,500원 실제 집행 단가 – CPM당 520원 해외 광고주의 경우 : 제안 CPM당 3,200원 실제 집행 단가 – CPM당 1,450원 해외 사이트에 대한 집행사례 평균적으로 2,600 – 7,000원대로 제안 및 집행 국내 단가와 해외 단가간 평균 3배정도의 차이를 나타내고 있슴.

10 발전적 방향 Banner광고 위주의 광고 구성에서 보다 다양한 광고 솔루션의 제공
인터넷 광고의 Branding효과에 대한 소구 Beyond Banner 광고 기법의 도입 Sponsorship의 도입 ( 컨텐츠와 결합하는 형테의 광고 기법 활성화) Internet만의 인터액티브한 매체로서의 Positioning 기존 Offline 매체와의 결합을 통한 진정한 IMC(Integrated Marketing Communication)의 역할을 담당하는 매체로서의 성장