200657091 한다은 * 수상작 Creative 과정 역추적하기 * 과정을 새로운 광고에 접목시키기 CANNES LIONS.

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1 한다은 * 수상작 Creative 과정 역추적하기 * 과정을 새로운 광고에 접목시키기 CANNES LIONS

2 CANNES LIONS 수상작 1. 셰라 천장 보드 ‘도마뱀의 사랑’
수상작 1. 셰라 천장 보드 ‘도마뱀의 사랑’ 내용 : 밀회하던 도마뱀이 포옹을 하던 도중 바닥이 갈라져 한 마리가 바닥 아래로 떨어져 죽게 된다. 이에 슬퍼하던 나머지 도마뱀 함께 죽겠다고 자살하는데 이 상황을 지켜보는 사람들의 대화로 갈라지지 않는 천장의 중요성을 표현. CANNES LIONS

3 CANNES LIONS 역추적: 셰라 천장보드→갈라지지 않는 천장을 강조 →갈라지면 안 되는 상황을 설정
→ 천재지변(바닥이 갈라지는)으로 인한 사랑하는 사이의 생이별 →세익 스피어의 비극 로미오와 줄리엣처럼 사랑하는 사람을 따라 죽음을 택하는 상황 설정 →비극적 상황을 지켜보는 사람들의 안타까운 심정을 표현 →갈라짐을 막는 것은 오직 셰라 천장보드 뿐. CANNES LIONS *Concept : 갈라짐 없는 세라 천창보드

4 CANNES LIONS 왜 이런 광고를 만들게 되었나? : 비극적 상황을 통해 반전을 주면서 셰라 천장보드의 튼튼함을
극대화 시키기 위해 광고 CREATIVE ? : 세익스피어의 비극 로미오와 줄리엣을 도마뱀으로 재연하여 비극적인 상황을 보여주면서 부득이하게 이별과 죽음으로 이어진 상황이 “셰라 천장 보드로 바꿨다면…” 이런 상황은 없었을 것 이라는 것을 통해 갈라짐이 없고 튼튼한 셰라 천장 보드를 잘 나타내준다. CANNES LIONS

5 CANNES LIONS 수상작 2. wind energy ‘power of wind’
내용 : 어떤 남자가 나와서 자신의 에피소드와 심경을 솔직하게 얘기함. 바람을 사람으로 의인화하여 바람의 힘에 대해 나타내고 있다. CANNES LIONS

6 CANNES LIONS 역 추적 : 바람의 힘→ 사람들이 생각하는 바람의 힘은?
→치마를 뒤집고, 머리를 헝클고, 화분을 떨어뜨리는 말썽쟁이 같은 바람 → 말썽쟁이의 사람으로 의인화하여 표현 → 말썽쟁이를 싫어하는 사람들 → 외톨이 바람 → 바람의 다른 면을 보는 친구의 등장 → 바람의 성격을 그대로 인정함 → 바람의 무한한 힘 → 바람을 잘 사용하세요 → 풍력발전 CANNES LIONS *CONCEPT : 바람의 유용한 사용.

7 CANNES LIONS 왜 이런 광고를 만들게 되었나?
: 풍력을 인지하지 못하는 사람들에게 풍력의 위대한 힘을 인지시키기 위해 광고 CREATIVE ? : 바람?! 사람들이 느끼는 바람은 무엇일까? 바람을 의인화 시켜 표현하며, 사람들이 바람 때문에 느끼는 불편함을 나타내어 바람에 대한 부정적인 시각과 바람을 힘을 무시하는 것 의인화하여 외로운 외톨이 바람으로 보여지게 함, 그러나 바람 힘을 무시하지 않고 있는 그대로 보고 받아들이는 존재가 생김으로 바람은 더 이상 외롭지 않고 그가 필요한 곳을 찾게 되었다는 것을 이야기 형식으로 보여주고 있음. “바람을 유용하게 사용할 수 있는 곳을 찾았다” 는 메시지를 전달하기 위해 바람을 무시당하는 외톨이처럼 표현함 CANNES LIONS

8 CANNES LIONS 수상작 3. AXE 3 ‘AXE 2 BS TOGETHER = AXE 3 FRAGRANCE’
내용 : 액스3은 두가지 향을 섞어 뿌리면 자신만의 향이 만들어지는 제품 액스3을 사용한 남자가 거리로 나가는데 길거리의 여자+여자= 예쁜 여자가 되면서 액스3를 비유하여 보여주고 있다 CANNES LIONS

9 CANNES LIONS 역추적: AXE3는 AXE1+2가 만나 자신에 맞는 좋은 향기를 나게 해주는 제품
→ 1+1=2 아닌 1+1=10이 되게 해주는 새로운 향기 → 향기를 대신 나타낼 수 있는 것은 무엇이 있을까? → 꽃?! 벌?! 향수?! …. 여자! 아름다운 여자이다! → 여자를 AXE3에 어떻게 표현할 것인가? → AEX3의 속성인 결합을 생각해보자 → 기존의 AXE1과 2가 만나 새로운 3를 만들어 낸다. → 평범한 여자와 평범한 여자가 만나 예쁘고 아름다운 여자로 변신하는 모습 →AXE3를 뿌린 사람 앞에 여자+여자= 예쁜여자로 변하는 것을 통해 →AXE3의 향기를 나타내고 있다. CANNES LIONS *CONCEPT : MIXABLE WOMEN = MIXABLE FRAGRANCE 시너지효과

10 CANNES LIONS 왜 이런 광고를 만들게 되었나?
: AXE3의 제품 특징이 마치 우유와 시리얼이 만나 아침식사가 되는 것처럼 AXE1 + AXE2가 만나 새로운 향기를 내는 AXE3라는 것을 알리기 위해. 광고 CREATIVE ? :두 가지 제품을 동시에 사용함으로 새로운 향기를 만들어 내는 특징을 살려 향기를 비유하여 표현할 수 있는 무언가를 선택 따라서 향기 하면 떠오르는 꽃, 여인, 벌과 같은 것 중에 ‘여인’을 향기로 표현하기로 함. 향기 = 여인 보통 여자와 보통여자가 합치면 예쁜 여자가 된다! CANNES LIONS

11 CANNES LIONS 공모전에 대입하기 제3회 대학생 광고 공모전 케토톱 Concept : 그와의 이별
관절염을 떼버리고 싶은 사람들의 생각 쉽게 떨어지지 않는 관절염 관절염과 케토톱을 의인화 시켜 뗄래야 뗄 수 없던 관절염을 케토톱 덕분에 이별 할 수 있게 되었다는 스토리 관절염의 특성을 자연, 사물들과 비교하여 표현함. CANNES LIONS

12 비오는 일기예보 사진 그는 누구보다 빨랐어요 비내리는 풍경 그가 온 다음날이면 어김없이 비가 내렸죠. 하지만 난 고통스러웠어요 그와 함께 있을 땐 마치 한쪽 다리를 잘라낸 의자처럼 언제나 삐걱거렸어요 나랑은 맞지 않던 그였으니까요… … (삐걱거리는 소리) 한쪽 다리 고장난 삐걱거리는 의자 굳게 닫힌 자물쇠 그는 항상 나를 가뒀어요 아무데도 가지 못하게 벗어날 수 없게 다른 사람의 도움도 그로부터 벗어나게 하지 못했어요.. 그 누구도.. 주물러 주고 있는 사진

13 무릎을 잡고 쓰러지는 장면 그 때문에 쓰러지려 할 때 나를 일으켜 주었던 소중한 사랑이 있어요 나를 자유로 이끌어준 케토톱, 캐내면 캘 수 있다던 그 덕분에 이젠 아픈 굴레에서 벗어날 수 있게 되었어요 케토톱 제품 이미지

14 감사합니다. CANNES LIONS