이번 시간에는... 지난 시간에는 모바일Game 산업 분석과 개발 흐름, 성공 모바일 Game 서비스 분석 및 다양한 모바일 네트워크 Game에 대해 알아보았습니다. 이번 시간에는 2회차에 걸쳐 모바일 광고 , 모바일 쿠폰 등, 모바일 Advertising 서비스에 대해서.

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1 이번 시간에는... 지난 시간에는 모바일Game 산업 분석과 개발 흐름, 성공 모바일 Game 서비스 분석 및 다양한 모바일 네트워크 Game에 대해 알아보았습니다. 이번 시간에는 2회차에 걸쳐 모바일 광고 , 모바일 쿠폰 등, 모바일 Advertising 서비스에 대해서 학습해 보도록 하겠습니다.

2 학습 목표 모바일 Advertising 서비스 - I 43 회차 강의에서 다루게 되는 내용은 다음과 같습니다.
이번 장의 학습 목표 모바일 광고 서비스의 정의와 특성 및 다양한 모바일 광고 서비스 유형에 대해 알 수 있다. 모바일 광고 서비스의 특징과 효과, 모바일 광고 서비스 유형 및 광고 상품 구성에 대해 알 수 있다. 모바일 쿠폰 서비스의 개념과 활용 단계 및 쿠폰 서비스 시스템 구축 방안에 대해 알 수 있다. 43 회차 강의에서는 모바일 광고, 첫번째 시간을 갖도록 하겠습니다. 먼저, 모바일 광고 서비스의 정의와 특성 및 다양한 모바일 광고 서비스 유형에 대해 소개하고, 모바일 광고 서비스의 특징과 효과, 모바일 광고 서비스 유형 및 광고 상품 구성에 대해 살펴보겠습니다. 그리고, 모바일 쿠폰 서비스의 개념과 활용 단계 및 쿠폰 서비스 시스템 구축 방안에 대해 학습해보도록 하겠습니다. 이번 강의를 통해 여러분은 모바일 광고 서비스에 대한 기반 지식을 습득하시게 될 것입니다.

3 모바일 Advertising 개요 PIN Point Marketing Timely Based Marketing
모바일 광고 서비스 개념 모바일 광고 서비스 정의 무선광고(Wireless Advertising) 휴대폰, PDA 등 이동 통신 단말기를 통해 전달되는 문자,음성, 음악, 그래픽, 동영상 형태의 광고 모바일 광고 서비스 특성 PIN Point Marketing Timely Based Marketing Location Based Marketing Portability Based Marketing 모바일 광고 서비스는 휴대폰, PDA 등 이동 통신 단말기를 이용하여 전달되는 문자, 음성, 음악,그래픽, 동영상 형대의 광고를 말합니다. 모바일 광고 서비스의 특징으로, 먼저 핀 포인트 (PIN Point) 마케팅이 가능하고, 시간 기반의 적절한 시간에 적절한 광고의 노출, 위치 기반의 광고 제공, 그리고 문자 메시지 등을 이용한 노출 광고가 가능합니다.

4 모바일 Advertising 서비스 모바일 광고 서비스 형태 MO MT SMS 문자 메시지를 이용한 모바일 광고 서비스
SMS : 휴대폰의 문자 메시지를 이용한 광고, ARS, 고객센터, 무선 인터넷 연결 Push 형 SMS 광고 : 사용자 단말기로 광고 메시지 전송 Pull 형 SMS 광고 : Two-Way, Interactive 광고 서비스, 사용자가 특정 번호를 이용하여 광고 응답 코카콜라 행사 제품 구입 후 제품에 표기된 8자리 코드를 로 문자메시지 보내 주시면 응모자 모두에게 100% 당첨 경품 및 포인트를 제공합니다. 모바일 광고 서비스의 유형으로, 문자 메시지를 이용한 푸시 앤 풀 형 (Push & Pull) 광고가 있습니다. 푸시 (Push) 형 광고는 요즈음 한창 스팸성 문자 광고로 문제가 되고 있는 문자 전송 광고를 말하고, 풀 (Pull) 형 광고는 광고사가 제공한 특정 번호로 사용자가 정보 요청 문자 메시지를 전송하여 해당 광고 메시지를 전송받는 방식으로, 사용자는 광고주가 제공하는 상품 쿠폰, 경품, 이벤트 응모, 상품 주문 예약 등의 서비스를 이용할 수 있게 됩니다. [새로운 문자메시지] ① 코카콜라 ② 안녕~ 친구 ③ 오늘 너 뭐하니 [코카콜라 이벤트] 현재까지 누적된 Coke Point 280 경품선택 바로 가기 [이벤트 참여 결과] [발신메시지] ① 편지쓰기 ② 휴대폰호출 ③ 발신함관리 [편지쓰기] [코드 입력] MO MT [Coke Shop] 매주 새로운 상품! 매주 새로운 기회! 코크 포인트 모아 응모하세요. 경품선택 1. 타블릿 PC

5 모바일 Advertising 서비스 모바일 광고 서비스 형태 모바일 방송 모바일 방송 수신 시, 동영상 광고 내려받기
AD Bar 무선 인터넷 페이지에 그림 또는 텍스트 형태로 삽입되는 광고 모바일 방송 광고는 모바일 방송 수신 시에 방송 료 및 통신료를 절감해주는 대신, 동영상 광고등을 내려 받아 보도록 하는 광고를 말하고, 모바일 에드 (AD ) 바 광고느 무선 인터넷 페이지 또는 무선 VM 애플리케이션에 그림 또는 텍스트 삽입 광고를, 페이지 광고는 무선 사이트내, 광고주를 위한 무선 광고 공간을 만들어 주어 마케팅 공간으로 활용하는 광고 서비스 입니다. Page 광고 무선 인터넷 사이트 내 광고주를 위한 무선 홈페이지 공간을 만들어 광고주의 각종 이벤트 공지 등의 마케팅 공간으로 활용

6 모바일 Advertising 서비스 모바일 광고 서비스 형태 휴대폰 그림 광고
다운로드 할 수 있는 그림에 광고주의 캐릭터나 브랜드를 노출시키는 형태 동영상 광고 고객의 휴대폰에 동영상 형태의 광고를 전송하여, 고객이 대기화면, 무선 인터넷 접속화면, SMS 전송화면등을 통한 광고 휴대폰 그림 광고는, 광고주가 공짜 캐릭터 다운로드 서비스를 제공하여 브랜드나 제품 광고를 노출하는 방식이고, 동영상 광고는 고객의 휴대폰에 동영상 형태의 광고를 전송하는 방식, 그리고 디렉터리 광고는 무선 페이지 광고와 유사한 방식으로, 고객의 관심사 페이지에 광고 디렉터리를 구성하여 제공하는 광고 방식입니다. 디렉터리 광고 고객의 관심사 페이지에 광고 제게 및 관련 정보 디렉터리 구성 디렉터리 내, 쿠폰 제공으로 지속적 접속 유도 및 관련 제품 광고

7 모바일 Advertising 서비스 모바일 광고 서비스 형태 [편의점내 Process] 쿠폰 및 Trial 유도 광고
이벤트 참여, 상품 할인 쿠폰 등 제공 오프라인 매장과 연계하여 판매 촉진은 물론 전체 Trial 사용자 및 Target User 등 Reporting 가능 결산 처리 대행 수행 가능 OB 맥주 모바일 광고 예 (미디어 믹스 Marketing 사례) [편의점내 Process] 모바일 광고 서비스 중, 쿠폰 광고는 사용자에게 상품 할인, 시연 및 시음회 쿠폰을 제공하고 오프라인 매장에서 실물로 교환할 수 있도록 하여 사용자에게 시험 사용 기회를 제공하여 향후 좀 더 정확한 타겟 마케팅으로의 활용하고, 광고 대상 품목에 대한 상품 브랜드 인지도를 높이는 모바일 광고 방법입니다. 모바일 쿠폰 광고 방식은 2003년 중반부터 시행한 OB 맥주 시음회 모바일 광고 기법을 들 수 있습니다. OB 맥주는 편의점 고유 번호를 입력한 사용자에게 무료 OB 맥주와 교환할 수 있는 쿠폰을 제공하고 사용자는 쿠폰을 편의점에서 쿠폰을 제시하여 무료 맥주를 교환 받아 시음해 봄으로써, OB의 신상품 맥주에 대한 광고 홍보 효과를 거둔 사례입니다.

8 모바일 Advertising 분석 모바일 광고 서비스 특징 및 효과 개인화된 타겟 광고
기존의 광고매체 (TV,라디오,신문,잡지 등) 는 불특정 다수를 대상으로 하는 일방적인 내용만을 전달 이동전화의 번호 하나 하나는 개개의 소비자를 의미하므로 광고업체는 개개인에 대한 정보데이터 베이스를 구축하고 개개인 특성에 맞는 차별화된 광고 가능 타겟 광고 가능 : 모바일 광고는 개인정보 관리와 같은 초보적인 차원에서부터 개인의 관심에 근거한 정보나 뉴스의 선별제공, 개인의 기호에 근거한 상품제공 등 다양한 형태로 개인에 대한 타겟 광고 가능 즉각적인 반응성 모바일 광고는 전송하자 마자 보내지는 문자 메시지나 음성 메시지의 경우 거의 예외 없이 즉각 전달되어 인지됨 이동전화의 즉시성은 이동전화가 쌍방향적인 Two-Way 통신 매체이기 때문에 전달 받은 소비자들의 즉각적인 반응을 이끌어 내며,  이러한 이동전화의 즉각적인 반응성는 고객의 선호를 곧바로 분석할 수 있고 마케팅에 적절히 활용 가능 모바일 광고 서비스의 특징은 개인화된 타겟 광고가 가능하고, 즉시 반응을 기대할 수 있으며, 항상 휴대하는 휴대폰으로의 광고로 높은 주목성을 가집니다. 높은 주목성 모바일 광고는 스크린의 제한됨으로 인해 주목성이 높다. 예) SMS 광고의 경우, 스크린의 대부분을 차지하기 때문에 광고의 주목도가 높을 수 밖에 없으며, 무선 인터넷 배너 광고의 경우에도 전체 화면에서 차지하는 비율이 높기 때문에 어느 광고 매체보다 주목도가 높음

9 모바일 Advertising 분석 모바일 광고 서비스 특징 및 효과 쌍방향성
TV나 라디오 같은 기존 광고 매체의 경우, 자신들의 메시지를 소비자에게 일방적으로 전달, 이로 인해 소비자들은 수동적인 입장에서 광고 정보 접근 모바일 광고는 소비자들이 원하는 정보의 종류와 Sorting이 가능하고, 이를 이용한 Targeting 소비자에게 광고에 대한 정보와 함께 전화번호나 URL을 같이 제공  고객은 능동적으로 ARS 및 무선 인터넷에 접속하여 상품에 대한 보다 자세한 정보 획득 가능 위치기반 광고 휴대폰 등의 단말기를 이동 중에 항상 가지고 다니면서 광고를 제공 받을 수 있다는 것 소비자들은 자신의 위치에 기반한 다양한 서비스 수신 가능 모바일 광고는 기존 일방적인 광고 노출과 달리 광고 중계 서버와 사용자간 양방향 통신이 가능하고 위치에 기반한 광고를 제게할 수 있는 장점을 가집니다.

10 모바일 Advertising 분석 모바일 광고 서비스 유형 및 상품 구성 모바일 광고 유형
노출 유형별 : 문자메시지 및 동영상 Push 광고, Pull 광고 표현 형태별 : 문자, 사운드, 그래픽, 멀티미디어, 배너, 삽입광고, 디렉토리 광고 광고 목적별 : Branding, 판매촉진, 이벤트 응모, 회원유치, 설문조사, 쿠폰 모바일 광고의 상품 구성 모바일 광고 서비스의 유형으로, 노출 방식에 따른 유형, 표현 형태별, 그리고 광고 목적별 유형으로 구분할 수 있습니다. 모바일 광고 상품 구성에서 먼저 구현되고 있는 광고 서비스는 문자 메시지 이용 광고, 이미지 쿠폰 광고 등이며, 향후 동영상 광고 및 위치 기반 맞춤 광고가 제공될 것으로 기대됩니다.

11 모바일 Advertising 시스템 모바일 광고 시스템 모바일 광고 통합 시스템
문자, 무선 인터넷, 동영상, VM 애플리케이션 광고 제공 모바일 광고 통합 시스템 구성은 광고 중계 서버와 광고사간 연동, 다양한 모바일 기기로의 광고 중계 기능으로 이루어 집니다. 모바일 광고 플로우

12 다운로드 받아 결제하는 모바일 할인카드 서비스 “
모바일 Coupon 서비스 모바일 쿠폰 서비스 모바일 쿠폰 비즈니스는 모바일을 이용한 Marketing 서비스 “ 언제 어디서나 필요한 할인카드를 다운로드 받아 결제하는 모바일 할인카드 서비스 “ 사업정의 : 모바일 할인카드 서비스 1. 이동통신망 접속 2. 모바일 할인카드 다운로드 3. 가맹점 카운터에 핸드폰 제시 4. 결제액에서 일정비율 할인 5. 결제 및 고객정보 생성 6. 고객정보활용 및 서비스 정보 제공 및 구매 유도 7. 상품 및 서비스 재 구매 모바일 쿠폰 서비스는 모바일을 이용하는 마케팅 서비스로, 언제 어디서나 필요한 할일카드 및 쿠폰을 다운로드 받아 사용할 수 있는 서비스 입니다.

13 모바일 Coupon 서비스 1 단계 2 단계 3 단계 모바일 쿠폰 서비스 발전 방향 모바일 마케팅 전문회사
모바일 쿠폰 비즈니스 단계 할인 카드 및 쿠폰 제공의 1단계 비즈 모델에서 사용자 정보 분석 등 CRM 서비스로 발전 최종적으로 통합 마케팅 시스템을 제공하는 3단계 모바일 쿠폰 비즈니스로 발전 1 단계 Biz Model 1: 모바일 할인카드 서비스 Launching Mobile 할인카드 시장 도입 및 가맹점 확보 Mobile 할인카드 회원모집 Mobile 할인카드 시스템 구축 완비 모바일 마케팅 전문회사 2 단계 Biz Model 2: 모바일 CRM 서비스 Launching Mobile CRM 서비스 개발 및 제공 M-Commerce 서비스 (예약/구매) Mobile CRM 시스템 구축, 완비 모바일 쿠폰 비즈니스 단계는 먼저 1단계 모바일 할인카드 서비스에서 출발하여, 2단계 해당 광고를 통한 사용자 정보를 이용하는 모바일 CRM 서비스를 거쳐 3단계 통합 마케팅 서비스 제공 툴로서 사용될 것으로 예상 됩니다. 3 단계 Biz Model 3: 통합 Marketing 서비스 On,Off-Line 통합 마케팅 대행 서비스 On, Off-Line 통합시스템 구축 On, Off-line H/W, S/W 지원

14 모바일 Coupon 서비스 모바일 쿠폰 시스템 구성도 Mobile Coupon Site Mobile Coupon DB
3 Login정보를 가지고 Barcode생성 4 생성된 Barcode 및 과금 정보 전송 Mobile Coupon DB 휴대전화 2 모바일 사이트 Login VIA INTERNET 7 5 Barcode Query 정보를 가지고 사용자별 할인율 및 기타 정보 전송 바코드 읽음 그림은 모바일 쿠폰 시스템 구성 예제로, 사용자 로그인 정보 및 바코드 시스템 연동을 통해 광고사의 모바일 쿠폰을 사용자 휴대폰 단말기로 전송하고 사용자는 전송받은 쿠폰을 이용하여 가맹점에서 해당 상품에 대한 할인을 받을 수 있게 됩니다. 가맹점 POS 1 가맹점 상품 및 서비스 구매 8 할인율을 적용하여 상품 및 서비스 판매 가맹점 DB AnyDC Addin 6 읽은 바코드를 검사하여 M-Coupon 바코드인 경우 M-Coupon DB에 Barcode정보 Query

15 모바일 Coupon 서비스 M-Coupon 프로세스 DB 모바일 쿠폰 시스템 구축 방안 전화번호 성별 바코드 제작 쿠폰 내용
연령대 모바일 서버 DB POS SMS Sender 그림은 모바일 쿠폰 시스템 구축 방안으로, 모바일 바코드 시스템과 서버를 통한 POS 및 서비스 연결을 구성하는 구축 예입니다. 유효쿠폰 확인 Master cp SMS 모바일 쿠폰 서비스 업체

16 요약 정리 이번 시간에 소개했던 내용을 정리해 봅시다.
모바일 광고 서비스의 정의와 특성 및 다양한 모바일 광고 서비스 유형에 대해 알아보았습니다. 모바일 광고 서비스의 특징과 효과, 모바일 광고 서비스 유형 및 광고 상품 구성에 대해 알아보았습니다. 모바일 쿠폰 서비스의 개념과 활용 단계 및 쿠폰 서비스 시스템 구축 방안에 대해 알아보았습니다. 다음 시간에는 모바일 Advertising 서비스 - II 에 대하여 학습하시게 될 것입니다.

17 평가 하기 문제1 모바일 광고 서비스의 네가지 특징은 무엇입니까? 문제2 모바일 광고 서비스의 장점은 무엇입니까?
정답은 다음과 같습니다. PIN Point 광고, Timely-based 광고, 위치기반 광고, 노출 광고 해설내용: 모바일 광고 서비스는 휴대폰, PDA 등 이동 통신 단말기를 이용하여 전달되는 문자, 음성, 음악,그래픽, 동영상 형대의 광고를 말합니다. 모바일 광고 서비스의 특징으로, 먼저 PIN Point 마케팅이 가능하고, 시간 기반의 적절한 시간에 적절한 광고의 노출을 수행할 수 있으며, 위치 기반의 광고 제공, 그리고 문자 메시지 등을 이용한 노출 광고가 가능합니다. 문제2 모바일 광고 서비스의 장점은 무엇입니까? 정답은 다음과 같습니다. 개인화된 Target 광고 가능, 즉시 반응, 주목성, 양방향성 및 위치기반 광고 서비스 해설내용: 모바일 광고 서비스의 특징은 개인화된 타겟 광고가 가능하고, 즉시 반응을 기대할 수 있으며, 항상 휴대하는 휴대폰으로의 광고로 높은 주목성을 가집니다. 모바일 광고 서비스는, 또한 기존 일방적인 광고 노출과 달리 광고 중계 서버와 사용자간 양방향 통신이 가능하고 위치에 기반한 광고를 제게할 수 있는 장점을 가집니다.

18 평가 하기 문제3 모바일 쿠폰 서비스의 특징에 대해 말해 보시오 정답은 다음과 같습니다.
모바일을 이용하는 마케팅 서비스로 브랜드 인지도 재고 및 상품 홍보 Trial 사용 유도 가능 해설내용: 모바일 쿠폰 서비스는 모바일을 이용하는 마케팅 서비스로, 언제 어디서나 필요한 할일카드 및 쿠폰을 다운로드 받아 사용할 수 있는 서비스 입니다.