NH농협은행 ‘금융리더’ 브랜드 이미지 제고를 위한 광고 전략 오리엔테이션

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1 NH농협은행 ‘금융리더’ 브랜드 이미지 제고를 위한 광고 전략 오리엔테이션
안녕하세요. NH농협은행 브랜드 이미지 제고를 위한 마케팅커뮤니케이션 전략 오리엔테이션 프리젠테이션을 맡은 프리젠터 OOO입니다. -김민경 김수연 박지원 최란형

2 대한민국 No.1 금융리더가 되기 위한 노력하는 농협
1961년 국가재건최고위원회에서 농업협동조합과 농업은행의 양기구를 통합결정 올해로 47년을 맞이한 농협 현재 교육지원 활동, 경제사업, 신용사업 활동 중 국내자본으로 구성된 민족은행조달된 자금과 수익으로 국가농업정책의 주도적인 역할 수행 실질적인 종합금융서비스 제공 대한민국 No.1금융리더로 거듭나기 위해 노력 중 대한민국 No.1 금융리더가 되기 위한 노력하는 농협

3 ‘금융리더’를 추구하는 농협은행 지금의 상황은? 3 3

4 현재 집행 광고 농협은 현재 광고에서 도시와 농촌이 조화로운 관계라는 것을 소구

5 농협 이용율 <자체설문조사 n=50> 농협은행의 이용율은 65%로 높은 수준임을 확인할 수 있다

6 농협 은행 선호도 농협은행의 선호도가 20% 임을 확인할 수 있다 <자체설문조사 n=50>
소비자 조사를 바탕으로 도출해낸 결과 농협은행의 선호도가 20% 임을 확인할 수 있다

7 그러나, 높은 이용률 그러나 낮은 선호도를 보이고 있는 NH농협 왜 그럴까? 농협은행의 이용률에 비해
선호도는 20%로 낮은 수준이었다. 높은 이용률 그러나 낮은 선호도를 보이고 있는 NH농협 왜 그럴까?

8 농협은행 하면 떠오르는 이미지 농협에 대한 많은 이미지들 중 금융리더의 이미지는 찾아볼 수 없었다.
<자체설문조사 n=50> 농협에 대한 많은 이미지들 중 금융리더의 이미지는 찾아볼 수 없었다.

9 ‘금융리더’의 이미지가 없는 농협은행 브랜드 이미지를 개선시켜야 한다.

10 커뮤니케이션 목표 2009년 1월부터 ~ 2010년 1월까지 1년간 목표소비자에게 브랜드이미지 개선을 통한 브랜드자산을 확보하여 농협은행에 대한 선호도를 20%에서 32% 까지 올린다

11 아시아 금융을 선도하는 글로벌 뱅크 Think Star KB국민은행
경쟁사 신한은행 국민은행 신한은행 브랜드 이미지 "젊음과 지성“ 아시아 금융을 선도하는 글로벌 뱅크 Think Star KB국민은행 기존의 신뢰와 안정적인 이미지를 강조하여 국민은행이 지향하는 젊고 역동적이고, 글로벌하고 도전적인 브랜드 이미지를 심어줌 신한의 힘을 믿으세요. 대한민국 금융의 자부심- The Bank, 신한 신한은행을 '국내 최고의 은행'으로 인지시키고이미지 광고를 통해 고객의 호감도를 높이고, 세련된 신한의 이미지를 줌으로써 '국내 최고의 은행'으로 각인시키기 위한 노력 -신디자인 통장 시행- 고객의 다양한 니즈를 반영 고객만족 1등 은행으로서의 국민은행 브랜드 이미지를 더욱 강화

12 경쟁사 광고_신한은행 12

13 경쟁사 광고_국민은행 13

14 타겟 2030세대 2030세대가 금융의 미래 주도권을 가진 세대로 부상하고 있다
중장년층들로부터 주로 고액의 예금을 유치해오던 저축은행들의 주고객층이 20~30대로 젊어지고 있다. 근로소득만으로는 돈을 모으기 힘들다고 판단한 젊은 직장인들이 고금리가 매력인 저축은행 상품에 관심이 커지고 있는 것이다. 아시아경제 2030세대가 금융의 미래 주도권을 가진 세대로 부상하고 있다

15 ? 문제해결의 POINT 농협의 특성상 ‘농촌’의 이미지를 함께 안고 가야함
=>현재 농협이 가지고 있는 농협만의 장점을 활용 금융계의 미래 주도권을 가지고 있는 2030세대를 타겟으로 한 광고전략 현재 농협의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 불일치 ?

16 가이드 라인 -기한은 12월 20일 11시까지 -PPT슬라이드 형식과 분량은 자유 -발표시간은 15분을 지킬 것 ->시간을 넘길 시 감점 -질의 응답시간은 5분 -농협(농업협동조합)이 아닌 NH농협은행을 대상으로 분석할 것 -꼭 OT자료에 주어진 브랜드 이미지 조사결과를 토대로 분석할 필요는 없음 - BI나 CI는 건드리지 말 것 <참고자료 :현재 BI, CI > CI BI 대한민국 No.1 금융리더가 되기 위한 노력하는 농협