Young Target 확장을 위한 삼성 MP3P ‘Yepp’ PR전략 기획서 DigitAllist 정윤아, 홍수지

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1 Young Target 확장을 위한 삼성 MP3P ‘Yepp’ PR전략 기획서 DigitAllist 정윤아, 홍수지

2 1. 상황분석으로 위치 파악 2. 문제 해결을 위한 브랜드 전략 제언 3. PR 전략 실행 방안
시장상황/ 소비자 분석/ 경쟁사 자사 분석 2. 문제 해결을 위한 브랜드 전략 제언 3. PR 전략 실행 방안 PR전략제언 스토리텔링/ PR전략제언 테마

3 상황분석으로 위치 파악 1.

4 상황 분석 따라서, 즉, Yepp은 현재 HDD 주 구매층인 30대보다는 HDD형
시장상황 소비자 분석 경쟁사/자사분석 HDD형 MP3P 판매율 (단위:%) Sony, Dell, HP, Philips 등 선진 IT 기업의 MP3P 시장 참여로 경쟁은 더 치열해질 전망 HDD제품 인기가 가속화되면서 기업들은 HDD로서의 주력 변화에 초점 미국을 중심으로 한 각 국에서 iPod의 HDD라인 인기 MP3P 판매율에서 압도적인 위치를 차지하던 아이리버가 삼성, 거원 등과 시장을 분할 그러나, Yepp은 전문성이 강조되는 HDD 타입에서 판매율이 저조한 편 출처: 2004인터파크 브랜드파워평가보고서 MP3P 실 판매율 출처: 2004 인터파크 브랜드파워평가보고서 따라서, 즉, Yepp은 현재 HDD 주 구매층인 30대보다는 HDD형 보급률이 낮은 1829 Young Target을 중심으로 시장을 개척해야 함 (단위: %)

5 어디 나갈때 MP3P가 없으면 속옷을 안입은 것 같은 허전한 느낌이야
상황 분석 소비자 분석 경쟁사/자사분석 시장상황 기능적 욕구 감성적 욕구 충족된 욕구 잠재적 욕구 MP3P 소비자 욕구 분석 <자체FGI/ 삼성경제연구소 자료 참조 > 음악을 들으면 나만의 세계 가 느껴져 어디 나갈때 MP3P가 없으면 속옷을 안입은 것 같은 허전한 느낌이야 MP3P로 음악만 듣나? 파일 저장에 녹음, 사진찍기까지 안되는 게 없지! 파일저장 음성녹음 라디오 청취 움직이며 음악듣기 방수기능 음원 분리 기능 탁월한 음질 군중 속의 고독 즐기기 기분에 따른 음악감상용이 패션 아이템 나만의 이미지,분신 나의 동반자, 친구 경쾌한/활발한/생동감 전문가적 이미지 점차, 자기 스스로를 대체할 수 있는 감성적/잠재적 소비가 늘어나는 추세

6 상황 분석 홈쇼핑 온라인 쇼핑몰 용산/테크노 전자상가 MP3P구입경로 온라인에서 정보를 수집한 후 온라인 쇼핑몰에서 구입
소비자 분석 경쟁사/자사분석 시장상황 온라인에서 정보를 수집한 후 온라인 쇼핑몰에서 구입 홈쇼핑을 통한 구입도 확대되고 있는 추세 Young Target은 인터넷을 통해 꼼꼼한 정보 수집 그러나, 판매원의 말이나 사용후기 등을 통해 최종 구매 단계에서 쉽게 마음이 변하기도 함 Young Target의 이중적 구매패턴 MP3P구입경로 온라인 쇼핑몰 용산/테크노 전자상가 홈쇼핑 전자제품 매장 백화점 할인마트 <대상: 18-29세 서울경기거주자>

7 상황 분석 MP3P 기술력은 이미 정점에 도달, Yepp은 기능보다는 타 제품과 구별 되는
시장상황 소비자 분석 경쟁사/자사분석 제품속성 관련 선택 중요도 (5점 척도) 자체질량조사 ( ) 20대는 MP3P 구입시 디자인, 브랜드, 음질, A/S 등을 크게 고려함 Yepp은 음질, 편의성, A/S 에서는 우위를 차지하고 있음 그러나 Yepp은 디자인 면에서 비교 대상 중 가장 하위권 MP3P 기술력은 이미 정점에 도달, Yepp은 기능보다는 타 제품과 구별 되는 디자인영역에서 iPod과 i-river에 비해 낮은 점수

8 상황 분석 애플 iPod 레인콤 i-river 거원 i Audio Young Target은 Yepp에 대해
시장상황 소비자 분석 경쟁사/자사분석 애플 iPod 레인콤 i-river 거원 i Audio 타인 지향 트렌드 지향 과시형 합리적 소비형 상징적인 디자인, Symbol 파스텔 톤의 감각적 컬러 정체성 iPod i-Audio Yepp 제품속성 중시 i-river 가격 중시 가장 인지도 높은 MP3P 리더 대중적 디자인과 다양한 제품라인 브랜드/개성 추구형 합리적 개성 추구형 네티즌이 선호하는 믿음직스러움 중소기업 답지 않은 전문 기술력 자기 지향 <다차원 척도 분석 결과> Young Target은 Yepp에 대해 높은 제품신뢰도와 다양한 디자인으로 개성을 드러낸다고 생각 그러나 Young Target에게 Yepp은 삼성 외의 뚜렷한 이미지가 부재

9 상황 분석 Yepp은 비교적 소비자들에게 널리 인식되고 있지만 특별한 비교 우위 이미지를 가지지 못해
소비자 분석 경쟁사/자사분석 시장상황 Yepp은 비교적 소비자들에게 널리 인식되고 있지만 특별한 비교 우위 이미지를 가지지 못해 Young Target에게 상징적 의미를 가지지 못하고 있음 T O M 브랜드 선호도 (단위: %) Young Target은 MP3P중 i-river를 가장 먼저 떠올리고 가장 많이 선호함 TOM의 격차에 비해 브랜드 선호도에서는 브랜드간 격차가 적음 즉, TOM이 Young Target의 브랜드 선호나 구매에 크게 영향을 미치지는 않음 브랜드 선호도에서 i-river는 부동의 1위, iPod은 2위로 Yepp을 따라잡음 <대상: 18-29세 서울경기거주자>

10 상황 분석 MP3P시장은 세대교체 중 Yepp의 경쟁자는 Young Target에게 어필하는 iPod으로 정의 향후 구입의사
경쟁사/자사분석 시장상황 소비자 분석 향후 구입의사 아이리버 36.8% <단위:%> 아이리버 점유율 이동 <대상: 18-29세 서울경기거주자> 아이팟 29.2% 옙 21.0% 아이오디오 8.9% 기타 4.1% Young Target들에게 i-river의 점유율은 점점 줄어들고 있음 “i-river는 지는 해” 04년 이후 iPod의 매니아 형성, 저가 공략으로 시장에서의 점유율 향상 iPod은 신선한 디자인으로 Young Target의 트렌드로 떠오름 iPod은 Yepp의 Young Target 확장에 최대 걸림돌이 될 것으로 예상 MP3P시장은 세대교체 중 Yepp의 경쟁자는 Young Target에게 어필하는 iPod으로 정의

11 상황 분석 감성적 혜택을 중심의 iPod은 트렌드를 중시하는 Young Target에게 강점으로 작용
경쟁사/자사분석 시장상황 소비자 분석 Brand Identity Yepp iPod Core Identity 고품질, 고기능의 MP3P 시장의 리더급 남과 나를 구별시키는 MP3P 아무나 가질 수 없는 MP3P Extended Identity 제품범주 고기능 MP3P MP3P+스타일이 있는 디자인의 패션아이템 슬로건 Music is my life 음악에 색을 입혀보세요 개성 믿음, Young한, 무난한 여성적, 세련적, 과시적 Value Propositioning 기능적 혜택 중심 감성적 혜택 중심 감성적 혜택을 중심의 iPod은 트렌드를 중시하는 Young Target에게 강점으로 작용 그러나, 기능적 혜택 중심의 Yepp은 Young Target의 감성적 욕구 충족에 부적합

12 상황 분석 그러나 Yepp은 Attractive와 Active 항목에서 iPod에 열세
경쟁사/자사분석 시장상황 소비자 분석 정서적 친밀도 Yepp은 Trust와 Various, Funtional에서 iPod 보다 강세 그러나 Yepp은 Attractive와 Active 항목에서 iPod에 열세 자체질량조사 ( )

13 상황 분석 경쟁사/자사분석 시장상황 소비자 분석 쟤 스타일 죽이는데? 그런데, MP3P만 Yepp이야. 그러게
쫌 깬다!!!!! 너 쟤 알아? 쟤가 요즘 젤 잘 나가는 애래 역시! iPod이더라.

14 . 없 릴 다 그 러 나 버 삼성의 High Technology 전문화된 Digital 이미지 수십년 쌓아온 고객과의 신뢰 수
★그렇다면, 우리는 삼성을 통해 만들어진 기존 Yepp의 이미지를 버려야 하는가? ★ 삼성의 High Technology 수십년 쌓아온 고객과의 신뢰 전문화된 Digital 이미지 그 러 나 버 릴 . 수 없 다

15 문제해결을 위한 브랜드 전략 제안 2.

16 Yepp DigitAll 전문가들이 만드는 Yepp, 삼성과 Yepp 삼성 삼성의 이미지를 : · · ·
브랜드 이미지를 그대로 : · · · 삼성 대한민국 대표 기업/ 세계적 브랜드 파워 Old한 이미지 Digital의 절대 강자 우직한, 듬직한, 세련되지 못한 소비자 신뢰 1위 기업 삼성의 부정적인 이미지는 Yepp을 통해 희석 삼성의 긍정적인 이미지와 Yepp을 연결 “Samsung DigitAll Everyone's Invited” DigitAll 전문가들이 만드는 Yepp, 세계적 기술력의 Yepp

17 Flash Yepp, MP3P 미래 시장을 보다 Yepp은 HDD를 리더 브랜드로, Flash를 서브 브랜드로 내세워야 한다
삼성 DigitAll의 기술력·전문성과 가장 잘 어울리는 제품라인은 HDD 소비자의 잠재적 시장의 트렌드도 HDD로 변하고 있음 시장의 변화에 맞추어 가기 위해서 Yepp은 HDD에 주목해야 함. Yepp은 HDD를 리더 브랜드로, Flash를 서브 브랜드로 내세워야 한다 Yepp, MP3P 미래 시장을 보다

18 Yepp, 하나의 덫으로 두 마리 토끼 잡는다 리더 브랜드 서브 브랜드 후광효과 + 브랜드 이미지 고착화
리더 브랜드 중심의 PR캠페인 전개 서브 브랜드도 리더브랜드와 동반 대박 이 과정에서 브랜드 이미지 창출이 가능해지며, 1829 Young Target은 물론 잠재적 수요자인 1318 Teenager에게까지 시장 확대 가능성 리더 브랜드 서브 브랜드 후광효과 + 브랜드 이미지 고착화 HDD형 MP3P PR로 플래쉬 형 MP3P인기까지 동반 상승하는 효과 Yepp, 하나의 덫으로 두 마리 토끼 잡는다

19 Benchmarking Yepp도 리더브랜드 중심 캠페인을 통해 서브브랜드까지 동반 상승 효과 기대
Case Study : Anycall ‘블루블랙폰’ & ‘초미니폰’ 애니콜이 본래 가지던 믿음직하지만 고루한 이미지를 ‘블루블랙’이라는 세련된 색감과 디자인을 차용해 ‘Stylish’한 이미지 변신 성공한 사례. SCH-V720과 SPH-V6900의 성공으로 이보다 저렴한 서브 브랜드인 SCH-S350도동반 인기 급상승. 삼성 ‘블루블랙 형제폰’이 국내는 물론 해외에서 연속 대박 신화를 기록 SCH-V720/ SPH-V6900 은 05년 05월 출시 이후 하루 평균 2500대, 누적 25만대 판매 기록 SCH-S350은 05년 03월 출시 이후 하루 평균 2000대, 누적 30만대 판매 기록 블루블랙폰과 초미니폰이 05년 08월 현재, 삼성전자 전체 매출의 25%에 육박 SCH-V720 SPH-V6900 SCH-S350 Yepp도 리더브랜드 중심 캠페인을 통해 서브브랜드까지 동반 상승 효과 기대 Benchmarking

20 차별적 Brand Concept도출 단순히, 브랜드 분석을 통해 디자인 부분만 보완한다면 iPod의 아류로
Yepp은 iPod과 확실한 차별점을 두고 Positioning 되어야만 한다 ★차별화는 브랜드의 개성과 소비자의 성향이 결정한다★ 브랜드 개성 분석의 시사점 소비자 성향 분석의 시사점 경쟁사 제품과의 차별점을 발견해 캠페인 활동에 반영, 자사 제품의 부족한 점을 보완할 수 있음 소비자가 원하는 것을 파악하고 소비자에게 긍정적으로 다가서는 가장 효과적인 방법론을 제시해줌 단순히, 브랜드 분석을 통해 디자인 부분만 보완한다면 iPod의 아류로 전락할 수 있음. 소비자 분석을 통해 그들의 감성에 다가서야 한다

21 Target Profile DigitALList My Style Activity Trend Leader 용기 있는 도전
 나만의 멋을 추구  남과는 다르게 좀 더 튀는 나만의 멋을 추구  스타일을 위해서라면 아낌 없이 투자  정적인 것보다는 동적인 것을 선호  직접 몸으로 느낄 수 있는 레포츠 선호  취미/레저 활동에 대해 적극 투자 DigitALList Trend Leader  Early Adopter /유행에 민감  트랜드을 창조하려는 시도  소속집단의 유행을 선도 온라인 구매 비중 높음 <제일 기획 PDG / CPR 2003 자료 참고>

22 DigitAllist 차별적 제안 가치 Emotional Approach에 따른 차별적 Positioning : Yepp
타인 지향 트렌드 지향 과시형 합리적 소비형 브랜드/개성 추구형 합리적 개성 추구형 제품속성 중시 가격 자기 지향 iPod Yepp i-Audio i-river <다차원 척도 분석 결과> 잠재된 욕구 공통점 Point Of Parity 차별점 Difference 고급 MP3P 브랜드 HDD Type의 선두주자 남과 다른 스타일을 통한 개성 표현, 도전적이고 활동적인 라이프 스타일 파스텔톤의 감각적 디자인, 정적인 그리고 진부한 전통성 DigitAllist 차별적 가치 : 제안 Emotional Approach에 따른 차별적 Positioning

23 ⊃ ⊃ "DigitAll Activity" Communication Concept ‘Dynamic’ ‘Special’
Brand Essence Communication Message ‘Dynamic’ ‘Special’ ‘Stylish’ DigitAllist 이미지 Energetic And Special DigitAll Leader’s Style ⊃ ⊃ Communication Concept은 차별적 가치를 추구하는 디지털리스트 용기 있는 도전을 꿈꾸는 행동가 트렌드 압도하는 적극적 스타일리스트 도전적 젊음의 상징, DigitAll 강자의 창의성 스타일리쉬한 활동성을 통한 가치 제안 브랜드 개성 소비자 성향 "DigitAll Activity"

24 소비자의 머릿속에… 소비자의 마음속에… Yepp은 MP3전문가다 Yepp은 스타일을 완성한다 Yepp은 역동적이다
Yepp을 쓰면 DigitAllist라는 자부심을 Digital 전문가, 스타일리스트로서 트렌드 리더 이미지를 정적인 Nomads가 아닌 Power 넘치는, Active한 Nomads 로

25 소비자의 머릿속에… 소비자의 마음속에… Yepp은 MP3전문가다 Yepp은 스타일을 완성한다 Yepp은 역동적이다
Yepp을 쓰면 DigitAllist라는 자부심을 Digital 전문가, 스타일리스트로서 트렌드 리더 이미지를 정적인 Nomads가 아닌 Power 넘치는, Active한 Nomads 로

26 PR전략 실행방안 3.

27 PR 전략 제언 장소 스토리텔링 : 특별한 경험을 제공 박물관을 이용하여 視覺(시각), 聽覺(청각), 觸覺(촉각)
1. Key point 생활의 중심에서 Yepp을 보고, 듣고, 느낄 수 있는 기회를 제공 3. 실행방안 2. 전략목표 박물관을 이용하여 視覺(시각), 聽覺(청각), 觸覺(촉각) 을 이용한 Yepp을 체험함으로써 신뢰도 및 정서적 친밀 도를 높임 박물관 입장 시 이름, 전화번호, 메일 주소 등 간단한 신상명세를 적게 한 후 입장객이 원하는 MP3P 대여 박물관에 테마 별로 Yepp을 이용할 수 있는 공간을 만듦 예 : 나무, 흙, 계곡 등의 환경을 조성하여 산악 자전거 여행을 테마로 한 Yepp을 체험 Yepp MP3P 변천사, 제품 정보 등을 제공함으로써 체험 속에서 자연스럽게 Yepp을 전달 4. 예상효과 Yepp 정보제공 및 체험을 통해 Yepp을 DigitAll MP3P로 인식 자연스러운 Yepp의 홍보효과 및 소비자를 위한 공간 제공을 통한 삼성의 긍정적인 이미지 구축 수집된 입장객 정보를 통한 잠재적 소비자와 지속적인 관계 형성

28 PR 전략 제언 장소 스토리텔링 : 특별한 경험을 제공 박물관을 이용하여 視覺(시각), 聽覺(청각), 觸覺(촉각)
1. Key point 생활의 중심에서 Yepp을 보고, 듣고, 느낄 수 있는 기회를 제공 3. 실행방안 2. 전략목표 박물관을 이용하여 視覺(시각), 聽覺(청각), 觸覺(촉각) 을 이용한 Yepp을 체험 함으로써 신뢰도 및 정서적 친밀 도를 높임 박물관 입장 시 이름, 전화번호, 메일 주소 등 간단한 신상명세를 적게 한 후 입장객이 원하는 MP3P 대여 박물관에 테마 별로 Yepp을 이용할 수 있는 공간을 만듦 예 : 나무, 흙, 계곡 등의 환경을 조성하여 산악 자전거 여행을 테마로 한 Yepp을 체험 Yepp MP3P 변천사, 제품 정보 등을 제공함으로써 체험 속에서 자연스럽게 Yepp을 전달 4. 예상효과 Yepp 정보제공 및 체험을 통해 Yepp을 DigitAll MP3P로 인식 자연스러운 Yepp의 홍보효과 및 소비자를 위한 공간 제공을 통한 삼성의 긍정적인 이미지 구축 수집된 입장객 정보를 통한 잠재적 소비자와 지속적인 관계 형성

29 PR 전략 제언 장소 스토리텔링 : 특별한 경험을 제공 박물관을 이용하여 視覺(시각), 聽覺(청각), 觸覺(촉각)
1. Key point 생활의 중심에서 Yepp을 보고, 듣고, 느낄 수 있는 기회를 제공 3. 실행방안 2. 전략목표 박물관을 이용하여 視覺(시각), 聽覺(청각), 觸覺(촉각) 을 이용한 Yepp을 체험함으로써 신뢰도 및 정서적 친밀 도를 높임 박물관 입장 시 이름, 전화번호, 메일 주소 등 간단한 신상명세를 적게 한 후 입장객이 원하는 MP3P 대여 박물관에 테마 별로 Yepp을 이용할 수 있는 공간을 만듦 예 : 나무, 흙, 계곡 등의 환경을 조성하여 산악 자전거 여행을 테마로 한 Yepp을 체험 Yepp MP3P 변천사, 제품 정보 등을 제공함으로써 체험 속에서 자연스럽게 Yepp을 전달 4. 예상효과 Yepp 정보제공 및 체험을 통해 Yepp을 DigitAll MP3P로 인식 자연스러운 Yepp의 홍보효과 및 소비자를 위한 공간 제공을 통한 삼성의 긍정적인 이미지 구축 수집된 입장객 정보를 통한 잠재적 소비자와 지속적인 관계 형성

30 PR 전략 제언 장소 스토리텔링 : 특별한 경험을 제공 박물관을 이용하여 視覺(시각), 聽覺(청각), 觸覺(촉각)
1. Key point 생활의 중심에서 Yepp을 보고, 듣고, 느낄 수 있는 기회를 제공 2. 전략목표 박물관을 이용하여 視覺(시각), 聽覺(청각), 觸覺(촉각) 을 이용한 Yepp을 체험함으로써 신뢰도 및 정서적 친밀 도를 높임 3. 실행방안 박물관 입장 시 이름, 전화번호, 메일 주소 등 간단한 신상명세를 적게 한 후 입장객이 원하는 MP3P 대여 박물관에 테마 별로 Yepp을 이용할 수 있는 공간을 만듦 예 : 나무, 흙, 계곡 등의 환경을 조성하여 산악 자전거 여행을 테마로 한 Yepp을 체험 Yepp MP3P 변천사, 제품 정보 등을 제공함으로써 체험 속에서 자연스럽게 Yepp을 전달 4. 예상효과 Yepp 정보제공 및 체험을 통해 Yepp을 DigitAll MP3P로 인식 자연스러운 Yepp의 홍보효과 및 소비자를 위한 공간 제공을 통한 삼성의 긍정적인 이미지 구축 수집된 입장객 정보를 통한 잠재적 소비자와 지속적인 관계 형성

31 PR 전략 제언 북 스토리텔링 : Yepp의 전문성 알리기 1. Key point
2. 전략목표 3. 실행방안 1. Key point 책 발간을 통하여 소비자들에게 옙을 광고가 아닌 정보로 인식하게 함 책을 통하여 Yepp의 뒷이야기 및 에피소드를 알림 대학 도서관에 Yepp 책 기증 책 구입시 추첨을 통하여 Yepp을 제공하는 프로모션 진행 이야기라는 속성상 Yepp을 모티브로한 다양한 형태의 전환이 가능 4. 예상효과 “Yepp, 제 2의 Anycall을 꿈꾼다.” : Yepp의 전문성 및 신뢰성을 부각 Yepp의 전문적▪ 긍정적 이미지 구축 / 책을 읽은 독자들이 대화 속에서 책의 내용을 다른 사람에게 전달하여 자연스럽게 Yepp의 이야기가 입 소문으로 퍼지게 됨 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(하워드 슐츠) 세븐일레븐의 경영신화 / 포스코 멈추지 않는 진화 바디샵 : 영적인 비즈니스 P&G Power : 원칙 중심의 99가지 성공비결

32 PR 전략 제언 북 스토리텔링 : Yepp의 전문성 알리기 정보로 인식하게 함 1. Key point
2. 전략목표 3. 실행방안 1. Key point 책 발간을 통하여 소비자들에게 옙을 광고가 아닌 정보로 인식하게 함 책을 통하여 Yepp의 뒷이야기 및 에피소드를 알림 대학 도서관에 Yepp 책 기증 책 구입시 추첨을 통하여 Yepp을 제공하는 프로모션 진행 이야기라는 속성상 Yepp을 모티브로한 다양한 형태의 전환이 가능 4. 예상효과 “Yepp, 제 2의 Anycall을 꿈꾼다.” : Yepp의 전문성 및 신뢰성을 부각 Yepp의 전문적▪ 긍정적 이미지 구축 / 책을 읽은 독자들이 대화 속에서 책의 내용을 다른 사람에게 전달하여 자연스럽게 Yepp의 이야기가 입 소문으로 퍼지게 됨 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(하워드 슐츠) 세븐일레븐의 경영신화 / 포스코 멈추지 않는 진화 바디샵 : 영적인 비즈니스 P&G Power : 원칙 중심의 99가지 성공비결

33 PR 전략 제언 북 스토리텔링 : Yepp의 전문성 알리기 정보로 인식하게 함 1. Key point
2. 전략목표 3. 실행방안 1. Key point 책 발간을 통하여 소비자들에게 옙을 광고가 아닌 정보로 인식하게 함 책을 통하여 Yepp의 뒷이야기 및 에피소드를 알림 대학 도서관에 Yepp 책 기증 책 구입시 추첨을 통하여 Yepp을 제공하는 프로모션 진행 이야기라는 속성상 Yepp을 모티브로한 다양한 형태의 전환이 가능 4. 예상효과 “Yepp, 제 2의 Anycall을 꿈꾼다.” : Yepp의 전문성 및 신뢰성을 부각 Yepp의 전문적▪ 긍정적 이미지 구축 / 책을 읽은 독자들이 대화 속에서 책의 내용을 다른 사람에게 전달하여 자연스럽게 Yepp의 이야기가 입 소문으로 퍼지게 됨 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(하워드 슐츠) 세븐일레븐의 경영신화 / 포스코 멈추지 않는 진화 바디샵 : 영적인 비즈니스 P&G Power : 원칙 중심의 99가지 성공비결

34 PR 전략 제언 북 스토리텔링 : Yepp의 전문성 알리기 정보로 인식하게 함 1. Key point
2. 전략목표 3. 실행방안 1. Key point 책 발간을 통하여 소비자들에게 옙을 광고가 아닌 정보로 인식하게 함 책을 통하여 Yepp의 뒷이야기 및 에피소드를 알림 대학 도서관에 Yepp 책 기증 책 구입시 추첨을 통하여 Yepp을 제공하는 프로모션 진행 이야기라는 속성상 Yepp을 모티브로한 다양한 형태의 전환이 가능 4. 예상효과 “Yepp, 제 2의 Anycall을 꿈꾼다.” : Yepp의 전문성 및 신뢰성을 부각 Yepp의 전문적▪ 긍정적 이미지 구축 / 책을 읽은 독자들이 대화 속에서 책의 내용을 다른 사람에게 전달하여 자연스럽게 Yepp의 이야기가 입 소문으로 퍼지게 됨 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(하워드 슐츠) 세븐일레븐의 경영신화 / 포스코 멈추지 않는 진화 바디샵 : 영적인 비즈니스 P&G Power : 원칙 중심의 99가지 성공비결

35 PR 스토리텔링 전략 제언 에피소드 스토리텔링 : 사용자 관련 에피소드
1. Key point 3. 실행방안 아카데미 시상식 노미네이트 각 후보의 이미지에 맞는 MP3P를 제작하여 증정 특정 유명인의 이름을 딴 한정 제품을 출시 (예 : 드류베리모어 MP3P 등) 산악인, 여행가 등 특정인과 연결된 Yepp의 스토리 만들기 4. 예상효과 테마가 있는 MP3P로 특별한 스타일이 있는 Yepp의 브랜드 이미지를 구축 Yepp과 어울리는 인물이나 장소를 통해 스타일리쉬한 이미지 구축 2. 전략목표 특정인을 이용한 MP3P 제작과 스토리를 통해서 Yepp을 알림

36 PR 스토리텔링 전략 제언 에피소드 스토리텔링 : 사용자 관련 에피소드
1. Key point 3. 실행방안 아카데미 시상식 노미네이트 각 후보의 이미지에 맞는 MP3P를 제작하여 증정 특정 유명인의 이름을 딴 한정 제품을 출시 (예 : 드류베리모어 MP3P 등) 산악인, 여행가 등 특정인과 연결된 Yepp의 스토리 만들기 4. 예상효과 테마가 있는 MP3P로 특별한 스타일이 있는 Yepp의 브랜드 이미지를 구축 Yepp과 어울리는 인물이나 장소를 통해 스타일리쉬한 이미지 구축 2. 전략목표 특정인을 이용한 MP3P 제작과 스토리를 통해서 Yepp을 알림

37 PR 스토리텔링 전략 제언 에피소드 스토리텔링 : 사용자 관련 에피소드
1. Key point 3. 실행방안 아카데미 시상식 노미네이트 각 후보의 이미지에 맞는 MP3P를 제작하여 증정 특정 유명인의 이름을 딴 한정 제품을 출시 (예 : 드류베리모어 MP3P 등) 산악인, 여행가 등 특정인과 연결된 Yepp의 스토리 만들기 4. 예상효과 테마가 있는 MP3P로 특별한 스타일이 있는 Yepp의 브랜드 이미지를 구축 Yepp과 어울리는 인물이나 장소를 통해 스타일리쉬한 이미지 구축 2. 전략목표 특정인을 이용한 MP3P 제작과 스토리를 통해서 Yepp을 알림

38 PR 스토리텔링 전략 제언 에피소드 스토리텔링 : 사용자 관련 에피소드
1. Key point 3. 실행방안 아카데미 시상식 노미네이트 각 후보의 이미지에 맞는 MP3P를 제작하여 증정 특정 유명인의 이름을 딴 한정 제품을 출시 (예 : 드류베리모어 MP3P 등) 산악인, 여행가 등 특정인과 연결된 Yepp의 스토리 만들기 4. 예상효과 테마가 있는 MP3P로 특별한 스타일이 있는 Yepp의 브랜드 이미지를 구축 Yepp과 어울리는 인물이나 장소를 통해 스타일리쉬한 이미지 구축 2. 전략목표 특정인을 이용한 MP3P 제작과 스토리를 통해서 Yepp을 알림

39 Active 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Life! 삼성의 Old한 이미지를 벗자!
X-Game 경연 -주최: 삼성 Yepp 삼성의 Old한 이미지를 벗자! Yepp, 고객과의 접점을 찾자! 1. 2. 3. 젊은이들의 문화코드에 맞추자!

40 Active 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Life! 삼성의 Old한 이미지를 벗자!
X-Game 경연 -주최: 삼성 Yepp 삼성의 Old한 이미지를 벗자! Yepp, 고객과의 접점을 찾자! 1. 2. 3. 젊은이들의 문화코드에 맞추자!

41 Active 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Life! 삼성의 Old한 이미지를 벗자!
X-Game 경연 -주최: 삼성 Yepp 삼성의 Old한 이미지를 벗자! Yepp, 고객과의 접점을 찾자! 1. 2. 3. 젊은이들의 문화코드에 맞추자!

42 Active 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Life! 삼성의 Old한 이미지를 벗자!
X-Game 경연 -주최: 삼성 Yepp 삼성의 Old한 이미지를 벗자! Yepp, 고객과의 접점을 찾자! 1. 2. 3. 젊은이들의 문화코드에 맞추자!

43 Active 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Life! 삼성의 Old한 이미지를 벗자!
X-Game 경연 -주최: 삼성 Yepp 삼성의 Old한 이미지를 벗자! Yepp, 고객과의 접점을 찾자! 1. 2. 3. 젊은이들의 문화코드에 맞추자! Yepp 가수 만들기 콘서트 지역별 예선을 통해 마지막 한 팀을 선발 예선 및 선발 과정 전부를 m.net 등 케이블을 통하여 방송 ★ 효과 20대에세 젊은 삼성의 이미지를 각인 Yepp의 음악적 특징을 최대한 살림 젊은이들을 중심으로 확산되고 있는 X-Game을 즐길 수 있는 기회 제공 한강 X-Game장을 중심으로 Yepp의 로고가 새겨진 장비 대여 젊은 층 흡수를 위한 스포츠 마케팅 활동적인 Yepp의 이미지 고취 Concert X-Game Explore 열정적인 젊음을 실현할 수 있는 오지탐험의 기회 제공 Yepp과 함께하는 국내와 해외의 오지 탐험 도전하는 삼성의 이미지 도전을 함께 하는 Yepp의 동반자적 이미지 형성

44 Style 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Style! 트렌드를 창조하는 Yepp!
Premium 문화를 선도하는 Yepp!

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48 Style 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Style! 트렌드를 창조하는 Yepp!
Premium 문화를 선도하는 Yepp! 분기별로 명동, 대학로 등에서 튜닝 이벤트 이름이나 특정 문양 등 소비자가 원하는 디자인으로 Yepp 튜닝 ★ 효과 스타일리쉬한 트렌드 리더에게 Yepp의 이미지 알림 럭셔리/노블레스 류 잡지 표지에 Yepp을 내세움 Yepp 홈페이지 가입 회원에게Yepp 매거진 발송 스타일리쉬한 이미지 형성 Yepp의 트렌드를 알리는 장기적인 고객 관리 Tuning Magazine Airport 인천공항에 Yepp 음악카페 설치 면세점에 Yepp 브랜드 입점 삼성 Show room 설치 기다리는 시간 동안 고객에게 즐거움 제공/ 삼성 이미지 제고 한국 방문 외국인들에게 삼성의 이미지 홍보

49 Professional 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Expert!
디지털 문화의 근원지인 Web을 장악하라! 기존 고객에게 감동을 제공하라! 1. 2. 3. 네티즌의 민심을 잡아라!

50 Professional 1. 2. 3. PR 전략제언 Young People, Young Expert!
디지털 문화의 근원지인 Web을 장악하라! 기존 고객에게 감동을 제공하라! 1. 2. 3. 네티즌의 민심을 잡아라!

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디지털 문화의 근원지인 Web을 장악하라! 기존 고객에게 감동을 제공하라! 1. 2. 3. 네티즌의 민심을 잡아라! Yepp 홈페이지외에 음원제공 웹페이지를 구축해 음원과 뮤직비디오 제공 Yepp MP3P 모양의 미디어 플레이어 제공 ★ 효과 온라인 상에서의 부정적인 이미지 완화 효과 미디어 플레이어를 통해 친근감 형성 Yepp 전문 A/S 센터를 강남/명동 등지에 설치 A/S기간 동안 고객에게 MP3P 대여 Brand Loyalty 형성 고객의 신뢰감 획득 MP3P 전문 회사 이미지 구축 Web Page A/S center Web-zin 매달 발송되는 Yepp매거진의 모티브 Yepp을 사용하는 고객을 Yeppist로 분류해 프리미엄 웹 서비스 제공 가수와 음악에 대한 정보를 제공함으로써 MP3P에 대한 부정적 이미지 완화

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