Cable TV 광고운영안 “ 열린방송 알찬방송 ”

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1 Cable TV 광고운영안 “ 열린방송 알찬방송 ” www.kctv.co.kr
광주시 북구 누문동 T F

2 KCTV광주방송 광주전지역과 전남 9개지역에 송출하고 있어 귀사의 광고를 보다 폭넓게 운영할 수 있습니다. ▶ 송출지역 현황
Kwangju Cable Television 광주전지역과 전남 9개지역에 송출하고 있어 귀사의 광고를 보다 폭넓게 운영할 수 있습니다. ▶ 송출지역 현황 - 광주전지역 - 전남일부지역 (나주,화순,담양,장성,영광,함평,곡성,구례,보성지역) 장성 담양 영광 구례 화순 나주 곡성 함평 보성

3 Cable TV 광고특성 ▪광고효과 ▪구매력 고객확인 그린콜 ▪정확한 ▪지역별 광주전지역,전남9개지역 송출 광고효과
Kwangju Cable Television 광고효과 UP ▪광고효과 크다 광주전지역,전남9개지역 송출 많은 가입자를 확보하고 있어 높은 광고효과 를 볼 수 있음. 매출효과 UP 구매욕구 충족을 통한 매출증대 및 기업과 상품에 대한 브랜드 이미지 상승! ▪구매력 높은 시청자 매출과 연결되는 고객이 진짜 고객! 케이블TV의 시청자들은 비교적 생활의 여유를 가지고 있는 중산층이 주류. 고객확인 그린콜 투자효율 UP ▪정확한 광고 대상 명확한 목표 고객을 잡아라! 유료 케이블TV에 가입한 시청자들이기 때문에 지상파광고와는 달리 광고전달이 정확함. 광고효과 UP ▪지역별 소비자 공략 특성 있는 지역 시장을 공략한다! 지역별 광고 송출로 직접 구매가 가능한 지역에 집중적으로 광고 가능.

4 Cable TV 광고특성 ■ 광고운영의 탄력성 보장 광고 시간대, 광고채널, 광고길이 등 기존의 공중파 광고에 비해 탄력적
Kwangju Cable Television ■ 광고운영의 탄력성 보장 광고 시간대, 광고채널, 광고길이 등 기존의 공중파 광고에 비해 탄력적 으로 광고가 운영됨으로 제품정보를 더욱 효과적으로 전달할 수 있음 ■ 광고제작의 경제성 및 편리성 본 방송국의 제작시스템을 활용하므로 제작비가 저렴할 뿐만 아니라 제품에 따라 리포터 활용 등 제작형태도 다양하게 할 수 있어 광고효과 큼 ■ 권역광고로 광고효과 극대화 유리한 상권의 지역방송국을 묶어 선별적인 광고노출이 가능하므로 불필요 한 지역의 광고노출로 인한 비효율성을 줄여 예산을 보다 효율적으로 집행할 수 있음 ■ 지역 광고주들에게 유리한 방송 광고제작, 광고비 등의 부담으로 인해 방송광고에 참여하지 못했던 중소기업 및 지역광고주들에게 방송광고를 통한 마케팅 활성화의 기회 제공

5 Cable TV 광고특성 구 분 케 이 블 TV 지 상 파 TV 타 겟 세분화된 수용자 (분중) 불특정 다수(대중)
Kwangju Cable Television 구 분 케 이 블 TV 지 상 파 TV 타 겟 세분화된 수용자 (분중) 불특정 다수(대중) 광 고 형 태 다양 제한 광 고 길 이 유연성 제한적 광 고 내 용 Message 중심 Impact 중심 정보도달률 높음 낮음 소비자자극 반응 → 행동 감정 → 확신 관 여 수 준 높은 주의력 낮은 주의력 광 고 료 저렴 주 효 과 Frequency(회수)에 유리 Reach(영향)에 유리 결 과 구매촉진 브랜드 인지도 제고 수 용 태 도 적극적, 능동적 수동적

6 Cable TV 광고평가 케이블TV 광고 유형별 시청 경험 케이블TV 중간 광고 시청 평가 중간광고를 보았다. 62.3
Kwangju Cable Television 케이블TV 광고 유형별 시청 경험 케이블TV 중간 광고 시청 평가 응 답 율 (%) 응 답 율 (%) 중간광고를 보았다. 62.3 동일한 광고 2회 연속 방송되는 것을 보았다. 66 지상파TV와 동일한 광고인데 케이블TV에서 더 오래 방송되는 것을 보았다. 43.2 평가기준 : 5점척도(1점, 부정-5점, 긍정) 채널을 돌리지 않는 편이다. 2.82 채널을 돌린다. 3.54 시청에서 방해가 되지 않는다. 2.41 정보획득이 용이하다. 2.57 제품을 구매하고 싶다. 2.39 제품을 기억하는데 도움이 된다. 2.77 참고 : TNS조사 데이터 참고 : TNS조사 데이터

7 Cable TV 광고평가 케이블TV 동일광고 연속2회 방송 시청평가 케이블TV 지역 광고 평가 다른 광고보다 더 집중이 된다.
Kwangju Cable Television 케이블TV 동일광고 연속2회 방송 시청평가 케이블TV 지역 광고 평가 다른 광고보다 더 집중이 된다. 2.74 채널을 돌리지 않는 편이다. 2.47 정보획득이 용이하다. 2.62 제품을 구매하고 싶다. 2.37 제품을 기억하는데 도움이 된다. 3.07 연속 2회라도 지루하지 않다. 2.15 다른 일반광고와 똑같이 시청한다. 2.67 채널을 돌린다. 3.43 지역광고를 너무 많이 한다. 3.49 정보획득이 용이하다 2.71 제품을 구매하고 싶다. 2.38 참고 : TNS조사 데이터

8 KCTV 광고채널 시급 단가표 광고시급표 C B A 광고단가표(1회 송출기준) A 급 B 급 C 급 S P O T 광 고
Kwangju Cable Television 광고시급표 01 06 10 19 23 00 01 C B A 광고단가표(1회 송출기준) (VAT별도, 단위 : 원) A 급 B 급 C 급 S P O T 광 고 10초 10,000 7,000 6,000 3,000 5,000 20초 23,000 13,000 9,000 8,000 30초 32,000 20,000 12,000 11,000 인포 머셜 8분 시 급 분 량

9 KCTV 광고송출채널 A그룹 B그룹 C그룹 광고채널 채널 자체채널 지역채널 CH05 직접사용채널 CH20 PP채널 tvN
Kwangju Cable Television A그룹 B그룹 C그룹 광고채널 채널 자체채널 지역채널 CH05 직접사용채널 CH20 PP채널 tvN CH06 MBC에브리원 CH27 E!엔터테인먼트 CH02 MBC드라마 CH17 KBS드라마 CH38 SBS드라마 CH37 CGV CH19 OCN CH21 XTM CH26 한국경제TV CH23 YTN CH24 MBN CH22 GTV CH28 Q채널 CH30 온 스타일 CH61 투니버스 CH57 MBC게임 CH51 카툰네트워크 CH56 e채널 CH32 코미디TV CH68 YTN스타 CH65 바둑TV CH45 FTV CH43 CMC가족오락 CH29 SBS스포츠 CH35 SBS골프 CH55 MBC-ESPN CH34 M-NET CH47 내셔널지오 CH69 수퍼액션 CH46

10 KCTV 광고묵음상품-A그룹 ▪ 月 광고 송출 횟수 750회 (30일기준)
Kwangju Cable Television ▪ 月 광고 송출 횟수 750회 (30일기준) ▪ 月 광고 단가 ￦ 4,000,000원 (VAT별도) 방송국명 채 널 장 르 20초 송출 횟수 /日 30초 지역 지역채널 CH 05 자체제작 2회 P P 채널 tvN CH 06 종합오락 MBC드라마 CH 17 드라마 CGV CH 19 영 화 한국경제TV CH 23 증권,뉴스 GTV CH 28 여성라이프 투니버스 CH 36 만 화 e채널 CH 32 바둑TV CH 45 바 둑 SBS스포츠 CH 56 스포츠 M-NET CH 47 음 악 총 횟 수 22회 20초 기준(日 : 25회), 30초 기준(日 : 25회)

11 KCTV 광고묵음상품-B그룹 ▪ 月 광고 송출 횟수 750회 (30일기준)
Kwangju Cable Television ▪ 月 광고 송출 횟수 750회 (30일기준) ▪ 月 광고 단가 ￦ 4,000,000원 (VAT별도) 방송국명 채 널 장 르 20초 송출 횟수 /日 30초 지역 직접사용채널 CH 20 재방송 2회 P P 채널 OCN CH 21 영 화 YTN CH 24 뉴 스 MBC에브리원 CH 27 종합오락 Q채널 CH 30 종합교양 KBS드라마 CH 38 드라마 FTV CH 43 낚 시 MBC게임 CH 51 게 임 SBS골프 CH 55 골 프 코미디TV CH 68 코미디 내셔널지오그래픽 CH 69 다 큐 총 횟 수 22회 20초 기준(日 : 25회), 30초 기준(日 : 25회)

12 KCTV 광고묵음상품-C그룹 ▪ 月 광고 송출 횟수 750회 (30일기준)
Kwangju Cable Television ▪ 月 광고 송출 횟수 750회 (30일기준) ▪ 月 광고 단가 ￦ 4,000,000원 (VAT별도) 방송국명 채 널 장 르 20초 송출 횟수 /日 30초 직접사용채널 CH 20 재방송 2회 P P 채널 E! 엔터테인먼트 CH 02 종합오락 XTM CH 26 영 화 MBN CH 22 경제,뉴스 CMC가족오락TV CH 27 MBC-ESPN CH 34 스포츠 SBS드라마 CH 37 드라마 수퍼액션 CH 46 카툰네트워크 CH 56 만 화 온 스타일 CH 61 여 성 YTN스타 CH 68 총 횟 수 22회 20초 기준(日 : 25회), 30초 기준(日 : 25회)

13 전 채널 송출(총 33개 채널) (지역채널 + PP채널 30개 채널) KCTV 광고묵음상품-D : 각 채널당 1회 편성
Kwangju Cable Television 전 채널 송출(총 33개 채널) (지역채널 + PP채널 30개 채널) : 각 채널당 1회 편성 ◆ 일(日) 송출 횟수 : 33회 ◆ 월(月) 송출 횟수 : 990회 ◆ 월(月) 광고 단가 : ￦ 5,000,000원 (VAT별도) 동.북구 지역만 송출 시 : 2,000,000원 (VAT별도)

14 Thank You !