인터넷 마케팅 홍보전략 검색 편 키워드 편.

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1 인터넷 마케팅 홍보전략 검색 편 키워드 편

2 검색엔진 순위결정의 비밀들 비즈니스 정보는 물론 영화, 음악 같은 휴식을 위할 때도 검색 요령이 필요하다.
기존에 웹 페이지 중심에서 블로그, UCC, 무선인터넷 등 정보 컨텐츠의 폭넓어지고 양 또한 증가하면서 검색행위 없이는 효과적인 정보수집이 불가능하다. 인터넷 마케팅 유저라면 검색 매카니즘과 노출 순위 결정의 요소들을 파악 함으로서 검색엔진 등록 뿐 아니라 종합적인 검색 마케팅 전략을 구축해야 할 것이다.

3 웹페이지 수집하는 검색 로봇( Search Robot )
네이버에는 Cowbot, 야후는 Slurp, 구글은 googlebot 등 대형 검색엔진들은 자신들만의 검색로봇 등을 보유하고 있으며 검색 로봇의 기능을 향상시키는 개발 경쟁도 치열하다.

4 검색로봇이 문서의 중요도를 결정한다 ※ 네이버 검색 중요도 결정 요소
검색로봇이 문서의 중요도를 결정한다 ※ 네이버 검색 중요도 결정 요소 1) 검색어의 빈도 수 ( 얼마나 자주 검색어가 나오는가? ) 2) 검색어의 위치 ( 제목에 위치하는가, 본문인가? )

5 검색 순위를 결정하는 요소들 1) 키워드(색인어)가 해당 웹 문서에서 차지하는 중요도 ( 검색어 위치 , 빈도 수 )
검색단어가 제목에 위치하는지, 설명문구에 위치하는지, 앞 또는 뒤에 위치하는지, 단어는 몇 번 보여지는지 등에 의해 달라지며 검색단어를 검색순위를 위해서 의도적으로 너무 많이 반복시킬 경우 검색로봇은 아예 제외시켜 버리기도 한다. 홈페이지 등록 시에는 의도적인 검색어 반복은 등록 에디터에 편집될 수 있다.

6 해당 웹 문서가 웹에서 차지하는 중요도 ( 인기도, 링크 수 )
사용자가 클릭한 횟수를 기반으로 인기도가 정해진다. 또한 웹사이트가 인터넷의 여러 곳에 링크되어 있을 경우 중요한 문서로 여긴다.

7 등 록 일 문서의 등록일자를 기준으로 순위를 출력하는 것으로 웹사이트 검색은 등록일자가 순위 결정에 큰 영향을 미치지는 않으나
블로그나 지식인과 같은 게시형 글의 검색은 등록일자가 중요한 랭킹 결정요소가 된다.

8 검색의 특징 1단계: 키워드 입력 검색 사이트 이용자가 검색창에 키워드를 입력한다. 2단계: 색인기 색인어 추출
3단계: 검색엔진 ( 조사, 동사 등을 제거 ) 4단계: 화면출력 1) 색인DB를 검색한다. 2) 색인DB를 토대로 문서DB에 문서를 가져온다. 3) 문서의 중요도, 인기도 등을 토대로 순위를 결정한다. 4) 화면에 보여준다.

9 홍보를 위한 전략적 키워드 공략법 전략적 키워드 공략의 중요성
사이트, 블로그, 카페, 지식인, 기타 등에서 검색 상위에 위치해야 당신의 정보를 볼 수 있다. 인기 높은 키워드는 조회수는 높지만 방문자의 구매률이 낮고 광고비용이 많이 든다. 반면 세부 키워드는 조회수는 낮지만 구매률이 높고 저비용 홍보가 가능하지만 판매자의 관심대상에서 제외되는 경우가 많다. 전략적 키워드 공략의 중요성

10 전략적 키워드 개발은 창업계획 시부터 이루어져야 한다
전략적 키워드는 홈페이지를 제작 완성된 후 검색엔진에 홈페이지 등록 시부터 사용된다. 홈페이지 등록 시 홈페이지 제목과 검색키워드, 설명 문구 등을 삽입하게 되는데 이미 많이 등록된 키워드를 입력할 경우 검색엔진에서의 홈페이지 영향력은 약화될 것이다 . 따라서 최초 홈페이지 기획단계에서 전략적 키워드 발굴하여 사이트 컨셉, 도메인선정, 홈페이지 제목 및 검색엔진 등록, 사이트 최적화 등에 일관성 있게 적용시키는 것이 키워드 마케팅을 극대화시키는 것이라 할 수 있다.

11 1)전략적 키워드의 공략 범위 키워드 마케팅은 일반적으로 오버추어나 검색 사이트 유료광고를 생각하게 된다.
1) 검색사이트의 홈페이지 등록 시 2) 홈페이지 최적화 작업 시 3) 블로그나 지식인 게재 시 4) 카페검색 또는 카페 글 게재 시 5) 오버추어 광고 시 6) 검색 사이트의 월 광고 시 7) 기타

12 오버추어 검색 등록

13 오버추어 등록결과 등록결과

14 2)세부키워드일수록 홍보비용이 낮고 지속성이 높다.
2)세부키워드일수록 홍보비용이 낮고 지속성이 높다. 높은 조회수의 인기 키워드는 경쟁업체가 많아서 사이트의 수도 많고 컨텐츠도 끊임없이 쏟아낸다. 하지만 조회수가 낮은 세부 키워드는 경쟁이 덜 해 광고비용이 적게 들고 방문자로 유입될 경우 구매율도 높다. 단어가 이어진 2차, 3차, 4차로 이루어진 세부 키워드는 컨텐츠의 양산속도도 상대적으로 느리기 때문에 당신의 정보 글이 지속될 가능성이 높다.

15 3) 인기키워드와 같은 조회 수 높은 키워드도 전략 키워드로서 가치가 있다.
조회수가 높다는 것은 시장성이 크다는 반증이다. 키워드 조회수가 높으면 광고 단가를 떠나서 광고비용이 많이 들어간다. 인기 키워드를 잡기 위해서 굳이 유료광고로 키워드를 공략할 필요는 없다. 블로그, 카페, 지식인 등 무료로 정보를 제공할 수 있는 채널을 이용하여 인기 키워드를 공략한다면 사이트 방문자 수를 높이는데 일조 할 것이다.

16 전략적 키워드 발굴하는 5단계 1단계 : 주요 키워드를 추출한다.
홈페이지의 제공되는 컨셉, 아이템, 카테고리 등에서 대한 주요한 키워드를 추출해 낸다. 여기서 추출된 키워드는 사업의 중심이 되는 핵심 키워드 일 것이다. 핵심 키워드는 다른 경쟁업체와 키워드를 가지고 치열한 경쟁을 벌여야 하지만 홍보에서 제외될 수 없는 공략 키워드라 할 수 있다. 예를 들어 한방 다이어트에 관한 쇼핑몰을 운영한다고 가정해 보자. 아래와 같은 키워드는 조회수가 높은 인기키워드로 창업 초보자가 유료 광고로 공략하기에는 부담이 크고 해당 키워드를 공략하는 마케터도 많다. ( 가로 안에 숫자는 오버추어의 전월 조회 수이다. ) 인기 키워드 : 다이어트(1,079,606), 한방 다이어트(59,132), 다이어트 식품(27,694) ...

17 2단계 : 키워드를 세분화시킨다. 홈페이지에서 키워드를 1차 추출하면 일반적으로 10개정도
아래와 같은 방식으로 키워드를 확장하면 50여 개가 넘어갈 것이다. 다이어트의 세부키워드 : 다이어트 방법(84,386), 다이어트 추천(28,484), 다이어트 비법(10,725) ... 한방 다이어트의 세부 키워드 : 한방 다이어트 가격(3112), 한방 다이어트 비용(3112), 한방 다이어트 추천(1,042) ...

18 세부 키워드를 만드는 요령 1) 확장키워드 ( 2차, 3차 키워드 ) 오버추어 검색어 조회기를 사용하면 2차, 3차 키워드를 찾아내기 쉽다. 네이버 키워드샵 에서도 유사한 서비스를 제공한다.

19 2) 연관키워드 http://keywordshop.naver.com
해당 키워드를 검색한 사용자가 가장 많이 찾은 키워드로서 네이버 키워드 샵에 방문하면 연관 키워드를 제공한다. 다이어트의 연관 키워드 : 뱃살빼기, 체중감량, 체중조절, 복부비만, 허벅지 살 빼는 법 ...

20 3) 유사 키워드 “오버츄어(오버추어), 케디(캐디), 공시디(공씨디) 등 마케터가
아닌 사용자의 입장에서 이들이 이 상품을 찾을 때 어떤 검색어를 입력할까 곰곰이 생각해 보면 다양한 유사 키워드를 찾아 낼 수 있다. 전략적 키워드를 발굴을 위해서는 사용자의 입장에서 찾아라. 유사 키워드 사용 시 주의해야 할 것은 잘못된 키워드를 바로 잡아주는 기능이 있으므로 오버추어나 네이버의 검색 조회를 통해서 각각 어떻게 작용하는지 파악해 두어야 한다. 예를 들어 오버추어는 “사이월드”를 “싸이월드”로 자동으로 같은 키워드로 인식해 버리지만 네이버 검색은 개별적인 키워드로 인식한다.

21 감사합니다 전화 010-9604-1213 ksso1013@yahoo.co.kr www.곤달비.kr
농업인 정보화교육 전문강사 김 성 수