Bacchus Presentation 미국학과 김유재 미국학과 장은영 일본학과 김선미 일본학과 홍주나.

Presentation on theme: "Bacchus Presentation 미국학과 김유재 미국학과 장은영 일본학과 김선미 일본학과 홍주나."— Presentation transcript:

1 Bacchus Presentation 미국학과 김유재 미국학과 장은영 일본학과 김선미 일본학과 홍주나

2 목차 자사 및 제품분석 시장 및 경쟁사 분석 마케팅 전략 Creative

3 박카스의 역사 자사제품분석 1961년 - '박카스-정' (알약형태) 1962년 - '박카스-내복액' (앰플형태)
1963년 - '박카스-D' (Drink의 약자) (현재와 같은 형태) 1991년 - '박카스-에프(Forte) (성분 보강) 2005년 - '박카스D' (타우린 1000mg ->2000mg 로 보강하여 Double의 약자)

4 국내 드링크 시장에서 부동의 1위를 지켜온 ‘박카스’
자사제품분석 인지도 99% 최초 상기율 68% 국내 드링크 시장에서 부동의 1위를 지켜온 ‘박카스’

5 자사제품분석 인정받는 박카스 광고 광고대상수상 젊은 날의 선택등 캠페인전개

6 But..

7 시장및경쟁사분석 “박카스 3년 연속 매출부진” <문화일보> “박카스 지고, 비타500 뜨고” <중앙일보>
“흔들리는 박카스 신화” <머니투데이> “박카스 지고, 비타500 뜨고” <중앙일보> “비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”<주간조선>

8 시장및경쟁사분석 자료 : 각사 집계 억 <2002~2004 박카스 / 비타500 매출현황> 이러다 말겠거니 했는데…

9 시장및경쟁사분석 다시 회복세를 보이기는 하지만 박카스의 부진과 비타500과는 분명히 관계가 있다!!

10 시장및경쟁사분석 매출부진의 원인을 비타500의 성공요인에서 찾아보았습니다
1. 無카페인 2. Well being 3. 젊은 층을 겨냥한 마케팅 4. 유통구조의 혁신 박카스와 맛은 비슷하지만 구매하기가 쉽고 몸에도 좋을 것 같다!!

11 소비자들 눈에는 비슷한 맛의 건강음료일 뿐입니다
시장및경쟁사분석 박카스는 일반의약품, 비타500은 의약외품 그러나, 소비자들 눈에는 비슷한 맛의 건강음료일 뿐입니다

12 마케팅전략 박카스의 약점, 다시 한 번 되짚어보자..

13 카페인? 마케팅전략 박카스의 카페인 함유량은 인체에 무해하다! 커피 한 잔에 100ml의 카페인

14 타우린 결핍 땐 망막, 심장 등에 이상 -2005.4.11 [경향신문]
마케팅전략 웰빙? 간손상, 심장손상, 염증성 위염 및 대장염 증상을 완화 콜레스테롤을 낮추어 심혈관질환을 예방 지구력을 향상시키고 피로회복 음주 시 알코올 분해를 촉진 타우린 결핍 땐 망막, 심장 등에 이상 [경향신문] 타우린, 함량 두배나 증가!

15 감동적인 광고이긴 하나, 공감을 얻기에는 역부족
마케팅전략 Old Image? 지킬 것은 지킨다, 젊은 날의 선택 젊은이들을 타깃으로 삼기 시작했으나.. 공부만 할 것 같은 그들 모습 때문이었을까.. 감동적인 광고이긴 하나, 공감을 얻기에는 역부족 열정적인 당신을 타깃으로!

16 박카스가 일반 의약품으로 존재하는 한, 약국 유통은 불가피하다
마케팅전략 유통구조? 박카스가 일반 의약품으로 존재하는 한, 약국 유통은 불가피하다 찾게끔 하자 피곤할 때 마시는 드링크가 아니라, 열정이 필요한 때 마시는 드링크제!

17 마케팅전략 박카스D!! 열정!! 타우린 성분을 2배 강화시킨 새로운, 박카스D !! 열정적인 당신을 위한, 박카스D!!

18 Creative TV광고시안 BGM Video Audio Dance.. Cannon변주곡 음악에 맞춰 춤추는 B-boy
지쳤는지 털썩 주저앉아 땀을 닦는다

19 Creative Driving.. 씽~하는 굉음 레이싱을 끝내고 지친 듯 기대앉아있다

20 Creative Dream.. 분주한 사람들 소리 레디~ 액션!! 지친 기색이 역력한 스탭들..

21 Creative D? Double!

22 Creative 타우린 1000mg mg

23 Creative 열정적인 당신을 위한 D Double..

24 Creative 박카스D