인터넷 쇼핑몰 옥션의 확고한 브랜드 컨셉 구축을 위한 MKT전략

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1 인터넷 쇼핑몰 옥션의 확고한 브랜드 컨셉 구축을 위한 MKT전략
12기 프로공감 류지현

2 CONTENTS 문제 찾기 해결 방안(전략) 더욱 구체적인 해결방안(전술) -옥션 분석 -목표설정 -타겟설정
-옥션만의 브랜드 컨셉을 찾자! -옥션의 Brand Concept 더욱 구체적인 해결방안(전술)

3 옥션 분석 우리나라 온라인 쇼핑몰 시장점유율 1,2등의 한지붕 두가족? 시너지 효과는? 문제 찾기 미국 최대 전자상 거래 업체
이베이의 G마켓 인수 우리나라 온라인 쇼핑몰 시장점유율 1,2등의 한지붕 두가족? 시너지 효과는?

4 옥션 분석 1등과 2등은 이제 점유율 경쟁이 아닌, 수익 싸움으로 가는 것이다 문제 찾기 …..
이베이는 나스닥에 상장된 업체다. 지분법평가익이 이베이 실적에 직접적인 영향을 미치는 만큼 계열사 실적에 큰 관심을 갖지 않을 수 없다. 때문에 이베이 가족이 된 G마켓이 그동안의 점유율 경쟁에서 벗어나 수익경영으로 방향을 전환할 것이라는 설에 힘이 실린다. 실제 옥션 역시 이베이 계열사가 된 이후 철저한 수익경영으로 돌아선 전례가 있다. (매경이코노미-2010/02/10-정고은기자) 1등과 2등은 이제 점유율 경쟁이 아닌, 수익 싸움으로 가는 것이다

5 문제 찾기 옥션 분석 11번가의 무서운 추격전

6 목표설정 2010년 3월 부터 2010년 9월 6개월간 소비자들의 시선을 장기적으로 사로잡아 매출을 30%이상 올린다
문제 찾기 목표설정 1위 G마켓과의 수익싸움과 빠르게 추격하고 있는 11번가를 따돌리기 위한우리의 목표는? 2010년 3월 부터 2010년 9월 6개월간 소비자들의 시선을 장기적으로 사로잡아 매출을 30%이상 올린다

7 알뜰족!!!!! 타겟설정 문제 찾기 알뜰족이란? 짠순이와는 약간 개념이 틀린 것으로, 무조건 안 쓰는게 아니라,
같은 돈을 쓰더라도 최소한 경제적으로, 저렴하게 소비하는 족

8 옥션, 쇼핑을 하면서 기부하는 나눔쇼핑 오픈 해결방안
옥션은 쇼핑과 기부를 연동한 기부 시스템인 ‘나눔쇼핑’을 오픈했다고 18일 밝혔다. ‘나눔쇼핑’이란, 옥션 사이트 내에서 ‘나눔상품’으로 표기된 제품을 구매하면, 판매자가 판매금액 중 일정 비율을 기부금으로 적립하는 기부 프로그램이다. 판매자와 구매자가 함께 기부한 기부총액은 사회복지 공동 모금회 등의 후원 단체 기부 및 옥션의 각종 후원 사업에 이용될 계획이다. ……. (아주경제-2010/02/18-최민지 기자) 옥션, 쇼핑을 하면서 기부하는 나눔쇼핑 오픈

9 옥션이 동계올림픽과 관련하여 다양한 이벤트를 진행하고 있다
해결방안 옥션은 12일부터 내달 1일까지 보양식을 반값에 제공하고 밤샘 응원용 간식을 받아 볼 수 있는 '올림픽 정신'이벤트를 진행한다고 11일 밝혔다. …… 또한 치킨, 순대, 족발 등 국민 대표야식 중 원하는 간식에 응모만 하면, 매일 150명씩을 추첨해 총 2700명에게 1000원으로 간식을 받아볼 수 있는 쿠폰을 제공한다. (아시아투데이-2010/02/11-최윤나기자) 옥션이 동계올림픽과 관련하여 다양한 이벤트를 진행하고 있다

10 설 명절과 봄맞이 G마켓-옥션 사은품 마케팅 돌입
해결방안 오픈마켓들이 설 명절 선물과 봄맞이 신상품들을 판매하기 위한 사은품 행사를 진행한다. G마켓(대표 박주만)은 오는 12일까지 총 1만개의 경품을 증정하는 `2010 설 선물잔치 한마당'이벤트를 진행한다고 4일 밝혔다. 옥션은 `선착순 사은품' 서비스를 오픈하고 본격적인 사은품 마케팅에 돌입했다고 이날 밝혔다. 사은품 마케팅이란 일정 금액 이상 구매 고객에게 사은품을 증정하는 이벤트로 주로 백화점, 할인점에서 이용하던 마케팅 방식이다. ……. (디지털타임스-2010/02/04-심화영기자) 설 명절과 봄맞이 G마켓-옥션 사은품 마케팅 돌입

11 옥션에서는 치열한 경쟁체제에 살아남기 위해 다양한 이벤트가 진행될 것으로 보인다
해결방안 옥션에서는 치열한 경쟁체제에 살아남기 위해 다양한 이벤트가 진행될 것으로 보인다

12 해결방안 인기가수2ne1를 모델로 파격적인 이벤트를 진행중인 11번가

13 해결방안 옥션, 11번가 대비 지마켓의 이벤트는 다양하지 못하다

14 옥션만의 브랜드 컨셉을 찾자! 다양한 이벤트를 진행중인 옥션, 여기서 옥션만의 확고한 브랜드 컨셉을
해결방안 옥션만의 브랜드 컨셉을 찾자! 다양한 이벤트를 진행중인 옥션, 여기서 옥션만의 확고한 브랜드 컨셉을 구축하기 위한 힌트를 찾을 수 있었다!

15 해결방안 옥션의 Brand Concept은? 사랑하는 사람(소비자)에게 감동을 주기위한 의 끝을 모르는 이벤트!

16 Video Audio 더욱 구체적인 해결방안 #강동원이 나와 사랑고백을 한다 오늘 뭐해? 저녁에 시간비워둬
널위해 이벤트 준비좀 해봤어

17 Video Audio 더욱 구체적인 해결방안 #강동원이 나와 사랑고백을 한다 아..부끄럽다 기대해도좋아!
그럼 옥션에서 만나는 거다!

18 더욱 구체적인 해결방안 옥션에서 만나

19 감사합니다