<1조> 산업구조분석 사례 경영사례 1.테마공원산업:삼성에버랜드 (구) 자연농원

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1 <1조> 산업구조분석 사례 경영사례 1.테마공원산업:삼성에버랜드 (구) 자연농원
경영학과 김준민, 김혜라

2 Contents LOGO Vision-Everyday is a holiday at Everland Resort
레저산업 중 테마파크 산업의 매력도 분석 국내외 테마파크 시장 현황 및 테마파크 산업추세 LOGO 국내 테마파크 경쟁사 분석 자연농원의 경쟁력 분석-SWOT 경영자 입장에서의 투자전략

3 레저산업 중 테마파크 산업의 매력도 분석 테마파크의 개념 테마파크의 기능 및 역활 theme structure
attraction event time place 테마파크의 기능 및 역활 experience exciting callback originality service management core content 테마파크의 특징

4 국내외 테마파크 시장 현황 및 테마파크 산업추세
North America Europe 1955년 Disneyland 설립 이후 “친절과 청결의 디즈니” 인식 확대 Tokyo, Euro Disneyland 깊은 역사와 함께 최근 신규 개장한 메이져브랜드의 유럽진출 확대 및 인수합병, 신규투자 진행중 Global Theme Park Industry Country Asia 80년대 후반 버블경제 이후 주춤하였지만 1983년 Tokyo Disneyland의 개장으로 아시아 시장의 테마파크 산업을 견인 국내 소득수준의 향상과 외국 관광객의 증가로 인해 레저관련 테마파크 사업부분 매력도 증가

5 국내 테마파크 경쟁사 분석-롯데월드 Merit Defect
롯데월드는 테마파크 외에도 백화점, 호텔, 면세점, 대형 할인점, 스포츠센터가 한 곳에 모여 있는 대단위 복합생활공간으로 관광에서 레저, 쇼핑, 문화, 스포츠에 이르기까지 원하는 모든 것을 한 곳에서 즐길 수 있는 도심 속의 또 하나의 도시입니다. Merit Defect 실내위치에 따른 확장공간의 부족, 오염된 공기, 많은 금액의 실내유지비용에 따른 타 경쟁사보다 높은 입장권 및 시설이용료 서울 근교 위치, 가족중심 테마파크 공원과 쇼핑몰과 결합 실내에 위치, 환경적 제약 적음 인공적인 시설로 인해 자연적인 정취 부족과 잦은 사고로 인한 소비자 신뢰하락 캐릭터 인지도 높음

6 시민들의 일일 나들이 코스로 널리 사랑 받고 있습니다.
국내 테마파크 경쟁사 분석-서울랜드 94년 지하철 개통과 더불어 서울랜드 인근에 위치한 서울대공원의 동, 식물원, 산림욕장, 국립현대 미술관, 정보통신관 등과 연계한 이용이 점차 활성화 되어 현재는 시민들의 일일 나들이 코스로 널리 사랑 받고 있습니다. Merit Defect 주차시설이 미비하며, 계절별로 고객의 분포가 심한 차이를 보임 지하철 연계에 따른 교통편리 국내 제일의 동식물원과 함께 위치 저렴한 이용요금 인지도와 캐릭터가 부족하고 다양한 행사 및 공연 기획과 같은 프로그램 부족 교육기관과의 연계 행사 多

7 자연농원의 경쟁력 분석-SWOT strength weakness opportunity threat 우선수행과제 우선보완과제
RISK해결문제 장기보완과제 brand image service program traffic problem management system connection diversify persistence service checkup traffic volume strategy creative economical benefit

8 경영자 입장에서의 투자전략 Y 이사 K 이사 R 이사
앞 슬라이드의 내용과 상기 3명의 이사의 의견을 종합해보면 자연농원은 현재(1994년) 타 경쟁사와 비교하여 볼 때 지속적인 경쟁우의에 있다고 보여지며 이를 지속하기 위하여 국제적 테마파크 건립을 위한 경영진의 아낌없는 투자활동이 이루어져야 할 것이다. 또한 SWOT조사를 통해 얻어진 우선적 수행 및 보완과제를 시행해 가면서 RISK해결에 따른 보다 적극적인 노력과 장기적 보완과제에 충실히 접근한다면 충분히 지속 가능한 경쟁력을 가질 수 있다. R이사의 의견을 고려하여 위험요인을 줄이기 위한 방안을 투자전략 수립 시 함께 고민되고 논의되어 진다면 보다 효과적인 투자전략을 세울 수 있다.

9 Thank You -1조-