DATABASE Applications Financial Module 공용정보관리 구매관리 인적자원관리 무역관리

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1 DATABASE Applications Financial Module 공용정보관리 구매관리 인적자원관리 무역관리
재무 & 자산관리 물류관리 DATABASE

2 Target approach Benefit Emotion Insight

3 MEDIA TOOL Big 3 마트 주변아파트 주거공간별 전단 배포 4대 주요 일간지 전단 삽지 주부생활지 요리전문 정보지
잡지 광고 지하철/버스 내*외부 이슈용 비교광고

4 Advertising Banner AD PR (public relations) Promotion (exhibition)
outsourcing Advertising PR (public relations) Promotion (exhibition) Promotion (event) DM (direct mail) Banner AD outsourcing

5 Marketing Price Place Product sales promotion public relations
advertising Promotion Price Place Marketing Materiality formless Product

6 concept plan idea creative product media Case 011 - TV-CM(30”,15”)
- Radio-CM - Print - Banner - 4대 매체(TV/신문/라디오/잡지) - 극장/버스/지하철/옥외광고 - 온라인광고/홈페이지 - 전단/DM/

7 Core Value = price Core Value = Benefit 2005 2006 Market Share 최초 상기도
최초 상기도 1위 브랜드 선호도 2위 Market Share 최초 상기도 4위 브랜드 선호도 3위 최초 상기도 본사 11% A사 15% B사 30% C사 32% 브랜드 선호도 본사 20% A사 15% B사 39% C사 50% 최초 상기도 본사 33% A사 6% B사 27% C사 25% 브랜드 선호도 본사 40% A사 13% B사 26% C사 50% Core Value = price Core Value = Benefit 2005 2006

8 USP Discipline Ad Platform USP Discipline Ad Platform
Brand Essence Positioning USP Discipline Ad Platform USP Discipline Ad Platform USP concept planning Objective Target Compet- ition

9 Case 014 Brand Power B사 43% Brand strength image power
functional power A사 27% C사 19% D사 11% Reputation power B사 43% awareness power Brandstatus

10 Advertising Strategy Corporate image AD Product AD