Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006

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1 Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006
수입차 형용사 이미지 수입차 보유자, 수입차는 ‘강함’, ‘스포티’, ‘미래지향적’ 이미지 국산 대형차 보유자, 국산 대형차는 ’품위’, ‘안정감’ 및 ‘중후함’ 수입차 구매의향자의 브랜드별 기대 이미지 Benz : 품위와 과시적 이미지 기대 Volkswagen : 아담하고 귀엽고 여성스러움 기대 Peugeot : 스포티하며 모던한 젊은 이미지 기대 Infiniti : 미래지향적 Volvo : 안정감과 강함 기대 Chrysler : 중후한 이미지 기대 본 Automotive Consumer Trends는 ㈜마케팅인사이트가 매년 7월 실시하는 대규모 자동차 기획 조사(표본집단 10만명 이상) 결과로부터 나온 것입니다. 지난 5년(2002년 ~ 2006년)간의 시간 흐름에 따라 소비자의 트렌드를 짚어보고 예측할 수 있는 자료가 될 것입니다.

2 * P<.05 수준에서 전체 대비 유의하게 높음(▲) / 낮음(▽)
수입차 형용사 이미지 (6차 조사, 2006년) [ Table 1. 수입차 형용사 이미지 ] Q. 귀하께서 주로 사용하시는 그 차는 다음 중 어떤 속성을 가지고 있다고 생각하십니까? 조금이라도 해당된다고 생각되는 것 모두에 표시해 주십시오. (중복응답,%) Total 국산 대형 수입차 안정감있다 50.3 62.8 ▲ 51.9 무난하다 42.5 18.0 ▽ 18.3 품위있다 25.9 74.5 30.1 젊다 24.1 4.4 28.2 모던하다 22.7 15.7 26.6 강하다 20.9 18.9 34.9 스포티하다 18.8 1.7 중후하다 14.6 55.6 12.5 미래지향적이다 13.4 9.9 21.2 아담하다 11.9 3.0 14.4 독특하다 8.5 14.1 16.3 귀엽다 7.9 1.3 8.0 여성스럽다 6.2 5.1 과시적이다 3.3 12.8 9.0 Base 10,911 222 　 312　 * 조사대상: 최근 1년 이내(2005년 7월 이후) 수입차 및 국산 대형 구입자 * P<.05 수준에서 전체 대비 유의하게 높음(▲) / 낮음(▽)

3 : 부문별 BIC(Best In Class)
수입차 제조사별 형용사 이미지 (6차 조사, 2006년) [ Table 2. 수입차 제조사별 이미지 ] Q. 귀하께서 구입하시려는 그 차는 어떤 속성을 가지고 있었으면 좋겠습니까? 조금이라도 해당된다고 생각되는 것 모두에 표시해 주십시오. (중복응답,%) TOTAL BMW Lexus Audi Benz Honda Volkswagen Peugeot Chrysler Infiniti Volvo 안정감있다 50.1 53.0 53.7 51.3 51.7 55.4 45.6 19.4 51.8 39.8 63.1 품위있다 39.1 43.0 45.2 42.5 60.6 26.4 22.4 18.8 42.9 25.4 47.6 강하다 34.3 37.6 23.3 37.7 33.5 29.4 29.9 19.9 47.3 52.5 스포티하다 32.2 31.1 25.3 33.1 23.5 41.1 39.3 54.0 17.8 43.9 28.6 미래지향적이다 30.5 35.7 34.5 31.8 29.5 32.0 13.0 48.4 30.4 모던하다 25.8 33.2 19.8 31.2 25.9 33.8 15.8 28.1 젊다 28.0 18.9 26.0 15.3 21.7 38.6 9.8 27.2 9.6 중후하다 20.2 19.6 22.6 20.4 10.2 3.9 40.5 11.4 19.7 독특하다 17.3 8.5 13.2 11.5 12.4 29.3 33.3 25.2 17.9 11.1 무난하다 13.3 8.4 16.8 12.1 8.9 22.8 23.4 13.9 9.1 4.9 과시적이다 11.7 16.3 7.3 11.6 4.2 4.5 11.3 8.6 7.7 아담하다 7.2 9.2 2.3 5.2 4.0 27.8 16.6 0.8 0.0 귀엽다 6.9 10.4 0.9 1.8 2.2 5.5 3.1 여성스럽다 3.2 0.6 1.2 15.1 6.1 1.4 Base 3460* 806 556 364 337 260 237 161 130 98 84 ▽ ▲ * 조사 대상 : 차량 보유자 전체 * 2년 내(2008년 상반기) 수입차 구매 계획자 * P<.05 수준에서 전체 대비 유의하게 높음(▲) / 낮음(▽) : 부문별 BIC(Best In Class)