CF 분석하기 -LG Telecom 만남 편-

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1 CF 분석하기 -LG Telecom 만남 편-
멀티미디어 학과 김성호

2 내용 : 한석규가 원래 타려던 기차를 타지 않고 새로운 기차로 갈아탐
CF 개요 회사 : LG TeleCom 모델 : 한석규 , 김주혁 Play Time : 30초 Shot 수 : 17 Shots 내용 : 한석규가 원래 타려던 기차를 타지 않고 새로운 기차로 갈아탐

3 Shot #1 2 Seconds Medium Shot
내용 : 내용이 연결되는 CF로써 ‘만남’이라는 Title과 함께 기차가 들어온다. 분석 : 라이벌회사인 SK Telecom을 상징하는 기차가 들어옴을 의미한다.

4 Shot #2 2 Seconds Knee Shot Medium Long Shot 내용 : 한석규가 시계를 보며 등장한다.
분석 : 원래 SK Telecom의 전속모델이었던 한석규를 등장시키면서 시청자들이 의아해 하도록 의도하였다.

5 Shot #3 1 Second Close Up Single Shot Panning

6 Shot #4 1 Second Long Shot 내용 : 벨 소리에 한석규가 돌아선다. 주위의 군중은 방금 도착한 기차에 올라탄다. 분석 : 기차 (SK Telecom)에 타려던 한석규는 벨 소리에 의해 멈춰 섬으로서 다음에 벌어질 일을 시청자로 하여금 추측할 수 있도록 복선을 마련한다.

7 Shot #5 1 Second Waist Shot Single Shot 대사 : 여보세요?
내용 : 뒤돌아선 한석규가 전화를 받고, 아이와 부딪힌다.

8 Shot #6 1 Second Two Shot 내용 : 부딪힌 아이를 쓰다듬으며 온화한 인상으로 웃음짓는다.
분석 : 자칫 경쟁 회사로 옮긴 한석규의 이미지가 나빠지지 않도록 온화한 이미지를 부여하였다.

9 Shot #7 1 Second Single Shot Tight Bust Shot 대사 : 허허허
내용 : 아이에게 잘가라고 웃으며 인사해준다.

10 Shot #8 3 Seconds Waist Shot 대사 : 여보세요?
내용 : 전화가 잘 터지지 않아서 실망스러운 듯 전화기를 바라본다. 분석 : SK Telecom도 생각한 것처럼 좋지 않다는 것을 간접적으로 보여준다.

11 Shot #9 2 Seconds Waist Shot Single Shot
내용 : 한석규가 기차에 올라타려고 하는 찰나 다른 기차가 들어오는 소리가 들려온다. 분석 : LG Telecom 을 상징하는 기차가 등장 함을 알린다.

12 Shot #10 1 Second Big Close Up Low Angle Shot
내용 : 신호등에 파란 불이 들어오는 장면으로 기차가 들어옴을 알려준다.

13 Shot #11 1 Second Close Up Single Shot
내용 : 새로운 기차가 들어오는 소리를 듣고 한석규가 뒤를 돌아본다.

14 Shot #12 3 Seconds Bust Shot Single Shot
내용 : 새로 온 기차를 바라보며 한석규는 고민을 한다.

15 Shot #13 1 Second Close Up Single Shot High Angle Shot
내용 : 무언가 결정한 듯한 표정의 한석규가 새로 들어온 기차를 바라보다가 움직인다. 분석 : SK Telecom에서 LG Telecom으로 옮겨 가기로 결정했음을 보여준다.

16 Shot #14 2 Seconds Panning Full Shot Single Shot Slow Motion
나레이션 (#13~#15) : 늘 같은 길을 가다 오늘 난 문득 새로운 길이 궁금해졌습니다. 내용 : 원래 타려던 기차에서 새로 온 기차로 뛰어가며 나레이션이 흐른다. 분석 : SK Telecom에서 LG Telecom으로 옮겨 가는 것을 나레이션과 행동을 통해 직간접적으로 보여준다.

17 Shot #15 4 Seconds Bust Shot Single Shot Dolly In
내용 : 옮겨 탄 기차 내부가 나오고 한석규는 객실로 이동한다. 분석 : LG Telecom 이용자가 적음을 객실에 사람이 별로 없는 것을 빗대어 표현하였다.

18 Shot #16 1 Second Waist Shot Single Shot High Angle Shot 대사 : 아~형?
내용 : 기차에 타있던 김주혁이 한석규를 보고 반갑게 맞이한다. 분석 : 원래 LG Telecom의 전속모델이던 김주혁을 등장시켜 본 CF 부제인 ‘만남’과 부합됨을 보여준다.

19 Shot #17 3 Seconds Knee Shot Two Shot Zoom In
내용 : 김주혁과 한석규가 서로 손을 맞잡고 매우 반가워 하면서 오른쪽 하단에는 “기분 좋은 변화” 라는 문구가 뜨며 CF는 끝난다.

20 분석 후기 한석규의 얼굴을 Close Up한 화면을 많이 사용함으로써 새로운 길을 가려는 심정을 잘 잡아 내었다. 또한 많은 군중 사이에 한석규를 잡아내기 위하여 몇몇 Close Up 화면에서 주위 인물이나 사물을 흐릿하게 처리함으로써 한석규에게 시선이 집중되도록 한 점이 좋았던 것 같다. 내가 이 CF를 선택한 이유는 상당히 도발적인 내용을 담고 있기 때문이었다. 왜냐하면 과감하게 SK Telecom의 전속 모델이었던 한석규를 기용하여 시청자로 하여금 ‘나도 바꿔볼까?’ 하는 마음을 갖게 하도록 하였기 때문이다.