광고 크리에이티브.

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1 광고 크리에이티브

2 역설 깐느 금상 삼성카메라 Insight 캠페인
사진은 눈으로만 찍는게 아니라 촉감으로, 소리로, 느낌으로 찍을 수 있다며 진행한 캠페인 2012 깐느 국제광고제 Promo& Activation 부문 금상, 스파익스 아시아광고제 그랑프리, 부산국제광고제 그랑프리 등 7개부문 수상, 대한민국 광고대상 사이버 부문 대상 등을 수상 한빛맹학교의 11명의 학생들이 직접 삼성카메라를 통해 듣고 만지고 느낀 것을 사진으로 녹여낸 캠페인으로 삼성카메라 Insight전이라는 전시회를 통해 감동을 확산

3 그립감이 좋아진 펩시콜라의 새로운 패키지를 알리는 광고 그립감이라는 단하나의 메시지로 비주얼을 극대화, 깐느 금상 수상
One Message 깐느 펩시 New Grip 그립감이 좋아진 펩시콜라의 새로운 패키지를 알리는 광고 그립감이라는 단하나의 메시지로 비주얼을 극대화, 깐느 금상 수상

4 말 한마디가 세상을 바꾼다라는 컨셉으로 진행된 온라인 컨텐츠 프로바이더사인 영국 Purple Feather사의 광고
휴머니즘 퍼플페더 말 한마디가 세상을 바꾼다라는 컨셉으로 진행된 온라인 컨텐츠 프로바이더사인 영국 Purple Feather사의 광고

5 과장 깐느-벨기에 안전벨트캠페인 안전벨트는 생명을 보호해준다는 메시지를
과장 깐느-벨기에 안전벨트캠페인 안전벨트는 생명을 보호해준다는 메시지를 ‘하늘은 안전밸트 맨 사람은 더 기다릴 수 있다’라는 카피로 과장된 비쥬얼을 사용하여 쉽게 전달

6 참여 2010 깐느대상-폭스바겐 Thefuntheory.com
폭스바겐의 Fun can obviously change behavior for the better 캠페인 지루한 규칙이나 실천에 재미를 주면, 사람들의 참여율이 높아진다는 폭스바겐의 생각을 표현한 캠페인 *세상에서 가장 깊은 쓰레기통

7 에너지절약과 건강을 위해서 계단을 이용하라는 백마디말보다 훨씬 더 참여를 이끌아낸 피아노계단 캠페인
참여 깐느대상-폭스바겐 Thefuntheory.com 에너지절약과 건강을 위해서 계단을 이용하라는 백마디말보다 훨씬 더 참여를 이끌아낸 피아노계단 캠페인

8 플라스틱병이나 캔을 코인으로 활용하는 게임기
참여 깐느대상-폭스바겐 Thefuntheory.com 플라스틱병이나 캔을 코인으로 활용하는 게임기

9 노르웨이의 아름다운가게 "FRETEX"의 기부 캠페인 FRETEX의 기부 캠페인은 칸광고제 아웃도어 부분에서 수상
참여 깐느-옥외광고 노르웨이의 아름다운가게 "FRETEX"의 기부 캠페인 FRETEX의 기부 캠페인은 칸광고제 아웃도어 부분에서 수상

10 참여 코카콜라- 이스라엘의 Recycling King 캠페인
코카콜라가 이스라엘에서 진행한 환경캠페인. 이스라엘 전역에 10,000개의 리싸이클링 장소를 지정하였고, 소비자들은 이중에서 가장 가까운 장소에 재활용 캔, 병들을 버릴 수 있게 함. 가장 많이 재활용 캔을 모은 사람을 Recycling King 으로 선정.

11 명분 깐느옥외부문금상-코카콜라 흔히 볼 수 있는 1+1행사를 Friendship이라는 컨셉과 묶어 보통 자판기보다 키가 두배
명분 깐느옥외부문금상-코카콜라 흔히 볼 수 있는 1+1행사를 Friendship이라는 컨셉과 묶어 보통 자판기보다 키가 두배 이며 1+1버튼이 맨꼭대기에 있어 친구의 도움 없이는 버튼을 누를 수가 없는 자판기를 설치. 결국 1개 값에 2개를 얻으려면 친구의 도움이 없이는 불가능, 하찮은 1+1 행사를 Friendship이라는명분을 주어 큰 브랜드 프로모션 행사로 승화

12 편리 깐느 아웃도어-홈플러스광고 지하철에 Virtual Market을 만들어 소비자들이 QR 코드를 찍으면 바로 제품이 스마트폰내에 있는 홈플러스의 카트에 저장이 되고, 배달까지 되는 홈플러스의 Virtual Market 캠페인

13 규모감 질레트- World Biggest Shave Promotion
2011년 영국 질레트에서는 세계적인 테니스선수인 로저 페더러의 얼굴을 들판에 3000리터의 페인트를 쓰면서 크게 그린 후, 1000리터의 쉐이빙크림을 뿌려 면도를 하는 프로모션을 진행. 면도는 잔디깎이로 진행하였는데 기네스북에 오를 정도로 큰 화제를 불러일으키면서 질레트의 No.1 브랜드 위상을 제고

14 네거티브 2007깐느-금연캠페인 당신의 집이 언다면 어떻겠습니까? 담배를 피는 당신의 몸이 이런 모습일겁니다라는 금연캠페인
네거티브 깐느-금연캠페인 당신의 집이 언다면 어떻겠습니까? 담배를 피는 당신의 몸이 이런 모습일겁니다라는 금연캠페인 카피- 당신의 몸은 당싱의 집입니다 담배를 끊으세요

15 당신의 집이 언다면 어떻겠습니까? 담배를 피는 당신의 몸이 이런 모습일겁니다라는 금연캠페인
네거티브 깐느-금연캠페인 당신의 집이 언다면 어떻겠습니까? 담배를 피는 당신의 몸이 이런 모습일겁니다라는 금연캠페인

16 네거티브 2007깐느-바퀴벌레약 그냥 평범한 벽지처럼 보이지만 자세히 보면 이것이 전부 바퀴벌레 문양
네거티브 깐느-바퀴벌레약 그냥 평범한 벽지처럼 보이지만 자세히 보면 이것이 전부 바퀴벌레 문양 카피- 바퀴들이 자리잡고 살지 않게 하세요 바퀴벌레 약광고

17 네거티브 깐느-바퀴벌레약

18 세계최초의 태양열발전 옥외광고로 깐느 수상 요하네스버그에 설치된 옥외광고의 집열판으로 생산된 전기로 인근 초등학교에 전기 공급
사회공헌 깐느-옥외광고 세계최초의 태양열발전 옥외광고로 깐느 수상 요하네스버그에 설치된 옥외광고의 집열판으로 생산된 전기로 인근 초등학교에 전기 공급

19 수갑보다 강력하게 범인의 손을 꼼짝못하게 하는 것은 바로 소니의 PSP다라는 역설의 크리에이티브

20 영국에서 태어난 채플린이 미국을 가지 않았다면?
은유 깐느-샹그리라여행사 영국에서 태어난 채플린이 미국을 가지 않았다면?

21 은유 깐느-샹그리라여행사 체게바라가 평생 아르헨티나에만 있었다면? 이라는 전제로
은유 깐느-샹그리라여행사 체게바라가 평생 아르헨티나에만 있었다면? 이라는 전제로 A trip can change your life(여행은 당신의 인생을 변화시킵니다)라는 브라질의 상그리라여행사광고

22 과장 깐느-소니 USB 하마를 잡아먹은 개구리,

23 고래를 잡아먹은 오징어- ‘불가능을 저장하세요’라는 카피의 소니의 USB메모리 Microvault 인쇄광고

24 과장 깐느-Ogawa

25 과장 깐느-Ogawa

26 과장 WMF

27 혀끝이 짜릿하다는 1차적 메시지를 세븐업의 톡쏘는 맛으로 과장된 비주얼 언어로 표현
과장 세븐업광고 혀끝이 짜릿하다는 1차적 메시지를 세븐업의 톡쏘는 맛으로 과장된 비주얼 언어로 표현

28 하이힐의 뒷부분을 밴드로 대치, 접착력이 이만큼 탁월하다는 것을 과장되게 표현
과장 밴드광고 하이힐의 뒷부분을 밴드로 대치, 접착력이 이만큼 탁월하다는 것을 과장되게 표현

29 역발상 깐느-폭스바겐 정말 이렇게 주차할 수 있다면 얼마나 쉬울까?

30 폭스바겐의 '후방 주차 보조 시스템(Park Distance Control)' 광고.
역발상 깐느-폭스바겐 폭스바겐의 '후방 주차 보조 시스템(Park Distance Control)' 광고.

31 네거티브한 사실감을 보여주여 칼이 얼마나 날카롭게 잘 드는지를 표현한 태국 WMK의 나이프광고
Reality 깐느-WMK나이프광고 네거티브한 사실감을 보여주여 칼이 얼마나 날카롭게 잘 드는지를 표현한 태국 WMK의 나이프광고

32 Reality 깐느-WMF 나이프광고

33 바코드를 속눈썹으로 표현한 랑콤 마스카라광고
은유 랑콤 마스카라 바코드를 속눈썹으로 표현한 랑콤 마스카라광고

34 은유 브라질 열대우림보호광고

35 코카콜라의 빨간색을 파랑색으로 바꾸어 칼라재현에 탁월하다는 것을 표현한 염색약광고
대비 염색약광고 코카콜라의 빨간색을 파랑색으로 바꾸어 칼라재현에 탁월하다는 것을 표현한 염색약광고

36 설탕부대를 볼록나온 배로 의인화 백마디 말보다 더 쉬운 비주얼 의미로 전달
의인화 무가당광고 설탕부대를 볼록나온 배로 의인화 백마디 말보다 더 쉬운 비주얼 의미로 전달

37 1. One Message를 전달하라! 광고 크리에이티브를 위한 결론 One Message Creative Backbone
그것을 차별화시키고, 그 하나의 메시지로 크리에이티브를 극대화시켜라. 그 뿌리가 되는 One Message는 차별화된 컨셉이다 One Message Creative Backbone What to say

38 + = 2. 익숙한 것과 결별하라! 광고 크리에이티브를 위한 결론 새로운 요소 낡은 요소 놀라움
어떤 형식이든 놀라움과 새로움을 줘라. 나는 더 좋은 것, 더 놀라운 것, 더 새로운 것, 남들이 생각하지 못한 것을 생각해낼 수 있다고 믿어라. 아이디어는 조금만 비틀어도 엄청난 차별화를 만들어낸다. + = 새로운 요소 낡은 요소 놀라움

39 3. 소비자의 허를 찔러라 광고 크리에이티브를 위한 결론 놀라움 소비자 기억
소비자가 예상할 수 있는 것은 크리에이티브가 아니다. 소비자가 예상치 못한 것에서 놀라움은 형성되고 그 결과 소비자는 그 브랜드를 기억하고 그 놀라움과 What to say를 연결시킨다. 놀라움 소비자 기억

40 4. 높은 목표를 가져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Aim high 기억 Over the creative 경쟁사광고
경쟁사 광고, 각 기업의 잘된 광고를 보고 눈높이를 한껏 높여라. 그리고 그것들보다 더 차별화된 광고를 만들 수 있다는 목표를 정하라. 그리고 최면을 걸어라. 그 목표를 향해 AIDMA법칙을 적용해라. Aim high 기억 Over the creative 경쟁사광고 기존 광고

41 = ???? 5. 소비자를 ‘나’라고 생각하라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Question Identification 소비자
내가 놀랄 수 있다면 소비자도 놀랄 수 있다. 내가 지루하면 소비자는 하품을 한다. 내가 소비자라 생각하고 끊임없이 의문을 던져라. 이것이 놀라운 것인가? 재미있는까? 차별화되는가? Question ???? = Identification 소비자 나

42 6. 과감해져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Courage 규칙 편안함 창조 불편함
법규, 고정관념, 규칙을 과감히 던져버려라. 고소당하지 않을 정도의 사기인가를 확인하라. 경계를 넘어서라. 경계에서 왔다 갔다 하는 것은 효과가 있을까 말까 한 것이다. 지금까지 나온 아이디어를 모두 찢어버려라. 내가 찾는 아이디어는 지금까지 나온 아이디어가 아니라 지금부터 나올 아이디어라고 생각하라. Courage 규칙 편안함 창조 불편함

43 7. 치밀해져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Perfect Effort 과정 결과
광고크리에이티브의 마지막은 치밀한 완성도이다. 소비자들이 그 의도는 눈치채되, 과정은 눈치채지 못하도록 하는 치밀한 완성도가 뒷받침되어야 한다. Perfect Effort 과정 결과