Chapter 3 역사와 지형: 문화의 기반 International Marketing 15th edition

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1 Chapter 3 역사와 지형: 문화의 기반 International Marketing 15th edition
Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, and John L. Graham

2 개요 특정 사회의 행위와 관점을 이해하기 위해서는 다음의 내용을 이해해야 함.
Opening Side 개요 특정 사회의 행위와 관점을 이해하기 위해서는 다음의 내용을 이해해야 함. 역사적인 사건들의 영향 문화가 적응되어져야만 했던 지리적 독특성 문화는 특정 사회의 내∙외부의 사건들에 대한 대응을 위해 채택된 그 사회의 기준(Society's accepted basis)으로 정의할 수 있음. 특정 문화가 가지는 행동양식과 태도를 이해하기 위하여 마케터는 그 국가의 역사와 지리에 대하여 고려해야 함.

3 글로벌 비즈니스에서 역사적 관점 역사는 특정 국가의 “사명”을 정의하는데 도움을 줌 어떻게 주변국을 인식하는가?
세계 속에 자신의 위치를 어떻게 파악하는가? 특정 국가의 역사에 대한 통찰력은 현재의 태도를 이해하는데 있어 매우 중요함. 과거에 존재했던 문화(특정 국가의 역사)를 이해하는 것뿐만 아니라 현재 있는 그대로의 문화를 연구하는 것도 필수적임 특정 국가의 역사

4 지리와 글로벌 시장 지리 – 모든 마케터들이 직면하게 되는 통제 불가능한 환경요인
지리는 한 사회의 문화와 경제에 영향을 미치고, 그 구성원들의 필요(needs)를 충족시켜줄 수 있는 국가의 능력에 물리적인 제한을 줄 수 있음.

5 기후와 지형 해발 고도, 습도, 그리고 극단적인 기온 남미의 사례 영국해협 터널에 대한 영국인들의 저항 알프스산맥을 통한 무역

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7 지리, 자연, 그리고 경제성장 국가가 번영함에 따라 자연이 주는 장벽들이 극복되어짐. 그에 따른 환경 이슈 생태계의 파괴
인력의 재배치 부적절한 위험 폐기물 관리 산업공해

8 사회적 책임과 환경관리 환경보호는 추가적으로 선택하는 사항이 아니라 필수적인 것임.
오염수준이 거의 통제불가능 수준에 이르렀음. 중국은 세계에서 가장 오염이 심한 20개 도시 중 16개를 보유하고 있음. 중요한 문제 : 위험 폐기물에 대한 처리 지속가능한 개발

9 자원(1 of 2) 천연광물의 가용여부와 에너지를 생산하는 능력은 현대 기술의 토대가 됨. 인간 노동력의 주요 보완재. 동물
목재 화석연료 원자력 조력 지열 태양열

10 자원 (2 of 2) 미국의 관점에서 1942 – 거의 자급자족 1950 – 주요 수입국가 – 36%에서 66%로 의존도 증가 Mid-2000’s – 필요한 자원의 70% 이상을 수입할 것으로 예상 자원의 위치와 품질, 그리고 가용여부는 21세기 세계 경제발전 패턴과 무역에 큰 영향을 미칠 것임. Roy Philip 10 10

11 글로벌 인구동향의 역학관계 글로벌 인구동향은 필요한 재화에 대한 현재의 수요수준을 결정해 줌.
도시/농촌 간 인구 이동 인구 증가율 연령층 인구조절 인구변화는 미래의 수요에 깊은 영향을 미침. 인구조절에 가장 중요한 장애물은 대가족의 중요성에 대한 문화적 태도임.

12 인구증가의 조절 출산은 문화적으로 가장 민감한 통제 불가능한 요인들 중 하나임.
인구조절에 가장 중요한 장애물은 대가족의 중요성에 대한 문화적 태도일 것임. 가족계획 및 이와 관련된 모든 활동들은 각국 정부들이 출산율을 조절하는데 사용하는 가장 보편적인 수단이나, 일부 경제학자들은 출산율의 저하가 경제적 번영과 관련이 있으며, 경제의 발전에 따라 낮아질 것이라는 입장을 견지함.

13 도시와 지방간의 이주 아래와 같은 보다 더 다양한 기회에 접근하고자 하는 욕구의 결과임 : 교육환경 의료환경 고용기회의 확대

14 인구감소와 고령화 많은 (선진)국가에서 인구증가는 현재 수준을 유지하기 위해 필요한 출산율 이하로 하락해 왔음.
한 국가가 인구의 하락을 방지하기 위해서는 여성 1명당 약 2.1명의 신생아 출산이 필요함. 세계의 주요 국가 중 국가 유지를 위해 필요한 충분한 내부적 인구증가를 보이는 나라는 하나도 없음.

15 요 약 미래의 국제 마케터들은 세계와 기후, 지형의 차이들에 대해 상당히 친숙해져야 함.
지리적 장애물들은 마케팅과 커뮤니케이션 및 유통과 연관된 활동에 직접적인 영향을 주는 것으로 인식되어야 함.