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신한은행 e-sports 마케팅 경영학과 1기 황기용
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목차 목 차 2.1 e-스포츠 란 무엇인가 2.2 e-스포츠 시장 규모 및 전망 3. e-스포츠 마케팅, 앞으로의 과제
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신한은행의 e-sports 마케팅 E-sports란? 컴퓨터 통신이나 인터넷 따위를 통해서 온라인상으로 이루어지는 게임의 총칭
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게임, 그 이상 TARGET MARKETING PRE-MARKETING 연계적 마케팅이 가능
신한은행의 e-sports 마케팅 - 왜 ‘e-sports 마케팅’인가 -시장규모 및 전망 게임, 그 이상 2010년 매출 1200억원 대 예상 TARGET MARKETING PRE-MARKETING 연계적 마케팅이 가능
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SK Telecom 공군 한빛 소프트 위메이드 CJ 삼성전자 KTF 온게임넷 르까프 STX MBC IEG
신한은행의 e-sports 마케팅 - 최근 e-sports 마케팅에 주목하는 기업사례 기업들의 게임단 운영 SK Telecom 공군 한빛 소프트 위메이드 CJ 삼성전자 KTF 온게임넷 르까프 STX MBC IEG
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최근 e-sports 마케팅에 주목하는 기업사례
여러 가지 연계 마케팅의 가능성 ex) 코카콜라와 카트라이더
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신한은행의 e-sports 마케팅 2006년부터 3년간 프로리그 스폰서 e스포츠 마니아상품 ‘스타리그 매니아 저축·적립예금’
‘FUN & Relax’ 프리미엄 서비스 ‘뱅크존(THE Bank Zone)’
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기업의 이미지 재고 및 장래 잠재적 고객층의 확보
신한은행의 e-sports 마케팅 - 신한은행의 e-스포츠 마케팅 성과 기업의 이미지 재고 및 장래 잠재적 고객층의 확보 미래지향적이며 Advance한 은행으로의 이미지 재고 및 Pre-마케팅 기업의 인지도 재고 스타리그 자체 설문조사 ‘은행 인지도 1위, 주거래 은행으로 삼고 싶은 기업 1위’ 보수적인 은행 이미지를 탈피하고 미래 잠재고객층에 자연스럽게 접근 대표 게임채널을 통해 탁월한 상시 홍보효과
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2. 실질적인 홍보 효과 및 관련 상품을 통한 신규고객확보
신한은행의 e-sports 마케팅 - 신한은행의 e-스포츠 마케팅 성과 2. 실질적인 홍보 효과 및 관련 상품을 통한 신규고객확보 e-스포츠 예금상품 출시 및 이와 연계한 게임관련 서비스 혜택 e-스포츠 예금상품 출시 및 이와 연계한 게임관련 서비스 혜택 1차 판매기간 726계좌 신설, 가입고객의 약 60%정도가 신규 고객 지속적인 증가세 전망 - 가입 고객들에게 e스포츠 경기 무료 VOD쿠폰, 선수 기념 스티커, e스포츠 결승전 입장권 등 제공 2006년부터 투자대비 30배의 수익, 300억 홍보 효과 스타리그 시즌 1에서만 6억 원을 투자해 164억 원의 홍보효과 ‘스타리그 매니아 저축·적립예금’
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E-sports의 종목이 너무 ‘스타크래프트’ 에 치중
문화마케팅, 앞으로의 과제 E-sports의 종목이 너무 ‘스타크래프트’ 에 치중 일반적인 비(非)매니아 층에 대한 홍보효과 부족문제 고객과의 양방향적 접근방식의 부족
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새로운 시대의 전략적 마케팅 패러다임으로서 e-스포츠 마케팅
신한은행의 e-sports 마케팅 - 향후 E-sports 마케팅 전망 새로운 시대의 전략적 마케팅 패러다임으로서 e-스포츠 마케팅 연 100%를 넘는 성장률 투자 대비 높은 성과 기업마케팅의 새로운 ICON
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감사합니다
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