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전략경영 05. 제품차별화 (3)
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참고 제품차별화 방법 발견하기 최대만족가격(hedonic prices) 추정 기법 다중회귀분석 기법 응용
가격=a+b1(스테레오) +b2(엔진) +b3(냉방장치) 가격 = 7.800달러 +300달러(스테레오)+500달러(엔진)+200달러(냉방장치)
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참고 제품차별화 경제학 독점적 경쟁 산업구조 독점적 특성 + 경쟁적 특성 우하향 수요곡선 초과이윤(경제적 성과) >0
경쟁우위 의미 장기적 틈새시장 진입(차별화 전략)
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참고 제품성능 vs 윤리적 딜레마 제품 차별과 방법 중 대표적인 것 제품 성능 주장
제품성능 주장이 다른 사람에 해가 되지 않는 경우 문제가 되지 않음 (예) 미백치약, 당신이 응원하는 팀의 승리로 만세 삼창 But 의료산업에서 문제 : FDA의 까다로운 심사기준 승인과정이 5~7년 걸림 (승인절차 기간으로 효능있는 약품이 시장에 나오지 않게 된다는 측면에서 대체의학(식물 뿌리 등 천연재료에 기반 둔) 성장 (예) 발모, 체중감량, 금연효과 ★ 천연약재에 대한 최근 분석 결과 대부분은 효능이 없음, 동물 배설물에서 심각한 위장장애를 발생하는 농축된 박테리아군 발견 등 매수자 위험부담원칙, 구매자 스스로 조심하라!
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참고 기업 규모와 혁신 J. Schumpeter : 대기업만이 혁신적인 제품과 서비스를 창출하기 위해 투자할 수 있는 자원 지님 지난 30년 간 경제사는 틀렸다는 증거가 많음 (예) 델, MS, 인델, 애플, 홈디포, 시스코, 게이트웨이, 선, 나이키, 오라클, 아마존닷컴 등 창업 기업들은 혁신에 실패해도 잃을 게 없음
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참고 애플의 제품차별화
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참고 차별화 주기 이론(Mathur)
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참고 블루오션
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참고 블루오션 고 서비스 강도 저 다양함 재미 스릴 동물 가격 줄거리 음악 편안함
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참고 시나리오 플래닝
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